Tulu vaatajatunni kohta: Twitch vs YouTube, TikTok ja konkurendid

Sissejuhatus

Voogesitusplatvormide võrdlemisel on vaataja tunni kohta teenitud tulu (EPVH) üks täpseimaid viise tegeliku monetiseerimise efektiivsuse mõõtmiseks.

Selle asemel, et küsida:

„Kui palju ma teenin ühe vaatamise kohta?”

Parem küsimus on:

„Kui palju teenib iga vaataja mulle iga vaatamisega?”

See näitaja võtab arvesse:

• Tegelikult näidatud reklaamid
• Tellimused ja liikmesused
• Jootrahad, annetused ja virtuaalsed kingitused
• Vaatajate kaasatus ja säilitamine

Allpool on esitatud selge, platvormide kaupa jaotus Twitchist ja selle peamistest konkurentidest, kasutades realistlikke loojate vahemikke, mitte ülehinnatud numbreid.

Mis on tulu vaataja tunni kohta?

Tulu vaataja tunni kohta = kogutulu ÷ vaadatud tundide koguarv

Näide:

• 100 vaatajat, kes vaatavad 1 tunni jooksul = 100 vaatajatundi
• Kui teenite selle tunni jooksul 10 dollarit
• EPVH = 0,10 dollarit

See muudab platvormide võrdlemise lihtsamaks – vaatajate arvust sõltumata.

Twitch: tugev kogukond, stabiilne EPVH

Twitch teenib raha peamiselt tellimuste, Bitside ja annetuste kaudu, reklaamid mängivad teisejärgulist rolli.

Tüüpiline Twitchi tulu vaataja tunni kohta

• Väikesed kanalid: 0,01–0,05 dollarit
• Keskmise suurusega kanalid: 0,04–0,15 dollarit
• Suured kanalid: 0,10–0,30+ dollarit

Miks Twitch toimib hästi

• Tugev subkultuur (1.–3. tase + Prime)
• Vestluspõhine monetiseerimine (Bits, donos)
• Pikad keskmised vaatamissessioonid
• Lojaalsed kogukonnad

Twitchi nõrkused

• Reklaamid on väikese mõjuga
• Väike monetiseerimine pärast striimi lõppu

Twitch paistab silma, kui vaatajad jäävad kauemaks ja toetavad igakuiste annetustega.

YouTube Gaming: kõrgem lae, parem pikaealisus

YouTube ühendab otseülekannete monetiseerimise püsiva VOD-tuluga, mis aja jooksul suurendab EPVH-d.

Tüüpiline YouTube EPVH

• Väikesed kanalid: 0,02–0,10 dollarit
• Keskmise suurusega kanalid: 0,08–0,25 dollarit
• Suured kanalid: 0,15–0,40+ dollarit

Miks YouTube sageli võidab

• Reklaamid teenivad tulu peaaegu iga vaatamise eest
• Kõrgem reklaami RPM kui Twitchil
• VOD-d teenivad tulu veel kaua pärast otseülekande lõppu
• Super Chats võib suurendada tulusid suurte striimide puhul

YouTube'i nõrkus

• Otseülekande ajal on kogukonna tugi nõrgem
• Vajab redigeerimist ja SEO-d, et täielikult väärtust avada

Loojatele, kes lõikavad, redigeerivad ja avaldavad parimaid hetki, pakub YouTube sageli pikas perspektiivis kõrgeimat EPVH-d.

TikTok Live: volatiilne, kuid plahvatuslik EPVH

TikTok Live teenib raha peamiselt vaatajate kingituste, mitte reklaamide kaudu.

Tüüpiline TikTok Live EPVH

• Madala kaasatusega ülekanded: 0,01–0,05 dollarit
• Keskmised ülekanded: 0,05–0,30 dollarit
• Kõrge kaasatusega / viraalsed striimid: 0,50–2,00+ dollarit

Miks TikTok EPVH võib olla nii suur

• Kingituste kultuur soodustab kiiret jootraha andmist
• Viiruse levik toob kaasa järsu vaatajaskonna kasvu
• Lühikesed sessioonid toovad endiselt suurt tulu

TikTok nõrkus

• Väga ebastabiilne sissetulek
• Platvorm võtab suure osa tulust
• Pärast striimi on pikaajaline tulude teenimine väike

TikTok Live'il on suurim EPVH potentsiaal, kuid ka suurim risk.

Facebook Gaming: madalam EPVH, parem avastatavus

Facebook Gaming tugineb reklaamidele, staaridele ja tellimustele, kuid vaatajate monetiseerimine on nõrgem.

Tüüpiline Facebook Gaming EPVH

• Väikesed kanalid: 0,01–0,04 dollarit
• Keskmise suurusega kanalid: 0,03–0,08 dollarit
• Suured kanalid: 0,06–0,15 dollarit

Tugevad küljed

• Tugev algoritmiline avastamine
• Lihtsam varajane kasv
• Hea ulatus LATAM-i ja SEA-turgudel

Nõrkused

• Madalam reklaami CPM
• Nõrgem jootraha kultuur
• Vähem mängukesksem monetiseerimine

Facebook Gaming suudab vaatajaskonda kiiremini kasvatada, kuid teenib vaataja tunni kohta vähem.

Kick: suur tulude jagamine, väike reklaami mõju

Kick pakub 95/5 tellimustulu jagamist, mis muudab EPVH dünaamikat.

Tüüpiline Kick EPVH

• Väikesed kanalid: 0,02–0,06 dollarit
• Keskmise suurusega kanalid: 0,05–0,20 dollarit
• Suured kanalid: 0,15–0,40+ dollarit

Miks Kick suudab konkureerida

• Loojatele äärmiselt soodne sub-split
• Vähem reklaame (vähem katkestusi)
• Lojaalsed varajased kasutuselevõtjad

Kicki nõrkus

• Väiksem vaatajaskonna baas
• Piiratud reklaamiinfrastruktuur
• Vähem avastatavust

Loojatele, kellel on tugev kogukond, võib Kick konkureerida Twitch ja YouTube EPVH-ga.

Kõrvuti võrdlus

Tüüpiline tulu vaataja tunni kohta (keskmise suurusega kanalid)

• TikTok Live: 0,05–0,30 dollarit (kõikumine)
• YouTube Gaming: 0,08–0,25 dollarit
• Twitch: 0,04–0,15 dollarit
• Kick: 0,05–0,20 dollarit
• Facebook Gaming: 0,03–0,08 dollarit

Miks EPVH on vaatajate arvust olulisem

Kaks näidet:

Streamer A

• 50 vaatajat
• EPVH: 0,25
• Teenib ~12,50 $/tund

Streamer B

• 200 vaatajat
• EPVH: 0,05
• Teenib ~10 $/tund

Väiksem vaatajaskonna arv – rohkem raha.

Sellepärast teenivad mõned keskmise suurusega Twitch või YouTube loojad palju suuremat tulu kui mujal asuvad palju suuremad kanalid.

Mis suurendab tulu vaataja tunni kohta?

Kõikidel platvormidel:

• Pikem vaatamisaeg
• Tugevad soodustused tellimuse/liikmesuse eest
• Nähtavad annetuse/kingituse käivitajad
• Selged rahalise kasu saamise üleskutsed
• Kogukonna lojaalsus

Platvorm on oluline, kuid veel olulisem on kaasatus.

Parim platvorm loojatüübi järgi

• Reaalajas kogukonna loojad: Twitch, Kick
• Pikaajalised sissetulekuotsijad: YouTube
• Isikupõhised viraalsed loojad: TikTok Live
• Esmajoones ulatuse kasvu: Facebook Gaming

Kõige rohkem teenivad loojad tavaliselt kombineerivad platvorme.

Lõplik vastus: tulu vaataja tunni kohta võrdlus

• TikTok Live'il on kõrgeim EPVH, kuid äärmiselt volatiilne
• YouTube pakub tugevaimat pikaajalist EPVH-d
• Twitch pakub usaldusväärset, kogukonnapõhist EPVH-d
• Kick konkureerib tugevalt parema tulude jaotusega
• Facebook Gaming jääb EPVH-s maha, kuid aitab avastamisel

Tõsiste loojate eesmärk ei ole valida üks platvorm, vaid maksimeerida tulu vaataja tunni kohta kõigil platvormidel.

Selles peitubki tõeline kasumlikkus.