Alates Taboola vidinatest kuni Search Wins: Kasutades Native Ad Networks, et testida oma SEO ideid

Sissejuhatus

Sa kulutad nädalaid uue SEO-idee väljatöötamisele: uurid, kaardistad klastri, koostad samba lehekülgede ja toetavate postituste kontseptsiooni. Lõpuks avaldad sisu, lood mõned lingid ja siis... ootad. Nädalaid või kuud. Liiklus on väike, edetabelid liiguvad aeglaselt ja on raske öelda, kas lähenemisviis ei olnud õige või algoritm lihtsalt ei ole veel jõudnud järele. See viivitus teeb raske kindlalt öelda: „See teema väärib rohkem investeeringuid.“

Natiivreklaamivõrgustikud pakuvad võimaluse seda ooteaega lühendada. Selle asemel, et ideede valideerimisel tugineda ainult Google'ile, saate kohe reaalsete inimeste ees proovida erinevaid lähenemisviise ja vaatenurki, vaadata, millele nad tegelikult klõpsavad ja millega tegelevad, ning seejärel tuua oma SEO-tegevuskavasse tagasi ainult tõestatud võitjad.

Miks native discovery toimib SEO katsetamisplatvormina

Esmapilgul ei meenuta Taboola-stiilis vidinad üldse SERP-i. Need on tihedad, pildirohked ja tihti täis sensatsioonilisi pealkirju. Kuid struktuuriliselt teevad need midagi väga sarnast otsingutulemustele: esitavad konkureerivaid ideid kõrvuti ja lasevad kasutajatel oma klõpsudega „hääletada”.

See muudab native discovery üllatavalt kasulikuks SEO ideede laboratooriumiks. Selle asemel, et arvata, kas „kontrollnimekiri”, „samm-sammult juhend” või „juhtumiuuring” leiab vastukaja, saate neid omavahel võrrelda ja koguda andmeid päevade, mitte kuude jooksul. Ja te ei ole piiratud ühe võrgustikuga. Kui soovite valikuid, mis sobivad väiksema eelarve, erinevate geograafiliste piirkondade või rangemate poliitikate jaoks, on kokkuvõte, nagu nutikad Taboola alternatiivid native-testimiseks, kiire viis leida teisi avastamisplatvorme, mida tasub testida, ilma et peaksite alustama nullist.

Eksperimenteerimine turunduses ei ole enam niššidee, vaid peavoolu ootus. Google'i enda meeskond on aastaid propageerinud „testi ja õpi” mõtteviisi ning sellised ressursid nagu Think with Google'i turunduse eksperimendi juhend näitavad, kuidas struktureeritud eksperimendid ületavad tavaliselt staatilisi plaane. Natiivvõrgustikud lisavad sellele juhendile lihtsalt kiirtee ideede tasandil.

Muutke SEO hüpoteesid struktureeritud native eksperimentideks

Natiivne liiklus muutub SEO jaoks kasulikuks alles siis, kui alustate selgest otsinguhüpoteesist ja teisendate selle seejärel testitavateks reklaamivariantideks.

Alustage SEO-lehtedest, mis on tegelikult olulised

Alustage strateegiliselt oluliste lehtede ja teemade nimekirjast:

• Uus maandumisleht, mille te kavatsete käivitada

• Sisu keskus, mida kavandate kõrge väärtusega probleemi ümber

• Olemasolevad postitused, mis asuvad teisel leheküljel ja vajavad selgelt tugevamat konksu

Enne kui kulutate sentigi native-reklaamile, kontrollige neid URL-e Ranktrackeri SEO Checkeriga, et mõista nende praegust olukorda lehel: sihtsõnad, pealkiri/meta struktuur, pealkirjad ja potentsiaalsed tehnilised takistused. See baasjoon hoiab teie native-eksperimendi seotuna konkreetsete SEO-tulemustega, selle asemel et muutuda juhuslikuks liikluse trikiks.

Looge loomingud, mis peegeldavad SERP-valikuid

Kui keegi näeb teie tulemust Google'is, reageerib ta peamiselt teie pealkirjale, kirjeldusele ja mis tahes täiendustele. Seega kujundage oma native-eksperimendid nende samade komponentide ümber:

• Mitmed pealkirja variandid iga idee jaoks („X viga”, „kontrollnimekiri”, „kiired võidud”, „[nišš] jaoks”)

• Kaks või kolm lühikest kirjeldust, mis rõhutavad erinevaid tulemusi (aja säästmine, raha säästmine, stressi vähendamine, tulude suurendamine)

• Visuaalid, mis vastavad üldjoontes artikli või maandumislehe toonile, mitte üldised klikkimagnetid

Eksperimentide aususe tagamiseks on kasulik tugineda pigem põhilistele testimise reeglitele kui instinktidele. HubSpoti A/B testimise komplekt pakub lihtsaid raamistikke hüpoteeside seadmiseks, valimi suuruse hindamiseks ja kiusatuse vältimiseks nimetada võitja liiga vara müraka andmete põhjal.

Korraldage natiivkampaaniaid eksperimentidena, mitte püsivate ostudena

Kui te avaldate need variandid Taboolas või alternatiivsetes võrgustikes, käsitlege kampaaniaid eksperimentidena:

• Hoidke sihtrühma ja paigutuse seaded võimalikult stabiilsed, kui vahetate loomingulisi lahendusi

• Otsustage eelnevalt, milline on „edu” (ainult klõpsamissuhe või klõpsamissuhe pluss minimaalne lehel viibitud aeg või mikrokonversioonid, nagu e-posti registreerumised)

• Andke igale variandile piisavalt kuvamisi, et saavutada oluline valim enne eelarvete vahetamist

Siin on oluline laiem uurimus eksperimenteerimise kohta. Harvard Business Review ajakohastatud ülevaates A/B-testimise kohta kokkuvõtlikult esitatud analüüsid rõhutavad, et meeskonnad, kes viivad järjepidevalt läbi kontrollitud eksperimente, avastavad tihti intuitiivselt vastupidiseid võitjaid ja väldivad liigset investeerimist ideedesse, mis lihtsalt „tunduvad” tugevad.

Sisestage native-õpitulemused Ranktrackerisse

Vidinale klõpsamine ei ole lõppeesmärk, see on signaal. Tõeline töö seisneb nende signaalide muutmises SEO-otsusteks, mida saate jälgida ja täiustada.

Laske võitjatel ümber kujundada teie sisu ja märksõnade plaan

Kujutage ette, et kavandate klastrit „SEO kohalikele teenustele” lehtedega terapeutidele, katusekatte paigaldajatele, hambaarstidele ja raamatupidajatele. Terapeudi lehe jaoks testite kolme algset varianti:

• „SEO terapeutidele: hankige Google'ist rohkem kliente”

• „Täitke oma kalender: kohalik SEO terapeutidele”

• „Teraapia SEO kontrollnimekiri: parandage need 9 veebisaidi probleemi”

Kui variant kaks toob järjepidevalt paremaid klikkimäärasid ja tugevamat kohapealset kaasatust, siis olete õppinud, et „kohalik” + „kalender” keel võidab selle sihtrühma jaoks üldise „rohkem kliente” sõnumi. See peaks mõjutama:

• Peamised ja teiseseadmed, millele te suunate

• Kuidas sõnastada pealkirja sildid ja H1S

• Probleemid ja tulemused, millega alustad sissejuhatuses

Seejärel saate uue suuna mõistlikkust kontrollida Ranktrackeri SEO-juhendi parimate tavade alusel algajatele, et viia sõnumite parandused kooskõlla kindlate tehniliste ja struktuuriliste alustega.

Kontrollige, kas „labori võitjad” võidavad ka orgaanilises otsingus

Kui olete olemasolevad leheküljed uuendanud või loonud uued, tuginedes kohalikele õppetundidele, on aeg vaadata, kas need ideed kanduvad üle ka otsingusse. Siin on oluline pidev jälgimine.

Rank Tracker'i tööriista abil saate jälgida:

• Kui kiiresti tõusevad native eksperimentide mõjualuses olevad leheküljed oma sihtsõnade järgi

• Kas klikkimäärad paranevad, kui teie katkend peegeldab võitvat konksu

• Kuidas käitumismõõdikud (hüppemäär, lehel veedetud aeg, konversioonimäär) võrreldes lehtedega, mida native'is ei testitud

Kui märkate, et kohalike katsete tulemusel loodud sisu tõuseb kiiremini või konverteerub usaldusväärsemalt, olete loonud tagasiside ringi: kohalikud katsed kiireks ideede valideerimiseks, Ranktracker pikaajaliseks tulemuslikkuse jälgimiseks.

Lihtne töövoog, mida saate käesoleval kvartalil kasutusele võtta

Selle töö jaoks ei ole vaja suurt meeskonda. Siin on lihtne protsess, mille saate lisada oma olemasolevasse tegevuskavasse:

1. Valige üks kõrge prioriteediga klastri. See võib olla uue toote kasutusjuhtum, lokaliseerimisprojekt või niši SEO teema (nt „SEO terapeutidele” või „aruandluse automatiseerimine”).

2. Koostage testitavad konksud iga võtmesaidi jaoks. Püüdke leida kolm kuni viis pealkirjavarianti ja paar kirjeldust iga idee kohta, lähtudes tegelikest otsingutest ja probleemidest.

3. Viige läbi lühikesed, kontrollitud native-testid. Kasutage Taboolat ja ühte või kahte alternatiivset võrgustikku, mis sobivad teie eelarve ja sihtrühma vajadustega. Suhtuge kulutustesse kui uurimistöösse, millel on kindel ajakava ja selged edu mõõdikud.

4. Rakendage õpitut pealkirjadele, sissejuhatustele ja struktuurile. Uuendage teksti, täiustage märksõnade kaardistamist ja kohandage sisemisi linke, et teie veebisait peegeldaks nüüd konksusid, millele tegelikud kasutajad on juba reageerinud.

5. Jälgige ja korrake. Vaadake, kuidas need leheküljed järgmise paari kuu jooksul toimivad, ja pidage päevikut „natiivses keskkonnas testitud idee → tehtud muudatus → orgaanilised tulemused”. Aja jooksul muutub see päevik tõendiks, mida saate kasutada suuremate eksperimentide õigustamiseks.

Kokkuvõte

SEO liigub alati aeglasemalt kui tasuline meedia, kuid see ei tähenda, et peate ise ära arvama, millised ideed väärivad pikaajalist investeeringut. Kui käsitate Taboola vidinaid ja muid native-avastamisüksusi eksperimendina, saate valideerida konksud, vaatenurgad ja pakkumised mõne päevaga, selle asemel et oodata kvartali SEO-aruannet.

Kui need eksperimendid on kavandatud reaalsete otsinguhüpoteeside põhjal ja lisatud tagasi teie Ranktracker andmetesse, ei ole teie sisu tegevuskava enam ainult haritud oletuste nimekiri. Sellest saab ideede portfell, mille teie publik on juba oma klõpsude ja tähelepanuga „eelnevalt heaks kiitnud” – nii on igal uuel avaldatud artiklil parem võimalus muutuda tõeliseks otsinguvõiduks.