SEO edu mõõtmine ilma klikkideta: Uued KPI-d kaasaegse otsingu jaoks

Sissejuhatus

Suurema osa SEO ajaloost oli edu lihtne seletada.

Reitingud tõusid. Liiklus järgnes. Konversioonid õigustasid pingutusi.

See mudel on murdumas.

AI ülevaated, esiletõstetud katkendid, teadmiste paneelid ja vastuste mootorid lahendavad nüüd suure osa otsingutest enne, kui klõpsu üldse tehakse. Selle tulemusena on paljud veebisaidid nähtavamad kui kunagi varem, kuid saavad siiski vähem liiklust.

See ei tähenda, et SEO ei toimi. See tähendab, et mõõtmine on aegunud.

Kaasaegse SEO edu hindamisel ei tohi tugineda ainult klikkidele.

Miks klõpsud ei ole enam usaldusväärne KPI

Klõpsud mõõdavad ainult ühte asja: lõpetatud külastusi.

Nad ei mõõda:

• Brändi nähtavus
• Usalduse loomine
• Mõju hilisematele otsustele
• Nähtavus AI-genereeritud vastustes
• Autoriteet teemas

AI-põhistes SERP-ides kasutajad sageli:

• Loe vastust
• Brändi sisemine omaksvõtt
• Otsi hiljem uuesti
• Konverteeri teise kanali kaudu

Mõõtmise seisukohast on SEO mõju nihkunud ülesvoolu.

Platvormid nagu Google optimeerivad kasutajate rahulolu, mitte väljaandjate liiklust – ja see muudab edu mõõtmist.

Nähtavus on liiklusest eraldunud

Üks segadust tekitavamaid mustreid, mida SEO-meeskonnad praegu näevad, on järgmine:

• Reitingud on stabiilsed
• Vaadeldavus kasvab
• Klikkimäär langeb

See ei ole karistus.

See on nähtavuse tulemus, mis ei ole vajalik. Kasutaja nägi teie brändi. Ta lihtsalt ei pidanud veel klõpsama.

See tekitab uue küsimuse: „Kui klõpsud on vabatahtlikud, mida peaksime siis mõõtma?”

Uus KPI-stekk kaasaegse SEO jaoks

Kaasaegne SEO nõuab nähtavusele keskenduvat KPI mudelit.

1. Näitamised kavatsuse kategooria järgi

Kuvamised on olulisemad, kui need on õigesti segmenteeritud.

Jälgi kuvamisi eraldi järgmiste kategooriate kaupa:

• Informatiivsed päringud
• Navigatsiooniküsimused
• Kaubanduslikud päringud
• Tehingupäringud

Informatsiooniliste päringute klikkide arvu langus on ootuspärane. Kommertspäringute langus ei ole.

Kavatsuste segmenteerimine aitab vältida valehäireid.

2. SERP-funktsiooni olemasolu

SERP -funktsioonides nähtav olemine on sageli olulisem kui positsioon pingereas.

Jälgige kaasamist:

• AI ülevaated
• Esile tõstetud katkendid
• Inimesed küsivad ka
• Teadmiste paneelid

Kui teie bränd ilmub nendes elementides korduvalt, mõjutate te kasutajaid isegi ilma klõpsudeta.

3. Brändiotsingute kasv

Üks tugevamaid nullklõpsu edu näitajaid on brändi nõudlus.

Kasutajad, kes puutuvad teie brändiga kokku:

• AI kokkuvõtted
• SERP-funktsioonid
• Mõisted ja selgitused

…naasevad sageli hiljem brändi nime järgi.

Brändiotsingute kasv tõestab SEO mõju isegi siis, kui sessioonide arv ei kasva.

4. Päringute katvus (teematasandi nähtavus)

Selle asemel, et mõõta edu lehekülg haaval, mõõtke seda teema haaval.

Tugev teemade katvus toob kaasa:

• Rohkem muljeid erinevate variatsioonide puhul
• Suurem usaldus AI-süsteemide vastu
• Suurem tsiteerimise tõenäosus
• Rohkem järelotsinguid

Teema omamine on olulisem kui ühe märksõna võitmine.

5. Abistatud konversioonid

SEO üksi ei too enam harva tehingut lõpule.

Kaasaegne kasutaja teekond näeb tihti välja järgmine: otsing → AI kokkuvõte → hilisem brändiotsing → otsene või tasuline konversioon

Abi konversioone hõlmavad atribuutsioonimudelid näitavad SEO tegelikku investeeringutasuvust.

6. Indeksi stabiilsus ja säilitamine

Valikulises indekseerimiskeskkonnas on indekseeritud jäämine väärtuse märk.

Jälgi:

• Indeksi katvus sektsioonide kaupa
• Leheküljed, mille muljed aja jooksul vähenevad
• Teemaklastrid, mis muutuvad nähtavamaks või kaotavad nähtavuse

Indeksi kahanemine on varajane hoiatussignaal – palju varasem kui liikluse kadu.

Miks AI-otsing muudab need KPI-d kohustuslikuks

AI-põhised süsteemid ei järjestada lehti – nad viitavad allikatele.

Vastamootorid nagu:

• ChatGPT
• Perplexity
• Gemini

…huvituvad rohkem:

• Järjepidevus
• Autoriteet
• Selgus
• Brändi tuntus

Ükski neist ei kajastu ainult klikkide arvu põhjal.

SEO-platvormid, nagu Ranktracker, keskenduvad üha enam nähtavuse signaalidele, SERP-funktsioonidele ja teemade katvusele, kuna traditsioonilised KPI-d ei seleta enam täpselt tulemuslikkust.

KPI-d, mis on vähem olulised kui varem

See ei tähenda, et vanad mõõdikud oleksid kasutud, kuid neid tuleb kontekstualiseerida.

Mõõdikud, mis ei peaks enam eraldi seisma:

• CTR informatiivsetel päringutel
• Ühe märksõna edetabelid
• Liikluse kasv ilma kavatsuste analüüsita
• Lehekülje tasandi tulemuslikkus eraldi

Need mõõdikud on endiselt olulised, kuid ainult osana suuremast nähtavuse mudelist.

Milline on SEO edu tegelikult praegu

Tänapäeva SEO edu näeb sageli välja järgmine:

• Lame või langev liiklus
• Tõusvad kuvamised
• Tugev brändi meenutamine
• Suurenenud otseliiklus
• Kõrgem konversiooniefektiivsus

See on ebamugav meeskondadele, kes on harjunud liiklusgraafikutega, kuid see on palju rohkem kooskõlas sellega, kuidas otsing tegelikult tänapäeval toimib.

Uus SEO-mõtteviis

SEO ei ole enam ainult liikluse hankimise kanal.

Nüüd on see:

• Brändi avastamise kiht
• Usalduse loomise süsteem
• Mõjukanal
• Autoriteedi signaal

Klõpsud on kõrvalprodukt, mitte eesmärk.

Meeskonnad, kes on tänapäeva otsingus edukad, ei jahi liiklust, mida enam ei eksisteeri. Selle asemel mõõdavad nad nähtavust, mõju ja usaldust.

Nii näeb SEO edu praegu välja.