Kuidas kohalikud teenusepakkujad saavad võita SERPi konkureerivatel linnaturgudel

Intro

Tänapäeva tihedalt asustatud linnapiirkondades on kohalike teenusepakkujate jaoks suur väljakutse otsingumootori tulemuste lehekülgedel (SERP) silma paista. Kuna sadu ja mõnikord tuhandeid konkurente on suunatud samale sihtrühmale, on suurema nähtavuse saavutamine oluline aspekt teie äri laiendamisel.

Kuid kõrgetele kohtadele jõudmine ei hõlma ainult veebisaidi loomist teie ettevõtte jaoks, vaid ka selliste strateegiate kasutamist, mis on kooskõlas linnade otsingukäitumisega. Teil võib olla vaja optimeerida oma Google'i äriprofiile, luua kohalikke tagasisideid ja teenida usaldust arvustustega. Arutame, kuidas kohalikud ettevõtted konkurentsivõimelistes linnapiirkondades saavad võita SERPs.

Kuidas on SERPs kohalike teenusepakkujate jaoks arenenud?

Lokaliseeritud otsingumootori tulemuste leheküljed (SERPs ) on viimase kümne aasta jooksul märkimisväärselt arenenud, kuna on vaja pakkuda asjakohasemaid, kavatsuspõhiseid tulemusi. Varem olid kohalikud otsingutulemused staatilised, kus ettevõtted reastati märksõnade asjakohasuse ja läheduse alusel.

Mobiilse otsingu kasvav populaarsus, asukohaga seotud seadmed ja tehisintellekti (AI) abil toimivad algoritmid on aga muutnud seda, kuidas lokaliseeritud otsinguid kuvatakse. Praegu personaliseerib Google tulemusi järgmiste kriteeriumide alusel:

• Kasutaja täpne asukoht
• Otsingu ajalugu
• Reaalajas kavatsus
• Varasemad interaktsioonid
• Keele-eelistused
• Lähedal asuvate ettevõtete olulisus

Kaardinimekirjade ja Google'i äriprofiilide kasutuselevõtt on lihtsustanud kasutajate jaoks lähedal asuvate teenusepakkujate kiiret leidmist. Kohaliku otsingumootori optimeerimine (SEO) ei põhine enam ainult traditsioonilisel optimeerimisel. See sõltub ka mainesignaalidest, näiteks arvustustest ja kaasamismeetmetest.

Samamoodi on hääleotsingud ja hüperlokaalsed päringud muutnud kohalikke SERPs veelgi. Otsingud nagu "parim kohvik minu lähedal" annavad erinevaid tulemusi sõltuvalt kohalikest sündmustest, kellaajast ja kasutaja eelistustest.

See areng on selgitanud SERPide jälgimise tähtsust ja seda, miks kohalikud teenusepakkujad peavad kasutama asukohapõhiseid otsingumootori optimeerimise (SEO) strateegiaid. Selle tulemusena peavad nad kohanema nende muutustega, et jääda nähtavaks igal konkurentsivõimelisel linnaturul.

Foto on tehtud SumyDesigns'i poolt

Kuidas toimivad SERPid kohalike teenusepakkujate jaoks linnaturgudel?

Otsingumootorid, eelkõige Google, kasutavad keerulisi algoritme, et määrata kindlaks kõige sobivam ja asjakohasem sisu kohalikele otsingutele, mis hõlmavad teenusepakkujaid. Need algoritmid arvestavad mitmeid tegureid, et pakkuda asukohaspetsiifilisi ja personaliseeritud tulemusi. Siin on kolm tegurit, mis tulevad mängu.

Asjakohasus

Asjakohasus mängib olulist rolli selles, kuidas SERPs kohalikke teenusepakkujaid järjestavad. Google hindab kõigepealt, kui hästi vastab ettevõte kasutaja otsingukavatsusele, tuginedes järgmisele:

• Märksõnad
• Ärikategooriad
• Teenuse üksikasjad
• Klientide hinnangute asjakohasus
• Veebisaidi sisu

Näiteks otsing "emergency electrician in New York" toob nende märksõnadega sobivad nimekirjad. Et saada asjakohasemaks, peavad teenusepakkujad lisama Google'is oma äriprofiilidesse täpsed kirjeldused, teenused ja kategooriad.

Samuti peavad nad viima oma veebisaidi sisu vastavusse sagedamini otsitavate fraasidega. Kui teenusepakkuja vastab päringule täpsemalt, siis on suurem tõenäosus, et ta ilmub orgaaniliste tulemuste või SERPide esikohale.

Kaugus

Linnaturgudel on kaugus oluline tegur, mis määrab, kuidas Google paigutab kohalikke teenusepakkujaid SERPs. Algoritm võtab arvesse, kui kaugel on ettevõte kasutaja praegusest asukohast või päringus määratud asukohast.

Tihedalt asustatud piirkondades võib isegi mõni kvartal mõjutada teenusepakkuja positsiooni. Otsingud, mille käigus kasutajad otsivad teenuseid "lähedal", sõltuvad täpsetest geograafilistest andmetest. Ettevõtted peavad tagama, et nimi, aadress ja telefoninumber oleksid kõikidel platvormidel järjepidevad.

Registreerudes Google'i äriprofiilides ja lisades sinna kohaliku skeemamärgistuse, saate aidata Google'il paremini mõista asukoha konteksti. See suurendab teie ettevõtte võimalust ilmuda SERPs esikohale.

Prominence

Mainekus näitab, kui usaldusväärne ja tuntud ettevõte on nii internetis kui ka väljaspool seda. See tegur mõjutab suuresti seda, kuidas kohalikud teenusepakkujad SERPs järjestuvad, eriti konkurentsivõimelistel turgudel. Google mõõdab tuntust järgmiste üksikasjade abil:

• Ülevaadete arv ja kvaliteet
• Kohalikud tagasilinkid
• Tsitaadid
• Uudised mainib
• Üldine digitaalne kohalolek

Konkurentsivõimelistes linnades peavad teenusepakkujad säilitama oma maine, vastates arvustustele, teenides kõrgeid reitinguid ja säilitades järjepidevaid loetelusid kõikides kataloogides. Kohaliku sisu loomine, kogukonna üritustel osalemine ja ajakirjanduses kajastamise tagamine võib suurendada tuntust.

Mida usaldusväärsem ja kindlam on teie ettevõte internetis, seda tõenäolisem on, et see paigutatakse kohalikes otsingutulemustes. See kehtib isegi linnaturgudel, mis on enamasti küllastunud.

Kuidas saavad kohalikud teenusepakkujad võita SERPi linnaturgudel?

Linnaturud on tavaliselt täis teenusepakkujaid, kellest enamik võitlevad SERPs esikohtade eest, et võita rohkem kliente. Sellise kõrgetasemelise konkurentsi tõttu on ettevõtetel sageli raske läbi murda ja tippu jõuda. Niisiis, siin on seitse strateegiat, kuidas võita SERPs, isegi nendel konkureerivatel turgudel.

Nende Google Business profiilide optimeerimine

Kohalike teenuste pakkujad linnaturgudel saavad oma nähtavust SERPs parandada, optimeerides oma Google Business Profiili. See hõlmab täpse äriteabe, näiteks nime, aadressi, telefoninumbri ja tööaja esitamist.

Teenuseosutajad saavad usaldusväärsust ja kaasatust suurendada ka järgmistel viisidel:

• Kvaliteetsete fotode lisamine
• Regulaarsete värskenduste postitamine
• Klientide arvustustele vastamine
• Asjakohaste teenuste lisamine
• Õige ärikategooria valimine

Ettevõtted saavad parandada otsingu asjakohasust ka kohalikku kavatsust kajastavate märksõnade kasutamisega. Kuna konkurents linnades on tavaliselt tihe, annab järjepidevus veebinimekirjades ja tihe tegevus äriprofiilides teenusepakkujatele eelise, suurendades potentsiaalsete klientide usaldust.

Kohalike märksõnade kasutamine

Teine viis, kuidas kohalikud teenusepakkujad saavad parandada oma SERP-järjestust linnaturgudel, on kohalike märksõnade nõuetekohane kasutamine oma veebisisus. Linnade, linnaosade ja piirkondlike terminite mainimine blogipostitustes, metakirjeldustes ja pealkirjades võib vastata kasutajate kavatsustele asukohapõhiste otsingute puhul.

Näiteks kütte-, ventilatsiooni- ja kliimaseadmete ettevõte peab kasutama õigeid HVAC SEO tavasid, sealhulgas märksõnade kasutamist, et saavutada kõrgemat positsiooni SERPs. Kohalike märksõnade lisamine ettevõtte profiilikirjeldustesse suurendab samuti nähtavust.

Linnatarbijad otsivad tavaliselt konkreetsete asukohtade järgi, seega on eelis teenusepakkujatel, kes lisavad need terminid oma sisusse. Kohalike märksõnade kombineerimine kvaliteetse sisuga toob rohkem sihipärast liiklust.

Lokaliseeritud sisu kaasamine

Kohalikud teenusepakkujad võivad võita SERPi ka konkureerivatel linnaturgudel, luues ja avaldades oma sihtrühmadele lokaliseeritud sisu. Liiklust edendava lokaliseeritud sisu liikumisviiside hulka kuuluvad järgmised:

• Blogipostitused kohalike sündmuste kohta
• Klientide edulood piirkonnast
• Asjakohaste teenuste uuendused

Naabruskonnaga seotud teabe esiletõstmine aitab suurendada otsingumootorite asjakohasust ja potentsiaalsete klientide usaldust. Kohalike probleemide, vaatamisväärsuste ja hooajaliste vajaduste mainimine näitab, et ettevõte mõistab piirkonda.

Iga teeninduspiirkonna asukohalehekülgede lisamine võib veelgi tugevdada kohalikku nähtavust. Sisu vastavusse viimine kohalike huvide ja otsingukäitumisega võib parandada kaasatust ja otsingulähedust.

Kohalike tagasilinkide ehitamine

Tugevaid kohalikke tagasisideid luues saavad teenusepakkujad suurendada oma SERP-järjestust linnaturgudel. Mainekate, kohalike veebisaitide lingid näitavad otsingumootoritele, et ettevõtted on usaldusväärsed. Teenusepakkujad võivad saada tagasilinkke järgmistel viisidel:

• Koostöö kohalike ettevõtetega
• Kogukonna ürituste sponsorlus
• Külalispostituste kirjutamine kohalikesse blogidesse või uudistekanalitesse
• Koostöö kohalike mõjutajatega

Tagasilinkide puhul on kvaliteet olulisem kui kvantiteet, seega usaldusväärsetest allikatest pärit linkidel on suurem mõju. Teenusepakkujad saavad suurendada veebiautoriteeti ja meelitada rohkem asukohaspetsiifilist liiklust, osaledes pidevalt õiges kohalikus digitaalses ökosüsteemis.

Kohalike kataloogide nimekirjade kindlustamine

Kohalikud teenusepakkujad saavad parandada oma nähtavust ja SERPide tippu konkurentsivõimelistel linnaturgudel, kui nad on kantud kohalikesse kataloogidesse. Kataloogid, nagu Yelp, Angi ja kaubanduskoja saidid, on usaldusväärsed allikad, mis annavad märku teie legitiimsusest.

Järjepidev äriteave nendes kataloogides tugevdab teenusepakkuja asukohta ja usaldusväärsust. Kuna paljudel kataloogidel on tugev domeeni autoriteet, võivad need loetelud olla otsingutulemustes iseseisvalt järjestatud. Mitmes kataloogis esinemine suurendab teenusepakkuja võimalusi, et kasutajad teda avastavad. See strateegia suurendab kohalikku SEO-d ja toetab linnade teenusepakkujate kõrgemat järjestust.

Veebipõhiste ülevaadete kureerimine

Teenusepakkujad, kelle eesmärk on tõsta oma positsiooni SERPis linnaturul, peavad koguma veebiarvustusi. Arvamused annavad potentsiaalsetele klientidele ja otsingumootoritele märku usaldusest. Google seab esikohale brändid, millel on korrapärased ja kvaliteetsed arvustused, eriti kui need sisaldavad asjakohaseid ja asukohaspetsiifilisi märksõnu.

Kui julgustate rahulolevaid kliente jätma ausat tagasisidet sellistel platvormidel nagu Google, Yelp ja muud tööstusspetsiifilised kataloogid, võib see suurendada nähtavust. Õigeaegsed vastused positiivsele ja negatiivsele tagasisidele näitavad teie aktiivset osalemist ja suurendavad usaldusväärsust.

Kuna klientidel on konkureerivatel linnaturgudel tavaliselt palju valikuid, parandavad usaldusväärsed arvustused SEO tulemuslikkust ja mõjutavad ostuotsuseid. Samuti suurendavad need kohalike otsingutulemuste klikke.

Tugeva sotsiaalmeedia kohalolu loomine

Kohalikud teenusepakkujad võivad võita SERPi konkureerivatel linnaturgudel sotsiaalmeediaprofiilide loomisega. Kuigi sotsiaalsed signaalid ei ole otsesed pingerea tegurid, aitab aktiivsus sellistel platvormidel nagu Instagram ja Facebook kaasa tugevale brändi kohalolekule. Vastutasuks suurendavad need profiilid liiklust, loovad usaldust ja toetavad kohalikku SEO-d.

Lokaliseeritud sisu jagamine, jälgijatega suhtlemine ja ülevaadete või projekti tipphetkede jagamine võib suurendada teenusepakkuja mainet internetis ja kasutajate kaasatust. Sotsiaalmeediaplatvormid paiknevad sageli kaubamärgistatud otsingutulemustes ja võivad parandada oma digitaalset jalajälge. Kiiretel linnaturgudel sõltuvad tarbijad sotsiaalsetest tõenditest ja kogukonna soovitustest. Tugev sotsiaalne kohalolek aitab ettevõtetel teenida nähtavust otsingu- ja sotsiaalseid kanaleid kasutades.

Lõppmärkus

Kohalikud teenusepakkujad saavad püsida SERPide tipus, tõestades oma asjakohasust, lähedust ja silmapaistvust otsingumootoritele. Selleks peavad nad optimeerima oma äriprofiile, kasutama kohalikke märksõnu ja lisama kohalikku sisu. Samuti peavad nad ehitama kohalikke tagasisideid, kindlustama nimekirjad ja veebiarvustused ning looma tugeva sotsiaalse kohaloleku.