Sissejuhatus
Igal SEO-spetsialistil on nimekiri unistuste vertikaalidest – märksõnade valdkondadest, millel on suur otsingumahud, tugev ostusoov ja sisu, mida ei pea iga kvartali järel ümber kirjutama. Enamik neist vertikaalidest on küllastunud: isiklikud rahandus, SaaS-arvustused, tervis ja heaolu, reisimine. Konkurents on karm, nõutav domeeni autoriteet on tohutu ja ühe blogipostituse tasuvus on marginaalne, kui sul pole juba olemas tõsiselt autoriteetset veebisaiti.
On olemas märksõnade vertikaal, mis vastab kõigile unistuste nimekirja kriteeriumidele ja on oma mahu suhtes endiselt dramaatiliselt alahinnatud: professionaalse sertifitseerimise ja litsentsieksami ettevalmistus. Kui te pole andmeid veel vaadanud, siis peaksite seda tegema. Neid numbreid on raske ignoreerida.
Otsingumahud on tohutud
Mõelge mastaabile. Tööjõustatistika büroo teatel omab ligikaudu iga neljas Ameerika töötaja kutselist litsentsi või sertifikaati. See tähendab kümneid miljoneid inimesi, kes oma karjääri mingil hetkel pidid sooritama standardiseeritud eksami, et oma valdkonnas seaduslikult töötada. Igaüks neist inimestest otsis õppematerjale. Paljud neist otsisid konkreetselt harjutusteste. Ainuüksi märksõna „harjutustest” tekitab igal kuul sadu tuhandeid otsinguid. Lisage sinna pika sabaga variatsioonid – „NREMT harjutustest”, „toidu käitleja harjutustest”, „AZ-900 harjutuseeksam”, „SHL OPQ test” – ja teie ees on märksõnade universum, mis võistleb mis tahes suurema vertikaalse sisuga.
Nende otsingute taga peituv kavatsus on orgaanilise otsingu puhul peaaegu maksimaalne. Harjutustesti otsiv inimene ei sirvi lihtsalt veebi. Ta valmistub konkreetsele eksamile, mille kuupäev on sageli juba kindlaks määratud. Ta teab, mida ta vajab. Ta on valmis tegelema sisuga, mis aitab tal seda saavutada. Selline kavatsus on kuld väärtuseks igale veebisaidile, mis teenib tulu reklaamide, partnerprogrammide või potentsiaalsete klientide hankimise kaudu.
Konkurents on üllatavalt väike
Siin on see, mis teeb selle valdkonna ebatavaliseks: hoolimata mahust ja kavatsusest on konkurentsiolukord killustunud. Erinevalt isiklikust rahandusest või SaaS-ist, kus iga SERP-i domineerib käputäis megasaite, on eksamiks valmistumise valdkond jagatud sadade üksikute sertifitseerimisniššide vahel. NREMT harjutustestidele suunatud veebisait ei konkureeri toidu käitleja eksamitele suunatud veebisaidiga. Märksõnad on vertikaalselt silotatud, mis tähendab, et hästi struktureeritud sisuveebisait saab luua teemakohast autoriteeti konkreetses sertifitseerimisnišis, ilma et oleks vaja DR 80-t, et pingeritta pääseda.
Sellised saidid nagu harjutustestide platvormid demonstreerivad seda mudelit: sügav, autoriteetne sisu, mis katab laia valiku sertifitseerimise eksameid, kus iga leht on suunatud konkreetsele pika sabaga märksõnale, mis meelitab ligi kõrge ostusooviga liiklust. Struktuur on olemuselt SEO-sõbralik, kuna iga sertifitseerimine on omaette sisu klastri, millel on loomulikud sisemised lingid seotud eksamite, õppematerjalide ja harjutusküsimuste vahel.
Sisu on ajatu
Sertifitseerimise eksamid muutuvad aeglaselt. Õenduse eksami põhiline sisu võib uueneda iga kolme kuni viie aasta tagant. OSHA ohutuse eksam hõlmab põhimõtteid, mis on olnud stabiilsed juba aastakümneid. Toidu käitleja eksam küsib temperatuuri ohtlike tsoonide kohta, mis põhinevad mikrobioloogial, mitte trendidel. See tähendab, et täna kirjutatud sisu säilivusaeg mõõdetakse aastates, mitte nädalates. Võrdle seda tehnoloogiauudiste veebisaidiga, mis peab sisu ümber kirjutama iga kord, kui toode turule tuleb, või moeblogiga, mis muutub igal hooajal aegunuks. Eksami ettevalmistamise sisu puhul kasvab SEO-investeering.
Monetiseerimine on loomulik
Eksamiks ettevalmistamise liiklus toob tulemusi. Sihtrühmal on vahetu ja konkreetne vajadus ning nad on valmis maksma ressursside eest, mis aitavad neil seda vajadust rahuldada – olgu tegemist siis premium-taseme harjutustestide, õppematerjalide, õppekaartide komplektide või kursustele registreerumisega. Partnerlusvõimalused on märkimisväärsed: eksamifirmad, veebikursuste pakkujad, õpikute kirjastajad ja sertifitseerimisasutused pakuvad kõik programme. Hariduse ja kutsealase arengu sihtrühmade CPM-id on tavaliselt kõrged. Ja korduv liiklus on sisse ehitatud, sest kandidaadid naasevad õppeperioodi jooksul sageli mitu korda.
Vertikaal, mis peitub silmapaistvas kohas
Kui te koostate sisu strateegiat ja otsite märksõnade valdkonda, kus maht on reaalne, kavatsus tugev, konkurents võidetav ja sisu ei aegune, siis tasub sertifitseerimise eksamite ettevalmistusele tõsiselt tähelepanu pöörata. Andmed on juba praegu teie märksõnade uurimistööriistas olemas. Küsimus on selles, kas te olete neid juba otsinud.
