Google E-A-T: Uus 'E' ja tehisintellekti sisu - mida oodata aastal 2024

Intro

Google'i E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) on alates 2014. aastast olnud sisu loojate põhitähiseks, tagades, et kasutajatele pakutav sisu vastab rangetele kvaliteedinäitajatele. Kuid digitaalse maastiku muutudes muutuvad ka Google'i suunised. Hiljutine areng E-A-T-st E-E-A-T-ks tähistab järjekordset verstaposti otsinguhiiglase pühendumuses kasutajakogemuse täiustamisele.

Selles artiklis käsitletakse uusi laiendatud E-E-A-T suuniseid ja selgitatakse, miks kogemused on olulised. Samuti jagame nõuandeid ja tavasid, kuidas täita Google'i nõudmisi ja kuidas sisu külluse maailmas konkurentsis vastu pidada.

E-E-A-T tõus: Miks see on tähtsam kui kunagi varem

Sisutootjate eesmärk on, et nende töö jõuaks sihtrühmani, kuid tänapäevases teabega küllastunud internetikeskkonnas on eristumine üha keerulisem. Isegi Google'il on raske seda tohutut andmemerd läbi sõeluda.

Siinkohal tulebki mängu E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust). See toimib majakana, mis suunab Google'i eristama kvaliteetset sisu ümbritsevast "valgest mürast". Kaasaegsete loojate jaoks ei taga E-E-A-T mitte ainult nähtavust, vaid märgistab nende sisu ka usaldusväärseks ja väärtuslikuks.

See kehtib eriti YMYL (Your Money, Your Life) teemade puhul, mis puudutavad selliseid kriitilisi valdkondi nagu rahandus, tervis ja päevakajalised sündmused. Selline sisu võib oluliselt mõjutada inimeste heaolu. Google liigitab sisu selgeteks YMYL-teemadeks (nt evakuatsiooniteed), potentsiaalseteks YMYL-teemadeks (nt ilmaprognoosid) ja ebatõenäolisteks YMYL-teemadeks (nt filmiauhinnad).

Kuigi ei E-E-A-T ega YMYL ei ole otsesed edetabelitegurid SEO-s, on nad olulised kvaliteetse sisu kujundamisel. YMYL-teemasid käsitlevad leheküljed peaksid eriti rõhutama E-E-A-T põhimõtteid.

Kuid mida need põhimõtted tähendavad? Uurime seda välja.

Uue "E" lahtipakkimine: Kogemuse roll E-E-A-T-s

Varem kasutas Google kolme aspekti, et tagada otsingutulemuste kasulikkus ja usaldusväärsus:

• Asjatundlikkus - kas info pärineb asjatundlikust allikast?
• Autoriteet - kas see on pärit lugupeetud allikast?
• Usaldusväärsus - kas me saame seda infot usaldada?

Nüüd on Google lisanud veel ühe E, mis tähendab Experience. See tagab, et teavet andev isik on tegelikult proovinud toodet, käinud kohapeal, rakendanud lahendust või elanud läbi sündmuse, millest ta räägib.

Miks? Sest teooria erineb praktikast ja sageli hindame kogemusest tulenevaid nõuandeid rohkem kui puhtast teooriast tulenevaid. Siinkohal tulebki mängu "kogemus". See laiendab seda, mida me peame "ekspertiisiks". Kujutage ette kedagi, kes on lugenud tonnide viisi raamatuid mägironimise kohta, võrreldes kellegagi, kes on tegelikult mägedesse roninud. Esimesel inimesel on akadeemilised teadmised, nagu need, mida sa koolis saad. Teisel inimesel on aga kogemused omal nahal, ta on tundnud külma tuult ja näinud vaateid tipust.

Lisades "kogemuse", ütleb Google, et mõlemad teadmised on väärtuslikud ja olulised. Tunnistage lihtsalt, et te loeksite pigem uue nutitelefoni ülevaadet inimeselt, kes on selle tegelikult ostnud ja kasutanud.

Google armastab ka originaalset sisu ja see on veel üks põhjus, miks E-tähis lisati. Mis saab olla originaalsem kui teie isiklik kogemus?! Teoreetilisi teadmisi saab googeldada ja ümber kirjutada, kuid kogemustega ei saa seda teha.

Kogemuse demonstreerimine: Praktilised näpunäited ja parimad tavad

Kas soovite näidata inimestele (ja kõikvõimsale Google'ile), et olete tõesti seal olnud ja seda teinud? On mõned lihtsad viisid, kuidas seda teha. Kõigepealt mõelge, millist kogemust soovite esile tuua. See võib olla näiteks:

• Juhtumiuuringud, kus te lahendasite probleemi. Kirjutage probleemi kohta, millega teie või keegi teine silmitsi seisis, kuidas te selle lahendasite ja mis juhtus pärast seda. Kasutage selguse huvides pilte või numbreid.

Kaupmeeste turuplatsi arendamise juhtumiuuring

• Isiklikud lood sellest, mida sa läbi elasid. Oma kogemuste jagamine aitab lugejatel sinuga ühendust võtta. Rääkige oma elust tõelisi lugusid, mis on seotud teie teemaga. Kui räägid toiduvalmistamisest, jaga lugu toiduvalmistamisest ja sellest, mida sa sellest õppisid.
• Fotod või videod, kus sa proovid toodet. Kui inimesed näevad, kuidas te midagi kasutate, usaldavad nad teid rohkem. Tehke fotosid või videoid, kus te avate, kasutate toodet või räägite sellest. Veenduge, et pildid ja videod oleksid selged.
• Tõestatud arvustused tõelistelt klientidelt. Paluge rahulolevatel klientidel kirjutada kommentaare ja pange need oma veebisaidile või muudesse kohtadesse, kus inimesed neid näha saavad.

On mõned valdkonnad, kus saate näidata kogemusi ja suurendada vastavust E-E-A-T suunistele, parandades seeläbi otsingutulemuste potentsiaali:

• on kogemustele pühendatud leheküljed: Eraldi lehekülg võimaldab terviklikku ülevaadet teie teadmistest ja kogemustest antud valdkonnas. Kaaluge portfoolio lehekülje loomist, kus on loetletud projektid, ülesanded või rollid, mida olete teinud. See mitte ainult ei näita teie tausta, vaid annab ka ülevaate teie praktilisest osalusest.
• Mainige kogemusi autori elulookirjelduses: See annab kohese usaldusväärsuse. Kui lugejad teavad teie tausta, usaldavad nad tõenäolisemalt teie sisu. Rõhutage oma elulookirjelduses lühidalt oma aastatepikkust kogemust, suuremaid saavutusi või olulisi rolle, mis on seotud teemaga.

Näide kogemuse mainimise kohta biosüsteemis

• Mainige kogemust kogu sisus: See tugevdab teie autoriteeti ja tagab lugejatele teie sisu autentsuse. Jagage vajaduse korral lugusid oma tööalasest teekonnast. See isiklik puudutus muudab sisu seostatavaks ja tõestab teie asjatundlikkust.

Kogemuse mainimine sisus

• On klientide iseloomustuse leheküljed: Autentne tagasiside toimib usaldussignaalina, näidates teie tegelikku mõju. Pühendage leht või vähemalt üks osa iseloomustustele. Julgustage rahulolevaid kliente või koostööpartnereid jagama oma positiivseid kogemusi teiega.

Tunnistuste segment leheküljel

• Lisage visuaalne tõestus: Foto ja video toote proovimisest on kõige lihtsam viis näidata, et toode on tõeline. Visuaalid võivad tõestada teie kogemust veel ühel viisil. Jagage fotosid üritustest, millel olete osalenud, töötubadest, mida olete läbi viinud, või isegi infograafiatest, mida olete loonud.
• Kasutage keelt, mis näitab kogemusi: See, kuidas te räägite (või kirjutate) oma sisus, võib suurendada asjatundlikkuse tajumist. Kasutage väljendeid, mis rõhutavad tegelikku kogemust, näiteks "minu aastatepikkuse töö käigus...", "kui ma tegelesin sarnase väljakutsega..." või "meie meeskonna praktiline kohtumine näitas...".
• Lisage väliseid linke: Kolmandate isikute tunnustamine suurendab usaldusväärsust. Laske tagasilinkid intervjuudest, külalisartiklitest või teie funktsioonidest, mis on avaldatud mainekatel platvormidel. Linkige ka kõik auhinnad või tunnustused, mida olete saanud, tagasi oma veebisaidile või platvormile.
• Näidake volikirju ja sertifikaate: Ametlikud sertifikaadid võivad kinnitada teie asjatundlikkust teatavates valdkondades. Kui olete läbinud ametliku koolituse või olete saanud tunnustatud asutuste sertifikaadi, tooge see esile. Olenemata sellest, kas see on diplom, lühikursus või tööstusharu tunnustatud sertifikaat, tehke see oma publikule nähtavaks.

Mayo Clinic 'i töötajate profiili volitused

Kindlasti võite kasutada oma kogemuste näitamiseks rohkem kui ühte võimalust. Tegelikult, mida rohkem - seda parem, lihtsalt tehke see loomulikuks. Nii et ärge unustage seda oma SEO kontrollnimekirja või SOPi sisu loomiseks lisada, et teie kogemus oleks ilmne.

Tehisintellekti loodud sisu E-E-A-T ajastul

Tänu tehisintellekti arengule on sisu loomine muutunud oluliselt lihtsamaks. Kuna tehisintellekti tehnoloogia areneb ja me õpime selle potentsiaali tõhusamalt kasutama, on tohutu hulga sisu loomine kiirenenud enneolematu kiirusega.

See on muutnud Google'i töö selle sisu sorteerimisel ja järjestamisel raskemaks. Selle lahendamiseks keskendub Google nüüd rohkem E-E-A-T-le, mis tähendab, et nad hoolivad sellest, kes annab teavet ja kas neid võib usaldada. Selle tõttu on SEO-s hästi hakkama saamisel nüüd vaja ka muid oskusi kui lihtsalt kirjutamine, näiteks PR ja personaalne bränding.

Palav küsimus, mis paljudel on: Kas Google on vastu tehisintellekti loodud sisule? Vastus on ei. Seda kinnitab Google'i esindaja selge avaldus:

"Tehisintellekti või automatiseerimise asjakohane kasutamine ei ole vastuolus meie suunistega. See tähendab, et seda ei kasutata sisu genereerimiseks peamiselt otsinguportaalidega manipuleerimiseks, mis on vastuolus meie rämpsposti eeskirjadega."

Selleks, et tehisintellekti abil loodud sisu vastaks E-E-A-T suunistele, ei tohiks see siiski täielikult asendada inimeste tööd. Mõelge tehisintellekti pigem assistendi kui asendajana.

Sisu koostamine hõlmab mitmetahulist lähenemist, sealhulgas uurimistööd, visandamist, kirjutamist, toimetamist, korrektuuri ja vormistamist. Tehisintellekt saab igas neist etappidest abiks olla.

Näiteks võib tehisintellektuaali abil koguda andmeid uurimistööde faasis, aidata ideede organiseerimisel visandamisel või isegi kontrollida grammatikat toimetamise ajal. Kuid see ei ole ainult kirjutamiseks; AI võib aidata ka turunduses, analüüsides andmeid (eriti GPT-võimekusega juturobotid) ja isegi visuaalselt (nt Dall-E või MidJourney abil). Uued AI-vahendid pakuvad rohkem võimalusi sisu koostamiseks ja täiustamiseks.

Oluline on kasutada tehisintellekti, et täiendada, mitte asendada inimteadmisi.

Kokkuvõte

Lõpetuseks vaatasime, kuidas Google'i E-E-A-T suunised muudavad mängu digitaalses maailmas. Saime teada, kui suurt rolli mängib nüüd "Kogemus" ja kuidas see muudab meie sisu rikkalikumaks ja ehedamaks.

Arutasime ka seda, kuidas tehisintellekt on sisenemas sisuloomesse, kuid sellel on omad piirid. Kõigil, kes sisu teevad, olgu nad siis suured brändid või alles alustavad, on ülioluline neid suuniseid meeles pidada, olenemata sellest, kas nad on suured brändid või alles alustavad.

Tänapäeva digitaalses keskkonnas on E-E-A-T võtmeks, et teie sihtrühm leiaks teid. Jagades tõelisi lugusid, segades sisse esmapilgul saadud teadmisi ja tagades, et olete usaldusväärne, näitab teie sisu, et teil on tõelised kogemused, mis aitab teil eristuda ja lugejad ja otsingumootorid, nagu Google, usaldavad teid rohkem.