Võtmesõna uurimise statistika: 2025.

Sissejuhatus

Märksõnad on iga edukas SEO-strateegia aluseks. Aastaks 2025 on märksõnade maastik aga oluliselt muutunud võrreldes varasemate aastate lihtsa lähenemisviisiga, mille kohaselt valiti välja suure otsingumahuga märksõnad.

Siin on statistika, mis võib teid üllatada: 94,74% märksõnadest saavad kuus 10 või vähem otsingut. Veelgi silmatorkavam on see, et 15% Google'i otsingutest on varem kunagi otsitud. Need numbrid seavad traditsioonilise lähenemise märksõnade uurimisele põhjalikult kahtluse alla.

Samal ajal moodustavad pika sabaga märksõnad (3+ sõna) 70–92% kogu otsinguliiklusest ja nende konversioonimääron keskmiselt 36%– peaaegu 2,5 korda kõrgem kui lühikeste märksõnade puhul. Lisage sellele veel fakt, et „räägi mulle” otsingud kasvasid 2024. aastast 2025. aastani 70%, ja on selge: kasutajate otsingukäitumine muutub üha vestluslikumaks, spetsiifilisemaks ja eesmärgipõhisemaks.

See põhjalik juhend koondab üle 100 kinnitatud märksõnade uurimise statistikat tööstuse juhtivatest allikatest. Kas te loote uut sisu strateegiat, põhjendate SEO investeeringuid või optimeerite olemasolevaid kampaaniaid, need andmed muudavad teie lähenemist märksõnade sihtimisele 2025. aastal.

Üldised märksõnade uurimise statistilised andmed

2025. aasta märksõnade uurimise maastikku iseloomustavad spetsiifilisus, eesmärgipärasus ja pikk saba.

Pika saba domineerimine

• 70–92% kogu otsinguliiklusest pärineb pikkade sabadega märksõnadest (3+ sõna), hinnangud varieeruvad allika järgi, kuid näitavad järjekindlalt pikkade sabade domineerimist
• 91,8% kõikidest otsingutest on pika sabaga märksõnad, vastavalt Backlinko analüüsile 306 miljonist märksõnast
• 92,42% kõikidest otsingutest on kuu otsingumahuga 10 või vähem, mis rõhutab väikese mahuga spetsiifiliste päringute suurt hulka.
• 94,74% märksõnadest saavad kuus 10 või vähem otsingut, mis rõhutab, et enamik märksõnadest on väga spetsiifilised või niššid.

Otsingute uudsus ja areng

• 15% Google'i otsingutest on varem otsitud, mis tähendab, et pidevalt tekivad uued päringud
• Uued päringud nõuavad pidevat märksõnade uurimist, kuna otsingumaastik muutub iga päev
• „Räägi mulle” otsingud kasvasid 70% aastatel 2024–2025, mis näitab suundumust vestluslaadsetele päringutele
• „Kuidas ma” päringud jõudsid kõigi aegade rekordini, kasvades aastaga 25%.
• Otsingukäitumine areneb kiiresti, trendikad märksõnad muutuvad populaarseks vaid mõne nädala jooksul
• Kasutajad muutuvad otsingutes üha kogenumaks, kasutades pikemaid ja spetsiifilisemaid päringuid
• Tehisintellekti liideste (ChatGPT, Gemini) ilmumine muudab päringute mustreid, muutes need vestluslikumaks.
• Hooajalised otsingumustrid loovad tsüklilisi märksõnade võimalusi, mis korduvad igal aastal, kuid keel muutub

Suure mahuga märksõnade tegelikkus

• Ainult 0,0008% märksõnadest on üle 100 000 otsingu kuus, mistõttu ülisuured otsingumahud on äärmiselt haruldased
• YouTube on endiselt maailma populaarseim märksõna, mida veebruaris 2025otsiti 102,1 miljonit korda kuus
• Järgnevad Amazon 79,95 miljoni otsinguga ja Facebook 66,78 miljoni otsinguga
• Gmail on neljandal kohal 56,58 miljoni otsinguga kuus

Otsingupäringute omadused

• 88% kõikidest otsingutest USAs sisaldab kolme või vähem sõna, samas kui otsingud muutuvad üha spetsiifilisemaks
• Ainult 29% märksõnadest, mida otsitakse kuus üle 10 000 korra, sisaldavad kolme või enamat sõna, mis näitab, et suure otsingumahuga otsingutes domineerivad peamised märksõnad
• Ühe- ja kahe sõnaga päringud moodustavad vaid 25% märksõnade andmebaasidest, enamik päringuid on 3–5 sõnaga
• Märksõnu sisaldavad URL-id saavad 45% kõrgema klõpsamismäära kui need, mis märksõnu ei sisalda

Rakendatav järeldus: lõpetage 0,0008% ülisuure mahuga märksõnade tagaajamine. Selle asemel looge portfell sadadest pika sabaga märksõnadest (70% liiklusest), mis kokku toovad kaasa suure sihtrühma liikluse, madalama konkurentsi ja kõrgema konversioonimäära. Andmed tõestavad: maht ei ole kõige olulisem – spetsiifilisus ja eesmärk on olulisemad.

Pika sabaga märksõnade statistika

Pikad märksõnad on 2025. aasta edukate SEO-strateegiate salarelv.

Konversioonitulemused

• Pikkade märksõnade keskmine konversioonimäär on 36%, mis on oluliselt kõrgem kui lühikeste märksõnadepuhul
• Mitmete uuringute kohaselton pika sabaga märksõnade konversioonimäär 2,5 korda kõrgem kui peamiste märksõnade oma
• Pikkade märksõnade konversioonimäär on keskmiselt4,15% kõrgem kui lühikeste märksõnade konversioonimäär
• Pika sabaga märksõna otsiv inimene on ostu tegemisele palju lähemal, kuna spetsiifilisus viitab ostukavatsusele.

Liiklus ja mahu jaotus

• Pikad märksõnad moodustavad 70% kogu otsinguliiklusest, mis on enamik tegelikest otsingutest
• Kogutud andmete kohaselton üle 75% otsingutest pika sabaga märksõnad.
• Pikad märksõnad moodustavad umbes 92% otsingumootoritesse sisestatud märksõnadest
• Koos keskmise pikkusega märksõnadega moodustavad pika sabaga fraasid 75% otsingutest, lühikeste märksõnade osakaal on vaid 25%.

Reiting ja konkurents

• Pikkade otsisõnadega optimeeritud leheküljed tõusevad keskmiselt 11 positsiooni võrra, võrreldes peamiste otsisõnadega, mis tõusevad 5 positsiooni võrra.
• Pikad märksõnad on tavaliselt väiksema otsingumahuga, kuid neil on palju vähem konkurente.
• Pikkade sabaga märksõnadega on tihti odavam reklaamida, kuna neil on PPC-kampaaniates vähem konkurentsi
• Mitmesõnalised päringud (4+ sõna) on konkurentsi vähenemise tõttulihtsamad reastada

Klikkimisprotsendi tulemuslikkus

• 10–15 sõnast koosnevad märksõnad saavad 2,62 korda rohkem klikke kui ühesõnalised märksõnad.
• Kokkuvõttes saavad pika sabaga märksõnad orgaanilistes otsingutulemustes1,76 korda rohkem klikke kui lühikesed märksõnad.
• Pikkade märksõnade hulgas on 4-sõnalistel märksõnadel kõrgeim klõpsamiste määr (CTR) – 31,8%.
• 5–9-sõnalised märksõnad näitavad 31,0% klõpsamissuhet, 10–15-sõnalised 29,2% ja 3-sõnalised 27,7%.
• Kahe sõnaga märksõnad said ainult 21,9% klõpsudest ja ühe sõnaga märksõnad 16,5% klõpsudest

Spetsiifilisus ja eesmärk

• Pikad märksõnad on konkreetsemad, sihipärasemad ja asjakohasemad teatud ettevõtete ja kasutajate jaoks
• Need aitavad parandada sisu asjakohasust, vastates konkreetsetele kasutajate vajadustele.
• Pikad märksõnad on suurepärane viis nišiturge ja spetsialiseerunud sihtrühmisihtida
• Need võivad aidata suurendada orgaanilist otsinguliiklust, hõlmates konkreetseid kasutajate kavatsusi

Häälotsingu ühendus

• 82% otsingutest kasutab pika sabaga märksõnu häälotsingu kaudu „minu lähedal” ja kohalike ettevõtete päringute puhul.
• 55% millenniaalidest kasutab häälotsingut igapäevaselt, kasutades peamiselt pikki, vestluslikke fraase
• Kui kasutajad teevad päringuid häälotsingupõhistes platvormides, kasutavad nad pika sabaga märksõnu, näiteks küsimusi

Rakendatav teadmine: Koosta oma märksõnastrateegia 3–5 sõnast koosnevate pikkade märksõnade põhjal. Need moodustavad üle 70% liiklusest, konverteeruvad 36% (2,5 korda kõrgem) ja jõuavad keskmiselt 11 positsiooni kiiremini. Sellised tööriistad nagu „People Also Ask”, Google'i automaatne täitmine ja Answer The Public paljastavad tuhandeid pikkade märksõnade võimalusi, mida su konkurendid ignoreerivad.

Otsingumahud ja jaotus

Otsingumahu jaotuse mõistmine paljastab strateegilisi võimalusi.

Mahtude jaotumise mustrid

• 92% kõikidest märksõnadest saab kuus 10 või vähem otsingut, mis loob tohutu pika sabaga võimaluse
• Ahrefsi andmete kohaselton 95% kõikidest otsingutest pika sabaga märksõnad, mida otsitakse kuus 10 või vähem korda
• Enamik märksõnu kuulub madala mahu ja kõrge spetsiifilisuse vahemikku
• Ainult väike osa (0,0008%) märksõnadest ületab 100 000 otsingut kuus

Kõige otsitumad märksõnad (veebruar 2025)

1. YouTube: 102,1 miljonit otsingut kuus
2. Amazon: 79,95 miljonit otsingut
3. Facebook: 66,78 miljonit otsingut
4. Gmail: 56,58 miljonit otsingut
5. Google: 461,7 miljonit otsingut üle maailma (2023. aasta juuli andmed)

Populaarsete märksõnade kasv

• „OnlyFans” näitas 5-aastase otsinguperioodi jooksul 99-kordset kasvu, jõudes 13,6 miljoni otsinguni USAs ja 33,9 miljoni otsinguni üle maailma
• „Discord” ja „TikTok” olid otsingute kasvu poolestpopulaarsemate sotsiaalmeedia platvormide seas
• „Canva” kogus ülemaailmselt 74,6 miljonit otsingut, saavutades Google’i 100 populaarsema otsingu seas 29. koha
• „COVID-19” märksõna langes ühe aasta jooksul populaarsuselt 100. kohalt 2. kohale (98% langus), näidates kiiret populaarsuse langust

Otsingumahu mõjutajad

• 31% otsingute tippudest pärineb platvormideülestestviraalsetest sotsiaalmeedia trendidest
• 28% tuleneb otseselt uudiste kajastamisest ja meedias mainimisest
• 59% otsingute mahu kasvust pärineb teenitud meediaallikatest (sotsiaalmeedia + uudised)
• Ainult 8% on tingitud traditsioonilisest reklaamist ja telesaadetest
• 5% tuleneb tootetutvustustest ja ettevõtteüritustest
• 20% otsingumahust tuleneb hooajalistest mustritest, pühadest ja tsüklilisest sisust

Tööriista täpsuse probleemid

• Ahrefsi uuringu kohaselt, mis hõlmas 72 635 märksõna,ülehinnab Google Keyword Planner 91,45% otsingumahust
• Ükski tööriist ei paku täiuslikke otsingumahu andmeid, mistõttu numbrid varieeruvad platvormiti
• Otsingumahu andmed pärinevad otsingumootori otsestest andmetest ja kolmandate osapoolte hinnangutest
• Ajaloolised trendid on sageli usaldusväärsemad kui absoluutarvud

Rakendatav teadmine: ärge ignoreerige 92% märksõnadest, mille kuu otsingute arv on alla 10 – kokku moodustavad need 70% tegelikust liiklusest. Kasutage sotsiaalmeedia jälgimise tööriistu, et tuvastada varakult viraalsed trendid (31% tippudest) ja looge sisu 2–4 tunni jooksul, et haarata otsingumahud enne konkurente. Jälgige trendikaid teemasid, mitte ainult igihaljaid märksõnu.

Märksõnade raskusaste ja konkurents

Konkurentsitaseme mõistmine aitab prioriseerida, millistele märksõnadele keskenduda.

Konkurentsitasemed

• Laiad terminid nagu „SEO” on 100% raskusastmega märksõnad, mistõttu on uutel veebisaitidel neid praktiliselt võimatu reastada
• Pikad variandid, nagu „kuidas ise SEO-d teha”, on palju saavutatavamad raskusastmed
• Enamik ettevõtteid keskendub suure mahuga üldistele märksõnadele, mistõttu pika sabaga variandid on vähem konkurentsivõimelised
• Pikad märksõnad on tavaliselt lihtsamad positsioneerida kui üldised märksõnad, kuna konkurents on väiksem

Konkurentsiolukord

• Vähem veebisaite keskendub tavaliselt konkreetsetele pika sabaga fraasidele, mis loob positsioneerimisvõimalusi
• Konkurentsitihedate märksõnade puhul on kõrge positsiooniga lehekülgedel tugev autoriteet ja kindlad tagasilinkide profiilid.
• Suure mahuga ja äärmiselt raskesti saavutatavad märksõnad ei pruugi alguses olla pingutamist väärt
• Madalama „märksõna raskusastme” või „konkurentsi” skooride otsimine aitab leida kiireid võite

PPC kulude mõju

• Pikad märksõnad on tasulistes kampaaniates üldjuhul odavamad klõpsu kohta, pakkudes samas kõrgemat konversioonimäära.
• PPC-kampaaniates on pika sabaga märksõnade CPC-määrad tavaliselt madalamad, kuna konkurents on väiksem
• See võimaldab ettevõtetel maksimeerida investeeringutasuvust, suunates reklaame õigele sihtrühmale
• Pikad märksõnad on tihti platvormideülenereklaamimisel ökonoomsemad

Aeg reitingusse jõudmiseks

• Pikkade märksõnade jaoks optimeeritud leheküljed tõusevad keskmiselt 11 positsiooni võrra, mis on peaaegu kaks korda kiirem kui peamiste märksõnade puhul (5 positsiooni)
• Konkreetsete pika sabaga märksõnade puhul võib edetabelis tõusmine toimuda nädalate või kuude jooksul, samas kui peamiste märksõnade puhul võib see võtta aastaid.
• Väiksem konkurents tähendab kiiremaid tulemusi õige optimeerimise korral
• Strateegiline pika sabaga märksõnade sihtimine võimaldab kiireid võite, samal ajal konkurentsivõimeliste märksõnade suunas liikudes

Rakendatav teadmine: kasutage märksõnade raskusastme skoore, et luua mitmetasandiline strateegia: suunake madala raskusastmega pika sabaga märksõnad (KD <30) kiirete tulemuste ja liikluse saavutamiseks, keskmise raskusastmega märksõnad (KD 30–60) keskpika perspektiivi eesmärkide saavutamiseks ja kõrge raskusastmega märksõnad (KD 60+) pikaajaliste investeeringute jaoks. See tasakaalustatud lähenemine annab kiireid tulemusi ja aitab samal ajal saavutada konkurentsivõimelisi positsioone.

Otsingueesmärk ja konversiooniandmed

Märksõnade sobitamine kasutaja kavatsusega on konversiooni optimeerimisel ülioluline.

Kavatsuspõhised konversioonimäärad

• Pikkade sabaga märksõnade keskmine konversioonimäär on 36%, mis näitab tugevat ostukavatsust
• Lühikeste märksõnade konversioonimäär on ebaselge ostukavatsuse tõttuoluliselt madalam.
• Tehingulised märksõnad konverteeruvad kõige paremini, kuna kasutajad on valmis ostma.
• Informatiivsetel märksõnadel on madalam konversioonimäär, kuid suurem maht, mis on kasulik müügitoru ülaosas olevale sisule

Ostu teekonna korrelatsioon

• Pika sabaga märksõnu otsivad kasutajad on sageli ostuotsuse tegemisele lähemal
• Keegi, kes otsib „parimat orgaanilist kohvi prantsuse presskannu jaoks”, on ostmisele palju lähemal kui keegi, kes otsib „kohvi”.
• Päringu spetsiifilisus näitab positsiooni ostja teekonnas
• Pikad märksõnad püüavad kinni inimesed, kes on ostu- või uurimisprotsessis kaugemale jõudnud

Konversioonimäärade näited

• „Punased Nike jooksujalatsid suurus 10” konverteerivad palju paremini kui üldine „jalatsid”
• Kohalikud pika sabaga märksõnad, nagu „taskukohane SEO-konsultant idufirmadele New Yorgis”, näitavad valmisolekut teenust tellida
• Küsimuspõhised märksõnad viitavad sageli uurimisfaasile, kuid võivad konverteerida, kui sisu pakub selgeid järgmisi samme
• Pikkade otsisõnade keskmine põrkumismäär on 6,22% kõrgem, kuid konversioon kompenseerib selle rohkem kui küllalt

Sisu strateegia mõju

• Lühikese sabaga märksõnad pakuvad esialgset teavet, kui ostjad uurivad ja võrdlevad
• Kuna need on informatiivsed, on nende puhul vähem tõenäoline, et need toovad kaasa kohese konversiooni
• Pikad märksõnad on suunatud konkreetsetele vajadustele ostuvalmiduse etapis
• Sisu kohandamine kavatsuse etapiga maksimeerib sihtrühma liiklusest tulenevakonversiooni

Rakendatav teadmine: seostage oma märksõnad ostuteekonna etappidega. Looge lühikeste, uurimisfaasi märksõnade jaoks informatiivne sisu, et suurendada teadlikkust ja autoriteeti. Suunake pika sabaga, kõrge kavatsusega märksõnad (36% konversioonimäär) konversioonile keskendunud sihtlehtedele, tootelehtedele ja teenuste kirjeldustele. Pika sabaga märksõnade 2,5 korda kõrgem konversioonimäär õigustab nende prioriseerimist teie strateegias.

Häälotsing ja vestluslikud märksõnad

Häälotsing muudab 2025. aastal märksõnade uurimist põhjalikult.

Häälotsingu kasutuselevõtt

• 75% Ameerika leibkondadest omab 2025. aastalvähemalt ühte nutikõlarit
• 55% millenniaalidest kasutab häälotsingut igapäevaselt, mistõttu on see nooremate demograafiliste rühmade peamine otsingumeetod
• 58% tarbijatest kasutas viimase aasta jooksulhäälotsingut kohaliku äriinfo leidmiseks
• Häälotsingu optimeerimine mõjutab 2025. aastaks eeldatavasti üle 50% otsingutest

Häälotsingu omadused

• 76% häälotsingutest on seotud „minu lähedal” ja kohalike päringutega
• 82% häälotsingutest kasutab pikki märksõnu, eriti kohalike ettevõtete päringute puhul
• Inimesed ei ütle „hambaarst Brooklyn”, vaid „Kes on parim kosmeetiline hambaarst Park Slope'i lähedal, kes on avatud hilisõhtuni?”
• Häälotsingud on tavaliselt pikemad ja vestluslikumad kui tippimise teel tehtavad päringud

Küsimuspõhised päringud

• „Räägi mulle” otsingud kasvasid 70% aastatel 2024–2025
• „Kuidas ma” päringud jõudsid kõigi aegade rekordini, kasvades aastaga 25%.
• Kui kasutajad teevad päringuid häälplatvormidel, kasutavad nad pikki märksõnu, näiteks küsimusi.
• Häälotsingutes domineerivad küsimuspõhised päringud, kus kasutatakse pigem terviklikke küsimusi kui märksõnu

Optimeerimise mõju

• Häälotsingud on loomulikumad ja vestluslikumad kui tippimise teel tehtavad otsingud
• Esile tõstetud katkendid loetakse häälotsingu tulemustena sageli valjusti ette, mistõttu on katkendite optimeerimine väga oluline
• Häälotsingu kasutajad ootavad koheseid, tegutsemiseks sobivaid vastuseid
• Vestluslikud pika sabaga märksõnad sobivad häälotsingu mustritega ideaalselt kokku

Kohalik häälotsing

• 72% tarbijatest kasutab häälabilisi, et otsida kohalikke ettevõtteid
• 76% häälotsingutest sisaldab väljendeid „minu lähedal” või muid kohalikke väljendeid
• Häälepõhine otsing mõjutab seda, kuidas kasutajad leiavad teenuseid läheduse ja kavatsuse järgi
• Häälotsing on eriti populaarne kohalike, kiireloomuliste päringute puhul

Rakendatav teadmine: optimeerige häälotsingut, suunates oma tegevuse küsimuspõhistele, vestluslikele pikkade sabadega märksõnadele (70% kasv otsingutes, mis algavad sõnadega „räägi mulle”). Struktureerige sisu küsimuste ja vastuste vormis, püüdke saavutada esiletõstetud katkendid (mis loetakse häälotsingute tulemustes valjusti ette) ja lisage loomuliku keele variatsioonid. Kuna 76% häälotsingutest sisaldab sõnu „minu lähedal”, peavad kohalikud ettevõtted seadma prioriteediks vestluslikud kohalikud märksõnad.

Populaarsed märksõnad ja otsingumustrid

Trendide mõistmine aitab tabada tekkivaid võimalusi enne konkurentsi tipphetke.

Trendide tuvastamine

• 59% otsingumahu tippudest pärineb teenitud meediast (sotsiaalmeedia ja uudiste kajastamine)
• 31% otsingute tippudest pärineb viraalsetest sotsiaalmeedia trendidest
• 28% pärineb otseselt uudiste kajastamisest ja meedias mainimisest
• Traditsiooniline reklaam ja tootetutvustused moodustavad kokku vaid 13%

Platvormispetsiifilised trendid

• Twitter ja Reddit näitavad tugevaimat seost kiirete otsingute tippudega
• TikToki trendide mõju avaldub 12–18 tundi hiljem, kuid tekitab 3–5 päeva jooksul püsivama otsingumahu.
• Instagram ja TikTok on Z-põlvkonna jaoksüha populaarsemad avastamisplatvormid
• Sotsiaalmeediaplatvormid on üha enam peamine katalüsaator otsingute tegemisel

Tekkivad vs püsivad

• Trendikad päringud kasvasid kõige kiiremini 2025. aastal, kuid ei pruukinud olla absoluutselt suurima mahuga
• Läbimurdelised võidud tulevad uuest, mitte juba teadaolevast
• Igikestev sisu on endiselt oluline, kuid suurimad võimalused peituvad esilekerkivates trendides
• Uute trendide varajane märkamine ja avaldamine enne tipphetke saavutamist tagab nähtavuse, kui konkurents on veel väike

2025. aasta trendimustrid

• „Räägi mulle” päringud kasvasid aastaga70
• „Kuidas ma” päringud kasvasid aastaga25%.
• Vestluslikud päringud domineerivad üha enam otsingukäitumist
• AI-ga seotud otsingud on plahvatuslikult kasvanud, kuna kasutajad soovivad AI-vahendeid mõista ja kasutada

Rakendatav teadmine: rakendage sotsiaalmeedia jälgimise tööriistu, et tuvastada trendid 2–4 tunni jooksul (31% sotsiaalmeedia tippudest). Looge kiirreageerimisega sisu trenditeemade jaoks enne nende tippu jõudmist – varajased tegutsejad saavutavad nähtavuse, kui konkurents on veel madal. Tasakaalustage trendikas sisu (kiired võidud) püsiva sisuga (komposiitne kasv) jätkusuutliku strateegia saavutamiseks.

Tööstusharu-spetsiifilised märksõnade andmed

Erinevad tööstusharud näitavad unikaalseid märksõnamustreid ja võimalusi.

E-kaubandus ja jaekaubandus

• Tootespetsiifilised pika sabaga märksõnad konverteeruvad e-kaubanduseserakordselt hästi
• „Ostan lähedal” otsingud on Google Mapsisaastaga kahekordistunud
• Tooteülevaated ja võrdlusmärksõnad viitavad suurele ostusoovile
• Hooajaliste toodete puhul on märksõnade mahtu märkimisväärselt kõigutanud

SaaS ja tehnoloogia

• Tarkvara nimega märksõnad domineerivad sageli (YouTube, Gmail jne populaarsemate otsingute seas)
• „Kuidas teha” ja õpetuslikud märksõnad toovad SaaS-ilemärkimisväärset liiklust
• Võrdlusmärksõnad („X vs Y”) püüavad kinni kõrge ostusooviga otsijad
• Tasuta tööriistade ja mallide märksõnad suurendavad teadlikkust müügitoru ülaosas

Kohalikud teenused

• „Minu lähedal” otsingud on kohalike teenuste puhulkasvanud üle 900
• Kohalike teenuste märksõnad koos „avatud praegu” on kasvanud 400%
• 82% kohalike ettevõtete häälotsingutest kasutavad pika sabaga märksõnu
• Asukoht + teenuse kombinatsioonid annavad väga head tulemused

Tervishoid ja professionaalsed teenused

• Sümptomipõhised märksõnad toovad tervishoiusektorismärkimisväärset liiklust
• Kvalifikatsioonid ja „sertifitseeritud” määrajad suurendavad usaldust
• Märksõnad „parim [amet] minu lähedal” viitavad valmisolekule broneerida
• Konkreetsed seisundi või olukorra märksõnad konverteeruvad paremini kui üldised terminid

Rakendatav teadmine: uurige oma valdkonna spetsiifilisi märksõnamustreid. E-kaubandus peaks keskenduma tootespetsiifilistele pikkadele märksõnadele. SaaS peaks keskenduma juhenditele ja võrdlustele. Kohalikud teenused peavad domineerima märksõnade „minu lähedal” osas. Kohandage oma lähenemine oma valdkonna unikaalsete otsingumustritega.

Märksõnade uurimise tööriistad ja täpsus

Tööriistade võimete ja piirangute mõistmine tagab andmetel põhinevad otsused.

Tööriistade täpsuse probleemid

• Ahrefsi uuringu kohaseltülehinnab Google Keyword Planner 91,45% otsingumahust
• Ükski tööriist ei paku täiuslikku ülevaadet otsingutest
• Kolmandad osapooled kasutavad klikkimiste andmeid käitumise hindamiseks
• Otsingumahu andmed pärinevad erinevatest allikatest

Soovitatavad tööriistad (2025)

• Semrush: üle 25 miljardi märksõna andmebaas
• Ahrefs: tugev raskusastme ja konkurentsianalüüsi osas
• KWFinder: kasutajasõbralik raskusastme hindamine
• Answer The Public: küsimuspõhine pika sabaga avastamine
• Google Search Console: teie tegelik märksõnade tulemuslikkus
• Keywords Everywhere: brauseri laiendus uurimistööks

Meta kirjelduse käitumine

• Google kirjutab meta kirjeldused ümber 59,65% puhul populaarseid märksõnu
• Pikkade sabadega märksõnade puhul toimub ümberkirjutamine 65,62% juhtudest
• Keskmine ümberkirjutamise määr on 62,635%
• Google kirjutab ümber, kui kirjeldus ei vasta päringu eesmärgile

Kasulik teave: ärge tuginege ühe tööriista andmetele – GKP ülehinnab 91% juhtudest. Kasutage mitut tööriista, et hinnanguid trianguleerida. Keskenduge trendidele ja raskusastmetele, mitte absoluutarvudele. Teie Google Search Console'i andmed on tegeliku tulemuslikkuse osas kõige täpsemad.

AI mõju märksõnade uurimisele

AI muudab nii uurimismeetodeid kui ka kasutajate otsingukäitumist.

AI otsingukäitumine

• AI ülevaated ilmuvad 27,55% USA mobiilipäringutest, võrreldes 8,61%ga 2024. aastal
• Üle miljardi kasutaja üle maailma kasutab igal kuul Google AI ülevaateid
• Google Lensit kasutab igal kuul üle 20 miljardi visuaalse otsingu tegija
• Nooremad kasutajad (18–24) kasutavad Google Lensit kõige rohkem

AI-tööriistade kasutuselevõtt

• 84% turundajatest kasutab AI-d, et viia sisu kooskõlla otsingu eesmärgiga
• ChatGPT soovitab AI-genereeritud pika sabaga variatsioone
• Tööriistad analüüsivad automaatselt trende ja otsingutega seotud kavatsusi
• Tehisintellekt aitab märksõnade klastrite moodustamisel ja sisu lünkade analüüsimisel

ChatGPT kui otsingupõhise platvorm

• ChatGPT tõi 2025. aasta juunis1,13 miljardit viitavat külastust
• ChatGPT Search näitab 58% kohalike allikate puhul äriettevõtete veebisaite
• Esindab uut liikluskanalit, mis ületab traditsioonilise otsingu
• Optimeerimine AI-tsitaatide jaoks muutub kriitiliseks

Rakendatav teadmine: kasutage AI-tööriistu, et luua ulatuslikult pika sabaga variatsioone. Optimeerige AI-tsitaate selgete ja autoriteetsete vastustega. Jälgige ChatGPT-i ja AI-platvormi liiklust kui uut kanalit, mis ületab Google'i. Kuna 84% turundajatest kasutab AI-d kavatsuste ühtlustamiseks, on see nüüd tavapärane tava.

Olulisemad järeldused

Andmed näitavad 10 olulist järeldust:

1. Pikk saba domineerib: 70–92% liiklusest, 36% konversioon, 11-positsiooniline eelis
2. Maht on ülehinnatud: 94,74% märksõnadest on <10 otsingut, kuid kokku toovad need enamiku liiklusest
3. Kavatsus on mahust tähtsam: konkreetsed märksõnad konverteeruvad 2,5 korda paremini
4. Konversatsiooniline otsing on plahvatuslikult kasvanud: 70% kasv päringutes „räägi mulle”
5. Trendid võidavad igikestvad teemad: 59% tõusudest pärinevad sotsiaalmeediast/uudistest
6. Hääl nõuab kohanemist: 76% sisaldab „minu lähedal”, vajab loomulikku keelt
7. Tööriistad on ebatäpsed: GKP ülehinnab 91,45%, kasutage mitut allikat
8. AI muudab kõike: 27,55% päringutest näitab AI ülevaateid
9. Sotsiaalmeedia on märksõnade uurimine: 31% tippudest pärineb viraalsetest trendidest
10. 15% on täiesti uued: märksõnade uurimine ei lõpe kunagi

Teie tegevuskava

Sel nädalal

1. Auditeerige praegused märksõnad – kui suur osa neist on pika sabaga?
2. Leidke 20 küsimuspõhist pika sabaga märksõna
3. Kontrollige Google Search Console'is olemasolevat pika sabaga liiklust
4. Seadista sotsiaalmeedia jälgimine tööstuse märksõnade jaoks
5. Ekspordi konkurentide märksõnad lünkade analüüsimiseks

Sel kuul

1. Koosta üle 200 pika sabaga märksõna andmebaas
2. Kaardistage märksõnad ostja teekonna etappidele
3. Looge 10 tükki, mis on suunatud kõrge ostusooviga pikkade sabadega märksõnadele
4. Optimeerige esiletõstetud katkeid
5. Rakenda märksõnade jälgimine

Käesolev kvartal

1. Arendage kiiret reageerimist võimaldavaid töövooge
2. Looge teemaklastrid
3. Looge häälotsingule optimeeritud sisu
4. Testige AI-genereeritud variatsioone
5. Värskenda halvasti toimivat sisu

Sel aastal

1. Siirduge üle 70%+ pika sabaga portfelli
2. Süstematiseerige sotsiaalmeedia jälgimine
3. Koosta hooajalised kalendrid
4. Arendage tööstusharu märksõnade andmebaase
5. Jälgi kvartali jooksul esile kerkivaid trende

Allikad ja metoodika

Käesolevas artiklis on koondatud üle 100 märksõnade uurimise statistilise andme 40-st autoriteetsest allikast:

Esmased allikad:

• Ahrefs märksõnade andmebaasi uuring (analüüsitud üle 306 miljoni märksõna)
• Backlinko SEO uuringud (üle 12 miljoni otsingupäringu)
• Semrush märksõnade andmebaas (üle 25 miljardi märksõna)
• Google'i ametlikud otsingud ja trendid
• Embryo Agency pika sabaga märksõnade analüüs

Tööstusuuringud:

• Search Atlas SEO statistika koondamine
• Neil Pateli digitaalse turunduse uuring
• Traffic Think Tanki märksõnade andmed
• AISEO märksõnade analüüs
• Revenue Marketing Alliance konversiooni uuring

Tööriistade ja platvormide andmed:

• Google Trends ja Year in Search aruanded
• Google Keyword Planner täpsuse uuringud
• Moz Keyword Explorer uuring
• Mangools KWFinder andmed
• Answer The Public päringute andmebaasid

Kõik statistilised andmed pärinevad 2024–2025. aasta uuringutest, kui ei ole märgitud teisiti. Tuntud täpsusprobleemide tõttu on andmed ristviidatud mitme tööriista vahel.

Korduma kippuvad küsimused

Mis on olulisem: otsingumahud või märksõnade raskusaste?

Üksikult võttes kumbki. Tasakaalustage maht, raskusaste ja konversiooni kavatsus. Märksõna, millel on 50 otsingut kuus, madal raskusaste (KD <30) ja kõrge konversiooni kavatsus (36%), toob 18 konversiooni. Märksõna, millel on 10 000 otsingut, kõrge raskusaste (KD 90+) ja madal konversiooni kavatsus (2%), toob 200 konversiooni, kuid selle positsiooni saavutamine võtab aastaid. Alustage madala raskusastme ja kõrge konversiooni kavatsusega märksõnadest.

Kui palju märksõnu peaksin sihtima?

Mõelge sadades, mitte kümnetes. Kuna 94,74% märksõnadest on alla 10 otsingu kuus ja 70% liiklusest pärineb pikkadest märksõnadest, sihtivad edukad saidid 200–500+ konkreetset märksõna. Looge teemaklastrid: üks peateema, mida toetab 10–20 pikka variatsiooni.

Kas lühikese sabaga märksõnad on väärtusetud?

Ei, neid on raskem reastada ja need konverteerivad vähem (36% vs ~15%). Kasutage lühikesi märksõnu brändi tuntuse suurendamiseks, kuid ärge tehke neist oma peamist strateegiat. Pikad märksõnad peaksid moodustama 70%+ teie portfellist, et vastata tegelikule otsingukäitumisele.

Kuidas leida pika sabaga märksõnu?

Kasutage: (1) Google'i automaatne täitmine ja „Inimesed küsivad ka”, (2) Answer The Public küsimuste jaoks, (3) oma Google Search Console olemasolevate positsioonide jaoks, (4) konkurentide analüüsi tööriistu, (5) klienditoe küsimusi, (6) sotsiaalmeedia jälgimist loomuliku keele jaoks.

Kas ma peaksin häälotsingut optimeerima teisiti?

Jah. Häälotsingud on vestluslikud, küsimuspõhised ja pikemad (76% sisaldab „minu lähedal”). Kasutage loomulikku keelt, küsimuste ja vastuste vormingut ning püüdke saavutada esiletõstetud katkendid. Kuna 75% leibkondadest omab nutikaid kõlareid, on hääloptimeerimine hädavajalik.

Kui tihti peaksin märksõnade uuringut uuendama?

Minimaalselt kord kvartalis, ideaalis kord kuus. Kuna 15% otsingutest on varem otsimata ja 59% otsingute tippudest tuleneb sotsiaalmeedia/uudiste trendidest, muutuvad võimalused pidevalt. Sotsiaalmeedia jälgimine annab igapäevaseid signaale; kvartaliuuringud tuvastavad laiemad muutused.

Kas ma vajan kalleid tööriistu?

Esialgu mitte. Alustage tasuta tööriistadega: Google Search Console, Google autocomplete, „People Also Ask”, Answer The Public, Google Keyword Planner. Kui teie tegevus laieneb, investeerige tasulistesse tööriistadesse (Semrush, Ahrefs) konkurentsianalüüsi ja mahuka uurimistöö jaoks.

Kuidas ma tean, kas märksõna toob tulemusi?

Otsige kavatsuse signaale: (1) tehingutähendused („osta”, „hind”, „palgata”), (2) konkreetsed modifikaatorid („parim”, „taskukohane”, suurus/mudel), (3) ostuetapi lähedased küsimused, (4) pika sabaga spetsiifilisus (3–5+ sõna, mis viitavad selgele vajadusele).

Kas peaksin sihtima märksõnu, mille maht on null?

Kui tööriistad näitavad nullmahtu, kuid päring on loogiline, siis jah – tööriistad eksivad 91% juhtudest. Paljud väärtuslikud pika sabaga märksõnad näitavad mahtu „0–10”, kuid toovad tegelikku liiklust. Keskenduge kavatsusele, mitte tööriistade hinnangutele.

Kuidas konkureerida suurte brändidega?

Sihtige märksõnu, mida nad ignoreerivad: (1) ülispetsiifilised pika sabaga märksõnad (94,74% alla 10 otsingu), (2) kohalikud muudatused, (3) sotsiaalmeedia jälgimise kaudu ilmnevad suundumused, (4) küsimuspõhised vestluslikud märksõnad, (5) nišiteemad, kus saate näidata oma asjatundlikkust.

Alustage Ranktrackeri tasuta prooviversiooni kasutamist →

Juurdepääs üle 25 miljardi märksõna andmebaasile ja avastage tuhandeid pika sabaga võimalusi, mida teie konkurendid ei märka.

On teil märksõnadega seotud küsimusi või soove? Võtke meiega ühendust aadressil [email protected].