Kuidas kasutada SEO segmenteerimist

Intro

SEO ei ole enam ainult ametinimetus; see on muutunud igaühe tööülesannete hulka.

Nii ütleb Rand Fishkin publiku uurimise tarkvarafirmast SparkToro. Ja tal on õigus. Igaüks peab hoidma SEO-d esiplaanil, olenemata sellest, milline on tema eriline roll.

Selles artiklis uuritakse, kuidas kasutada SEO-segmenteerimist, et aidata teie brändil edasi jõuda. Vaatame, mis on SEO-segmentatsioon ja pakume välja mõned võimalused selle rakendamiseks.

Miks kasutada SEO segmenteerimist?

Tänapäeval on SEO õige läbiviimine sama oluline osa igapäevasest tegevusest kui spetsiaalsete äritelefoninumbrite omamine või turu-uuringute läbiviimine.

Tegelikult nii palju, et konkurentidest eristumine muutub üha keerulisemaks. Kõik tahavad oma otsingunägemist täiustada ja enam ei piisa sellest, kui jääda lihtsa lähenemisviisi juurde.

Kui nii paljud ettevõtted jahtivad sama eesmärki, siis kuidas saavutada konkurentsieelis SEO parimate tavade abil?

Vastus: SEO segmenteerimine.

SEO-segmenteerimine viitab protsessile, mille käigus uuritakse üksikasjalikult, kuidas teie SEO toimib ja milline on selle mõju teie ettevõttele. See hõlmab teie andmete jagamist komponentideks, mida te seejärel rühmitate vastavalt valitud meetmetele.

Valitud mõõdikud sõltuvad sellest, mida te kavatsete andmetega teha. Ideaalis otsite uusi teadmisi, mida saate kasutada oma SEO-poliitikas, et suurendada oma otsingunägemust.

Mõnikord võib tippkvaliteediga SEO rakendamine tunduda nagu liikuva sihtmärgi tagaajamine. Niipea, kui arvad, et oled sinna jõudnud, muutuvad reeglid ja tundub, et sa ei jõua kunagi päris sihtkohta.

See on okei. Otsingumaastik on nii dünaamiline, et liikluse, konversioonimäära ja üldise edetabeli osas on pidev tõus ja mõõn. Ja muidugi muutub ka algoritm regulaarselt. SEO-spetsialistid ajakohastavad pidevalt oma arusaama sellest, kuidas saavutada parimaid võimalikke tulemusi.

(Pilt pärineb ranktracker.com)

Sellegipoolest võib SEO-segmenteerimise kasutamine anda teile eelise selles lõputus võidujooksus. Selliste tööriistade kasutamine nagu Ranktracker veebiaudit on sobiv koht alustamiseks. See annab teile sügavamad teadmised sellest, kuidas teie veebisait tervikuna SEO osas toimib.

Kuid see on alles algus. Sukeldume veidi sügavamale, kuidas minna SEO-segmenteerimise protsessi.

SEO segmenteerimise protsess

Ilmselt olete juba tuttav kliendisegmentide analüüsi kontseptsiooniga. See tähendab, et jagate oma kliendibaasi rühmadesse vastavalt sellistele tunnustele nagu demograafilised, geograafilised või käitumuslikud sarnasused. Seejärel analüüsite oma andmeid vastavalt nendele segmentidele, et suunata oma kliente tõhusamalt.

SEO segmenteerimine kulgeb sarnaselt. Idee on välja selgitada, millised SEO-taktikad toimivad hästi ja milliseid võiks parandada. Protseduuri võib jagada neljaks etapiks:

1. samm: Määrake kindlaks ja valige komponendid, millele soovite keskenduda. Teie valik peaks lähtuma projekti üldisest eesmärgist, nt konversioonide maksimeerimine või tootelehekülje pingerea optimeerimine.

2. samm: määrake välja valitud elementide sarnasused. See võimaldab teil teostada analüütikat erinevate alagruppide komponentide kohta, millega te töötate.

3. samm: looge rühmad ja analüüsige neid.

4. samm: tegutsege oma arusaamade kohaselt. Pidage meeles, et SEO-segmenteerimine on pidev ja iteratiivne protsess. See, mida saate teada, ei paranda mitte ainult teie praegust tulemuslikkust, vaid aitab teid ka järgmisel korral.

See võib tunduda keeruline protseduur, kuid õnneks aitavad parimad SEO-vahendid kõik palju lihtsamalt teha.

(Pilt pärineb ranktracker.com)

Ütleme, et soovite vaadata, kuidas teie valitud märksõnade puhul järjestust saavutate. Kui võtate suure pildi lähenemisviisi, võib juhtuda, et saadud ülevaade võib varjutada üksikasjad. Näiteks ei aita teie saidi orgaanilise ja tasulise otsingu andmete laialivalguv vaatamine mõista, millised väikesed muudatused märksõnade rakendamisel mõjutavad tulemuslikkust.

Selleks on vaja minna üksikasjalikumale tasemele. Pingerea jälgimise vahend aitab teil valida komponendid, mida soovite segmenteerimisel rõhutada. Seejärel saate neid sorteerida alarühmadesse, mis on tõeliselt mõttekad.

Vaatame, milliseid valikuid võite teha, sõltuvalt teie eesmärkidest.

Segmenteerimise tüübid

Grupeeritavate elementide valikul on mitmeid lähenemisviise, mis võivad olla tõhusad. Tegelikult piirab teid kõigi kättesaadavate analüüsiandmete puhul tegelikult ainult teie kujutlusvõime. Võite vaadata märksõnu, üksikuid lehekülgi, mõõdikuid ja teemasid või võrrelda oma saiti konkurentidega.

Sellegipoolest on olemas mõned standardsed viisid, mis on järeleproovitud ja katsetatud. SEO-segmenteerimise kontseptsiooni uustulnukad leiavad tõenäoliselt vähemalt mõned neist kasulikuks.

Kaubamärgiga vs. kaubamärgita märksõnad

Bränditud märksõna on märksõna, mis sisaldab teie ettevõtte või kaubamärgi nime, samas kui mittemärgistatud märksõna ei sisalda seda. Näiteks, kui otsite oma ettevõttele uut pilveteenuse lahendust, võite otsida mõnda järgmistest märksõnadest:

• Pilveteenuse majutusega PBX
• Hostitud PBX
• VoIP-sidesüsteem

Need on kõik näited asjakohastest mittemärgistatud märksõnadest. Kui teil on aga konkreetne tarnija meeles, võite otsida seda ettevõtet hoopis nime järgi. Seepärast ongi tavapärane tava püüda reastada mõlemat tüüpi märksõnu - et meelitada potentsiaalseid kliente, kes tulevad mõlemast suunast.

On hästi teada, et kaubamärgiga ja kaubamärgita märksõnad kipuvad erinevalt toimima. Kaubamärgiga märksõnad on oma olemuselt spetsiifilisemad, seega otsivad nende järgi vähem inimesi kui üldisemate mittemärgistatud märksõnade järgi.

(Pildi allikas: Unsplash)

Seetõttu on mõistlik, et kaubamärgiga märksõnade puhul on lihtsam kõrgemale kohale jõuda. Nad on üldiselt stabiilsemad selles mõttes, et nende positsioon ei muutu nii palju. Teisest küljest on mittemärgistatud märksõnadel sageli suurem otsingumaht, kuid nende jaoks on palju raskem järjestada.

Väga oluline on jagada need kaks märksõnatüüpi segmenteerimisel kahte erinevasse gruppi. Vastasel juhul võivad nende tulemuste peened, kuid olulised erinevused jääda kergesti varjatuks.

Otsingu maht

Selleks, et saada tõelist ülevaadet sellest, mis teie SEO-ga toimub, on samuti oluline eristada suure ja väikese mahuga märksõnad. Suure mahuga märksõnad on väga nõutud ja seetõttu on teil suurem konkurents, et saavutada nende puhul hea koht.

Väiksema mahuga märksõnu otsitakse harvemini, kuid neid valitakse harvemini, nii et kui valite need, on konkurents väiksem. Seda tüüpi märksõnu nimetatakse ka "pika sabaga" märksõnaks, sest kui joonistada erinevate märksõnade otsingumahu ja konversioonimäära vaheline graafik, levivad madala mahuga märksõnad "pika sabaga" paremale, kui konversioonimäär kasvab.

Võtke kõik märksõnad, mille järgi soovite järjestada, ja jagage need suure ja väikese mahuga rühmadesse. Kui teie veebisait on eriti suur ja te olete suunatud paljudele märksõnadele, kaaluge ka kolmanda "keskmise mahuga" grupi lisamist. Määratlege rühmad vastavalt otsingumahule kuus.

Võtmesõna kontekst

SEO eri liikide kaalumisel on oluline mitte kaotada silmist märksõnade konteksti.

Tulles tagasi meie ärikommunikatsioonivahendite näite juurde, võiksime märksõnad teemade kaupa kategooriatesse jaotada, näiteks nii:

Klientide kaasamine: pilvekontaktkeskus, AI-kontaktkeskus, AI-müügivahendid

Ärikommunikatsioon: äritelefonisüsteemid, hostitud PBX, VoIP-süsteem

Väikeettevõtete teenused: väikeettevõtete telefonivahendid, väikeettevõtete pilvevahendid

(Pildi allikas: Unsplash)

Selliste kategooriapõhiste segmentide loomine on suurepärane lähenemisviis, et teha kindlaks, kuidas igaühel on tulemused otsingumootorites. Kui lisatakse uut sisu või tagasiside või muudetakse olemasolevat sisu, on teil usaldusväärne võimalus näha nende muudatuste mõju teie veebisaidile.

Muud võimalused

Võib olla konkreetseid küsimusi, millele soovite leida vastuseid ja mis nõuavad teistsugust lähenemist. Tööriistad nagu Google My Business tarkvara aitavad teil otsustada, millist suunda võtta. Siin on mõned konkreetsed näited.

Geograafia: Kui tegutsete rahvusvaheliselt, on see oluline. Teadmine, kuidas teie SEO toimib erinevates piirkondades, riikides või keeltes, on edu seisukohalt kriitilise tähtsusega.

Seade: Sõltuvalt teie sihtturust võib olla väga kasulik teada, kuidas teie märksõnade tulemuslikkus sõltub sellest, kas potentsiaalne klient kasutab laua- või mobiilseadet. See võimaldab teil asjakohaselt optimeerida.

Saidi mustrid: See annab teile olulise ülevaate sellest, millised teie saidi osad vajavad parandamist, kui te segmenteerite neid lehe tüübi järgi (nt toote lehekülg vs. maandumisleht).

Leidke oma konkurentsieelis segmenteerimise kaudu

Mida sügavamale te oma andmetesse sukeldute, seda rohkem teadmisi saate. Eksperimenteerige erinevate segmendikategooriatega. Iga ettevõte on erinev ja teie jaoks parim lähenemisviis ei pruugi teise organisatsiooni puhul toimida.

See tähendab, et SEO-segmenteerimine on asendamatu vahend teie optimeerimisprotsesside parandamiseks ja teie brändi otsingu nähtavuse suurendamiseks. Kui hakkate neid tehnikaid rakendama, imestate, kuidas te ilma nendeta kunagi hakkama saite!