Intro
Tänapäeva digitaalses maailmas on sisu raha. Brändid elavad või surevad selle põhjal, kui hästi nad otsingus kajastuvad, kui usaldusväärsed nad internetis on ja kui värske tundub nende sisu. Kuid sisu pidev uuendamine, digitaalsete PR-kampaaniate läbiviimine ja suuremahuliste SEO-strateegiate elluviimine nõuab aega, vaeva ja raha. Siinkohal tulevadki appi offshore-meeskonnad.
Offshore-meeskonnad - madalamate tegevuskuludega riikides asuvad spetsialistid - on nüüd digitaalse turunduse maastikul võtmetähtsusega tegijad. Kui neid kasutatakse tõhusalt, pakuvad nad võimsat võimalust tegevuse laiendamiseks, kulude vähendamiseks ja järjepideva digitaalse kohaloleku säilitamiseks. Eelkõige paistavad nad silma kolmes suure mõjuga valdkonnas: sisu uuendamine, digitaalne PR ja programmeeritud SEO.
Üks selles valdkonnas juhtivatest ettevõtetest on Oworkers, ülemaailmne BPO teenusepakkuja, kes on spetsialiseerunud kvaliteetsetele andme- ja sisuteenustele. Oworkersi mitmekeelsed meeskonnad Euroopas, Aasias ja Aafrikas aitavad ettevõtetel teostada skaleeritavaid ja kuluefektiivseid digitaalseid toiminguid - alates sisu modereerimisest kuni SEO-sisu koostamiseni -, mis lihtsustab kasvu ilma üldkulude kasvuta.
1. Miks offshore-meeskonnad?
Enne igasse valdkonda sukeldumist tasub mõista offshore-meeskondade põhilist atraktiivsust.
-
Kulutõhusus: Kirjutajate, SEO-spetsialistide ja teavitustöö ekspertide palkamine sellistes piirkondades nagu Kagu-Aasia, Ida-Euroopa või Ladina-Ameerika on oluliselt odavam kui USAs, Ühendkuningriigis või Austraalias.
-
Skaleeritavus: Offshore-meeskondi saab suurendada või vähendada sõltuvalt projekti vajadustest.
-
Ajavööndi eelis: Õige koordineerimise korral võivad offshore-meeskonnad hoida sisu ja SEO-töötajad töös peaaegu ööpäevaringselt.
-
Spetsialiseerumine: Paljud offshore-firmad pakuvad nüüd kõrgelt koolitatud talente spetsiaalselt SEO, PR või sisuturunduse valdkonnas - enam ei ole tegemist lihtsalt generalistidega.
Vaatame, kuidas nad toetavad iga kolme põhivaldkonda.
2. Sisu uuendamine mastaabis
Mis on sisu värskendamine?
Google premeerib värsket, ajakohastatud sisu. Vanad artiklid võivad kiiresti kaotada järjestust, kui need vananevad, neil puudub sügavus või need ei vasta praegusele otsingukavatsusele. Sisu värskendamine hõlmab pealkirjade, faktide, linkide, vormingu ja SEO-elementide ajakohastamist , et muuta leht taas asjakohaseks.
Kuidas offshore-meeskonnad aitavad
Sisu uuendamine on tüütu. See ei ole glamuurne töö. Kuid see tasub SEO-s suurelt ära. Offshore-meeskonnad sobivad selleks suurepäraselt:
-
Sisu auditeerimine: Offshore-meeskonnad saavad auditeerida sadu või tuhandeid blogipostitusi, et teha kindlaks, millised leheküljed on ebatõhusad või vananenud.
-
Võtmesõnade taasoptimeerimine: Nad kasutavad SEO-vahendeid (nagu Ahrefs, SEMrush, Surfer), et ajakohastada märksõnade suunamist ja lehekülje SEO-d.
-
Faktide kontrollimine ja linkide uuendamine: Offshore-kirjutajad saavad kontrollida andmeid ja asendada katkised või vananenud lingid.
-
Sisemine linkimine: Värskendused hõlmavad sageli sisemiste linkide lisamist või uuendamist, mis suurendab SEO-d kogu saidil.
-
Vormindamine UX-i jaoks: Meeskonnad võivad sisu ümber vormindada, et see oleks paremini loetav, lisades punktide, tabelite, piltide või kokkuvõtete kujul.
Näide
Üks USAs asuv tarkvaraettevõte, millel oli 3000 blogipostitust, palkas Filipiinidel offshore-sisu meeskonna. Kuue kuu jooksul uuendas meeskond 1200 postitust. Selle tulemusel kasvas orgaaniline liiklus 35% ja blogi kaudu saadud kontaktid kasvasid 22%.
3. Digitaalne PR ja linkide loomine
Mis on digitaalne PR?
Digitaalne PR hõlmab brändi edendamist internetis sisu, lugude ja linkide paigutamise kaudu. Eesmärk on teenida kõrge autoriteediga tagasisideid ja brändi mainimisi meediasaitidelt, blogidest ja mõjutajatelt. See suurendab nii SEO kui ka brändi usaldusväärsust.
Miks töötavad offshore-meeskonnad digitaalse PRi jaoks
Väljakutse on ajamahukas. See hõlmab kontaktide leidmist, pitchide kirjutamist, järelmeetmete võtmist ja läbirääkimisi paigutuste üle. Offshore-meeskonnad on kuluefektiivne viis seda mastaabis teha:
-
Meediakanalite otsimine: Nad saavad luua ja säilitada suuri meediakanalite nimekirju niši, autoriteedi ja asukoha alusel.
-
Väljakuulutuskampaaniad: Offshore PR-spetsialistid saadavad ajakirjanikele, blogijatele ja veebisaitide toimetajatele personaalseid teateid.
-
Sisu loomine: Nad koostavad külalispostitusi, arvamusartikleid või andmepõhist sisu, mis on kohandatud välistele veebisaitidele.
-
Järelmeetmed ja suhete loomine: Järjepidev suhtlemine on PR-töö võtmetähtsusega - offshore-meeskonnad saavad hakkama edasi-tagasi suhtlemisega.
-
Linkide aruandlus: Offshore-meeskonnad saavad jälgida, logida ja aru anda live-linkidest ja PR-mainetest, mis säästab sisemise meeskonna aega.
Kvaliteedikontroll on oluline
Mitte kõik offshore-linkide loomine ei ole eetiline. Vältige meeskondi, kes tegelevad spämmiga või ostavad linke. Õiged partnerid keskenduvad valgetele, suhetele suunatud PR-le, mitte otseteedele.
Näide
DTC e-kaubanduse kaubamärk palkas Ukraina PR-meeskonna, et luua linke külalispostituste ja andmekampaaniate kaudu. 90 päeva jooksul tagasid nad kohtumised Forbesis, Business Insideris ja nišiblogides, mis tõid kvaliteetseid tagasisideid ja parandasid domeeni autoriteeti.
4. Programmipõhine SEO: Lehekülgede ehitamine mastaabis
Mis on programmiline SEO?
Programmatic SEO tähendab tuhandete SEO-optimeeritud lehekülgede genereerimist, kasutades malle, automatiseerimist ja andmeid. Seda kasutatakse asukohalehekülgede, võrdluslehtede, kataloogide loetelude, KKK-de ja muu jaoks.
Näiteks võib reisisait luua tuhandeid lehekülgi nagu:
-
"Parimad hostelid Berliinis"
-
"Parimad hostelid Tokyos"
-
"Parimad hostelid New Yorgis"
Kõik põhinevad samal struktuuril, kuid on optimeeritud unikaalsete andmetega.
Offshore-täitmine
Programmatic SEO vajab hoolikat planeerimist ja lihttööd. Offshore-meeskonnad saavad:
-
Ehitage mudeleid: Looge skaleeritavaid sisustruktuure erinevate lehe tüüpide jaoks.
-
Uurimisandmed: Tõmmake, puhastage ja struktureerige andmeid APIdest, tabelitest või andmebaasidest.
-
Kirjutage koopiavariandid: Töötage välja sissejuhatavad lõigud, metakirjeldused ja üleskutsed tuhandete lehekülgede jaoks.
-
Rakendage skeemi ja SEO-märgiseid: Lisage metaandmed, alt-tähed ja struktureeritud andmed igale lehele.
-
QA ja üleslaadimine: Offshore-meeskonnad saavad testida ja laadida lehti CMS-platvormidele või staatilistele saitidele.
Riskid, mida vältida
Halvasti teostatud programmiline SEO võib viia õhukese sisu, dubleerimisprobleemide ja karistusteni. Edu sõltub heast planeerimisest, automatiseerimisvahenditest ja toimetuse järelevalvest.
Näide
Fintech-ettevõtte käivitas 2500 programmeeritud maandumislehte, mis olid suunatud asukoha + teenuse märksõnadele, kasutades selleks meeskonda Indias. Kolme kuu jooksul kasvasid orgaanilised muljed 180% ja otsingud kaubamärgita otsingust kahekordistusid.
5. Offshore-meeskonna edu võtmed
1. Selge SOP (standardne töökord)
Üksikasjalikud juhised, mallid ja töövõtted on olulised. Offshore-meeskonnad elavad selgusest.
2. Kommunikatsioonivahendid
Kasutage Slacki, Loomi, Trellot või Asanat, et kõik oleksid sünkroonis. Igapäevased kontrollid ja iganädalased aruanded hoiavad ära triivimise.
3. Kohalik järelevalve- või kvaliteedikontrollikiht
Lisage oma põhiturult pärit toimetaja või strateeg, et tagada kvaliteedi vastavus brändistandarditele ja kohalikele keelenüanssidele.
4. Proovimine enne skaleerimist
Alustage pilootprojektiga, et hinnata kvaliteeti ja sobivust enne suuremahulist kasutuselevõttu.
Kokkuvõte
Offshore-meeskonnad ei ole enam ainult kulude kokkuhoiu meede - nad on strateegiline vara. Ükskõik, kas värskendate vana blogi sisu, laiendate linkide loomise operatsiooni või koostate tuhandeid SEO-lehekülgi, offshore-talent võimaldab teil seda teha kiiremini, odavamalt ja sageli ka paremini.
Oluline on kohelda oma offshore-meeskonda kui partnerit, mitte kui müüjat. Õigete süsteemide, kommunikatsiooni ja järelevalve abil saavad nad saavutada tõelisi äritulemusi - orgaanilist liiklust, tagasisideid, viiteid ja nähtavust.
Maastikul, kus digitaalne sisu ei lakka kunagi kasvamast, hoiavad nutikad kaubamärgid sammu - ja võidavad.
