Miks hea sisu ikkagi edestab AI spämmi SERPs'is

Sissejuhatus

Viimase paari aasta jooksul on palju arutletud selle üle, kas inimeste kirjutatud sisu on ikka veel oluline. Ja iga uue AI-tööriista ilmumisega kordub sama küsimus. Kas on mõtet veeta tunde uurides ja kirjutades, kui AI-generaator suudab sekundites välja sülitada tuhat sõna? See on õiglane küsimus, kuid kui vaadata, mis tegelikult otsingutulemustes toimib, on vastus üsna selge. Hea sisu võidab endiselt. See ei pruugi alati kõiki edetabeleid domineerida, kuid ületab regulaarselt AI-spämmi, sest sisaldab midagi, mida automatiseeritud tekst pakkuda ei suuda. Tõelist, ehtsat väärtust.

Piisab vaadata, kuidas otsingumootorid kohtlevad veebisaite, mis tuginevad vähese vaevaga loodud AI-sisule, et näha sama mustrit korduvat ikka ja jälle. Leheküljed, mis üritavad veebi kiirete postitustega üle ujutada, tõusevad sageli kiiresti. Kuid nad langevad sageli sama kiiresti. Teiselt poolt on leheküljed, mis võtavad aega, pakuvad selgeid selgitusi ja toovad uusi ideid või kogemusi, need, mis kipuvad püsima jääma. Sama kehtib igas nišis. Reisiblogid, isikliku rahanduse veebisaidid, kohalikud uudiste leheküljed ja isegi meelelahutusleheküljed saavad alati kasu hoolikast kirjutamisest.

Vaadake näiteks, kuidas mõned mängude ja vaba aja veebisaidid on kasutanud kindlat sisu, et võita endale lojaalne publik. Hea näide on kasiinoülevaatuste veebisaidid. Edukad veebisaidid, nagu adventuregamers'i täielik juhend Ühendkuningriigi GamStop-välistele kasiinodele, ei loetle lihtsalt boonuseid ega käsitle üldisi punkte. Nad annavad ausa ülevaate mängimisest, pangandusest, klienditeenindusest ja platvormi tunnetusest. Lugejad reageerivad sellele, sest nad soovivad enne raha kulutamist saada tõelist juhendit. Sama kehtib ka teiste niššide kohta. Nutitelefonide ülevaateid pakkuv veebisait on kõige edukam, kui autor on telefoni tegelikult kasutanud. Restoraniblogi toimib kõige paremini, kui saate peaaegu tunda selle koha maitset, atmosfääri ja üldist iseloomu.

Näete, sisu, mis peegeldab tegelikku teadmist, loob alati sideme lugejatega, ja seetõttu kalduvad otsingumootorid seda premeerima. Nad suudavad ära tunda kasulikkuse ja autentsuse märke, isegi kui nad selles kaugeltki täiuslikud ei ole.

https://unsplash.com/photos/a-computer-chip-with-the-letter-a-on-top-of-it-eGGFZ5X2LnA

AI-genereeritud spämmi probleem

AI-spämmil puudub aga inimlik kogemus. Sellel puuduvad kontekstuaalsed seosed ja seetõttu üritab see sageli öelda kõike, ilma et midagi olulist öelda. Enamik sellest kõlab nagu keegi räägiks ringi ja seda on lihtne märgata. See kordab fraase ja unustab sageli, mida ta öelda tahab. Kõige hullem on see, et see üritab kõlada targana, selle asemel et lihtsalt midagi uut öelda.

Tulgem tagasi konteksti juurde. Inimkirjutajad mõistavad konteksti. Näiteks, kui kirjutate parimatest viisidest oma kodukontori parandamiseks, teate, mida lugejad tegelikult tahavad. Nad tahavad teada, kuidas seadmed tunduvad, kas seistes töötav laud muudab tootlikkust või kas müravähendavad kõrvaklapid on oma raha väärt. Jah, masin võib loetleda omadusi, kuid päris inimene saab selgitada, miks need omadused olulised on. Sama kehtib ka professionaalsetes valdkondades, kus juriidiline artikkel peab olema selge ja ettevaatlik. Finantsjuhend peab olema vastutustundlik. Hobiblogi peab olema entusiastlik.

AI ei mõista tooni, vastutust ega emotsioone ühtsel viisil.

Otsingumootorid eelistavad sisu, mis näitab teema tõelist mõistmist, sest inimesed eelistavad seda. Kui lugejad jäävad lehele, loevad selle täielikult läbi, jagavad seda või naasevad hiljem samale saidile, aitavad need signaalid parandada edetabelit. Kuid AI-spämmil on raske lugejaid huvitatuna hoida, mistõttu see tihti ei juhtu. Kui keegi tunneb, et leht on tühi või kordav, klõpsab ta tagasi. Need kiired tagasipöördumised kahjustavad lehte ja ükski kiire avaldamine ei suuda seda lahendada.

Inimese kirjutatud tekst loob usaldust – siin on põhjus

On veel üks aspekt. Inimese kirjutatud artiklid sisaldavad sageli väikseid detaile, näiteid ja isiklikke puudutusi, mis muudavad sisu meeldejäävaks ja huvitavaks. Kui loed artiklit, kus autor mainib, et proovis kolme erinevat eelarvestamisrakendust, enne kui leidis ühe, mis aitas tal raha säästa, võtad seda teavet tõsisemalt, eks? Kui kirjanik selgitab, kuidas ta võrdles kolme fitness-programmi ja valis selle, mis sobis tema ajakavaga, tundub see ehedam. Need ausad märkused loovad usaldust. AI-genereeritud sisu ei sisalda neid elulisi detaile – välja arvatud juhul, kui keegi lisab need hiljem.

Isegi tehnilistel teemadel paistab hea sisu silma. Kujutage ette, et loete WordPressi tavalistest probleemidest. AI-tekst võib anda teile probleemide loetelu, aga inimene saab selgitada ebamugavaid olukordi, mis tekivad, kui pluginad ei sobi kokku või kui vahemälu ei tühjene. Need teadmised muudavad juhendi kasulikumaks ja lugejad jäävad muljega, et on õppinud midagi, mis aitab neil vältida tegelikke probleeme. Just seda kasulikkust püüavad otsingumootorid premeerida.

Veel üks märkimisväärne asi on see, kuidas lugejad reageerivad struktuurile. AI-spämm järgib tavaliselt sama ettearvatavat mustrit. Pikad, pehmendatud sissejuhatused, korduvad pealkirjad, lõigud, mis ütlevad sama asja erinevate sõnadega. Inimkirjanikud oskavad tempot kohandada. Nad oskavad ideid jagada, lisada väikese loo, esitada küsimuse või teha võrdluse. See hoiab lugejate tähelepanu. Struktuur võib tunduda väikese detailina, kuid see on üks suurimaid põhjusi, miks head sisu on nauditav lugeda.

Me peame meeles pidama ka pikaajalist eelist. AI-spämm võib aidata veebilehte kiiresti täita, kuid hea sisu loob aluse tulevikuvõimalustele. Kui avaldate sügavuti minevaid artikleid, meelitavad need kommentaare, tagasilinke ja pikaajalist liiklust, mida saab aastate jooksul uuendada. Hea juhend võib jääda väga pikka aega asjakohaseks, vajades vaid väikseid muudatusi. AI-spämm teenib harva usaldust või linke, mis tähendab, et selle tulemuslikkus väheneb kiiresti. Aja jooksul muutub erinevus ilmseks. Üks strateegia loob raamatukogu, teine loob kuhja.

Kus AI võib aidata

Me näeme juba, kuidas platvormid sellega kohanevad. Mõned sotsiaal- ja kogukonnaveebid on hakanud kasutajaid hoiatama, kui sisu näib olevat masinaga loodud. Lugejad ei naudi igavat ja maitsetut teksti ning nad väsivad sellest kiiresti. Kui nad teavad, et veebisait ei paku midagi ehtsat, lõpetavad nad selle külastamise. Seetõttu kaotavad brändid, mis tuginevad liiga palju AI-sisule, sageli oma publiku, ilma et nad seda esialgu märkaksid. Nad keskenduvad kvantiteedile ja unustavad, kui habras usaldus võib olla.

Kuid olgem selged: AI-tööriistad on paljuski kasulikud. Need võivad tõesti aidata ideede genereerimisel, uurimistööde kavandamisel või kokkuvõtete tegemisel. Need võivad aidata ka kirjutamisblokaadi ületamisel või segaste lausete korrastamisel ning ideede tõlkimisel või perspektiivi pakkumisel, kui tunnete, et olete ummikusse jooksnud. Probleem tekib siis, kui sisu lisatakse veebisaidile ilma inimese sekkumiseta. Lõppkokkuvõttes peaks AI kirjutamist toetama, mitte asendama.

Seetõttu pärineb tänapäeval parima tulemusega sisu sageli veidi hübriidsest lähenemisest. Kirjutajad kasutavad tööriistu, mis aitavad neil selgemini mõelda või väikeseid ülesandeid kiiremini täita. Seejärel võtavad nad aega, et lisada loovust, täpsust ja isikupära. Nende kombinatsioon annab parema kvaliteedi. See aitab ka luua veebisaidile hääle – midagi, mida AI kindlasti ise luua ei suuda.

Vaadates tänapäeva SERP-e, on ilmne, et otsingumootorid võitlevad madala kvaliteediga automatiseeritud teksti tohutu mahuga. Kuid iga uuendus püüab premeerida sisu, mis näitab pingutust, kogemust ja originaalsust. Isegi kui algoritmid ei ole täiuslikud, on trend kergesti märgatav: inimese arusaam on endiselt võidutegur.

Kui jätkate eesmärgipärast, selget ja isiklikku arusaama sisaldavat kirjutamist, jääte te neist ees, kes loodavad ainult lühikestele teedele. Otsingumootorid premeerivad väärtust, sest inimesed premeerivad väärtust. See tõde ei ole muutunud ja see on peamine põhjus, miks hea sisu võidab endiselt AI-spämmi SERP-ides.