Kuidas QR-koodid võivad suurendada teie SEO-d ja suurendada orgaanilist liiklust

Intro

Kui paar aastat tagasi mainisite turunduskohtumisel QR-koode, pööritasid inimesed tõenäoliselt silmi. Need olid see "tehniline asi", mida keegi tegelikult ei kasutanud. Nüüdseks on nad igal pool, alates pakenditest kuni plakatiteni ja isegi kohvipoodide laudadeni.

Mis on kõige naljakam? Lisaks mugavusele võivad QR-koodid tegelikult aidata midagi, millest enamik turundajaid väga hoolib: SEO. Jah, need väikesed must-valged ruudukesed võivad toetada teie otsingutulemusi. Ma olen seda näinud rohkem kui üks kord ja ma selgitan teile, miks.

Ja mis on parim osa? Sa ei vaja keerulisi tööriistu. Alustamiseks piisab lihtsast QR-koodigeneraatorist.

Miks offline on tähtsam, kui me arvame

Siin on probleem, mida ma klientidelt pidevalt kuulen: "Me investeerime flaieritesse, tootepakenditesse, isegi ürituste stendidesse, kuid kuidas me teame, kas see kõik viib veebilehe külastatavuseni?"

Siinkohal ongi QR-koodid vaikselt särama löönud. Nad võtavad offline-tähe (keegi märkab teie kaubamärki plakatil või hoiab teie toodet käes) ja muudavad selle sekunditega digitaalseks tegevuseks. Ei mingit trükkimist. Ei mingit pika URL-i meeldejätmist. Lihtsalt skaneerimine ja boom, külastaja on teie saidil.

Ja siinkohal on veel üks asi: kui inimesed jõuavad teie lehele, võivad nende tegevused saata Google'ile signaale. Nagu Moz sageli märgib, armastavad otsingumootorid kaubamärke, mis meelitavad järjepidevat ja kvaliteetset liiklust. Nii et iga kampaania, mis ajab inimesi läbi QR-koodi, ei ole ainult hea teadlikkuse tõstmiseks, vaid võib kaudselt tõsta ka teie edetabelit.

Reaalsed näited, kus QR-koodid mõjutavad SEO-d

Toon mõned konkreetsed juhtumid.

• Pakendid: Ma nägin kord, kuidas üks käsitööõlle kaubamärk lisas oma pudelitele QR-koodi, mis viis "Meet the Brewer" videoseeriasse. Inimesed mitte ainult ei vaadanud, vaid otsisid hiljem brändi uuesti veebist üles. See on kaubamärgiga otsingu suurendamine suurepärane SEO-signaal.

• Sündmused: Ühel kohalikul turunduskonverentsil skaneerisid osalejad lava slaididel olevat koodi, et laadida alla kogu pakett. Hiljem märkasin, et inimesed mainisid brändi kokkuvõtvates blogides. Selline lainete mõju tekitab tagasisideid küsimata.

• Jaemüük: Üks sõber moe jaemüügis kasutas QR-koode siltidel, et näidata kujundusideid. Kliendid jäid kauemaks tema veebisaidile, et vaadata välimust. Viibimisaeg tõusis ja arvake, et tema leheküljed hakkasid edetabelis tõusma.

Need ei ole hüpoteetilised teooriad, need on lihtsad näited sellest, kuidas offline-tegevused kajastuvad tagasi SEO-maailmas.

Engagement signaalid: varjatud SEO hoob

Siin on midagi, mida inimesed unustavad: SEO ei ole ainult märksõnad. See puudutab ka seda, kuidas külastajad käituvad, kui nad on teie saidil.

Kui teie QR viib igavale, üldsõnalisele kodulehele, siis inimesed põrkuvad. Aga kui see pakub tõelist väärtust, näiteks tasuta juhendit, videot või isegi kupongi, siis jäävad nad sinna. Pikemad sessioonid, korduvad külastused, madalam tagasilöögimäära... just sellistele signaalidele pöörab Google tähelepanu.

Ja kui kasutate midagi sellist nagu PDF QR-kood, saate pakkuda ressursse otse. Olen näinud ettevõtteid, kes pakuvad PDF-käsiraamatuid, retsepte ja isegi mini e-raamatuid QR-skaneerimise kaudu. Inimesed laadivad alla, jagavad ja mõnikord isegi linkivad tagasi. See on orgaaniline linkide loomine ilma peavaluta, mis kaasneb kontaktide loomisega.

Tulemuste mõõtmine

Siinkohal on turundajad tõeliselt edukad: mõõtmine.

UTM jälgimise abil teate täpselt, kui palju inimesi skaneeris teie QR-koodi ürituse stendil, toote sildil või jagatud flaieril. Sellised platvormid nagu Trueqrcode'i Multi-Link QR-kood teevad selle veelgi lihtsamaks, sest saate siduda mitu sihtkohta ja jälgida tulemuslikkust.

Ma olen korraldanud kampaaniaid, kus võisime sõna otseses mõttes võrrelda:

• Plakat metroojaamas → 450 skaneerimist.

• Ürituse brošüür → 120 skaneerimist

• Toote pakend → 2300 skaneerimist

Need numbrid annavad teile ülevaate sellest, millised offline-kanalid on tegelikult kulutusi väärt. Ja nagu Search Engine Journal selgitab, on offline- ja veebianalüütika ühendamine see, kuhu nutikad SEO-strateegiad suunduvad.

Praktilised näpunäited, kui soovite seda proovida

1. Ärge saatke kasutajaid ummikusse. Looge alati sihtleht, millel on eesmärk kupong, video, juhend.

2. Tehke see mobiililehekülg. Kõlab ilmselgelt, kuid te oleksite šokeeritud, kui palju QR-linde avatakse kohmakates töölaua kujundustes.

3. Hoidke koodid dünaamilised. Kui teete vea või soovite hiljem linki vahetada, saate seda teha. Säästab teid kogu asja uuesti trükkimisest.

4. Tembeldage oma QR-kood. Värvid, logo keskel see muudab inimeste usalduse ja skaneerimise tõenäolisemaks.

5. Jälgi nagu hull. Kasutage UTM-parameetreid, et saaksite GA4-s skaneerimisi mõõta ja tegelikult ROI-d tõestada.

Kokkuvõtteks (ilma tavaliste SEO-klišeedeta)

Ma ei ütle, et QR-koodid tõstavad teid maagiliselt esimesele leheküljele. Aga siin on tõde: need toovad inimesed teie veebilehele viisil, mida enamik kaubamärke veel ei kasuta. Ja need inimesed, olenemata sellest, kas nad tulevad retsepti, PDFi või eksklusiivse pakkumise saamiseks, saadavad otsingumootoritele signaale, et teie bränd on oluline.

SEO-s loeb iga väike eelis. Ja praegu on QR-koodid üks neist servadest. Nad on lihtsad, odavad ja üllatavalt tõhusad.

Nii et kui järgmine kord trükite pakendeid, planeerite üritust või jagate isegi visiitkaarte, küsige endalt: miks mitte anda inimestele kohene tee minu veebilehele?

Sest kui te seda ei tee, teevad seda tõenäoliselt teie konkurendid.