Google Core uuendused ja teie veebisait: Kuidas õigesti hinnata liikluse muutusi

Sissejuhatus

Mitmel korral aastas viib Google läbi põhjalikke uuendusi, mis muudavad oluliselt selle otsingualgoritme ja reitingusüsteeme. Need uuendused on mõeldud selleks, et parandada Google'i võimet leida veebist kasulikku, asjakohast ja usaldusväärset sisu.

Enamik veebisaite ei ole märkimisväärselt mõjutatud ja ei pruugi isegi märgata, et põhjalik uuendus on toimunud. Kui aga märkate liikluse või järjestuse muutust, mis langeb kokku kinnitatud põhjaliku uuenduse ajastusega, on oluline mõista, kuidas need uuendused toimivad ja kuidas nende mõju õigesti hinnata.

Kuidas Google'i põhjalikud uuendused toimivad

Põhiuuendused ei ole suunatud üksikutele veebisaitidele, lehtedele või tööstusharudele. Selle asemel kohandavad need seda, kuidas Google'i süsteemid sisu üldiselt hindavad.

Veebi arenedes hindab Google pidevalt uuesti, milline sisu vastab kõige paremini kasutajate ootustele. Põhiuuendused peegeldavad neid ümberhindamisi suuremas mastaabis.

Seda on kasulik vaadelda pigem positsioonide ümberkalibreerimisena kui karistusena. Allapoole liikunud sisu ei pruugi olla madala kvaliteediga. Võib-olla lihtsalt teine sisu vastab nüüd paremini otsija ootustele.

Google kasutab sageli analoogiat „parimate” nimekirja uuendamisest. Aja jooksul:

• Uus sisu muutub kättesaadavaks
• Olemasoleva sisu asjakohasus paraneb või halveneb
• Kasutajate eelistused muutuvad
• Kontekst muutub

Selle tulemusena muutuvad reitingud isegi siis, kui leheküljel pole tehniliselt midagi valesti.

Kuidas kontrollida, kas põhjalik uuendus mõjutas teie veebisaiti

Kui kahtlustate, et reitingu või liikluse muutus on seotud põhjaliku uuendusega, ärge reageerige kohe. Järgige hoopis struktureeritud hindamisprotsessi.

1. samm: veenduge, et uuendus on lõppenud

Enne tulemuslikkuse analüüsimist kontrollige Google Search Status Dashboardi abil, et põhiuuenduse kasutuselevõtt on lõppenud. Järelduste tegemine kasutuselevõtu ajal viib sageli valede signaalideni.

Samm 2: võrdle õigeid ajavahemikke

Oodake vähemalt üks täisnädal pärast uuenduse lõppu. Seejärel võrrelge:

• Üks täisnädal pärast värskendust
• Võrreldes ühe täisnädalaga enne uuenduse algust

Selline lähenemine vähendab lühiajalist volatiilsust ja annab selgema pildi püsivatest muutustest.

3. samm: Vaadake üle oma kõige olulisemad leheküljed ja päringud

Vaadake lehti ja otsingupäringuid, mis varem tõid kõige rohkem liiklust või parimaid tulemusi. Hinnake, kas muutused on väikesed või olulised.

Väike muutus, näiteks langus 2. kohalt 4. kohale, ei ole üldjuhul põhjust muretsemiseks. Suured langused, näiteks liikumine esimeselt leheküljelt kolmandale või veelgi kaugemale, nõuavad põhjalikumat hindamist.

4. samm: Segmenteerige otsingutüübi järgi

Analüüsige tulemuslikkust eraldi järgmiste valdkondade kaupa:

• Veebipõhine otsing
• Pildotsing
• Videotulemused
• Uudiste nähtavus

See võib näidata, kas mõju on piiratud konkreetse otsingupinnaga.

Kuidas hinnata suurt positsiooni langust

Kui teie veebisait kogeb püsivat ja märkimisväärset langust, soovitab Google hinnata veebisaidi üldist kvaliteeti, mitte keskenduda ainult üksikutele lehekülgedele.

Peamised põhimõtted, mida tuleb meeles pidada:

• Hinda veebisaiti tervikuna, mitte ainult üksikuid URL-aadresse
• Olge objektiivne ja paluge võimaluse korral erapooletutel hindajatel teie sisu hinnata
• Võrdle mõjutatud lehti sama päringu praeguste parimate tulemustega

Paljudel juhtudel langeb positsioon, kuna teine sisu vastab paremini otsija soovile.

Õigete paranduste tegemine

Reageerides põhjalikule uuendusele, vältige lühiajalisi või reaktsioonilisi SEO muudatusi.

Mida vältida:

• Eemaldage elemendid lihtsalt sellepärast, et need on kuulujuttude kohaselt „halvad SEO jaoks”
• Tehke massilisi muudatusi ilma mõistmata nende eesmärki
• Sisu enneaegne kustutamine

Millele tuleks keskenduda:

• Selguse, struktuuri ja kasulikkuse parandamine
• Sisu lugemise ja navigeerimise lihtsustamine
• Sisu tegeliku kasulikkuse tagamine kasutajate eesmärkide saavutamisel

Sisu kustutamist tuleks kaaluda ainult juhul, kui seda ei ole realistlikult võimalik parandada. Kui suure osa veebisaidist tundub olevat kasutamatu, on see sageli märk sellest, et see on loodud pigem otsingumootorite jaoks kui kasutajate jaoks.

Kui kaua võtab paranduste tulemuste ilmnemine aega

Muudatuste tegemise järel ei ole kohest tagasisidet.

Mõned parandused võivad mõjutada edetabelit mõne päeva jooksul, kuid paljudel juhtudel võib Google'i süsteemidel veebisaidi üldise kvaliteedi ümberhindamine võtta nädalaid või kuud. Mõnikord toimub märgatav taastumine alles tulevase põhjaliku uuenduse käigus.

Samas teeb Google kogu aasta jooksul pidevalt väiksemaid uuendusi. Paranduste mõju ei pruugi alati ilmneda alles järgmise suure uuenduse järel.

Miks positsioonide muutused on normaalsed

Otsingutulemused ei ole fikseeritud. Positsioonid kõiguvad loomulikult, sest:

• Kasutajate ootuste muutumine
• Uue sisu avaldamine
• Olemasoleva sisu uuendamine
• Google'i süsteemid arenevad

Nii tõusud kui langused on orgaanilise otsingu tulemuslikkuse normaalne osa. Iga langus ei tähenda probleemi ja iga tõus ei ole püsiv.

Põhiuuenduste jälgimine Ranktrackeriga

Põhiuuenduste ajal on täpne positsioonide jälgimine oluline, et eristada tegelikke tulemuste muutusi lühiajalisest volatiilsusest.

Ranktracker võimaldab teil:

• Jälgige märksõnade liikumist kogu uuenduse käigus
• Jälgige muutusi piirkondade ja seadmete lõikes
• Määrake kindlaks leheküljed, mida algoritmi muudatused kõige rohkem mõjutavad
• Võrdle tulemuslikkust enne ja pärast kinnitatud väljalaskeperioode

See lihtsustab teadlike otsuste tegemist, kui uuendus on täielikult paika loksunud.

Lõplik järeldus

Google'i põhivärskendused on laiaulatuslikud ümberkalibreerimised, mitte karistused. Enamik veebisaite ei pea midagi ette võtma ja kui muudatused on vajalikud, peaksid nad keskenduma pigem pikaajalisele kvaliteedile kui kiiretele parandustele.

Kui positsioonid muutuvad, mõõtke hoolikalt, oodake uuenduse lõpuleviimist ja parandage sisu kasutajaid silmas pidades. Aja jooksul on kohandamine parem kui reaktsioon.