Kuidas Google'i tehisintellekti ülevaated muudavad otsingu kavatsusi

Sissejuhatus

Otsingueesmärk on alati olnud SEO aluseks. Informatiivne, navigeeriv, tehinguline – mõista eesmärki, sobi sisu, võida klikk.

AI ülevaated muudavad seda suhet.

Genereerides otseseid vastuseid tulemuste ülaosas, ei sobi Google enam ainult eesmärgiga. See kujundab seda aktiivselt ümber. Kasutajad saavad osalisi või täielikke vastuseid koheselt, mis muudab nende ootusi, järgmise otsingu viisi ja seda, kas nad üldse klõpsavad.

Selle muutuse mõistmine on nüüd kriitilise tähtsusega kõigile, kes võtavad otsingunähtavust tõsiselt.

Mida AI ülevaated tegelikult kavatsusega teevad

AI ülevaated ei tee lihtsalt kokkuvõtet lehtedest. Nad peatavad kavatsuse.

Paljude päringute puhul rahuldatakse kasutaja algne eesmärk kohe:

• „Mis on tehniline SEO?”
• „Kuidas toimib kohalik SEO?”
• „Parim aeg postitada LinkedInis”

Sellistel juhtudel lahendatakse otsingutulemus ilma külastamiseta. Kasutaja ei loobu otsingust, vaid jätkab seda.

Selle taga on asjaolu, et Google konkureerib otseselt vestlusvahenditega nagu ChatGPT ja uurimistööle keskenduvate platvormidega nagu Perplexity.

SERP ei ole enam sissepääs. See on sihtkoht.

AI ülevaadete loodud uued kavatsuste kihid

AI ülevaated loovad kavatsuste kihistumise – pigem mikro-kavatsuste jada kui üheainsa tegevuse.

1. Lahenduse kavatsus

Esimene kavatsus on lihtne mõistmine: „Mida see tähendab?” „Kuidas see toimib?”

AI ülevaated rahuldavad sageli täielikult seda tasandit.

2. Kinnitamise kavatsus

Kui kokkuvõte on läbi loetud, küsivad kasutajad: „Kas see on täpne?” „Kas ma saan sellele loota?”

Siin on oluline brändi tuntus ja autoriteet.

3. Rakendamise eesmärk

Kui teema on oluline, on järgmine samm: „Kuidas ma seda rakendan?” „Mida ma peaksin järgmisena tegema?” „Milline valik on minu jaoks parim?”

Klikid toimuvad nüüd hiljem – mitte sellepärast, et SEO ebaõnnestus, vaid sellepärast, et kavatsus on küpsenud.

Miks informatiivsed märksõnad muudavad väärtust

Traditsiooniline SEO käsitles informatiivseid märksõnu liikluse edendajatena. AI ülevaated muudavad need nähtavuse edendajateks.

Informatiivse päringu puhul annab edetabel nüüd sageli järgmise tulemuse:

• Kõrge mulje
• Madalam klõpsamissuhe
• Tugev brändi nähtavus

See ei tee neid kasutuks. See muudab nende rolli.

Informatiivne sisu toidab nüüd:

• Brändi meenutamine
• Usaldusväärsus
• Tulevased navigeerimis- ja kommertsotsingud

SEO-spetsialistid, kes hindavad neid lehekülgi ainult liikluse põhjal, alahindavad neid.

Kaubanduslikud kavatsused liiguvad allavoolu

AI ülevaated täidavad harva kommertslikku eesmärki. Nad loovad selleks eeldused.

Kasutajad vajavad endiselt:

• Võrdlused
• Arvustused
• Hinnakujundus
• Kasutusjuhtumid
• Reaalmaailma tõendid

See tähendab, et tehingute ja võrdluste sisu muutub väärtuslikumaks, mitte vähem väärtuslikuks.

Tee lihtsalt näeb välja teistsugune: Informatiivne päring → AI ülevaade → järelpäring → klõps.

Seetõttu on sisu ühtlustamine kogu kavatsuse elutsükli jooksul olulisem kui kunagi varem.

Kuidas AI ülevaated mõjutavad märksõnade uurimist

Märksõnade uurimist ei saa enam teha eraldi.

Selle asemel, et küsida: „Milliste märksõnade järgi saame parema positsiooni saavutada?”,

peavad meeskonnad küsima:

• Millised päringud käivitavad AI ülevaated?
• Millised päringud viivad järgnevatele otsingutele?
• Kus tegelikult klõpsatakse?

Selleks tuleb jälgida:

• Päringute ahelad
• SERP-funktsiooni olemasolu
• Brändi nähtavus mitmes päringus

Kaasaegsed SEO-platvormid, nagu Ranktracker, aitavad neid mustreid esile tuua, jälgides positsioone koos SERP-funktsioonide, nähtavuse ja turu tasandi käitumisega.

Sisu strateegia AI-ülevaate maailmas

Edukad sisustrateegiad järgivad nüüd kolme põhimõtet:

1. Ole parim määratlus

Kui teie sisu selgitab mõistet selgelt, on sellel võimalus mõjutada AI kokkuvõtteid – isegi ilma klikkideta.

2. Ole järgmise küsimuse omanik

Teie veebisait peaks olema parim sihtkoht AI-ülevaate järel:

• Sügavuti uurimine
• Võrdlused
• Rakendamisjuhendid

3. Tugevdage brändi usaldusväärsust

Ühtne terminoloogia, selged selgitused ja teema põhjalik käsitlemine suurendavad tõenäosust, et kasutajad valivad teid, kui nad klõpsavad.

AI ülevaated filtreerivad uudishimu. Nad ei kõrvalda nõudlust.

Kavatsuste muutuste õige mõõtmine

Et mõista, kuidas AI ülevaated kavatsusi ümber kujundavad, peaksid meeskonnad jälgima:

• Kuvamised vs klõpsud päringu tüübi järgi
• Brändi otsingute kasv aja jooksul
• Abistatud konversioonid
• Nähtavus SERP-funktsioonides
• Teematasandi tulemuslikkus

Liiklus üksi ei seleta enam kasutajate käitumist.

Otsingueesmärk ei ole enam staatiline

Suurim viga tänapäeva SEO-s on kavatsuse käsitlemine kui midagi muutumatut.

AI ülevaated muudavad kavatsuse dünaamiliseks:

• See areneb SERP-is
• See küpseb enne klõpsu
• Eelistab usaldusväärseid brände

Sellele reaalsusele kohanduvad SEO-strateegiad ei võitle AI ülevaadetega, vaid kasutavad neid ära.

Otsingueesmärgi tulevik ei seisne esimese klõpsu võitmises. See seisneb kohalolekus igas järgnevas etapis.