Sisemine linkimine frantsiisi SEO jaoks

Intro

Kui teil on frantsiisi veebisait, siis teate juba, kuidas see käib. Teil on kümneid (mõnikord sadu) asukohalehekülgi, millest igaüks võitleb Google'is leidmise eest.

Mis on probleem? Enamik neist ei näe kunagi päevavalgust.

Miks? Sest sisemine linkimine on katki.

Google kasutab sisemisi linke, et aru saada, millised leheküljed on kõige olulisemad, kuidas teie sait on üles ehitatud ja kuhu saata linkide väärtust. Kui teil ei ole nutikat sisemise linkimise strateegiat, muutuvad teie kohalikud leheküljed "orvuks", tehniliselt elavateks, kuid otsingutulemustes nähtamatuteks saarteks.

Hea uudis?

Sisemine linkimine on üks lihtsamaid võite SEO-s. Eriti frantsiisilehtede puhul. Õige seadistusega saate oma peamise frantsiisikeskuse autoriteedi suunata igale kohalikule lehele, suurendada kohtade arvu mitmes linnas ja panna Google'i nägema teie saiti usaldusväärse autoriteedina, mis ta juba on.

Selles juhendis kirjeldan ma täpselt, kuidas frantsiisi veebisaitide sisemist linkimist korraldada, mida vältida, mida rakendada ja millised strateegiad tegelikult tulemusi annavad.

Miks on sisemine linkimine frantsiisiveebide jaoks kriitiline?

Frantsiisiveebid seisavad silmitsi ainulaadse SEO-probleemiga: nad on suured, keerulised ja mitmes kohas laiali.

Erinevalt 5-10 leheküljega väikeettevõtete veebisaitidest on frantsiisiettevõtete puhul sageli tegemist kümnete (või isegi sadade) peaaegu dubleerivate lehekülgedega.

Siinkohal tulebki mängu sisemine linkimine.

Mõelge sellele kui Google'i teekaardile. Sisemised lingid ütlevad otsingumootoritele:

• millised leheküljed on olulised (teie peamine frantsiisikeskkond, teie kõige kasumlikumad teenused).

• Kuidas leheküljed on omavahel seotud (teenuste leheküljed, asukohalehed, blogid).

• Kuhu saata autoriteet (linkimahla edastamine teie tugevatelt lehekülgedelt nendele, mis vajavad tõuget).

Frantsiiside puhul on see kriitiline, sest:

1. Peakorter peab jagama autoriteeti asukohtadega.

Ilma linkideta teie peamise brändi saidilt jäävad kohalikud leheküljed nõrgaks. Dallase veevarustuse frantsiisileht ei reastu, kui kogu autoriteet on lukustatud ettevõtte kodulehele.

2. Asukohtade leheküljed peavad omavahel ühenduma.

Kui asukohad viitavad lähedalasuvatele asukohtadele ("Otsite meie teenuseid Houstonis?"), aitab see Google'il mõista frantsiisifirmade võrgustikku.

3. Google armastab struktuuri.

Selge sisemise linkimise ülesehitus näitab hierarhiat:

Frantsiisi peakontor > osariik/piirkond > linn > teenus.

Selline hierarhia annab otsingumootoritele kindlustunnet, et nad reastavad teie kohalikke lehekülgi kõrgemale.

Kokkuvõttes: kui teil on frantsiisileht ilma tugeva sisemise linkimise süsteemita, jätate raha (ja pingeread) lauale.

Frantsiisilehtede tavalised sisemise linkimise vead

Siin on tõde: enamik frantsiisiveebisaite on täis sisemise linkimise vigu. Ja need vead maksavad iga päev pingeread.

Mõned suurimad neist, mida ma näen:

1. Orbud asukohalehedLeheküljed, mis ei ole kusagil veebilehel lingitud. Kui Google ei leia neid linkide kaudu, siis võib neid ka mitte eksisteerida.

2. Linkid ainult koduleheleEttevõtte leheküljed saavad kõik lingid, samal ajal kui kohalikke teenuslehekülgi, mis tegelikult viiteid toovad, ignoreeritakse.

3. Nõrga ankruteksti"Click here" või "Learn more"kasutamineei ütle Google'ile midagi. Kirjeldavad ankurdused nagu "torustiku teenused Dallases " liigutavad nõela.

4. Liiga palju linke ühel lehelJah, rohkem ei ole alati parem. Kui topite sadu linke oma jalusesse või teenuse leheküljele, siis Google lahjendab nende väärtust.

Mitu sisemist linki peaksite tegelikult lisama?

Zenithi andmetel on üldine soovitus lihtne: püüdke saavutada umbes 5-10 siselinki 2000 sõna kohta.

Frantsiisi veebisaitide sisemise linkimise parimad praktikad

Kui teate, mida ei tohi teha, on aeg luua toimiv süsteem. Frantsiisiettevõtete sisemine linkimine tähendab struktuuri loomist, mis suunab autoriteedi ülevalt (peakontorist) alla igale asukohale ja teenusleheküljele.

Siin on, mis töötab kõige paremini:

1. Kasutage rummu ja spiraali struktuuri

Mõelge oma frantsiisi peakontori lehele kui keskusele. Sealt edasi viivad lingid piirkondlikele/riiklikele lehtedele (kui teil on need olemas) ja seejärel alla üksikute linnade või teenuste lehtedele. See loob selge hierarhia:

** Frantsiisi koduleht > osariigi lehekülg > linna lehekülg > teenuse lehekülg**

Google'ile meeldib see, sest see näitab täpselt, kuidas teie leheküljed on omavahel seotud.

2. Optimeerige oma ankruteksti

Ärge öelge lihtsalt "meie teenused", kasutage kirjeldavaid ankurdusi nagu "torustiku remont Dallases" või "frantsiisitööde juhendamine Houstonis". Need väikesed nipid aitavad Google'il mõista asukoha + teenuste asjakohasust.

3. Lisage leivakriipsud

Breadcrumbs ei ole ainult hea UX-i jaoks. Nad loovad ka sisseehitatud siselinkide võrgustiku, mis tugevdab teie saidi struktuuri. Näide:

Kodu > Texas > Dallas > Veevarustusteenused

4. Linkige üksteisega seotud asukohad kokku

Kui keegi satub teie Dallase lehele, lisage sinna selline lõik nagu: "Teenindab ka lähedalasuvaid teenuseid: Houston | Austin | San Antonio." Nii aitavad asukohad üksteist järjestada ja kliendid leiavad lähima filiaali.

5. Ärge unustage teenindussilosid

Teie teenuse keskuse lehekülg (nt veesoojendi paigaldus) peaks viitama igale linna lehele, mis seda pakub. Samamoodi peaksid need linnade teenuslehed linkima tagasi keskusele.

See kahesuunaline linkimine annab Google'ile märku: "See on autoriteetne lehekülg antud teemal".

Täiustatud sisemise linkimise strateegiad

Kui põhitõed on paigas, võite kasutada täiustatud taktikaid, et anda oma frantsiisisaidile lisavõimalusi.

Need strateegiad aitavad teil levitada autoriteeti sügavamale oma saidile ja panna Google'i nägema teie brändi kui tippvalikut mitmetel turgudel.

1. Kasutage blogipostitusi kui trenne

Iga blogi, mida avaldate, peaks viitama raha teenivatele lehekülgedele.

Näiteks blogi teemal "5 märki, et vajate uut veesoojendajat" peaks viitama otse teie veesoojendaja paigaldus > Dallas ja veesoojendaja paigaldus > Houston lehekülgedele.

Sel viisil toimivad blogid lingitünnidena teie asukoha/teenuse silodesse.

2. Looge piirkondlikud "samba" leheküljed

Kui teie frantsiis tegutseb terves riigis, looge riigi tasandi leht, mis viitab kõigile kohalikele filiaalidele.

Näide:

"Sanitaartehnilised teenused Texases " > lingid Dallase, Houstoni, Austini ja San Antonio lehekülgedele.

Need "keskmise tasandi" leheküljed annavad Google'ile tugeva geograafilise signaali ja aitavad levitada linkide väärtust.

3. Ehitage teenuste silosid

Me puudutasime seda varem, kuid läheme sügavamale:

• Teie peamine teenuse sõlmpunkt (nt "katuse remonditeenused") viitab igale selle teenuse kohalikule versioonile.

• Iga kohalik teenusleht viitab tagasi keskusele.

• Boonus: linke sama teenust pakkuvate linnade vahel (Dallase katuse remont > Houstoni katuse remont).

See loob tugevdatud silmuse, mis tõukab nii kohalikku kui ka üleriigilist nähtavust.

4. Kontekstuaalsed sisemised lingid

Ärge toetuge ainult navimenüüdele ja jaluslehtedele.

Lisage kontekstuaalsed lingid sisupunktide sees.

Näide: Dallase veevarustuse leheküljel võiks olla rida nagu "Vajad hädaolukorras remonti? Meie Houstoni meeskond pakub ka 24 tundi ööpäevaringselt veevarustusteenuseid" levitab asjakohasust ja autoriteeti loomulikult.

5. Hooajaline või reklaamiline linkimine

Kui te korraldate piiratud ajaga kampaaniaid (nt "Kevadine kliimaseadmete kontroll"), linkige need kampaaniad oma asjakohastel asukohalehekülgedel. See hoiab teie saidi värskena ja loob teemakohaseid klastreid, mida Google armastab.

Sisemise linkimise tööriistad ja jälgimine

Te ei saa parandada seda, mida te ei suuda mõõta. Seepärast on sisemiste linkide kontrollimine sama oluline kui nende loomine. Õnneks on olemas tööriistad, mis teevad selle protsessi lihtsaks:

1. Google Search Console (GSC)

Mine GSC-siseselt lingid > Sisemised lingid.

Siin näete, millised leheküljed saavad kõige rohkem siselinde ja milliseid ignoreeritakse.

Kui teie Dallase asukoha lehekülg ei ilmu selles nimekirjas, on see punane lipp, see tähendab, et Google ei näe seda ühendatuna.

2. Screaming Frog

Käivitage oma saidi roomamine Screaming Frogiga. Sa avastad kiiresti:

• Vaesed leheküljed (sisemised lingid puuduvad)

• Liigsete väljaminevate linkidega leheküljed

• Rikkis siselinkid, mis raiskavad roomamise eelarvet.

3. Ahrefs / Semrush

Mõlemal tööriistal on sisemise linkimise aruanne, kus näete, millistel lehekülgedel on kõige tugevam autoriteet (mõõdetuna URLi hinnangu või autoriteedi skoori järgi).

Kasutage neid "võimsuslehekülgi", et suunata lingimahla nõrgematele kohalikele/teeninduslehtedele.

4. Sisemise linkimise auditi kontrollnimekiri

Igal asukohaleheküljel peaks olema vähemalt 3-5 sellele viitavat sisemist linki.

Teeninduskeskused peaksid ühendama kohalikke lehekülgi ja tagasi ülespoole.

Blogipostitused peaksid alati viitama rahalehekülgedele (ärge kunagi jätke neid "ummikusse").

Ükski lehekülg ei tohiks olla rohkem kui 3 kliki kaugusel kodulehelt.

Selle korrapärane jälgimine tagab, et teie frantsiisisait jääb terveks ja iga filiaal saab kasu brändi üldisest autoriteedist.

Loe ka, Tehnoloogia külaliskirjastamise eelised

Lõplikud mõtted

Sisemine linkimine ei pruugi kõlada nii silmatorkavalt kui tagasiside või sisuturundus, kuid frantsiisiveebide puhul on see liim, mis hoiab kõike koos.

Kui seda tehakse valesti, siis on tulemuseks orvuks jäänud leheküljed, lahjendatud autoriteet ja kohalikud filiaalid, mis kunagi ei reastu. Kui seda tehakse õigesti, siis luuakse selge hierarhia, kus:

• Ettevõtte koduleht jagab oma autoriteeti iga filiaaliga.

• Asukohalehed tugevdavad üksteist aruka omavahelise linkimise kaudu.

• Blogid ja teenusekeskused suunavad autoriteeti lehekülgedele, mis tegelikult toovad tulu.

Tulemus? Google mõistab teie veebisaiti, kasutajad leiavad õige filiaali kiiremini ja igal frantsiisikontoril on võimalus jõuda esikolmikusse.

Kui teil on frantsiisisait, ei ole sisemine linkimine vabatahtlik, see on teie konkurentsieelis.