Branding vigu, mis tapavad teie turundusstrateegia

Intro

Kiiresti arenevas digitaalses turundusmaailmas on piir ebaõnnestumise ja edu vahel õhuke. Kuna üha rohkem ettevõtteid julgustab oma sihtrühmadeni jõudmiseks veebistrateegiaid, on lihtne teha kulukaid vigu. Need võivad kahjustada teie kaubamärki, takistada kasvu ja lõppkokkuvõttes tappa teie ettevõtte. Selles üksikasjalikus juhendis uurime tavalisi digitaalse turunduse vigu, mida peate vältima. Kui väldite neid vigu, õitseb teie ettevõte konkurentsitihedal digitaalsel maastikul.

SEO võimsuse unarusse jätmine

Absolute Digital Media tegevjuht Ben Austin väidab: "Otsingumootori optimeerimine ehk SEO on digitaalse turunduse selgroog. See on teie ettevõtte veebisaidi optimeerimise protsess, et saavutada kõrgem koht otsingumootorite tulemustes. See muudab potentsiaalsete klientide jaoks teie leidmise lihtsamaks. Hoolimata selle tähtsusest, ignoreerib enamik ettevõtteid SEO võimsust. Tavaliselt toetuvad nad liikluse saamiseks üksnes sotsiaalmeediale või tasulistele reklaamidele. Kui teete sellise vea, võib see teile palju maksma minna.

Tavalised vead, mida inimesed SEO-s teevad, on järgmised:

1. On-Page SEO tähelepanuta jätmine: See hõlmab teie saidi üksikute lehekülgede optimeerimist. See aitab parandada nende otsingumootori järjestust. Kui te ignoreerite selliseid elemente nagu meta pealkirjad, kirjeldused, pildi alt-tekstid ja päisesildid, võib see kahjustada teie saidi nähtavust.
2. Kvaliteetse sisu puudumine: Otsingumootorid eelistavad saite, mis pakuvad asjakohast ja väärtuslikku sisu. Kui teie sisu on vananenud, õhuke või ebaoluline, kannatab teie saidi järjestus.
3. Võtmesõnade uurimise eiramine: Võtmesõnad on SEO põhitõed. Korraliku märksõnauuringu puudumine toob kaasa vähese külastatavuse teie saidile. See on nii, sest te ignoreerite termineid, mida potentsiaalsed kliendid kasutavad teie toote otsimiseks."

Kuidas seda parandada

• Lehekülje elementide optimeerimine: Veenduge, et meta pealkirjad ja kirjeldused on kaasahaaravad ja sisaldavad teie sihtvõtmesõnu. Kasutage oma sisu kujundamiseks H1, H2 ja H3 (päisesildid). See muudab selle otsingumootoritele hõlpsasti arusaadavaks.
• Looge kvaliteetset sisu: Keskenduge sellise sisu koostamisele, mis vastab teie sihtrühma huvidele ja vajadustele. Uuendage oma blogi regulaarselt sisukaid, värskeid artikleid, mis pakuvad tõelist väärtust.
• Viige läbi põhjalik märksõnade uurimine: Kasutage asjakohaste märksõnade leidmiseks selliseid vahendeid nagu SEMrush, Google Keyword Planner või Ahrefs. Veenduge, et leiate need, millel on madal konkurents ja hea otsingumaht. Integreerige need märksõnad loomulikult oma sisusse.

Oma sihtrühma mittemõistmine

Iga turundusstrateegia puhul on oluline mõista oma sihtrühma. Kui te ei tea, kes on teie sihtrühm, mida nad nõuavad või kus nad veedavad oma aega internetis, siis on teie turunduslikud jõupingutused valesti suunatud. See viib lõppkokkuvõttes kehvade tulemusteni.

Tavalised vead sihtrühma mõistmisel on järgmised:

1. **Kliendi valupunktide tuvastamine: **Erikas turundus tegeleb oma sihtrühma konkreetsete probleemide või nõudmistega. Kui te ei mõista nende valupunkte, ei saa te kunagi pakkuda lahendusi.
2. **Liia sihtrühmad: **Kui püüate kõnetada kõiki, ei kõneta sageli kedagi. Kui teil on lai sihtrühm, siis lahjendab see teie sõnumit ja vähendab teie kampaaniate tõhusust.
3. **Personaliseerimise puudumine: **Tänapäeva kliendid ootavad isikustatud kogemusi. Kui te ei suuda oma sõnumit kohandada ja individuaalseid eelistusi pakkuda, võib see viia loobumiseni.

Kuidas seda parandada

• Töötage välja üksikasjalikud ostjate persoonad: Looge oma ideaalsete tarbijate põhjalikud profiilid. Need võivad sisaldada nende huvisid, käitumist, valupunkte ja demograafilisi andmeid. Kasutage seda isiklikku teavet oma turundusstrateegia suunamiseks.
• Viige läbi küsitlusi ja kasutage analüütikat: Koguge andmeid otse oma sihtrühmalt sotsiaalmeediaküsitluste, veebisaidi analüüsi ja küsitluste abil. See teave aitab teil mõista nende nõudmisi ja eelistusi.

Mobiilse optimeerimise tähelepanuta jätmine

Kuna peaaegu pool kogu veebiliiklusest tuleb mobiilseadmetest, on vaja optimeerida oma digitaalset kohalolekut mobiilikasutajatele. Kui teie veebisait või sisu ei ole mobiilisõbralik, kaotate tõenäoliselt suure osa oma publikust.

Tavalised vead mobiilse optimeerimise ajal hõlmavad järgmist:

1. Mittevastav veebilehe kujundamine: Mittevastav veebileht ei kohandu erinevate ekraanisuurustega. Seega teeb see mobiilikasutajatele navigeerimise keeruliseks. Selle tulemuseks on kehv kasutajakogemus ja suurem tagasilöögimäär.
2. Aeglane lehekülje laadimisaeg: Mobiilikasutajad ootavad tavaliselt kiiresti laaduvaid lehekülgi. Kui teie veebisaidi laadimine võtab liiga kaua aega, loobuvad külastajad sellest ja leiavad mõne teise kiirema alternatiivi.

Kuidas seda parandada

• Võtke kasutusele responsiivne disain: Veenduge, et teie veebisait on tundlik. See tähendab, et see kohandub automaatselt mis tahes ekraanisuurusele. See parandab mobiilikasutajate kasutajakogemust.
• Parandage lehekülje kiirust: Kasutage vahendeid, mis aitavad tuvastada ja parandada probleeme, mis aeglustavad teie veebisaiti. Kiiruse parandamiseks pakendage pilte, vähendage ümbersuunamisi ja lubage brauseri vahemälu.

Sisuturunduse tähtsuse alahindamine

Sisuturundus on tugev vahend autoriteedi loomiseks, brändi tuntuse loomiseks ja orgaanilise liikluse suurendamiseks. Enamik ettevõtteid alahindab siiski selle tähtsust ja käsitleb sisu kui järelemõtlemist, mitte kui oma strateegia keskset osa.

Tavalised vead, kui inimesed alahindavad sisuturunduse tähtsust, on järgmised:

1. Ebajärjekindel postitamine: Harva või ebaregulaarselt postitamine võib raskendada publiku arendamist ja kaasatuse säilitamist. Järjepidevus on sisuturunduses ülioluline.
2. Keskendumine kvantiteedile, mitte kvaliteedile: Suure hulga madala kvaliteediga sisu kasutamine võib teha rohkem kahju kui kasu. Parem on luua vähem, kuid kvaliteetseid teoseid, mis sobivad teie sihtrühmaga.
3. Sisu edendamise eiramine: Kui te loote head sisu, on see vaid pool lahingust. Kui te ei edenda seda tõhusalt, ei jõua see õige publikuni.

Kuidas seda parandada

• Looge sisukalender: Planeerige oma sisu ette ja pidage kinni regulaarsest postitamisest. See aitab teil püsida järjepidevana ja tagab, et katate erinevaid asjakohaseid teemasid.
• Seadke prioriteediks kvaliteet: Keskenduge sellise sisu loomisele, mis pakub teie publikule tõelist väärtust. Selleks võivad olla juhtumiuuringud, põhjalikud juhendid või sisukad blogipostitused, mis lahendavad konkreetseid probleeme.
• Edendage oma sisu: Kasutage oma sisu reklaamimiseks e-turundust, mõjutajate partnerlust ja sotsiaalmeediat. Kasutage SEO-d, et teie sisu oleks otsingutulemustes heal kohal.

Tulemuste mitte mõõtmine ja analüüsimine

Daniel Cabrera, ettevõtte Sell My House Fast SA TX omanik ja asutaja, väitis ühes intervjuus: "Digitaalses turunduses peetakse andmeid teie parimaks sõbraks. See annab ülevaate sellest, mis on valesti, mis ei ole ja kus saab parandada. Ometi ei suuda enamik ettevõtteid oma turundustegevust mõõta ja uurida. Sageli toetuvad nad pigem sisetundele või oletustele kui kindlatele andmetele.

Levinumad vead, mida inimesed teevad, kui nad ei mõõda ja ei analüüsi tulemusi, on järgmised:

1. Võtmemõõdikute eiramine: Võib olla eksitav keskenduda selliste edevusnäitajate nagu meeldimised ja jagamised. Need näitajad ei ole alati korrelatsioonis äritulemustega, nagu juhtide loomine või müük.
2. Andmete põhjal kohandamata jätmine: Andmed peaksid teavitama teie otsuseid. Kui te ei kasuta analüütikat oma lähenemise kohandamiseks, jätate kasutamata võimalused oma tulemuslikkuse optimeerimiseks."

Kuidas seda parandada

• Jälgige asjakohaseid mõõdikuid: Seadke prioriteediks mõõdikud, mis on kooskõlas teie ärieesmärkidega. Jälgige näiteks konverteerimiskursse, kliendihankekulusid (CAC) ja tasuvust, et mõõta oma kampaaniate tõhusust.
• Kasutage analüütikat otsuste tegemiseks: Vaadake oma andmeid regulaarselt üle ja kasutage neid teadlike otsuste tegemiseks. Kui mingi taktika ei toimi, ärge kartke muuta ja proovida midagi uut.

Kokkuvõte

Digitaalne turundus on dünaamiline valdkond ja selle käigus on lihtne teha vigu. Kui olete aga teadlik neist levinud vigadest ja võtate meetmeid nende vältimiseks, saate oma ettevõtte edule kaasa aidata. Keskenduge järjepidevusele, andmetel põhinevale otsustamisele ja kvaliteedile ning saate vältida neid lõkse ja luua tugeva digitaalse turundusstrateegia, mis viib teie ettevõtet edasi.