Oma brändi nime testimine konkurentide vastu: The Ultimate Guide: The Ultimate Guide: The Ultimate Guide

Intro

Kaubamärk on üks tähtsamaid turundusvahendeid iga ettevõtte jaoks, see on viis, kuidas potentsiaalsed kliendid mäletavad ja identifitseerivad organisatsiooni. Kuid kuidas te teate, kas teie brändinimi vastab konkurentidele ja suudab teie ettevõtet eristada?

Parim viis valida kaubamärk, mis paistab konkurentide seast silma, on selle testimine. Tehes lihtsa otsese võrdluse oma konkurentidega, saate sügava ülevaate sellest, mis toimib ja mis mitte.

See ülim juhend näitab teile kõike, mida peate teadma oma kaubamärgi testimisest konkurentide vastu, et saaksite vajalikke teadmisi.

Mis on kaubamärgi testimine?

Brändinime testimine on protsess, mille käigus esitate kaks või enam brändinime oma sihtkasutajatest koosnevale publikule, et saada tagasisidet ja teadmisi selle nime kohta, mis sobib kõige paremini ettevõtte eesmärkidele ja väärtustele.

Kui alustate uut ettevõtet, lisate uue toote või teenuse või muudate brändi, peate looma ainulaadse ja meeldejääva kaubamärgi, mis eristab teie brändi konkurentidest.

Kaubamärk võib avaldada suurt mõju ettevõttele, potentsiaalsetele klientidele ja teie turundusstrateegiale. See tähendab, et oluline on valida nimi, mis seostub sihtrühmaga ja sobib brändi kuvandiga.

Siinkohal tuleb mängu kaubamärgi testimine. Testimine seisneb selles, et tutvustate oma sihtrühmale mõnda võimalikku kaubamärki ja võrdlete oma kaubamärki konkurentidega ning küsite tagasisidet. Kasutades kvalitatiivseid ja kvantitatiivseid andmeid, saate valideerida otsuseid, kui leiate brändinime, mis konkureerib teie tööstusharus.

Miks testida oma kaubamärgi nime?

Teie kaubamärgi nimi räägib teie ettevõtte loo, see esindab seda, mida te teete, mille eest seisate ja kuidas soovite, et kliendid teid identifitseeriksid. Mõnedel kõige edukamatel kaubamärkidel on kõige paremini äratuntavad brändinimed, nagu Apple, Coca-Cola ja Amazon.

Kui brändi nimetamine on tehtud õigesti, olgu see siis ettevõtte, toote, teenuse või millegi muu puhul, siis loob see positiivse esmamulje, mis äratab kasutajate tähelepanu ja huvi. Kui seda ei tehta õigesti, võib see põhjustada äratundmisprobleeme, segadust ja kaotada ettevõttele väärtuslikke juhtumeid.

On mitmeid põhjusi, miks testida kaubamärki konkurentide vastu. Esiteks on oluline veenduda, et teie kaubamärgi nime ei kasuta juba mõni teine ettevõte. Kui seda tehakse, on see nimi keelatud ja kui te seda lõpuks kasutate, võite sattuda juriidilistesse raskustesse.

Teiseks, te soovite veenduda, et teie kaubamärgi nimi ei ole liiga sarnane teise ettevõtte kaubamärgi nimega. See võib tekitada segadust ja raskendada turuosa võitmist, sest teie nimi jääb tõenäoliselt meelde kui teie konkurendi nimi.

Kolmandaks, te soovite veenduda, et teie kaubamärgi nimi on kergesti hääldatav ja meeldejääv. Kui see ei ole nii, võib klientidel olla raske teid ja teie tooteid leida. Teie kaubamärgi nimi on see, millele ülejäänud turundus- ja brändistrateegiad tuginevad, see peab olema äratuntav ja otsitav.

Lõpetuseks, te soovite veenduda, et teie kaubamärgi nimi edastab teie ettevõtte kohta õige sõnumi. Kaubamärk peab esindama teie ettevõtet ja edastama sõnumi, mida soovite, et kasutajad näeksid. Kui see ei suuda seda teha, võite sattuda probleemidesse, kus kasutajad ei tea, mida te esindate.

Kuidas testida oma kaubamärgi nime

Enne toote või teenuse turuletoomist on oluline veenduda, et teie brändi nimi on parim võimalik. Samuti peate veenduma, et suudate konkureerida teiste ettevõtetega oma valdkonnas. Siin on mõned näpunäited, kuidas valida oma marginime ja vaadata, kas see vastab nõuetele:

1. Kasutage testimisvahendit

See võib tunduda iseenesestmõistetavana, kuid te oleksite üllatunud, kui paljud inimesed ei vali lihtsat teed. Kasutades sellist veebipõhist tööriista nagu Poll the People, saate hõlpsasti teha oma kaubamärgi nime ja konkurentide vahelise võrdlustesti. See peast-peast heitlus annab teile väärtuslikku tagasisidet kasutajate paneelilt. Kiirete tulemustega teie sihtrühma kuuluvatest kasutajatest koosnevalt paneelilt saate täielikult aru, kuidas te võrrelete teiste valdkonna ettevõtjatega. Kvalitatiivne ja kvantitatiivne tagasiside annab teile teavet, mida vajate oma kaubamärgi optimeerimiseks, ja seda kõike ilma turunduseelarvet lõhkumata.

2. Tehke Google'i otsing.

Vaadake, mis tuleb välja, kui te googeldate oma potentsiaalse kaubamärgi nime. Kui selle termini kohta on juba palju tulemusi, võib olla raske oma kaubamärgi nime esile tõsta. Teisest küljest, kui tulemusi on väga vähe, võib see tähendada, et on võimalus muuta oma kaubamärgi nimi nähtavamaks.

3. Kontrollige domeeninime.

Kui plaanite oma kaubamärgile veebisaiti, siis veenduge, et domeeninimi on saadaval. Samuti on hea mõte kontrollida, kas sotsiaalmeediakäepidemed on saadaval.

4. Küsige ringi.

Hankige tagasisidet sõpradelt, pereliikmetelt ja teistelt inimestelt, keda usaldate. Vaadake, mida nad arvavad teie potentsiaalsest kaubamärgist. Kas see on nende arvates meeldejääv? Kas see on kergesti meeldejääv? Kas see on midagi, mida nad tegelikult ostaksid?

5. Katsetage seda.

Kui olete nime valinud, proovige seda mõne erineva stsenaariumi puhul. Kasutage seda turundusmaterjalides, veebisaidil ja sotsiaalmeedias. Vaadake, kuidas see erinevates kontekstides välja näeb ja tundub. See aitab teil paremini aru saada, kas see on teie brändi jaoks õige nimi või mitte.

Kellega testida oma brändi nime

Kui te testite oma kaubamärki, tahate veenduda, et testite seda õigete inimestega. Te soovite seda testida inimestega, kes kuuluvad teie sihtturule ja kes suudavad teile ausat tagasisidet anda. Nagu iga muu turunduskampaania puhul, peab ka teie brändinimi keskenduma kasutajatele.

Samuti tahate veenduda, et testite oma kaubamärki inimestega, kes on teie tööstusharuga tuttavad. Nii saavad nad teile öelda, kas teie kaubamärgi nimi on teie ettevõtte jaoks mõistlik ja kas see on midagi, mida nad mäletaksid.

Lõpuks soovite testida oma kaubamärki inimestega, kes ei ole teie ettevõttega tuttavad. Nii näete, kas teie brändinime on lihtne hääldada ja kas see on midagi, mida inimesed suudavad meeles pidada.

Kaubamärgi testimine õigete inimestega on oluline, et veenduda, et teie kaubamärk on tõhus ja aitab teil jõuda oma sihtturule.

Mida testida oma brändi nimi

Kui testite oma brändinime, siis tahate veenduda, et see on eristuv, meeldejääv ja kergesti hääldatav. Samuti tahate veenduda, et see ei ole liiga sarnane teiste teie valdkonna kaubamärkidega.

Siin on mõned asjad, mida oma kaubamärgi testimisel silmas pidada:

1. Eristatavus.

Kas teie kaubamärgi nimi on ainulaadne? Kas see eristub konkurentidest?

2. Mäletatavus.

Kas inimesed mäletavad teie kaubamärgi nime, kui nad seda näevad?

3. Väljendus

Kas teie kaubamärgi nime on lihtne hääldada?

4. Sarnasus.

Kas teie kaubamärgi nimi on liiga sarnane teiste kaubamärkidega teie valdkonnas?

Millal testida oma kaubamärgi nime

On mõned olulised ajad, mil peaksite oma kaubamärki testima.

1. Enne ettevõtte käivitamist: Te soovite veenduda, et teie kaubamärgi nime ei kasuta juba mõni teine ettevõte teie valdkonnas. Viimane asi, mida te soovite, on see, et peate oma brändi hiljem ümber kujundama, sest keegi on teile oma nime eest ära sõitnud.

2. Kui teil on aeglane kasv: Kui tunnete, et teie ettevõte ei kasva nii kiiresti kui peaks, võib olla aeg katsetada uut kaubamärki. Uus algus võib olla just see, mida vajate, et oma kasvule hoogu juurde anda.

3. Kui te laienete uutele turgudele: Kui soovite laiendada oma äri uutele turgudele, on oluline testida oma kaubamärki, et näha, kuidas see vastu võetakse. Erinevad turud võivad samale kaubamärgile reageerida erinevalt, seega on oluline enne liikumist uurida.

4. Kui teie praegune kaubamärk tekitab negatiivseid assotsiatsioone: Kui teie kaubamärgi nimi on hakanud tekitada negatiivseid assotsiatsioone, võib olla aeg muuta. Uus brändinimi võib aidata teil alustada värskelt ja jätta negatiivsed assotsiatsioonid minevikku.

5. Kui soovite brändi muuta: Mõnikord vajavad ettevõtted lihtsalt uut algust. Kui soovite oma ettevõtte brändi muuta, võib uus kaubamärk olla suurepärane võimalus anda klientidele märku, et midagi on muutunud.

Need on vaid mõned ajad, mil võiksite kaaluda uue kaubamärgi testimist. Kui te ei ole kindel, kas see on teie jaoks õige aeg, pöörduge brändi eksperdi poole, et küsida tema arvamust.

Kokkuvõte

Kaubamärgi testimine on oluline, sest see võib aidata teil vältida õiguslikke ja turundusprobleeme. Kui võtate aega väikese uurimistöö tegemiseks, saate veenduda, et teie kaubamärgi nimi on ainulaadne, kergesti meeldejääv ja annab teie ettevõtte kohta õige sõnumi.