Google'i tehisintellekti ülevaated ja AI režiim: kuidas SEO areneb tehisintellekti ajastul

Intro

Kaks aastakümmet käsitlesid turundajad Google'i kui lihtsat edetabelimängu. Kindlustage esikoht, võitke klikk ja vaadake, kuidas konversioonid järgnevad. See mudel on kiiresti kadumas. Google'i tulemuste lehekülg ei ole enam puhas virn "kümme sinist linki", vaid tehisintellektipõhine vastusemootor. See ei otsi lihtsalt dokumente - see sünteesib need kokkuvõteteks ja muudab paljudel juhtudel otsingulehe ise vestluseks.

Sellel arengul on sügavad tagajärjed. Klikkimismäärad langevad, atributsioonimudelid murduvad ja SEO vanad mängureeglid on surve all. Kuid mõte, et "SEO on surnud", läheb mööda. Kanal ei sure - see laieneb. Et jääda tõhusaks, peavad turundajad õppima, kuidas optimeerida mitte ainult klassikaliste edetabelite jaoks, vaid ka selle jaoks, kuidas Google'i tehisintellekt koosneb, põhjendab ja tsiteerib veebi.

Otsingutulemustest sünteesitud vastusteni

Kui Google võttis 2024. aastal kasutusele tehisintellekti ülevaated, oli idee aidata inimestel teemat kiiremini mõista. Selle asemel, et klikkida läbi mitme saidi, said kasutajad näha kohest kokkuvõtet koos viidatud allikate linkidega. Aasta jooksul laienesid ülevaated enam kui 200 riiki ja 40 keelde.

Nende kannul tuli AI Mode, mis on interaktiivsem kogemus. Erinevalt ülevaadetest, mis on staatilised kokkuvõtted, jaotab AI Mode keerulised päringud alateemadeks, põhjendab neid allikate lõikes ja toetab järelpärimisi. Teisisõnu, see julgustab kasutajaid jääma otsingukeskkonda ja täpsustama oma päringuid reaalajas. Google on juba alustanud "agentide" funktsioonide, näiteks restoranibroneeringute lisamist, ning tulemas on kohtumised ja piletid. Hetkel on AI Mode ainult inglise keeles, kuid seda hakatakse kasutama 180 riigis.

Suund on selge: Google Search on muutumas omaette vestlusplatvormiks, mis konkureerib mitte ainult veebisaitidega, vaid ka selliste tehisintellekti assistentidega nagu ChatGPT ja Perplexity.

Mõju liiklusele ja analüüsile

See muutus ei ole kosmeetiline - see muudab kasutajate käitumist ja turundajate tulemuslikkuse mõõtmist. Uuringud näitavad, et kui AI-ülevaade ilmub, langeb orgaaniline klikkimismäär umbes 30 protsendi võrra. Isegi kui teie saiti viidatakse allikana, võib liiklust väheneda varasemast.

Asja teeb keerulisemaks see, et mõõtmine ei ole lihtne. Google Search Console koondab AI Overview ja AI Mode muljed aruandesse "Web", kuid muljed loetakse ainult siis, kui link muutub nähtavaks või laieneb. See tähendab, et turundajad näevad Looker Studio või GA4 numbreid, mis sageli alahindavad tegelikku nähtavust. Lisaks sellele võivad brändi otsingud ja otsekülastused paisuda, kuna kasutajad puutuvad brändiga esmakordselt kokku AI Overview'is ja hiljem naasevad, kui nad nime otse sisestavad. Traditsiooniline "orgaaniline vs. otsene" jaotus muutub häguseks, mis muudab ROI arvutused sidusrühmadele raskemini selgitatavaks.

Turundajatele on vaja laiemat pilti. SEO on endiselt odav ja skaleeritav, kuid see ei toimi enam isoleeritult. See peab olema ühendatud PPC ja kaubamärgiga kampaaniate + UX optimeerimisega, et tagada konversioonid ja leevendada nullkliki otsingutest tulenevaid kahjusid. Alustage põhjaliku SEO ja sisu auditi, konkurentsianalüüsi ja strateegia läbivaatamisega, seejärel kujundage oma kanalid ja sisu ümber _- rõhutab Szymon Slowik, SEO-ekspert ja strateeg, takaoto.pro asutaja.

Kuidas AI muudab SEO reegleid

Mida on vaja, et sellel uuel maastikul järjestada? Põhialused on muutunud. Võtmesõnade tihedusest ja tagasisidest ei piisa enam. Google'i tehisintellekt hindab nüüd, kas sisu määratleb selgelt üksusi, atribuute ja seoseid - ja kas seda saab keelemudelitega tõhusalt analüüsida.

See tähendab, et selgus on esmatähtis. Kui lehekülg tutvustab toodet, kaubamärki või kontseptsiooni, peab see seda kohe alguses nimetama ja täpselt kirjeldama. Toetavad üksikasjad, nagu spetsifikatsioonid, väited või võrdlused, peaksid asuma üksuse lähedal, mitte olema kolm lehekülge allapoole maetud. Kui Google'i süsteemid jagavad päringu seotud alateemadeks, vajavad nad struktureeritud sisu, mida nad saavad tsiteerida ja uuesti kombineerida.

Entiteedi olulisus on siinkohal ülioluline. Turundajad käsitlevad üha enam üksuste väljavõtteid töövoogude etapina, läbides eelnõusid nimetuste tuvastamise vahenditega, et tagada, et peamine üksus tuvastatakse suure usaldusväärsusega ja seotud üksused ilmuvad mõistlikus läheduses. Lihtsad, faktilised laused - "mudelil X on COP 4,6", "brändi Y peakorter asub Wrocławis" - suurendavad tõenäosust, et neid tsiteeritakse. Sisuliselt on SEO muutumas sama palju masinate jaoks analüüsitavaks kui inimeste jaoks loetavaks.

Vestluspäringute jaoks mõeldud sisu

AI Mode'i tõus tähendab, et otsing ei ole enam ühekordne küsimus, vaid mitmekihiline vestlus. Kasutaja võib alustada küsimusega "Mis on soojuspump?", seejärel jätkata küsimusega "Kas mudel X on parem kui mudel Y?" ja lõpuks küsida "Milline neist on minu lähedal kõige odavam?". Veebilehed, mis käsitlevad ainult esimest päringut, riskivad, et nad jäävad ahelast välja.

Lahendus on ehitada päringuvõrgustikud ümber oma üksuste. Määratlusleht peaks loomulikult hargnema võrdlusteks, ostukriteeriumideks, piiranguteks ja hinnakvalifitseeritud või kohalikeks variantideks. Kui teie saidil on need vastused juba olemas, on Google'il rohkem põhjusi, miks teid vestluse käigus jätkuvalt tsiteerida. See ei tähenda kümnete õhukeste lehekülgede loomist, vaid tervikliku, eesmärgipärase sisu põimimist, mis ennetab, kuidas kasutajad teemat uurivad.

SEO kui turunduskanali ümbermõtestamine

Turundajad satuvad sageli paanikasse, kui nad näevad oma aruannetes CTR-i langust. Kuid tegelik lugu ei ole see, et SEO väheneb. Asi on selles, et selle roll kliendi teekonnal on muutumas. SEO toimib nüüd vähem kui puhas liiklusmootor ja rohkem kui nähtavuse kiht -see kujundab brändi teadlikkust nullmomendil (Zero Moment of Truth - ZMOT) ja juhib keskel kanali avastamist isegi siis, kui lõplik konverteerimine toimub mujal.

Selleks, et see toimiks, peab atributsioon arenema. Selle asemel, et käsitleda SEO-d silona, tuleks see integreerida PPC-ga, brändikampaaniatega ja isegi avastamisplatvormidega nagu TikTok või Perplexity. Looker Studio armatuurlauad peavad kohanduma, et kajastada tehisintellektipõhiseid muljeid ja uusi liiklusmustreid. Ja turundajad peavad paremini jutustama lugusid: selgitama juhtidele, miks nähtavus tehisintellekti ülevaadetes, isegi kui klikke on vähem, on ikkagi võitnud brändi kohaloleku ja võimalike konversioonide jaoks.

Miks SEO on endiselt oluline

Kiusatus kuulutada SEO surnuks kerkib taas esile iga kord, kui Google nihutab maad. Kuid tõendid näitavad teistmoodi. Otsing jääb üheks kõige paremini skaleeritavaks ja kulutõhusaks kanaliks. Muutunud on vaid mängukiri. Edu sõltub nüüd sisust, mida masinad suudavad analüüsida, selgelt määratletud üksustest ja strateegiatest, mis arvestavad, kuidas tehisintellekt kujundab ümber mõõtmist ja kasutaja teekonda.

Turundajate jaoks, kes on valmis kohanema, on võimalused endiselt tohutud. Väljakutse ei ole mitte selles, kas SEO jääb ellu, vaid selles, kas me suudame piisavalt kiiresti areneda, et pidada sammu tehisintellekti ülevaatega, tehisintellekti režiimiga ja uue vestlusotsingu ajastuga.