SEO tulevik: GPT-maailma: Kuidas püsida ees post-Chat GPT maailmas

Intro

Chat-GPT avaldamine raputas sisuturundustööstust ja selle mõju tekitas šokilaineid kogu digitaalsel maastikul.

Generatiivne tehisintellekt on digitaalses turundustööstuses juba peavooluks saamas. Esiteks suudab see luua kvaliteetseid artikleid sekundite jooksul minimaalse inimsekkumisega.

Pildi allikas: Reddit

Teiseks automatiseerib see paljud SEO-ülesanded, jättes mõned spetsialistid töötuks.

Kõigele lisaks on suured otsingumootorid, nagu Google ja Bing, loonud sarnaseid tooteid, et saada osa järgmisest suurest asjast.

Tervitage uut Google Search Labs'i (The Search Generative Experience):

Pildi allikas

Suletud intervjuus sisu copywriter ja strateeg Godwin Oluponmile märkis ta, et SEO on pidevalt arenev ruum. Ja ma olen sellega nõus. Ei ole vaja olla viimaste või tulevaste uuenduste tõttu nööpnõelas, sest see tähendab ainult edasiminekut selles valdkonnas.

Kuigi 30% turundajatest arvab, et tehisintellekt mõjutab järgmise viie aasta jooksul otsingut negatiivselt, peaksime selle häiriva muutuse omaks võtma. Turundusspetsialistid ja SEO-eksperdid peaksid õppima, kuidas genereerivat tehisintellekti saab muude edusammude kõrval kasutada enda kasuks.

Avastame, kuidas.

1. Kasutaja kavatsuste rühmitamine

Otsingukavatsus on SEOjõujõud. See on alati olnud Google'i keskse strateegia keskne osa. Ja selle toimimise mõistmine valmistab teile alati edu, olgu tehisintellektiga või ilma.

Google kasutab keerukamat süsteemi (loomuliku keele töötlemine, NLP ja masinõppe süsteemid), et mõista otsingupäringute taga peituvat kavatsust. Ja tehnoloogia arenedes muutuvad need süsteemid veelgi osavamaks, et pakkuda täpseid otsingutulemusi.

Otsingu kavatsused on sel uuel ajastul ületanud märksõnakeskse lähenemise. Mitte et märksõnad ei oleks olulised - Timothy Warreni sõnul, kes kuulub Heliumi kaubamärgiperekonda, on SERPs domineerimise tulevik üksusepõhine SEO. Või mida võiksime nimetada sisuresonantsiks.

Sellisel juhul ei otsi otsingumootorite robotid otsingupäringutega seotud märksõnu. Selle asemel on nad koolitatud looma kõige täpsemaid otsingutulemusi, ühendades kasutaja kavatsuse ja konteksti. See üksus võib olla isik, koht või asi, millel on eristuv veebiidentiteet.

Entiteedid moodustavad kavatsuste klastreid ja võimaldavad kaubamärkidel suunata kogu selle entiteediga seotud teavet, et saavutada kohtade järjekord SERPs. Võrreldes märksõnadega on see suunatud kogu otsingupäringu taga olevale kontseptsioonile.

Pildi allikas

Kuidas see aitab teil oma SEO-d parandada?

Looge kliendikeskset strateegiat:

Chat-GPT ja muud suured keelemudelid suudavad luua erinevat tüüpi sisu, kuid nad ei suuda struktureerida teie sisu nii, et see käsitleks teie klientide nüansse nii nagu teie seda teete.

Iga ettevõte on ainulaadne ja see, kuidas te lahendate oma klientide valupunkte, on erinev.

Samuti tuleb mõista, et sisu, mis võidab tehisintellekti, on tugevalt investeeritud kasutajatesse.

Emma Moorman, Informa Techi turundusteenuste tootejuht, jagas oma ettekandes Content Marketing Worldi üritusel 2023, kuidas personaliseeritud sisu muudab ostjate teekonna lihtsaks ja on oluline konversioonimäära suurendamisel.

Ma olen nõus.

Isikupärastatud sisu võtab arvesse erinevaid põhiprobleeme, millega teie lugejad turundussünni igas etapis silmitsi seisavad, nii et sisu tundub, nagu oleks see nende jaoks loodud. Selline "sisu empaatia" vorm ei paranda mitte ainult SEO tulemuslikkust; see harib teie kliente või potentsiaalseid kliente rohkem ja võib suurendada põhitulu.

Suunake märksõnad ostukavatsusega

Ostja kavatsuse märksõnad on otsinguterminid, mida veebiotsijad kasutavad ostu sooritamiseks. Need on väga olulised, sest need suunavad ostuvalmis juhtumeid teie veebisaidile.

Kuidas te seda teete?

Eelmises Search 2.0-s oli iga märksõna jaoks eraldi lehekülje loomine teie klastris hädavajalik. Kuid see Search 3.0 nõuab sujuvamat, kitsamat lähenemist.

Ei ole oluline, kas teie veebileht sisaldab täpselt otsingupäringus kasutatud märksõnu. See võib SERPs hästi paikneda, kui see on asjakohane, tuginedes üksuse seosele.

Oletame, et kasutaja otsib "parim nutitelefon fotograafia ja sisu loomiseks".

Eelmises Search 2.0-s otsingumootorite robotid skaneerisid veebilehti, et järjestada neid märksõnu sisaldavaid veebilehti.

Kuid Search 3.0 puhul püüavad robotid mõista otsingupäringu taga olevat kavatsust, et anda täpset ja väärtuslikku teavet "nutitelefonide" ja nende fotograafiliste võimete kohta.

Nii et sisu, mis ei sisalda konkreetselt märksõna "parim nutitelefon fotograafia ja sisu loomise jaoks ", on tõenäoliselt ikkagi hästi reastatud SERPs, kui see on otsingupäringuga kontekstuaalselt seotud ja pakub ka põhjalikku sisu.

Timothy soovitab kaubamärkidel ja sisu loojatel liikuda kitsalt keskendunud artiklite asemel terviklikuma ja ulatuslikuma sisu loomise suunas , mis vastab kasutajate esialgsetele ja potentsiaalsetele otsingupäringutele.

SERPs domineerib tootepõhine sisu:

Kui te ei ole seda teinud, on aeg hakata oma toote omadusi oma sisusse põimima.

Tootepõhine sisu ei ole reklaamkanal. See ei ole ka müügisõnum.

See on teie toote või teenuse positsioneerimine parimaks lahenduseks lugeja probleemile, näidates, kuidas see teda aitab.

Vaadake RankTracker'i põhjalikku juhendit lehekülje SEO kohta. Pange tähele, kuidas nad põimivad toote (ja selle väärtuse) sisu sisse, ilma et see oleks müügimärgiline - see on põhimõtteliselt osa sisust.

Nad ei ole ainsad, kes seda teevad. Vaadake seda artiklit SEMrushist. Mulle meeldib, kuidas nad kasutasid oma platvormi erinevaid funktsioone, et näidata kasutajatele, kuidas teha märksõnauuringuid:

Selline "middle-of-the-funnel" ja "bottom-of-the-funnel" sisu suurendab konversiooni. Miks? See annab esmapilgul ülevaate sellest, mida teie toode suudab teha.

2. Zero click otsingud

Kui te ei ole sellest terminist varem kuulnud, siis siin on selle tähendus.

Nullkliki otsingud on kasutaja otsinguküsimused, millele vastatakse tulemuste lehekülgedel. Siia kuuluvad esile tõstetud nipid, rikkalikud skeemid, graafikud jne.

Näiteks:

Ainuüksi 2022. aasta detsembris oli üle 25% kõigist otsingutest mobiilis nulltõmbega otsingutest. Ja kuna LLM-id (suured keelemudelid) on tõusuteel, on oodata, et see arv järgmistel aastatel ainult suureneb.

Pildi allikas

See taandub küsimusele: mis mõte on optimeerida oma veebilehte otsingumootorites, kui liiklus ei jõua teie veebilehele?

Siin on, mida saate teha:

Optimeeri kõigepealt kasutajate jaoks:

Ma kordan seda uuesti, sest see on ainus sööt, mis töötab.

Kasutajakogemus peaks olema teie esmane strateegia, sest Google (ja ka teised otsingumootorid) on muutumas üha keerukamaks kasutajate kaasamise näitajate hindamisel.

Uurime ühte kasutusjuhtumit:

• Kui inimesed otsivad aktiivselt "Kuidas osta iPhone 15" ja teie sait pakub sel teemal väärtuslikku ja informatiivset sisu, siis
• Ja kui teie saidil on madal tagasilöögimäära (mis tähendab, et kasutajad veedavad teie lehel palju aega) ja muid positiivseid märke kaasamisest.

...Google võib seda tõlgendada kui märki autoriteedist (teie niššis) ja usaldusväärsusest (mis kinnitab teie sisu kvaliteeti kasutajate kaasatuse põhjal), mis viib paremate otsingupositsioonide saavutamiseni.

Lõpptulemusena tuleb luua kvaliteetne sisu, intuitiivne navigeerimine, selge üleskutse tegutsemiseks ja muud UX-taktikad, mis julgustavad kasutajaid läbi klõpsama.

Looge igihaljast sisu:

Nagu ma eespool rõhutasin, minge kaugemale olemasolevatest artiklitest SERPs ja looge ulatuslikumat ja põhjalikumat sisu, mis vastab olemasolevatele ja potentsiaalsetele kasutajate otsingupäringutele.

Kelvin Indig, kasvunõustaja ja ingelinvestor, selgitab, et tehisintellekt ei saa jäljendada kahte asja: kogemust ja teadmisi (vähemalt praegu mitte). See, kes loob sisu, on juba praegu oluline, kuid võib tulevikus muutuda veelgi kriitilisemaks. Näiteks mõned VKEd on teemaga nii sügavalt seotud, et ükski masin ei suuda neid asendada, nagu Tim Ferriss enesearengu teemal. Või David Ogilvy, kui te mainite copywritingi.

Kasutage Schema märgendust e-kaubanduse saitidel

Kui teil on e-kaubanduse veebisait või kui te müüte oma veebisaidil mis tahes kujul tooteid, kasutage skeemamärgistust, et suurendada oma tooteteabe nähtavust tulemuste lehekülgedel, et soodustada klikkimist. Lisage olulised andmed, nagu toote hinnangud, hinnad, saadavus ja arvustused.

Skeemimärgistus aitab otsingumootorite robotitel mõista teie lehe sisu ja kuvada seda struktureeritumalt ja "rikkalikumalt".

Ja isegi kui otsijad otseselt ei konverteeri, suurendab esilekerkivate tekstilõikude esikohal olemine teie brändi muljeid. See toob teie brändile pikemas perspektiivis kasu.

3. Hääl- ja visuaalne otsing on järgmine suur asi

Häälaassistendid nagu Alexa, Siri ja Google Assistant on muutnud ostude tegemise, teabe leidmise internetis ja mitmesuguste ülesannete täitmise väga lihtsaks.

2022. aastal kasutas üle 123 miljoni inimese hääleassistenti, et leida teavet veebist. Aastaks 2024 peaks see arv kasvama 8,4 miljardini. Kas see on võimalik? Jah. Üks uuring tõestab, et iga kuu toimub üle 1 miljardi häälotsingu. Ja kuna mobiilikasutajate arv kasvab iga päev, võib öelda, et häälotsing saavutab tulevikus peavoolu populaarsuse.

Visuaalne otsing, mis on palju vähem populaarne otsingutüüp, kasutab tehisintellekti, et aidata inimestel tekstide asemel otsida veebist reaalseid pilte.

Pildi allikas

Nende otsinguküsimuste tulemusena ilmuvad kaubamärgid võivad saada palju liiklust ja õnneliku korral ka potentsiaalseid maksvaid kliente.

See on turundajatele ja ettevõtete omanikele suur võimalus kohandada oma strateegiaid vastavalt muutuvale tarbijakäitumisele. Parim osa nende otsingute puhul on see, et need on vähem ülerahvastatud ja aitavad teil kiiresti online-turu mürast läbi lõigata, mis viib teie sihtrühma kiirema ostuotsuse tegemiseni.

Kuidas saavad turundajad end positsioneerida?

Leidke küsimused, mida teie kliendid otsivad

Kasutage selliseid vahendeid nagu "Answer the Public" ja Google'i "People Also Ask ", et leida täpsed vestlusfraasid, mida teie sihtrühm kasutab veebis otsimiseks.

Sisu optimeerimine nende pika sabaga märksõnade jaoks suurendab teie võimalusi hääleotsingu päringu jaoks esile toodud otsingukomplektide hulka paigutamiseks.

Parandada veebi põhilisi näitajaid

Veebi põhilised näitajad on rida näitajaid, mida Google kasutab teie saidi kasutajakogemuse mõõtmiseks laadimiskiiruse, interaktiivsuse ja visuaalse stabiilsuse alusel.

Pildi allikas

Täpsemalt mõõdavad need näitajad:

• Kui kiiresti leiab kasutaja saidi kõige olulisema sisu (LCP).
• Kui kiiresti saab kasutaja selle saidiga suhelda (FID).
• Objekti paigutuse stabiilsus aja jooksul (CLS)

Google kinnitab, et iga veebileht, mis ületab kolme mõõdiku künnise, paigutub SERPs kõrgele:

Optimeerida oma veebi põhilisi elutähtsaid:

• Rakendage oma saidi vahemälu, et vähendada veebisaidi laadimist
• Eemaldage renderdamist takistavad ressursid ja eemaldage kõik kasutamata CSS või skriptid.
• Kasutage sisu edastamise võrku (CDN), et jagada oma sisu üle kogu maailma.
• Kasutage oma saidi jaoks õiget veebimajutust
• Kasutage oma saidi kujundamisel mobiilse indekseerimise põhimõtet.
• Auditeerige oma saiti regulaarselt turvaprobleemide suhtes
• Vaadake oma lehekülgi erinevates seadmetes käsitsi üle, et teada saada, kuidas interstitiaalid võivad mõjutada teie UX-i.

Optimeeri kohalike otsingute jaoks

Kohalik SEO on uus kullakaevandus.

See on võimalus tõhusalt konkureerida teiste oma valdkonna hiiglastega. Seda seetõttu, et tänapäeva tarbijad tahavad mugavust. Nad eelistavad ettevõtteid, mis on lähedal ja vastavad nende vajadustele rohkem kui suur kaubamärk väljaspool nende asukohta.

Google 'i uuringud näitavad, et 76% inimestest, kes otsivad midagi mobiiltelefoni või läheduses, külastavad ettevõtet samal päeval. Otsingud "kauplus minu lähedal " kasvasid 2017. aastast kuni 2019. aastani 250%.

Nii et kui te teenindate kohalikku publikut, siis on teil õnne! Mõned strateegiad, mis aitavad teil laieneda, on järgmised:

Mobiilne SEO

Siin on mõned huvitavad statistilised andmed. Üle 30% kõigist mobiilse otsinguist on asukohapõhised. Kui te ei optimeeri mobiilile, võite jääda ilma märkimisväärsest liiklusest.

Ja kuna mobiilikasutajate arv kasvab iga päev, ei ole hästi optimeeritud mobiilne veebisait enam vabatahtlik. See on vajalik.

See viib meid järgmise...

Kasutage hüperlokaalset suunamist

Parim osa kohalikust SEO-st on see, et see võimaldab teil sihtida konkreetseid geograafilisi piirkondi kuni naabruskonna tasandini. Seda tüüpi publikul on suur ostukavatsus, seega on neid lihtsam muuta.

Selleks, et see toimiks, veenduge, et teie Google My Business (GMB) profiili kirje on täpne ja ajakohane. Google Maps näitab sageli tulemusi "minu lähedal" otsingutele, mis põhinevad asjakohasusel, kaugusel, esilekerkimisel ja kasutaja eelistustel.

Kui teie GMB-profiil on hästi optimeeritud, on teil suurem tõenäosus jõuda oma peamise märksõna jaoks SERPs esikohale.

Kasutage ka hüperlokaalset reklaami, et suunata lähedal asuvaid kõrge ostukavatsusega kliente. Geofencing on samuti suurepärane hüperlokaalse turunduse vahend, et reklaamida oma ettevõtet lähedalasuvatele klientidele, kes on huvitatud teie tootest.

Kasutage AR ja VR kasutajakogemuse parandamiseks

Täiendatud reaalsus on täiustatud interaktiivne kogemus, mis ühendab digitaalsed elemendid tegeliku maailmaga, luues segareaalsuse. Virtuaalreaalsus seevastu loob simuleeritud, kaasahaarava, arvutiga loodud keskkonna, millega kasutajad saavad suhelda.

Nende kahe tehnoloogia kaasamine (eriti kui e-kaubanduse ettevõtte omanik) teie turundusstrateegiasse võib muuta kasutajate suhtlemist teie veebilehega.

Võtame näiteks Snapchati. Snapchati AR-läätsede ja -filtrite abil saavad kasutajad proovida meiki, muuta oma näo struktuuri ja kanda riideid virtuaalselt, võimaldades neil enne ostu sooritamist neid tooteid enda peal visualiseerida.

Snapchat

VR võib pakkuda kasutajatele ka 3D-mõõtmelist kogemust, et nad saaksid sukelduda füüsilise keskkonna virtuaalsesse koopiasse ja uurida tooteid nagu reaalses maailmas.

Kokkuvõttes on nii AR kui ka VR võimsad tehnoloogiad, mida saab kasutada isikupärastatud, terviklike kasutajakogemuste pakkumiseks, ning iga ettevõte, mis on huvitatud sellest, et jääda tulevikus asjakohaseks, peab olema nende uuenduste omaksvõtmisel proaktiivne.

Loe lähemalt UX-i tuleviku kohta.

4. Off-Page Ranking tegurid saavad tähtsamaks

Kuna me liigume tehisintellektipõhise tuleviku poole, on inimese kirjutatud sisu ja tehisintellekti vaste lahutamine peaaegu võimatu.

Ryan Law, endine Animalz'i asepresident, selgitab seda sidusamalt:

Ainus lahendus on kasutada ära tegureid, mida LLM-i, ML-i ja AI-tehnoloogia abil on võimatu jäljendada:

• Reaalsete uuringute läbiviimine, et mõista kasutajate valupunkte
• Luua teemakohase eksperdi seisukoht konkreetsel teemal
• Luua mõttejuhtimise sisu
• Jagage kogemusi reaalsetest juhtumitest

Kõikide inimestevaheliste ettevõtete jaoks tähendab see järgmist:

Usaldusväärsuse loomine

Suur või väike kaubamärk - ei ole paremat aega oma unikaalse müügiargumendi kasutamiseks kui praegu.

Sest uues SEO-maailmas on oluline see, "KES" seda teeb, mitte alati see, kuidas te seda teete. Mäletate klišeed, et inimesed ei osta seda, mida te teete, vaid seda, kuidas te seda teete? See kehtib ikka veel.

• Kasutage lugude jutustamise tehnikaid, et luua side oma kaubamärgiga ja jagada aktiivselt, KUIDAS te olete nende jaoks parim lahendus.
• Looge kvaliteetseid, tootepõhiseid mõttejuhtimisartikleid, mis on konkreetselt suunatud teie sihtrühma vajadustele.
• Ole inimene. Jagage kasutajate loodud sisu, klientide kommentaare, poliitika muudatusi, sündmusi jne.

Pidage ka meeles, et brändi loomine on aeglane protsess, kuid annab parima investeeringu tasuvuse. Mõelge sellistele tuntud nimedele nagu Apple, Samsung, Coca-Cola jne. Nad kõik on suurepärase brändi loomise tooted.

Luua tööstusharu ekspertidest koosnev meeskond

Nüüd on tuntud eksperdiks olemine lisaväärtuseks.

Seda seetõttu, et ekspertidel on esmase kogemuse põhjal kontrollitud teadmised tööstusharust ja nende kaasamine teie meeskonda suurendab teie ettevõtte usaldusväärsust.

Kasutage sisu uuesti kõikidel kanalitel põhineva turunduse jaoks.

Sisu taaskasutamine erinevates vormingutes on veel üks viis oma sisuturunduse jõupingutuste tõhusaks suunamiseks. Selle asemel, et pidevalt uut sisu toota, võib sisu levitamine aidata teil jõuda rohkemate sihtrühmadeni mitmel platvormil.

Godwin rõhutab seda, öeldes, et turundajad peaksid ootama tohutut arengut sisu levitamise strateegiates ja optimeerimismeetodites.

Ja nagu sisu levitamise ekspert Ross Simmonds ütles, sisu ei ole enam kuningas. Levitamine on.

5. Otsingumootor premeerib riski võtvat sisu

Uues SEO-maailmas ei piisa enam sellest, et oled hea. Ryan Law selgitab, et "riski võttev sisu - kõik, mis erineb olemasolevatest otsingutulemustest fookuse või arvamuse poolest - on mehhanism, mille eest tasutakse.

Ta soovitab turundajatel neid oma sisustrateegias arvesse võtta:

• Kirjutage ulatuslikumat, põhjalikumat sisu, mis pakub lugejatele põhjalikku väärtust.
• Vaidlustage teadaolevat teavet teistsuguse arvamusega. Otsige välja lüngad esikohal olevas sisus ja täitke need.
• Leidke teenindamata kavatsus ja tegelege sellega. Uurige veebikogukondi ja viige läbi küsitlusi, et süveneda oma klientide probleemidesse.
• Lisage ekspertide tsitaate VKEdelt, nagu see siin

6. Mine väljapoole SERPs

Selle asemel, et püüda jõuda SERPs esimesele kohale, uurige teisi aspekte brändi nähtavuse suurendamiseks.

Ühe uuringu kohaselt kasutab umbes 82% 18-64-aastastest kasutajatest otsingumootoreid. See jätab 18% alternatiivsete vahendite kaudu kasutamata liiklust.

Mitmekesistage oma digitaalset turundust, et jõuda veelgi laiema sihtrühmani. Siin on, kuidas.

Keskenduge brändi kasvule

Tugeva brändi ülesehitamine ei piirdu ainult otsingumootorite sisu loomisega. See tähendab lojaalse kliendibaasi loomist, mis võib viia pikaajalise kasvuni. Näiteks kui me kuuleme SEMRush'i, mõtleme me SEO-le. Sama kehtib ka Ahrefs'i kohta.

Nii et enne SEO, turunduse või muude buzz-kampaaniate alustamist:

• Sõnastage selgelt oma kaubamärk ja sõnumid
• Järgmisena arendage välja kaasaegne, turundusele orienteeritud, ajakohane veebisait.
• Lõpuks, looge brändi järjepidevus sotsiaalmeedias

Luua ühenduse eksklusiivset sisu

Looge oma publikuga sügavam side, luues kogukonnale eksklusiivset sisu. See võib toimuda veebiseminaride, privaatsete rühmade, e-posti nimekirjade või sotsiaalmeedias avaldatud erilise sisu kaudu.

Tehisintellekti kasutamine kasutajakogemuse parandamiseks

Me elame ajastul, kus kliendikogemus on ettevõtte kasvu jaoks keskse tähtsusega. Paljud ettevõtted kasutavad tehisintellekti, et mõista klientide eelistusi ja kohandada oma strateegiaid vastavalt sellele.

Godwin märgib, et

Tehisintellekt toob kaasa uue dünaamilise virtuaalse dispensatsiooni 21. sajandil. Otsingumootorid püüavad paratamatu tuleva sündmusega kaasa minna, seetõttu on Google'i meeletu kirg.

Kokkuvõte

Siiani on genereeriv tehisintellekt otsingutes samaaegselt põnev ja mõtlemapanev.

Paljud usuvad, et tehisintellekt ei ole tulnud asendama kedagi, vaid neid, kes seda häirivat tehnoloogiat ei kasuta.

Kõik, mida ma saan öelda, on see, et tehisintellekt on iteratiivne. Iga uus avalikkusele avaldatud uuendus on peaaegu kaks korda võimsam kui eelmine, avades võimalusi, mida me võime oodata. Open AI Chat-GPT 4, Google'i SGE ja Microsofti Bingi tehisintellekti robotid on vaid jäämäe tipp.

Millist renessanssi peaksime veel ootama?