Kuidas SEO tööriistad aitavad ettevõtetel ronida Google'i jooksu

Intro

Hotellid, arstid ja online-kasiinod kasutavad SEO-vahendeid kõigis tööstusharudes, et tõusta mürast kõrgemale ja olla kuuldavaks ülerahvastatud veebimaailmas.

Internet on mürarikas keskkond. Ettevõtted konkureerivad igapäevaselt tähelepanu pärast, igaüks neist loodab leida positsiooni Google'i esimese lehekülje tipus. Olenemata sellest, kas olete kohalik pagaritöökoda, kes vajab liiklust, või ülemaailmne kaubamärk, kes püüab jõuda tarbijateni üle kogu planeedi, on küsimus alati sama: kuidas teha end kuuldavaks, kui kõik teised karjuvad sama valjusti?

Siinkohal tulevadki appi SEO-vahendid. Sellised platvormid nagu SEMrush, Ahrefs, Moz, Surfer SEO ja Google Search Console annavad ettevõtetele vajaliku eelise. Need tööriistad ei sülita lihtsalt märksõnu välja. Nad analüüsivad konkurente, märgivad veebisaidi probleeme, soovitavad sisu parandamist ja näitavad, mida reaalsed inimesed otsivad.

Huvitav on see, et eri tööstusharud kasutavad neid vahendeid erinevalt. Vaatame, kuidas jaemüüjad, hotellid, online-kasiinod, tervishoiutöötajad, idufirmad ja kinnisvaramaaklerid kasutavad SEO-vahendeid oma edetabeli tõstmiseks.

Jaemüük: Otsingusõnade muutmine müügiks

Jaekaubandus on alati olnud seotud ühe ja ainsa asjaga: olla seal, kus kliendid on. Varem tähendas see head asukohta kaubanduskeskuses või ostutänaval. Nüüd tähendab see, et kui keegi otsib Google'is "taskukohaseid talvekatteid" või "orgaanilist šampooni", siis on ta Google'is kõrgel kohal.

Jaemüüjad loodavad SEO-vahenditele, mis ütlevad neile, mida inimesed tahavad juba enne, kui nad vajutavad "osta". Võtmesõnade uurimine on trump. Sellised programmid nagu SEMrush või Ahrefs võimaldavad kaubamärkidel avastada trendid terminid nagu "jätkusuutlikud tossud" või "orgaaniline beebirasv". Ehitades tootekirjeldusi, blogipostitusi ja isegi kategooria lehekülgi nende sõnade ümber, on jaemüüjatel suurem võimalus ilmuda täpselt siis, kui ostjad otsivad.

Konkurentide analüüs on veel üks kasulik vahend. Jaemüüjad saavad uurida konkurentide veebisaite, et teha kindlaks, mis nende liiklust juhib. Kui konkurent on ritta pandud "käsitsi valmistatud nahast rahakotid", võib teine ettevõte optimeerida "käsitsi valmistatud rahakotid USA" või "kohandatud nahast rahakotid alla 100 dollari", et koguda oma publikut. Enamiku kaupmeeste jaoks ei ole SEO-vahendid ainult liiklus. Need on ka targemaks kaubanduslikuks muutmiseks, toodete kandmiseks otsingutrendide alusel, hooajaliste kampaaniate väljatöötamiseks kuumade märksõnade ümber ja hinnakujunduseks, et käsitleda seda, mida inimesed aktiivselt otsivad.

Online-kasiinod: Võitmine suurelt SEOga

Ei ole palju tööstusharusid, mis saavad internetis nii palju konkurentsi kui online-kasiinotööstus. Kuna nii paljud veebisaidid konkureerivad sama mängijagrupi pärast, on vaja rohkem kui säravat graafikat ja sisselogimisstiimuleid, et neid märgata. SEO-tarkvara on kujunenud elujõuks kasiinode veebisaitidele, kes soovivad kõrget positsiooni saavutada ja pühendunud mängijaid hankida.

Eriti oluline on märksõnade suunamine. Enamik saite kasutab SEO-tarkvara, et leida konkreetseid otsingusõnu, mida mängijad sisestavad. Hea näide oleks "online slots win real money australia", sest selle termini ümber juhendeid ja ülevaateid arendades saab kasiinosait end positsioneerida kui ressurssi slotimängijate jaoks. Need saidid ei loetle pelgalt mänge, vaid annavad põhjalikke ülevaateid, selgitavad, kuidas pärisraha teenindusajad töötavad, ning annavad teavet boonuste ja kampaaniate kohta.

Tehniline SEO on samuti kriitilise tähtsusega. Nii paljude regulatsioonide ja tiheda konkurentsi tõttu vajavad kasiinoplatvormid veatut jõudlust. Sellised tööriistad nagu Google Search Console ja Screaming Frog otsivad katkisi linke, laadimisprobleeme või indekseerimisprobleeme. Ükski tehniline viga võib tähendada väärtusliku nähtavuse kaotamist otsingutulemustes. Tagasilinkid on samuti kasiino SEO suur komponent. Kasutades selliseid vahendeid nagu Ahrefs, saavad veebisaidid vaadata, kust nende konkurendid saavad oma linke, olgu selleks siis hasartmängublogid, uudiste veebisaidid või partnerlussidemed. Pöördudes enda poole ja hankides tagasisideid, loovad kasiino veebisaidid otsingumootoritele usaldust.

Lõpuks aitab sisu mitmekesistamine kasiinosaite järjestada ja säilitada asjakohasust. Nad blogivad strateegia, uudiste ja boonusevõrdluste kohta kõrvuti mänguautomaatide ülevaadetega. Nad kasutavad selliseid vahendeid nagu Surfer SEO, et tasakaalustada loetavust ja märksõnade optimeerimist, nii et sisu oleks nauditav nii Google'ile kui ka mängijatele.

Hospitality: hotellid konkureerivad lisaks broneerimissaitidele

Hotellid ja kuurordid eksisteerivad ühes kõige konkurentsivõimelisemas tööstusharus internetis. Nad ei konkureeri mitte ainult üksteisega, vaid ka kolmandate osapoolte broneerimisveebisaitidega, nagu Expedia või Booking.com, mis võtavad suure osa otsinguruumist. Hotellidele on kasulikum teha otsebroneeringuid, mistõttu nad on hakanud toetuma SEO-vahenditele, et kõrvaldada vahendaja.

Kohalik SEO on siinkohal otsustav osa. Näiteks Austinis asuv boutique-hotell optimeeriks märksõnadele nagu "lemmikloomasõbralik hotell Austinis" või "parim basseiniga Austinis asuv hotell". Moz Local ja BrightLocal on tööriistad, mis võimaldavad neil tagada, et nende äriteave on täpne kõigis kataloogides ja kaartidel. Tänu sellele täpsusele ilmuvad hotellid Google'i ihaldatud "kohalikus paketis", s.o kaardilõigus, mis ilmub, kui püüate leida lähedal asuvat kohalikku ettevõtet.

Teine meetod on sisuturundus. Hotellid loovad blogisid, kasutades selliseid vahendeid nagu Surfer SEO, pealkirjadega nagu "Top 10 asja, mida teha Miami Beachil" või "Parimad matkarajad Denveri hotellide lähedal". Sellised postitused ei aita reisijatel mitte ainult planeerida, vaid toovad ka orgaanilist liiklust inimestelt, kes ei ole veel isegi otsustanud, kus ööbida. Ja siis on veel tehniline SEO. Aeglaselt laadiv või mobiiltelefonil kohmakalt mõjuv hotelli veebisait ei reastu. Sellised tööriistad nagu Screaming Frog või Google Search Console märgivad kiiruse, katkiste linkide või mobiilikasutatavuse probleeme, enne kui nad kaotavad väärtuslikke broneeringuid.

Tervishoid: Edetabelisse paigutamine usalduse alusel

Kui on üks sektor, kus SEO ei saa olla rahulolev, siis on see tervishoiu. Patsiendid googeldavad kõike alates "kiropraktikast minu lähedal" kuni "looduslikud abinõud migreeni vastu". Tervishoiuteenuste pakkujate ja wellness-brändide jaoks tähendab kõrge kohtlemine patsientide ligimeelitamist, kuid vastutustundlik kohtlemine tähendab usalduse loomist. Võtmesõnatööriistad võimaldavad praktikutel välja selgitada, milliseid sõnu patsiendid täpselt kasutavad. Arvamise asemel leiavad nad välja, kas inimesed kirjutavad tõenäolisemalt "hiline avatud hambaarst" või "24-tunnine erakorraline hambaarst". See aitab neil luua lehekülgi ja postitusi, mis vastavad paremini nendele päringutele.

Kuid tervishoiul on veel üks takistus, mis tuleb ületada: Google'i E-A-T põhimõte; asjatundlikkus, autoriteetsus, usaldusväärsus. Otsingumootorid kontrollivad tervisealaseid veebisaite rangemalt, et hoida valeinformatsiooni eemal. SEO-vahendid nagu Moz ja Ahrefs aitavad teenusepakkujatel leida usaldusväärseid tagasisideallikaid, jälgida autoriteeti ja mõõta, kuidas nende sisu on võrreldav usaldusväärsete konkurentidega.

Olulised on ka tehnilised auditid. Keegi ei usalda aeglaselt laadivat meditsiinilist veebisaiti või sellist, mis näeb välja, nagu poleks seda uuendatud. Screaming Frog ja muud tööriistad osutavad mobiiliprobleemidele, turvasertifikaadi probleemidele ja katkistele lehekülgedele. Nende parandamisega ei paranda teenusepakkujad mitte ainult edetabelit, vaid kinnitavad patsientidele, et nende veebileht on professionaalne ja turvaline. Hästi tehtud tervishoiu SEO-vahendid ei too mitte ainult liiklust, vaid loovad patsientide usalduse juba enne, kui keegi uksest sisse astub.

Alustavad ettevõtted: Iga dollarit venitades

Idufirmad elavad ja surevad oma nähtavuse tõttu. Kitsaste eelarvete puhul ei ole tuhandete dollarite investeerimine reklaamidesse alati võimalik. Seepärast on SEO-tarkvara muutunud idufirmade parimaks sõbraks.

Populaarne taktika on sisu puudujääkide analüüs. Tööriistad nagu Ahrefs näitavad idufirmadele, mille järgi nende konkurendid järjestuvad ja kus nad saavad võimalusi kinni püüda. Kui suur SaaS-müüja on näiteks "meeskondade aja jälgimise tarkvara", võib idufirma oma niši välja kujundada "vabakutseliste aja jälgimise tööriistad".

Ka idufirmad sõltuvad analüütikast. Google Search Console annab neile reaalajas tagasisidet selle kohta, kuidas nende sisu toimib, ja nad saavad hetkega ümber lülituda. Arusaamise asemel saavad nad edu kahekordistada ja ebaõnnestumised kõrvale jätta. SEO ilu idufirmade jaoks on skaleeritavus. Kui blogipostitus või maandumisleht on korralikult optimeeritud, võib see ilma täiendavate investeeringuteta liiklust juhtida aastaid, isegi kuid. Jätkuvate jõupingutustega saavad idufirmad ehitada autoriteeti ja lõpuks vaidlustada suuremaid konkurente, kes olid varem kättesaamatuks jäänud.

Kinnisvara: Kohalik SEO on kõik

Asukoht on kinnisvaras alati olnud kuningas. Veebis on asukoht ikka veel oluline, ainult otsingunägemise kujul. Maaklerid ja koduleheküljed investeerivad SEO-tarkvarasse, et ilmuda, kui ostjad otsivad "kodu müügiks Austinis" või "parim kinnisvaramaakler Chicagos".

Kohalikud SEO-tööriistad nagu BrightLocal aitavad agentidel optimeerida Google Maps'i nimekirju ja kataloogide nimekirju. Arvamused mängivad samuti suurt rolli ning SEO-tarkvara muudab nende jälgimise ja haldamise lihtsamaks.

Sisu on veel üks strateegia. Kinnisvara käsitlevad blogid, mis käsitlevad teemasid nagu "Parimad Denveri linnaosad noortele peredele" või "Kuidas osta oma esimest korterit Miamis", toovad orgaanilist liiklust, muutes samal ajal agendid kohalike ekspertidena nähtavaks. Surfer SEO või Clearscope aitab tagada, et need postitused saavad õige segu informatiivsest ja otsingusõbralikust.

Ja kuna kinnisvara on nii konkurentsivõimeline valdkond, on tagasiside oluline. Kohalikes ajalehtedes, linnablogides või koduaruannetes mainimine võib tõesti suurendada saidi domeeni autoriteeti. SEO-vahendid muudavad nende tagasilinkide jälgimise ja kordamise palju lihtsamaks.

Tööriistad on sama head kui strateegia

SEO-vahendid ei ole luksus, vaid hädavajalikud. Jaemüüjad jälgivad ostutrende, hotellid optimeerivad kohalikku otsingut, kasiinod optimeerivad tehnilist jõudlust, tervishoiuteenuste pakkujad loovad usaldust, idufirmad löövad üle oma kaalust ja kinnisvaramaaklerid suunavad ostjaid kohaliku sisuga.

Aga siin on konks: Tööriistad ei tee tööd. Nad on taskulamp pimedas ruumis, mis valgustab võimalusi ja ohte. Maagia seisneb selles, kuidas ettevõtted nende andmete põhjal tegutsevad. Parema sisu loomine, tehniliste probleemide lahendamine, suhete loomine tagasilinkide jaoks - seal võidetakse edetabelikohad.

Edukad ettevõtted ei ole alati need, kellel on kõige lahedamad tööriistad. Need on need, kes ühendavad teadmised loovuse, püsivuse ja selge strateegiaga. Veebimaailmas, kus kõik võitlevad samade silmapaaride pärast, ei ole nutikas SEO lihtsalt turundustaktika, vaid ellujäämisinstinkt.