Sotsiaalmeedia roll SEO-s: Miks see on oluline ja kuidas sellest kasu saada

SEO on juba ammu tõestatud, et see on ettevõtete jaoks aardelaegas. Digitaalsel ajastul on see peamine relv, mille abil tarbijad märkavad teie brändi, suurendavad liiklust ja tagavad konversioonid.

Sotsiaalmeedia moodustab omakorda suure osa tänapäeva tarbijate elust. DataReportali andmetel veedab 2023. aastal keskmine internetikasutaja sotsiaalmeedias 2 tundi ja 31 minutit päevas. See on 2% rohkem võrreldes eelmise aasta aruannete andmetega ja see näitaja kipub kasvama, mis muudab sellised kanalid veel üheks oluliseks vahendiks ettevõtete jaoks.

Turundajad kasutavad sihtrühmade leidmiseks laialdaselt nii SEO-d kui ka sotsiaalmeediat, kuigi sageli on nad eraldi. Kuid kas need vahendid on omavahel seotud? Tõsi on see, et nad on. Teie meediakanalite lehekülgede tark optimeerimine võib maksimeerida teie brändi nähtavust ja paisata orgaanilisi otsinguridu, suurendades teie SEO tõhusust. Lugege edasi, et teada saada, milline on sotsiaalmeedia tegelik roll SEO-s ja kuidas saate neid vahendeid koos kasutada silmapaistvate tulemuste saavutamiseks!

Sotsiaalmeedia tähtsus SEO jaoks

DataReportaali uus Digital 2023 aprillis avaldatud globaalne statistikaaruanne näitas mõningaid põnevaid teadmisi sotsiaalmeedia ja selle kohta, kuidas ettevõtted seda turunduses kasutavad. Peamine ülevaade on kasutajate arvu kasvav globaalne populatsioon. Aruande andmetel on 2023. aastal 4,80 miljardit aktiivset sotsiaalmeedia kasutajat, mis on kiusatavalt lähedal 60% kogu maailma elanikkonnast. Möödunud aasta tõi erinevatesse võrgustikesse 150 miljonit uut kasutajat, mis teeb 3,2% aastakasvu ja kasutajate arv kasvab pidevalt.

Teine huvitav ülevaade on interneti ja sotsiaalmeedia kasutamise motiivide suhe. Toodete ja kaubamärkide uurimine (43,1%) on endiselt üks 10 peamisest põhjusest, miks inimesed internetti hüppavad. Mis puutub sotsiaalmeediasse, siis üha enam tarbijaid ütleb nüüd, et kaubamärkide uurimine ning tegemiste ja ostude leidmine on kõige levinumad motiivid võrgustike kasutamiseks. 49,2% 16-24-aastastest kasutajatest nimetab võrgustikke oma peamiseks kanaliks brändi uurimiseks internetis. Samuti on see peamine kanal uurimistööks 25-34-aastaste vanuserühmas ja teine kõige populaarsem kanal 35-44-aastaste kasutajate seas. Huvitaval kombel kasutavad ka vanemad tarbijad võrgustikke kaubamärkide uurimiseks - 38,2% 45-54-aastaste kasutajate seas ja 30,6% 55-64-aastaste kasutajate seas.

Need statistilised andmed näitavad selgelt sotsiaalvõrgustike laialdast kasutamist kasutajate seas kogu maailmas ja kõikides vanuserühmades. Kuid see ei ole ainus väärtus, mida need kanalid omavad.

Sotsiaalmeedia roll tarbijate käitumises ja ostuotsustes on hämmastav. Viimaste aastate tööstuse analüüsi kohaselt tegi 2021. aastal 68% tarbijatest vähemalt ühe ostu otse sotsiaalmeediast ja 98% tarbijatest kavatses 2022. aastal teha vähemalt ühe sellise ostu.

Samuti väitis 81% USAs asuvatest kasutajatest, et nende sõprade ja perekonna seotud väljaanded mõjutavad otseselt nende ostuotsuseid sotsiaalmeedias. Veel 78% väitis, et nende jälgitavate kaubamärkide postitused mõjutavad samuti nende ostuotsuseid. Need arvud viitavad sellele, et ettevõtetel on praegu sotsiaalmeedias palju suurem mõju kui kunagi varem, mis sunnib neid integreerima selliseid kanaleid sügavamalt oma turundusstrateegiasse.

SEO ja selle tähtsuse mõistmine

Nüüd, kui te teate rohkem sotsiaalmeediast ja selle rollist tänapäeva ärimaastikul, läheme üle meie teema teise osa juurde.

SEO tähendab otsingumootori optimeerimist, mis on veebisaidi või veebilehe kvaliteedi parandamise protsess, et see vastaks otsingumootorite kriteeriumidele saidi järjestamisel. Selle protsessi esmane eesmärk on suurendada saidi nähtavust otsingutulemuste lehekülgedel, mida nimetatakse SERP-deks. Ja SEO põhieesmärk on tasulise või otseliikluse asemel tasustamata liiklus.

SEO on kõikehõlmav valdkond, mis hõlmab suurt hulka veebisaidi tegureid, mis mõjutavad selle tulemuslikkust, liiklust jne. Nimelt kuuluvad SEO põhielementide hulka:

• Märksõnad: "Koolitus";
• Meta sildid;
• Tagasilinkid;
• Pildid;
• Sisu;
• Sisemised lingid;
• Kasutajakogemus.

Lisaks nendele teguritele on ka tehnilisi aspekte, mis mõjutavad teie positsioneerimist. Nende hulka kuuluvad veebisaidi ülesehitus, lehekülje laadimiskiirus, roomamine, indekseerimine jne. Kõik need elemendid mõjutavad seda, kuidas otsingumootorid näevad teie veebisaiti ja vastavalt seda, kui kõrgel kohal te SERPs seisate.

SEO tähtsust ettevõtete jaoks on raske alahinnata. Google'i andmetel kasutab 51% tarbijatest Google'i, et uurida tooteid, mida nad kavatsevad osta internetis. Veelgi enam, 74% kaupluses ostjatest teeb enne kauplusesse minekut ka veebiuuringuid. See tähendab, et otsingumootorid on nüüd tarbijate jaoks peamine allikas, et leida kaubamärke ja tooteid/teenuseid, mida nad soovivad osta. Ja kuna SEO aitab teil saada otsingutulemustes kõrgemale, muudab see põhimõtteliselt teie brändi potentsiaalsetele ostjatele nähtavamaks. Peale selle aitab otsingumootori optimeerimine ettevõtetel juhtida palju orgaanilist liiklust ja muuta väljavaated tegelikeks ostjateks.

Kui soovite mängu võita ja oma veebisaiti SERPs kõrgemale tuua, vajate geniaalset otsingumootori optimeerimise strateegiat, mis järgib ajakohaseid algoritme. Praegu on peamised tegurid, mis mõjutavad teie edetabelit, järgmised:

• Veebisaidi turvalisus ja juurdepääsetavus;
• Lehekülje kiirus;
• Mobiilisõbralikkus ja mobiililehe kiirus;
• URL ja domeeni vanus;
• Ametiasutus;
• Tehniline SEO;
• Optimeeritud sisu asjakohaste, ajakohaste märksõnadega;
• lingid (sealhulgas väljaminevad, sisemised ja tagasiside lingid);
• Kasutajakogemus;
• Ajakohastatud äriteave kohaliku SEO jaoks.

Kui te rakendate kõik need tegurid oma veebisaidil, tõuseb teie positsioneerimine hüppeliselt. Kõik, mida vajate, on tark strateegia ja parim positsiooni jälgimise tarkvara, et jälgida oma edusamme ja leida parandamist vajavaid valdkondi. Top10seosoftware'is saate avastada suure hulga tippklassi SEO-tarkvara ja valida käepäraseid tööriistu, mis aitavad teid mitte ainult auastme jälgimisel, vaid ka paljudes muudes optimeerimise valdkondades. Kuid see pole veel kõik.

Sotsiaalmeedia kasutamise eelised SEO jaoks

Erinevate tegurite hulgas, mis mõjutavad teie edetabelit, on üks, mis sageli tähelepanuta jäetakse, ja see on sotsiaalmeedia.

Google'i ametlik sõna on kindel - sotsiaalseid signaale, näiteks jagamisi, ei peeta pingerea teguriks. Otsingumootorid ei pea Facebooki või Instagrami taoliste võrgustike linke sama autoriteetseks kui usaldusväärsete veebisaitide linke.

Sellegipoolest on mõnel Google'i kõrgeima positsiooniga leheküljel tavaliselt palju jagamisi, meeldimisi ja muid signaale. See tähendab, et sellised signaalid mõjutavad teie SEO-järjestust, lihtsalt mitte otseselt.

Siin on mõned suurimad meedia eelised SEO jaoks, et seda kinnitada:

Parem sisu jõudlus

Kui lasete kasutajatel oma sisu sujuvalt võrkudes jagada, tekitate rohkem kaasamist. Samal ajal saate tänu jagamisele juurdepääsu laiemale publikule. Ja mida rohkem inimesi teie sisuga tegeleb, seda rohkem kasu saate edetabelis.

(Netflixil on iga blogipostituse ülaosas mugav riba, millel on kaasamisfunktsioonid)

Rohkem võimalusi tagasilinkide jaoks

Kui teil on suurepärane sisu, mis jääb märkamatuks, võib olla raske leida võimalusi tagasiside saamiseks. Kuid sisu levib meedia kaudu uskumatult kergesti. Seega, kui te saate jagamisi, on suur tõenäosus, et teie sisu avastavad inimesed, kes leiavad, et see on väärtuslik ja tahavad teile tagasilinki anda. Ja nagu te juba teate, mõjutavad tagasilinkid märkimisväärselt teie positsioneerimist.

Rohkem liiklust

Suurem nähtavus ja liiklus on SEO kaks põhieesmärki. Olles aktiivne erinevates võrgustikes ja levitades väärtuslikku sisu, on teil võimalus tuua oma veebisaidile palju orgaanilist liiklust ja vastavalt tõsta oma positsiooni.

Parem usaldus

Tänapäeval on enamikul suurtel ja tunnustatud ettevõtetel aktiivsed profiilid. Sel põhjusel ootavad tarbijad, et kõik legitiimsed kaubamärgid oleksid seal olemas. Seega võivad kehvad või olematu sotsiaalne lehekülg olla ostjate jaoks punane lipp. Vastupidi, kui te panustate oma SMM-i strateegiasse piisavalt palju, aitab see teil luua usaldust oma sihtrühmaga ja suurendada oma veebireprivaatsust. Samal ajal on see suurepärane viis oma brändi humaniseerimiseks ja publikuga sügavamal tasandil suhtlemiseks.

Kõrge kohtlemine kaubamärgiga otsingu jaoks

Lõpetuseks tasub märkida, et teie veebisaiti ei saa mitte ainult optimeerida nii, et see oleks SERPs kõrgemal. Sama saate teha ka oma meediakontode puhul. Teie lehekülgede lihtne optimeerimine võib panna teie profiilid kaubamärgiga otsingupäringute puhul SERPide tippu. See täidab teie ettevõtte jaoks olulist funktsiooni - inimesed, kes on huvitatud teie sotsiaalmeediakontode nägemisest, saavad hüpata neile otse otsingumootoritest, ilma veebisaidi kaudu otsimata.

(Kui otsite Google'is üles "Apple Twitter", saate kohe brändi kontot vaadata)

Strateegiad sotsiaalmeedia maksimeerimiseks SEO jaoks

Nüüd, kui te teate, kuidas teie SEO võib sotsiaalmeediast kasu saada, jõuame kõige põnevama osa juurde. Allpool on kolm peamist strateegiat, mis aitavad teil oma jõupingutusi maksimeerida.

1. Kasutage sotsiaalset kuulamist

Sotsiaalne kuulamine on üks SEO parimaid tavasid, mille eesmärk on leida ja jälgida teie brändi veebipõhiseid mainimisi. See taktika võimaldab teil jälgida oma mainet. Kuid mis kõige tähtsam, see võimaldab teil jälgida ka teie konkurentide mainet.

Selle taktika abil saate jälgida, mida teie konkurendid sotsiaalvõrgustikes teevad ja kuidas nende publik reageerib nende tegevusele. See aitab teil saada väärtuslikku teavet konkurentide nõrkade kohtade kohta ja kasutada neid enda kasuks.

2. Optimeeri oma profiilid

Kui soovite luua usaldust ja saavutada kõrget positsiooni kaubamärgistatud otsingutes, peate oma profiile peenhäälestama. Selleks on mõned asjad, mida saate teha.

Alusta oma pildiga

Profiilipilt, mis ei vasta teie brändi stiilile või on halvasti sobilik, karjub otse teie potentsiaalsetele klientidele näkku "ebaprofessionaalne!". Nii et enne kui te midagi muud teete, valige kindlasti täiuslik pilt. Kõigepealt peab see vastama teie brändi üldisele kuvandile, logo või muu teie brändiga assotsieeruv pilt on ideaalne valik.

Teiseks peab see olema õige suurusega:

• Facebook - 170 X 170 px
• LinkedIn - vähemalt 400 X 400 px
• Instagram - 110 X 110 px
• Pinterest - 150 X 150 px
• Twitter - 400 X 400 px
• YouTube - 800 X 800 px
• TikTok - vähemalt 20 X 20 px

Pro nõuanne: õige suurus ei ole ainus oluline tegur. Erinevates võrgustikes on profiilipildid erineva kujuga (tavaliselt ümmargused või ruudukujulised). Seega, kui soovite, et teie leht näeks välja veatu, peate silmas pidama pildi kuju, et teie foto sobiks ideaalselt.

Säilitage oma visuaalne identiteet

Tavaliselt ei saa sotsiaalvõrgustike disaini palju muuta. Siiski saate toetada oma visuaalset identiteeti, kujundades väikseid detaile, mida tegelikult saate kujundada. Näiteks LinkedInis ja Facebookis saate lisada asjakohase taustapildi.

(Microsoft kujundas oma LinkedIni taustapildi vastavaks oma logoga)

Instagramis saate oma ruudustikku targalt planeerida ja tagada, et kogu teie leht oleks kooskõlas teie brändi kuvandiga.

(Too Faced Cosmetics jääb oma väljaannetes Instagramis samale kaubamärgiga värvilahendusele)

Sellised nipid aitavad luua ühtekuuluvustunnet ja rõhutada teie brändi.

Kirjutage tapja biograafia

Iga võrgustik annab teile ruumi, et tutvustada oma lehekülge publikule. Mõned platvormid pakuvad rohkem kui piisavalt ruumi, samas kui teised, nagu Instagram või Twitter, annavad teile vaid paar lauset oma jälgijate tervitamiseks. Mõlemal juhul peate oma biost maksimumi välja võtma.

Kui teil on alustav ettevõte, on biograafia parim kasutusviis teie brändi sirgjooneline ja ajakohane kirjeldus. See võimaldab kasutajatel teid paremini tundma õppida. Samuti saate seda ruumi kasutada oma loosungi jagamiseks või teiste teavitamiseks viimastest kampaaniatest. Või kui olete piisavalt julge, võite oma bioga olla loominguline ja hoida seda tahtlikult ebamäärasena.

(Pull&Bear kasutas oma Instagrami biot, et jagada brändi loosungit ja edendada oma hashtag'i, et julgustada rohkem kasutajate loodud sisu)

Linki lisamine

Järgmist optimeerimispunkti ei ole vaja selgitada. Kui soovite suurendada liiklust ja suurendada oma SEO-d sotsiaalvõrgustike abil, peab teie lehekülgedel olema link teie veebisaidile. Asetage need otse biosesse, et anda kasutajatele võimalus külastada teie veebilehte.

3. Töötage välja laitmatu sisu

Teie sisu kvaliteet mängib kõige olulisemat rolli teie sotsiaalmeedia SEO-püüdlustes. Te peate oma sihtrühma põhjalikult uurima, et luua sisu, mis leiab selle vastukaja. Iga väljaanne peab olema kooskõlas teie brändi visiooni ja missiooniga, tooma lugejatele tõelist väärtust ning, mis kõige tähtsam, inspireerima jagamisi ja muud kaasamist. Mida kvaliteetsem on teie sisu, seda suurema tuntuse saavutate oma brändile. Sellest tulenevalt saate rohkem võimalusi saada tagasisideid, suurendada autoriteetsust ja tõsta oma edetabelit.

Samuti lisage oma postitustele kindlasti asjakohaseid märksõnu. Nagu te teate, mängivad märksõnad otsingumootorite optimeerimisel olulist rolli, seega kasutage neid täiel määral. Ideaalis varustage end õige SEO-tarkvara abil, et muuta oma märksõnade uurimine täpseks.

Lõpuks, kui soovite oma jõupingutusi sotsiaalmeedias maksimeerida, alustage oma sisu ristturundamist. Jagage oma väljaandeid kõigis oma profiilides ja julgustage vaatajaid neid vaatama. Samuti reklaamige oma kontodel oma veebisaidi või blogi uut sisu. See aitab teil saada veelgi rohkem nähtavust.

Kokkuvõte

Kuigi mõnele ettevõttele ei pruugi see veel ilmselge olla, peaksid otsingumootori optimeerimine ja sotsiaalmeedia turundus käima käsikäes. Need kaks võimsat vahendit võivad tuua teile palju orgaanilist liiklust, suurendada teadlikkust ja viia teid SERPs kõrgemale. Kasutage selles juhendis toodud teadmisi ja nõuandeid, et viia oma SEO-strateegia täiesti uuele tasemele!