Intro
Maailmas, kus domineerib digitaalne turundus, jätavad paljud kaubamärgid offline strateegiad kiiresti kõrvale kui mineviku jäänukid. Kuid kas offline-turundus on tõesti surnud? Mitte päris. Tegelikult tõestab messistendi kujundus, et offline-turundus on endiselt võimas vahend - eriti kui see on integreeritud mitmekanalilisse strateegiasse. Selles artiklis uuritakse, kuidas messistendide kujundus taaselustab offline-turundust ja ühendab sujuvalt veebikanalitega, et suurendada brändi nähtavust ja ettevõtte kasvu.
Väärarusaam: Kas offline-turundus on vananenud?
Digitaalsete platvormide kiire kasvuga on paljud turundajad oma eelarveid täielikult üle viinud internetti. Sotsiaalmeediakampaaniad, tasuline reklaam ja otsingumootori optimeerimine (SEO) domineerivad turundusaruteludes, jättes sellised offline-meetodid nagu messid ja näitused näiliselt aegunuks.
Numbrid räägivad siiski teistsugust lugu. Hiljutiste tööstuse aruannete kohaselt väidab 79% turundajatest, et live-üritused aitavad luua rohkem müüki ja kaasamist kui muud turunduskanalid. See tuleneb sellest, et silmast-silma suhtlemine on endiselt üks tõhusamaid viise usalduse loomiseks, suhete tugevdamiseks ja püsiva mulje jätmiseks brändile.
Näituse stendi kujundamine: Offline-turunduse süda: Offline-turunduse süda
Näitusestendid on teie kaubamärgi füüsiline esindus, pakkudes kaasahaaravat kogemust, mida digitaalsed platvormid ei suuda korrata. Nii messidel, ekspositsioonidel kui ka firmaüritustel on hästi kujundatud stendiga võimalik teha enamat kui lihtsalt ruumi hõivata - see köidab külastajaid, tutvustab tooteid ja jutustab reaalajas teie brändi lugu.
Messistendi kujundamise peamised eelised on järgmised:
-
Otsene kaasamine: Näost-näkku vestlused aitavad luua usaldust ja lahendada küsimusi koheselt.
-
Meeldejäävad muljed: Interaktiivsed elemendid, nagu VR-ekraanid, puutetundlikud ekraanid ja tootedemonstratsioonid, loovad püsivaid mälestusi.
-
Brändi nähtavus: Tähelepanu äratavad kujundused äratavad tähelepanu isegi rahvarohketes messihallides.
Offline- ja veebipõhiste teenuste integreerimine: Mitmekanaliline strateegia
Messistendi kujunduse tõeline jõud tuleb esile siis, kui see on osa mitmekanalilisest turundusstrateegiast. Selle asemel, et vaadelda offline- ja online-turundust eraldi üksustena, kasutavad kõige edukamad kaubamärgid neid koos, et suurendada tulemusi.
1. Ürituse-eelne digitaalne reklaam
Enne üritust suurendage teadlikkust ja ootust:
-
E-posti turundus: Saatke võtmeklientidele ja potentsiaalsetele klientidele kutsed koos sündmuse üksikasjadega.
-
Sotsiaalmeedia kampaaniad: Jagage sündmuse loendust, pilte oma stendi kujundusest ja eksklusiivseid kingitusi.
-
Sündmuse maandumislehed: Looge spetsiaalsed leheküljed, et registreeruda ja näidata, mida osalejad võivad oodata.
2. Digitaalne osalemine üritusel
Ürituse toimumise päeval sillutage füüsilise ja digitaalse vahelist lõhet:
-
QR-koodid: Viidake külastajad otse tootelehekülgedele, kataloogidele või juhtimissoovide vormidele.
-
Sotsiaalmeedia otseülekanded: Jagage reaalajas videoid, tootedemonstratsioone ja külastajate iseloomustusi.
-
Interaktiivsed ekraanid: Kasutage puuteekraane ja VR-kogemusi, et kaasata külastajaid digitaalsel kujul.
3. Üritusejärgne järelkontroll ja uuesti suunamine
Mitmekanaliline strateegia ei lõpe, kui üritus on lõppenud:
-
E-posti järelmeetmed: Saatke personaalsed tänukirjad koos lisaressurssidega.
-
Uuesti suunatud kampaaniad: Kasutage külastajate andmeid, et edastada sihtotstarbelisi reklaame sotsiaalmeedias ja Google'is.
-
Sisuturundus: Jagage oma blogis sündmuse tipphetki, kulisside taga olevaid materjale ja külaliste intervjuusid.
Andmetepõhised teadmised: Edu mõõtmine
Üks eeliseid, mida annab messistendi kujundamise integreerimine mitmekanalilisse strateegiasse, on võimalus koguda ja analüüsida andmeid. Peamised näitajad on järgmised:
-
Pliidipüüdjad: Jälgige kontaktandmeid jaganud külastajate arvu.
-
Hõlmamise määrad: Mõõtke suhtlemist digitaalsete kokkupuutepunktidega, nagu QR-koodid ja interaktiivsed ekraanid.
-
Liiklusanalüüs: Hinnake oma stendi külastatavust ja võrrelge seda digitaalse kampaania tulemustega.
Need teadmised aitavad kaubamärkidel mõista, mis nende sihtrühmaga resoneeris, ja optimeerida tulevasi turundusstrateegiaid veelgi suurema mõju saavutamiseks.
Edulugu: Offline ja Online täiuslikus harmoonias
Täiuslik näide sellisest integreerimisest on Cisco osalemine elektroonikamessil (CES). Cisco kombineeris uimastava interaktiivse messistendi jõulise digitaalse turundusega. Nad pakkusid QR-koode, mis võimaldasid kohese juurdepääsu tooteteabele, otseülekannetega keynote-ettekandeid ja seejärel personaliseeritud e-kampaaniaid. Selline offline- ja online-kanalite sujuv ühendamine ei suurendanud mitte ainult külastatavust, vaid laiendas ka nende digitaalset haaret, maksimeerides nende investeeringu tasuvust.
Lõplikud mõtted: Offline-turundus areneb, mitte ei sure
Arusaam, et offline-turundus on surnud, on väärarusaam. Näitusestendide kujundus on tõestus sellest, et näost näkku suhtlemine annab endiselt võimsaid tulemusi. Kui see kombineeritakse online-turundusega hästi struktureeritud mitmekanalilises strateegias, muutub see peatamatuks jõuks brändi kasvuks ja juhtide genereerimiseks.
Kaubamärgid, mis kasutavad nii offline- kui ka veebistrateegiaid harmooniliselt, ei jää lihtsalt ellu - nad arenevad jõudsalt. Näitusestendid ei ole mineviku jäänuk, need on mitmekanalilise edu tulevik.
