Järgmise CMS-i valimine: Turundajad unustavad sageli 5 kriitilist SEO-faktorit.

Intro

Paljud ettevõtted kulutavad kuid (ja tuhandeid dollareid) veebisaidi arendamisele, et hiljem aru saada, et nad on lukustanud end CMS-i, mis vaikselt piirab nende SEO-potentsiaali. Allpool on viis tegurit, mida te lihtsalt ei saa tähelepanuta jätta, kui soovite õiglast positsiooni ja head konverteerimist.

1. Roomitavus ja indekseeritavus

Kui otsingumootorid ei saa teie saiti tõhusalt roomata, ei saa nad seda ka järjestada; nii lihtne see ongi. Kehva roomatavusega CMS on sama, kui ehitaksite poe keset metsa ja unustaksite selle kaardile panna. Onely poolt 2023. aastal läbi viidud uuringu kohaselt ei jõua 16% suurte veebisaitide äsja avaldatud URL-aadressidest indeksisse, sageli roomamistõkete või kehva sisemise linkimise tõttu. See on koht, kus õige platvorm võib asja palju lihtsamaks teha.

CMSi läbivaatamisel keskenduge vähem sellele, kas see suudab luua istmekaardi või toetada robots.txt-d (peaaegu kõik suudavad), ja rohkem sellele, kuidas see töötab. Ideaalses stsenaariumis genereeriks CMS automaatselt istungikaardi ja uuendaks seda iga kord, kui uusi lehekülgi avaldatakse või eemaldatakse (kas sisseehitatud tööriista või usaldusväärse lisaseadme/mooduli abil). Kuid kõik väikesed muudatused peaksite saama kiiresti käsitsi teha. Hea CMS loob ka puhtad 301 ümbersuunamised, kui lehti kustutatakse või liidetakse, nii et te ei kaotaks väärtuslikke linke ega ajaks otsingumootoreid segadusse katkiste linkidega.

2. URL-struktuur

Siin on veel üks huvitav andmepunkt: Backlinko analüüsis 11,8 miljoni (!) Google'i otsingutulemuse kohta leiti, et lühemad URL-id kipuvad kõrgemale reastuma ja kirjeldavad slängid võivad suurendada CTR-i kuni 45% võrreldes krüptiliste, lõputute numbrite, juhuslike parameetrite ja ID-dega URL-idega. Kasutajad usaldavad lihtsamaid URL-ühendusi rohkem... ja neid on Google'i algoritmidel lihtsam tõlgendada.

Nagu näete, ei ole URL-i struktuur lihtsalt väike detail. Kui kavatsete hinnata oma järgmist CMS-i, testige, kui lihtne on lehe loomisel oma URL-i määratleda. Muutke seda, seejärel kontrollige, kas CMS suunab vana automaatselt ümber ilma ahelat tekitamata. Vaadake, kas saate erinevate sisutüüpide jaoks kehtestada järjepidevad URL-mustrid, ja pöörake tähelepanu süsteemi nõuetele. Kas saate blogi URL-idest eemaldada kuupäevatähised, kui te neid ei soovi? Kas saate luua puhta kategooriahierarhia ilma, et süsteem lisab ebavajalikke kaustu? Platvorm, mis sunnib pikki, segaseid URL-id ja võitleb teiega nende loogika vastu, põhjustab hiljem lõputuid koristustöid.

3. Veebisaidi jõudlus

Viimastel aastatel on Google teinud täiesti selgeks, et veebisaidi tehniline jõudlus - selle kiirus, stabiilsus ja reageerimisvõime - on põhiline pingerea tegur. Sellel on üks põhjus: mida kiirem on veebileht, seda parem on kasutajakogemus. Deloitte'i laialdaselt tsiteeritud aruandes " Milliseconds Make Millions " väidetakse, et vaid 0,1 sekundiga lühendatud laadimisaeg võib suurendada konversioone kuni 8%. Otsingumootorite algoritmide eesmärk on pakkuda rahuldavat, sujuvat kasutuskogemust, nii et kasutajad muutuksid tõenäolisemalt ja tuleksid tagasi. Seepärast ongi paremate tulemustega veebisaidid SERPs jätkuvalt kõrgemal kohal.

Probleem on selles, et paljud turundajad avastavad CMSi jõudluspiirangud alles pärast käivitamist, kui nende parandamine on palju keerulisem. Seepärast peate enne kohustuste võtmist jõudluse mikroskoobi alla võtma.

Alustage millestki lihtsast: leidke mõned tõelised veebisaidid, mis töötavad CMSi, mida te kaalute, ideaalis sellised, mis kasutavad standardseid malle. Käivitage need läbi PageSpeed Insights'i või GTmetrixi ja vaadake tähelepanelikult Core Web Vitals'i: Suurim sisuline värvus (LCP), interaktsioon järgmisele värvusele (INP) ja kumulatiivne paigutusnihe (CLS). Loomulikult kaaluge ka teisi mõõdikuid. Kui CMS täidab neid kontrolle oma vaikimisi konfiguratsioonis kehvasti, tuleb arvestada märkimisväärse arenduskoormusega (ja -kuludega), et seda kiirendada, ning pidage meeles, et iga lisasekund laadimisaega on raha ja kaotatud kohtade arv.

Seejärel vaadake üksikasju:

• Kas CMS käitleb kaasaegseid pildiformaate nagu WebP või AVIF? Kas sellel on spetsiaalsed moodulid, mis optimeerivad automaatselt iga pilti teie veebisaidil ja rakendavad laisalt laadimist?
• Kas on olemas sisseehitatud serveripoolne vahemälu või lihtne integratsioon vahemälukihiga (nt Varnish, Redis)? Kas seda saab peenhäälestada erinevate sisutüüpide jaoks?
• Kas CMS võimaldab JavaScript- ja CSS-failide asünkroonset/edasiiratud laadimist ilma paigutuse nihkumiseta?
• Kas seda saab integreerida sisu edastamise võrguga, näiteks Cloudflare'iga, kasutades selleks eelnevalt ehitatud moodulit?

4. Struktureeritud andmed ja lehekülje SEO

Klikkide võitmine otsingutulemustes sõltub sageli üksikasjadest. Rich snippets - otsingunimekirjad, mis näitavad hinnanguid, KKK-d, hindu - tõmbavad kohe pilku ja võivad oluliselt suurendada klikkimismäärasid. Seetõttu peaksite veenduma, et teie (või teie sisu loojad) suudavad skeemamärgistust ilma abita rakendada.

Kui teil on juurdepääs CMS-i demoinstantsile, proovige jäljendada otsingufunktsiooni, mida olete näinud konkurendi saidil. Oletame, et neil on Google'i tulemustes kuvatavad tärnide hinnangud ja hinnavahemikud. Kas te saate paari klikiga toote skeemi koos hinna, saadavuse ja ülevaatuste märgistuse lisada? Või peate iga kord toores JSON-LD-koodi sisse kleepima?

Siis on veel igapäevane SEO-"hügieen": meta pealkirja muutmine, metakirjelduse ümberkirjutamine, H2-i vahetamine H3-i vastu, et selgitada hierarhiat, alt-teksti lisamine pildile selle üleslaadimisel jne. Heas CMS-süsteemis saate seda teha mõne sekundiga sisu redigeerimise ajal või lihtsa pluginaga/mooduliga. Võite isegi teha oma kümne minuti testi. Kas suudate kümne minutiga lisada uue tootelehe, määrata kõik selle metaandmed, rakendada skeemi ja avaldada? Kui vastus on eitav, siis võiksite vaadata mujale.

5. Skaleeritavus ja vajalikud integratsioonid

SEO seisukohalt on oluline mõelda oma veebisaidi peale vähemalt kahe-kolme aasta perspektiivis. Kui ettevõte kasvab, paljastab sadade uute tootelehekülgede, mitme keeleversiooni või keeruliste kampaaniate maandumislehtede lisamine kiiresti nõrkused.

Seega on küsimus selles, kas CMS-i arhitektuur toetab puhast ja loogilist kasvu. Kas te saate lisada, ütleme, 10 000 uut URL-i, ilma et te rikuksite oma veebisaitkaarti või tekitaksite roomamise kitsaskohti? Kas saate kasutusele võtta kolm uut keelt, ilma et tekiksid dubleeriva sisu probleemid? Kas _hreflang_tagid, lokaliseeritud URL-id ja piirkondlikud sitaarmapid on sisseehitatud või sõltuvad need lünkliku toetusega pluginatest?

Teine tegur on see, kuidas platvorm integreerub teie SEO-tööprotsessiga. Algusest peale peaks see vähemalt otse ühenduma Google Search Console'i, GA4 ja märksõnade jälgimise platvormidega, nagu Ahrefs või Semrush, ilma keerulise seadistamiseta. Seejärel võite kaaluda integratsiooni personaliseerimise ja turunduse automatiseerimise vahenditega või tehisintellekti sisuassistentidega, millest mõned võivad nõuda kohandatud API-d. Kui CMS on piisavalt paindlik, peaks see olema 100% võimalik ilma pikaajalise arendusprotsessita.

Miks avatud lähtekoodiga CMS - nagu Drupal - võiks olla teie parim valik?

Kuna me mainisime paindlikkust, siis tuleb teil teha veel üks oluline otsus - kas rajate oma veebisaidi avatud lähtekoodiga platvormile (nagu WordPress või Drupal) või patenteeritud süsteemile? Paljudel juhtudel võib esimene valik olla parem.

Võtame näiteks Drupali. See pakub granuleeritud kontrolli metaandmete, URL-struktuuri, ümbersuunamiste ja sitemapi üle. Selle ökosüsteem pakub sadu kvaliteetseid mooduleid rutiinseteks SEO-ülesanneteks, näiteks automaatseks skeemamärgistuseks, massiliseks meta-töötluseks, XML-sitemap'i kohandamiseks või täiustatud jõudluse häälestamiseks. Erinevus seisneb selles, et te valite, milliseid neist moodulitest lubada, ja saate neid kohandada vastavalt oma täpsele strateegiale. Ja kui teil on vaja täielikult kohandatud lahendust, saate selle välja töötada algusest peale.

Ainus konks on see, et teil on vaja kogenud meeskonda. Just siin saavad Smartbees.co spetsialistid aidata - nad tagavad, et platvorm on algusest peale konfigureeritud SEO tipptasemele ja valmis selleks, mida iganes Google teile järgmisena ette heitis!