Kuidas viia oma veebisaidi kujundus vastavusse otsingu eesmärkidega, et parandada edetabelit

Intro

Esimene asi, millele enamik inimesi mõtleb, kui nad kuulevad mõistet "SEO", on märksõnad. Need on sõnad, mida inimesed sisestavad otsingumootoritesse, ja ettevõtted lisavad neid veebisaidi sisusse, et parandada oma koha paremusjärjestust. Kuid märksõnad ei ole kõik.

Teine asi, mida otsingumootorid arvesse võtavad, on otsingu kavatsus. See on lihtsalt põhjus, miks kasutaja need märksõnad sisestas. Kui ta näiteks sisestab sellise eseme nime nagu "föön", ei ole kõige tavalisem põhjus see, et ta tahab kohe osta fööni, vaid et ta tahab teada saada, millist fööni ta peaks ostma.

Otsingumootorid mõistavad seda, seega täidavad nad tulemuste lehekülje loetelude ja tootevõrdlusartiklitega. Viies oma veebisaidi vastavusse otsingutega ja lisades sisu, mida inimesed tahavad näha, saate parandada oma edetabelit.

Erinevate otsingutüüpide mõistmine

Inimesed kasutavad otsingumootoreid erinevatel põhjustel ja neid tuntakse kui erinevaid otsingukavatsusi.

1. Informatiivne kavatsus

See on siis, kui kasutajad otsivad teavet sisestatud märksõnade kohta. See võib olla teave teatava isiku, sündmuse, ettevõtte, mõiste või peaaegu kõige muu olemasoleva kohta.

Teavituslikule kavatsusele vastavad sisutüübid on järgmised:

• Blogipostitused
• Juhendid
• Tutorials
• Kuidas teha
• Vikipeedia kirjed

Seda tüüpi sisu peab olema võimalikult selge ja loetav, et külastajatel oleks lihtne leida vajalikku teavet ja õppida teie postitusest.

Kuna teie eesmärk on julgustada inimesi külastama teie peamist maandumislehte, on mõistlik avaldada informatiivset sisu teemadel, mis on seotud teie toodete või teenustega. Seejärel võite mainida oma pakkumisi või linkida teistele asjakohastele lehekülgedele teie veebisaidil, et külastaja liiguks edasi läbi müügisahvri.

2. Navigatsiooniline kavatsus

See on siis, kui kasutajad otsivad konkreetset lehekülge või veebisaiti, mida nad soovivad külastada. Kuigi mõned inimesed kasutavad aadressiriba automaatset täitmist, et minna otse veebisaidile, kasutavad teised peaaegu alati oma vaikimisi otsingumootorit.

Selleks, et teie veebisait oleks selle eesmärgi jaoks hästi järjestatud, on vaja selget brändi ja kergesti leitavad põhileheküljed. Näiteks teie leheküljed "About", "Contact" ja "Careers" peaksid kõik olema ootuspärased, selle asemel, et neil oleks väljamõeldud nimed või nad asuksid kusagil ebatavalises kohas.

Veenduge, et kasutajad saavad kohe aru, et nad on õigel leheküljel, kasutades selgeid ja asjakohaseid pealkirju ja kujunduselemente.

3. Tehinguline kavatsus

Kasutajatel on tehinguline kavatsus, kui nad on valmis ostma või sooritama teatud toimingu. Selle kavatsuse jaoks on vaja pigem blogide või peamiste veebilehtede asemel sisu, mis hõlmab järgmist:

• Toote leheküljed
• Teenuse leheküljed
• Registreerimisvormid
• Hinnakujunduslehed

Selleks, et kasutajad jääksid tootelehele, peaksite lisama kogu teabe, mida nad vajavad ostu mugavaks sooritamiseks. See hõlmab selliseid elemente nagu:

• Usaldussignaalid, nagu turvamärgid, makseviisid, klientide hinnangud ja klientide hinnangud.
• silmatorkavad CTA-d (call-to-action), mis näitavad kasutajatele selgelt, millele nad peavad klõpsama, kui nad on valmis edasi liikuma.
• põhipunktid saatmise ja kohaletoimetamise kohta, näiteks abikõlblikud asukohad, hinnaklassid, meetodid ja hinnanguline aeg.
• Lihtsustatud kassasüsteem või konverteerimisprotsess, mis ei vii kasutajaid eraldi sisselogimise või konto loomise lehele.

Sisuliselt, kui kasutaja on juba valmis ostma, peaksite looma lehekülje, mis võimaldab tal seda võimalikult kiiresti ja lihtsalt teha.

4. Kaubandusliku uurimise kavatsus

See on varem mainitud kavatsus, kus kasutajad on turul teatud toote või teenuse järele, kuid nad ei tea veel täpselt, mida osta või kellelt seda osta. Nad soovivad võrrelda võimalusi, lugeda ülevaateid või proovida tasuta prooviversioone, et teada saada, mis on nende jaoks parim. Sellele vajadusele vastav sisu hõlmab järgmist:

• Arvustused
• Võrdlused
• Loetelud
• Juhtumiuuringud
• Tasuta proovilehed

Palju sellist sisu postitavad kolmandad osapooled, näiteks tehnikasaitid, mis avaldavad telefonide ülevaateid ja teatava aasta parimate toodete nimekirju. Siiski saate ka teie kui kaubamärk teha selle eesmärgi jaoks sisu.

Näiteks võite lisada oma veebisaidile võrdlusleheküljed, mis rõhutavad teie ja teie peamiste konkurentide vahelisi erinevusi, või avaldada oma lemmiktoodete loendeid, lisades samal ajal ka oma tooteid.

Strateegiad otsingu kavatsuse tuvastamiseks ja analüüsimiseks

Allikas: Unsplash

Enne kui saate oma veebisaidi vastavusse viia otsingukavatsusega, peate tuvastama ja analüüsima kõige levinumaid kavatsusi, mis sobivad teie märksõnadega. On palju tööriistu, mis võivad teid selles aidata, kuid need on sammud, mida peate tegema.

1. Analüüsige märksõna modifikaatoreid

Võtmesõnad, millest te kõige rohkem hooliksite, on need, mis vastavad teie toodetele või teenustele. Enamik otsingupäringuid sisaldab siiski ka modifikaatoreid, mis näitavad otsingu kavatsust.

Näiteks "fööni läbivaatamine" viitab kaubandusliku uurimise kavatsusele, samas kui "osta föön" viitab tehingu tegemise kavatsusele. Muud modifikaatorid hõlmavad selliseid sõnu nagu:

• "Kuidas"
• "Parim"
• "Odav"
• "Ajalugu"
• "Tähendus"
• "Tüübid"
• "Top 10"

On palju erinevaid võimalusi, kuid kõik need viitavad ühele neljast peamisest kavatsuse tüübist. Kasutades SEO-vahendit, saate hankida andmeid selle kohta, milliseid modifikaatoreid teie märksõnadega tavaliselt kasutatakse, ja mõista, millist sisu kasutajad soovivad näha.

2. Top-ranking lehekülgede analüüsimine (SERP analüüs)

SEO-vahendid võivad analüüsida ka konkurentsi, et saaksite aru, mida otsingumootorid peavad asjakohaseks ja kasulikuks. Võite seda ka käsitsi uurida, kui soovite konkurentide kohta teavet saada, kuid tööriista kasutamine annab teile teavet paljudest allikatest.

Tööriistad kaaluvad, millist tüüpi sisu tipptasemel kasutajad postitavad, kuidas need on vormistatud ja millistest vaatenurkadest nad lähtuvad. Selle analüüs näitab teile nii seda, mida kasutajad leiavad kõige kasulikumana kui ka seda, mida otsingumootorid leiavad konkreetsete päringute puhul kõige asjakohasemana.

3. Kasutajate ootuste mõistmine

See on üks kasutajakogemuse uuringu tüüp, mille puhul paned end potentsiaalse kliendi kingadesse ja kujutad ette teekonda, mille ta läbib vajadusest või probleemist kuni ostu sooritamiseni sinu ettevõttelt.

See hõlmab kõigi erinevate probleemide tuvastamist, mida teie toode suudab lahendada, ja kõigi põhjuste kindlaksmääramist, miks kasutaja võiks seda osta. See annab teile hulga asjakohaseid teemasid, mille kohta saate luua informatiivset sisu.

Seejärel peate mõtlema oma toote omaduste, kasutusvõimaluste, piirangute, tugevuste ja nõrkuste üle. Selge teabe, videote ja piltide esitamine teie toote või teenuse kohta aitab kasutajatel mõista, kas see sobib neile või mitte. See aitab teil luua jõulisi toote- ja teenuslehekülgi.

Veebisaidi sisu ja kujunduse vastavusse viimine otsingu eesmärkidega

Allikas: Unsplash

Kui teie SEO-analüüs on lõpetatud, peate looma sisu ja tegema kujunduse muudatusi, mis aitavad teil viia oma veebisaidi vastavusse otsingukavatsustega.

1. Veebilehe kujunduse optimeerimine

Veebisaidi kujunduse ja jõudluse parandamine aitab teil üldiselt otsingumootorites kõrgemale reastuda, kuid otsingukavatsuse osas aitab see teid kõige rohkem navigeerimiskavatsusega otsingute puhul.

Peate veenduma, et teil on selged, hästi märgistatud leheküljed, mis on seotud oluliste märksõnadega, mille avastasite SEO-analüüsi käigus. Näiteks kui keegi otsib teie kaubamärgi nime koos modifikaatoriga "shipping", siis soovite, et teil oleks spetsiaalne, hästi kaubamärgistatud ja põhjalik lehekülg teie tarnepoliitika kohta, mida otsingumootorid saavad kõrgelt reastada.

Siinkohal on oluline ka maksesüsteemide ja veebisaidi turvalisuse parandamine, et saaksite luua tooteleheküljed, mis konverteerivad külastajaid kergesti ja usaldusväärselt. Koostöö responsive web-disaini teenusega on parim viis selle saavutamiseks nii väiksemate kui ka suuremate ettevõtete jaoks.

2. Sisu loomine

Koos veebisaidi kujunduse parandamisega on oluline luua konkreetset sisu, mis vastab otsingukavatsusele. Teil võib juba olla ettevõttesiseseid kirjutajaid, kes saavad nende projektidega tegeleda, või võite teha koostööd ka B2B SaaSi sisuturundusele spetsialiseerunud ettevõtetega. Vajaduse korral otsige hoopis B2C.

Need ettevõtted saavad teie nimel hoolitseda SEO-analüüsi, sisu ideede ja sisu loomise eest, tagades, et saate pidada kinni otsingumootorite poolt eelistatud regulaarsest ja sagedasest postitamisgraafikust.

Edukuse mõõtmine ja täiendamine

Et teada saada, kuidas teie uued kujundus- ja sisukavad toimivad, ja hoida neid ajakohasena, on siin mõned asjad, mida arvesse võtta:

• Jälgige peamisi SEO-mõõdikuid, nagu orgaaniline liiklus, edetabelikohad, põrgatuste arv, lehel viibimise aeg ja konversioonimäärad.
• Koguge kasutajate tagasisidet, et aidata teil täpselt kindlaks teha, mis töötab ja mis mitte.
• Uuendage ja täiustage sisu pidevalt, lähtudes tulemuslikkuse andmetest ja otsingutrendidest.

Lõplikud mõtted

Otsingukavatsusega vastavusse viimine on justkui teie veebisaidi muutmine teie põhiteema wikiks. Näiteks ei paku te mitte ainult kohta, kus saab osta teatud toodet, vaid annate ka hulgaliselt teavet selle kohta, kuidas see toimib, kuidas seda kasutada, millised on parimad võimalused turul ja palju muud. See toob teie saidile hulgaliselt uut liiklust, mida saate julgustada oma müügisahtrasse.