Intro
Kui kriis tabab - andmekaitserikkumine, toote tagasikutsumine, maineoht või õiguslik probleem -, otsivad ettevõtted kiiresti eksperte, kes aitaksid neil kaoses orienteeruda, kaitsta oma kaubamärki ja taastada sidusrühmade usalduse. Olenemata sellest, kas te pakute kriisiprivaatsust, riskinõustamist, mainejuhtimist või hädaolukorra planeerimist, otsivad teie kliendid aktiivselt selliseid mõisteid nagu "kriisijuhtimise konsultant", "ettevõtte maine taastamine" või "kriisikommunikatsiooni PR-firma".
Otsingumootori optimeerimine (SEO) tagab, et teie teenused on neil kiireloomulistel hetkedel nähtavad. Tugev SEO aitab teie ettevõttel ilmuda juhtide, õigusnõustajate ja kommunikatsioonivolinike ette, kes otsivad usaldusväärset ja kogenud partnerit.
Miks SEO on oluline kriisijuhtimise pakkujate jaoks
Kriisijuhtimine on väga tähtis ja ajaliselt tundlik. Ettevõtted vajavad koheseid lahendusi ja pöörduvad tavaliselt Google'i poole, kui neil ei ole juba kedagi valves.
SEO eelised kriisikonsultantidele:
-
ilmuda otsingutulemuste ülaosas kiireloomuliste, suure sisuga päringute ajal.
-
tõmbab ligi juhte, PR-juhte ja juriidilisi meeskondi, kes otsivad kiiret reageerimist
-
Kehtestage oma autoriteet ja rahulik usaldusväärsus optimeeritud sisuga
-
Ehitage pikaajaline juhtimissüsteem igihaljastuvate ressursside kaudu.
-
Eristage oma teenuseid niššis, mis nõuab diskreetsust ja asjatundlikkust.
Võtmesõna uurimine kriisi SEO jaoks
Keskenduge otsinguterminitele, mis on seotud teenuste, tööstusharude ja levinud stsenaariumidega. Lisage nii hädaolukordadele reageerimise kui ka ennetava planeerimise märksõnad.
Kõrge sisuga märksõna näited:
-
kriisiohjamise konsultatsiooniteenused
-
maine juhtimine kriisi ajal
-
PR-firma ettevõtte kriisi jaoks
-
kriisikommunikatsiooni strateegia
-
kriisijuhtimine tegevjuhtidele
-
kaubamärgi maine parandamine pärast skandaali
-
andmetega seotud rikkumistele reageerimise meeskond
-
meediakoolitus kriisi ajal
-
kriisiplaan mittetulundusühingute jaoks
-
hädaolukordade kommunikatsioonikonsultant
Kasutage Ranktracker'i märksõnafondi, et leida madala konkurentsi ja suure kiireloomulisusega kaubandusliku eesmärgiga märksõnu.
On-Page SEO: Ehitada usaldust ja kiireloomulisust
Külastajad peavad kohe tundma teie autoriteeti, reageerimisvõimet ja võimet aidata ka surve all. Teie veebileht peaks peegeldama rahulikkust, struktuuri ja mõju.
Lehekülje SEO parimad praktikad:
-
H1 Näide:"Ekspertide kriisijuhtimise ja kommunikatsiooniteenused, kui maine on kaalul"
-
Olulised leheküljed:
-
Kriisiteenused (PR, digitaalse maine parandamine, intsidentidele reageerimine, sidusrühmadega suhtlemine)
-
Teenindatavad tööstusharud (tehnoloogia, tervishoid, rahandus, avalik sektor, mittetulundusühingud)
-
Juhtide elulookirjeldused ja volitused (nt sõjaväe, PRSA, FEMA, juriidiline taust).
-
Juhtumiuuringud või anonüümsed näited edusammude kohta
-
Blogi või ressursikeskus koos kriisiplaneerimise nõuannetega
-
Kontaktleht koos 24/7 vihjeliini või hädaolukorra vormiga
-
-
SEO nõuanded:
-
Kasutage võtmesõnu metatähistes, pealkirjades (H1-H3), põhisisus ja pildi alt-atribuutides.
-
Struktuuri URL-id nagu
/corporate-crisis-response,/reputation-management-during-crisis -
Lisage teenuste ja kohaliku ettevõtte skeemamärgistus
-
-
Tõhusad CTA-d:
- "Räägi kohe kriisistrateegiga", "Lae alla meie hädaolukorrale reageerimise kontrollnimekiri", "Taotle kohest abi"
Kohalik SEO: Kiireloomuliste otsingute püüdmine asukoha järgi
Isegi ülemaailmsed ettevõtted otsitakse kriisiolukorras sageli kohapeal. Kohalik SEO tagab nähtavuse, kui geograafiline asjakohasus on oluline.
Kohalikud SEO-taktikad:
-
Google Business Profile:
-
Kategooriad: "Konsultant", "Suhtekorraldusfirma" või "Kriisijuhtimise konsultant".
-
Lisage hädaolukorra kontaktandmed, teenused ja iseloomustused.
-
Kasutage kohalikke märksõnu nagu "kriis PR agentuur [linn]"
-
-
Asukoha leheküljed:
-
Näited:
/crisis-management-new-york,/pr-firm-san-francisco -
Kohandada sisu kohalikele tööstusharudele ja kõrge riskiga stsenaariumidele.
-
-
Kataloogid ja nimekirjad:
- Esitage dokumendid Clutch'ile, PRSA partneritele, juriidilistele ja äriteenuste kataloogidele.
Sisuturundus: Ole rahulik hääl kaoses
Asjakohaste ja kasulike ressursside avaldamine suurendab usaldust ja toob otsinguliiklust enne kriisi, selle ajal ja pärast seda.
Sisuideed:
-
"Kuidas koostada kriisikommunikatsiooniplaan enne, kui seda vajate"
-
"Top 5 viga, mida brändid teevad avalike skandaalide ajal"
-
"Mida teha esimese 24 tunni jooksul sotsiaalmeedia kriisi korral"
-
"Kriisijuhtimine idufirmadele: Ettevõtja käsiraamat"
-
"Juhtumiuuring: Kuidas me aitasime avalikul ettevõttel taastada oma maine 3 kuuga"
-
"Millal helistada kriisi PR-firmasse (ja mida oodata)"
Kasutage sisu, et saavutada paremusjärjestus pikaajaliste märksõnade puhul ja luua oma meeskonna usaldusväärsus.
Visuaalne SEO: Kontrolli ja usalduse esitamine
Paanika ajal on visuaalsed sõnumid olulised. Näidake oma kujunduse ja pildimaterjaliga rahulikkust, kogemust ja organiseeritust.
Visuaalsed SEO-nipid:
-
Alt tekst: "kriisireguleerimismeeskond vaatab läbi hädaolukorra kommunikatsiooniplaani"
-
Faili nimed:
crisis-response-strategy.jpg,media-training-consultant.jpg -
Kaasa arvatud:
-
Kogenud kriisiprofessionaalide fotod
-
Kriisi töövoo infograafika või mängukirja eelvaated
-
Kaubamärgiga kontrollnimekirjad või visuaalsed raamistikud
-
Kontori- või kohapealsed fotod (kui see on asjakohane kliendi usalduse puhul)
-
Tunnistuste tsitaadid ja videokokkuvõtted (anonüümselt)
-
Tagasilinkide loomine: Autoriteet ja nähtavus: Tõsta autoriteet ja nähtavus
Usaldusväärsed tagasilinkid PR-, juriidilistest ja riskiallikatest tugevdavad usaldust ja parandavad teie Google'i edetabelit.
Tagasilinkide strateegiad:
-
Külalispostitus PR-, õigus- või äririski blogidele
-
Avaldada valgeid raamatuid kriisiks valmisoleku või riskikommunikatsiooni kohta.
-
Saage esile toodud "Top Crisis Management Firms" nimekirjades või PR-agentuuride kataloogides.
-
Teha koostööd küberturbefirmade, advokaadibüroode või personaliplatvormidega.
-
Pakkuda meediale tsitaate või podcasti esinemisi kriisiteemaliste ekspertidena.
Kasutage Ranktracker's Backlink Checker 'i, et jälgida viitavaid domeene ja kasvatada oma autoriteeti.
Tehniline SEO: Tagada kiirus ja selgus
Hädaolukorras ei saa kliendid oodata. Teie veebisait peab olema kiire, selge ja kontaktide võtmiseks valmis.
Tehnilised SEO põhitõed:
-
HTTPS ja mobiilside optimeeritud
-
Kiiresti laaditavad, kergekaalulised leheküljed
-
Selge navigeerimine teenuste, juhtumiuuringute ja kontaktide juurde
-
Teenuste, KKK-de ja ülevaadete skeemamärgistus
-
Optimeeritud XML-sitemap ja robots.txt
-
404-vaba, linkidest puhas ja vigadeta veebileht
Kasutage Ranktracker'i veebiauditi tööriista, et tuvastada ja parandada probleeme regulaarselt.
Pidev SEO: Riskitrendide ees
Kriisid arenevad - nii peaks ka teie sisu ja märksõnastrateegia arenema.
Kasutage Ranktrackerit, et:
-
Jälgige märksõnu nagu "pankade kriisijuhtimine", "tegevjuhi maine parandamine" või "PR küberturvalisuse rikkumise puhul".
-
Uuendada sisu uute kriisitüüpide ümber (tehisintellekti eetika, DEI tagasilöögid, kliimaga seotud sündmused).
-
Värskenda vanu blogipostitusi ajakohastatud sammude ja juhtuminäidetega
-
Sisukampaaniate käivitamine riskantsetel aegadel (nt neljas kvartal jaemüügi puhul, kasumihooaeg börsiettevõtete puhul).
Lõplikud mõtted
Kriisijuhtimise SEO aitab organisatsioonidel leida õige partneri, kui panused on kõige suuremad. Selge sõnumi, nähtava digitaalse jalajälje ja tugevate usaldussignaalide abil saab teie firmast rahulik ekspert, kellele brändid kõige keerulisematel hetkedel toetuvad.
Alustage optimeerimist juba täna - ja olge esimene kõne, mille ettevõtted teevad, kui iga sekund loeb.
