Google'i lehe kogemus: Kas see hammustas?

Intro

(Pildi allikas: googlealgorithm.com)

Ümber Page Experience ja Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) käib elav arutelu. Ma arvan, et uued nõuded peaksid püüdma vastata igale saidile. Miks? Noh, sest seda suundumust edendab ja lobib Google aktiivselt ja pikka aega.

Umbes sama oli üleminekuga HTTPS (tegelikult, Page Experience sisaldab see tegur) - esimene HTTPS soovitatav, ja nüüd ilma HTTPS kõrge auaste on muutunud raskemaks.

Asi on selles, et saitide arv kasvab eksponentsiaalselt. Interneti-seadmete ribalaius ei ole aga nii palju kasvanud. Google'ile on juba raske indekseerida nii palju saite, eriti kui need on kohutavalt aeglased.

Samal põhjusel hakkas Google aktiivselt propageerima HTML5 semantilisi silte. Otsing ei saa enam aega võtta, et tuvastada sisus sisuliselt olulisi valdkondi, sest selleks ei ole piisavalt aega ja jõudu. Seepärast on vaja kasutada semantilisi silte. Vastasel juhul tekib probleeme reastamisega ja isegi indekseerimisega.

Samuti Page Experience ja Core Web Vitals. Uued edetabelitegurid koos kiire ja lihtsa analüüsiga aitavad mõista, millised saidid on keskendunud kasutajate rahulolule ja millised mitte. Selle tulemusena mõjutab see saidi positsiooni otsingus.

Google Page Experience ja Core Web Vitals: milline on mõju?

(Pildi allikas: people-mind.ch)

Google'i lehekogemus on lehe kvaliteedi hindamiseks mõeldud signaalide kogum, mis läheb kaugemale informatiivsest väärtusest. Uue reitingufaktori peamine eesmärk on suurendada kasutajasõbralike saitide nähtavust otsingus. Google Page Experience'i auditi tegemiseks saate kasutada:

• Google Search Console.
• Google PageSpeed Insights.
• Chrome DevTools.
• Majakas.
• WebPageTest.
• Screaming Frog SEO Spider.
• Semrush.

Tegelikult on Google Page Experience - esimene ametlik reitingufaktor, mis on otseselt seotud käitumissignaalidega. Google`s töötaja Gary Illyes on korduvalt rõhutanud, et algoritmid koguvad teavet kasutajate suhtluse kohta saidiga, kuid see ei mõjuta peaaegu üldse olukorda SERPis. Aastal 2021 muutub see olukord.

Välja arvatud Core Web Vitals, Google Page Experience sisaldab:

• Mobiilisõbralikkus - saidi kasutatavus mobiilseadmetes.
• Turvaline sirvimine - leheküljel ei ole pahavara ega eksitavat sisu (sotsiaalne insenerlus).
• HTTPS - SSL-protokoll, mis tagab ühenduse ja turvalisuse isikuandmete kasutamisel.
• Puuduvad pealetükkivad plokid - lehekülg ei tohiks sisaldada reklaami ega muid elemente, mis raskendavad juurdepääsu põhisisule.

Optimeerijate arvamused lehekogemusega töötamise kohta on erinevad, kuid kõik on teadlikud, et aja jooksul suunavad otsingumootorid oma tähelepanu üha enam ideaalse kasutajakogemusega veebilehtedele. Neil on vahendid käitumissignaalide mõõtmiseks ja võimalused nende väärtuse suurendamiseks.

Core Web Vitals koosneb kolmest komponendist: LCP, FID ja CLS.

Suurim sisuline värv (LCP) ja selle parameetri parandamine

See parameeter kajastab laadimise kiirust. Et lehekülje LCP väärtus oleks mugav kasutada, peaks see olema alla 2,5 sekundi pärast laadimise algust. Umbes öeldes on see esimese ekraani laadimise kiirus või õigemini selle suurim fragment.

Saate teha järgmisi asju, et parandada LCP-d:

• Vähendage serveri reageerimisaega (selle mõõtmiseks saate kasutada mõõdikut Time to First Byte).
• Kasutage sisu edastamise võrku (CDN) - näiteks Cloudflare'i.
• Rakendage serveri poolne vahemälu.
• Kasutage rel="preconnect" varajaste kolmandate osapoolte ühenduste jaoks.
• Vähendage JS-i blokeerimisaega ja minimeerige JavaScript.
• Minimeeri CSS, lükka mittekriitilise CSS-i laadimine edasi ja rakenda kriitiline CSS.
• Optimeerige pilte ja vähendage nende suurust.
• Rakendage oluliste ressursside eellaadimine.
• Tekstifailide suuruse vähendamine.
• Kasutage serveripoolset renderdamist või eelrenderdamist.

Esimese sisendi viivitus (FID) ja selle parameetri parandamine

See parameeter kajastab interaktiivsust. Saidi mugavaks kasutamiseks peaks FID väärtus olema alla 100 ms. Umbes öeldes on see reaktsioonikiirus saidi nupuklikkidele. Kui kiiresti hakkab kõik muutuma.

FID-i parandamiseks saate teha järgmisi asju:

• Jagage pikad ülesanded väiksemateks asünkroonseteks ülesanneteks.
• Optimeeri valmisolekut interaktsiooniks (nt kasutades progressiivset koodi laadimist).
• Uurige kolmanda osapoole koodi ja seadke allalaadimised tähtsuse järjekorda.
• Kasutage Comlink, Workway, Workerize.
• Vähendage JS-i täitmisaega (kasutamata JS-i edasilükkamine, kasutamata polüfillide minimeerimine).

Kumulatiivne paigutusnihe (CLS) ja selle parameetri parandamine

Et leht oleks kasutatav, peaks CLS väärtus olema väiksem kui 0,1. CLS väärtus arvutatakse spetsiaalse valemi abil, mis ei ole kellelegi väga selge. Kuid põhiline on lihtne - mida vähem on midagi pärast lehe laadimist nihkunud, seda madalam on see näitaja (ideaalis - null). CLS peegeldab visuaalset stabiilsust.

CLS-i parandamiseks saate teha järgmisi asju:

• Reserveerige ruumi reklaamide, varjatud sisu ja ifraamide jaoks.
• Ärge paigutage reklaame vaatamisala ülaosa lähedale.
• Ärge sisestage uut sisu olemasoleva sisu kohale.
• Kasutage font-display atribuuti, fontide laadimise API-d või <link rel="preload"> põhiliste veebifontide jaoks.

Kuidas Core Web Vitals muudab testimist ja optimeerimist?

Core Web Vitals põhineb reaalsetel kasutajamõõdikutel (RUM). Google kasutab anonüümseid Chrome'i kasutajaandmeid ja teeb need kättesaadavaks Chrome'i kasutajakogemuse aruandes (CrUX). Nad kasutavad neid andmeid kolme eespool käsitletud mõõdiku mõõtmiseks ja edetabelite koostamiseks. RUM-andmeid kasutatakse ka sünteetilistes veebi jõudluse jälgimise vahendites.

Suurim Contentful Paint sõltub suuresti võrgu olekust ja kasutatavate seadmete töötlemisvõimsusest ning on suur tõenäosus, et teie saidi kasutajad kasutavad väiksema võimsusega seadmeid, kui te arvate. Siiski tasub märkida, et sageli on saidi tegelik laadimiskiirus mobiilseadmes parem kui testimisvahendite puhul.

Samal ajal sõltub esimese sisestuse viivitus sageli protsessori kiirusest ja sellest, kuidas seade käitleb kogu sisu, mille teie veebileht talle saadab - olgu see siis töödeldavad pildid või lehel paigutatavad elemendid.

Kumulatiivset paigutusnihet on lihtsam mõõta testimisvahenditega, sest see on vähem vastuvõtlik võrgu muutustele ja sõltub vähem riistvarast. Kasutajad näevad aga veebilehtedel erinevaid asju. Näiteks mõjutavad küpsiste bännerid ja kohandatav sisu seda, millist sisu kuvatakse ja mida CLS-i kasutajad oma seadmetes kogevad.

Seega tekivad uued väljakutsed saidi testimiseks ja optimeerimiseks. On palju kõrvaltegureid, mis mõjutavad Core Web Vitals mõõdikuid ja mida te ei saa mõjutada. Saidi testimine ja optimeerimine muutub raskemaks.

SERP nihked (võitjad/kaotajad) - milline on juuli 2021 Core Update kasutuselevõtu mõju?

Juuli 2021. aasta tuumikuuendus oli võimsam kui juunikuine värskendus. Uuenduse kasutuselevõtmine võttis kaksteist päeva. Kuigi juunikuine värskendus viidi välja kümne päevaga.

Suurimad kõikumised toimusid järgmistes teemakategooriates:

• Veebipõhised ühendused
• Internet ja telekommunikatsioon
• Kunst ja meelelahutus
• Mängud
• Sport
• Uudised

Nendes kategooriates ulatus SERP-i volatiilsus juuli uuenduse alguses 9,3-9,4 punktini. Ajakohastamise ajal suurenes SERP volatiilsus võrreldes selle tavapärase tulemuslikkusega sellistes teemakategooriates:

• Kinnisvara - kasv 3,7 punkti.
• Ostud - 3,3 punkti võrra rohkem.
• Ilu ja fitness - 3,2 punkti tõus.
• Teadus - kasv 3 punkti.
• Lemmikloomad ja loomad - kasv 2,9 punkti.
• Online-ühendused - 2,8 punkti tõus.

Kui võrrelda juunikuiseid ja juulikuu uuendusi omavahel, siis viimane oli umbes 40% võimsam. Mõnes teemakategoorias oli see isegi üle 60% tugevam kui juunis ("Toit ja jook" 73%, "Töö ja haridus" 66%, "Tervis" ja "Uudised" 62%).

Mida muuta saidil, et parandada Page Experience'i?

(Pildi allikas: irshadqureshi.com)

Ei ole nii palju e-kaubanduse veebisaite, millel on täiuslik laadimiskiirus, hea sisu ja tugev linkide mass. Peaaegu kõik saidid saavad midagi muuta ja parandada. Need muudatused võivad avaldada positiivset mõju otsingumootorite edetabelile. Olen koostanud kontrollnimekirja, mis aitab teil kiiresti kohaneda Google Page Experience'iga:

1. Kontrollige oma laadimiskiirust. Kui testid näitavad, et sait ei ole piisavalt kiire, kõrvaldage probleem. See võib olla see, mis takistab teil saada head positsiooni niššis.

2. Analüüsige publiku käitumist. Kasutage kolmanda osapoole teenuseid, et näha, kuidas kasutajad teie sisuga suhtlevad. Pöörake erilist tähelepanu klikkimis- ja kerimiskaartidele.

3. Pöörake tähelepanu oma konkurentidele. Vaadake, kuidas teie peamised konkurendid tegutsevad. Võtke üles huvitavaid ideid saidi sisu ja funktsioonide parandamiseks.

4. Rakendada lisaväärtust loovaid elemente. Out-of-the-box-vahendid suurendavad lojaalsust ja hea kaasamine mõjutab positiivselt käitumissignaale.

5. Tegelege kohanemisvõime vigadega. Sait peaks kuvatama korrektselt nutitelefonides, tahvelarvutites ja arvutites.

6. Üleminek HTTPS-ile. Enamik veebimajutuse pakkujaid saab tellida tasuta sertifikaadi Let's Encrypt koos automaatse korduvväljundamisega. Sellest piisab elementaarseks andmekaitseks.

7. Vältige pealetükkivaid plokke. Kõrvaldage sisuks maskeeritud reklaamid, minge üle natiivsetele push-teavitustele ja muutke hüpikaknad võimalikult tagasihoidlikuks.

Pöörake erilist tähelepanu reklaamidele. Google on juba ammu öelnud, et ta karistab saite plokkide eest, mis segavad sisu lugemist. Näiteks Chrome blokeerib kõik lehel olevad reklaamid, kui selle algoritmid leiavad, et need on liiga pealetükkivad.

Mida muuta linkide loomise strateegias, et püsida kõrgel kohal otsingutulemustes?

(Pildi allikas: relevance.com)

Ärge kartke Google Page Experience ja Core Web Vitals. Sisu ja kvaliteetsed tagasilinkid on endiseltpeamised tegurid. Google on juba ammu karistanud "linkide pärast linkide pärast", seega tasub keskenduda turvalistele linkide loomise tehnikatele. Linkide loomine toob tulemusi ainult siis, kui tagasilinkid on paigutatud natiivselt ja mõjutavad inimeste huve.

Millele keskenduda:

• Rahva turundus. Reaalsete inimeste kommentaarid meelitavad huvitatud kasutajaid ja suurendavad otsingumootorite usaldust saidi vastu.
• Külalispostitused. Kvaliteetne sisu temaatilistel ressurssidel, millel on aktiivne publik. Sellised postitused näitavad Google'ile, et projektil on niššis hea nähtavus.
• Väljapakkimine. Sisu sees olevad lingid lisatakse võimalikult orgaaniliselt. Tõmmake publikut teistest allikatest ja muutke sait digitaalseks kaubamärgiks.

Kokkuvõte: kuidas Google Page Experience mõjutab CRO-d

(Pildi allikas: legmark.com)

Leheküljekogemus mõjutab kasutajate suhtluse kvaliteeti teie veebisaidiga ja seda, kui edukalt sait lahendab kasutaja ülesannet. Parandades Page Experience'i ja seda mõjutavaid tegureid, saate tõsta nii saidi käitumismõõdikuid kui ka klikimismäära (CTR). Mõned kõige olulisemad, mida saate Page Experience'i abil mõjutada, on järgmised:

• Kasutajate suhtlemise arv veebilehega (klõpsud, vormid jne).
• "Pikkade" seansside (üle minuti) osakaal.
• "Sügavate" seansside (kahe või enama lehekülje vaatamine) osakaal.
• Keskmine aeg, mille jooksul sait on külastanud ühe seansi kohta.

Lehekülje kogemuse parandamine ei tähenda ainult kohanemist Google'i uuendatud reeglitega. See on teie kasutajatest hoolimine ja teie teabe- või äriprojektide viimine järgmisele tasemele.

Inimeste veebilehed on alati olnud tipptasemel ja nüüd saavad nad veelgi rohkem kasu.