Näpunäiteid oma brändi hääle ja tooniga sobiva sisu loomiseks

Intro

Sisu loomine tähendab digitaalse meedia, näiteks artiklite, blogipostituste, videote, piltide, infograafiate, podcastide ja sotsiaalmeedia uuenduste väljatöötamise, tootmise ja jagamise protsessi, mis on mõeldud sihtrühma kaasamiseks ja teavitamiseks.

Sisu loomise eesmärk on meelitada ja hoida publikut, tekitada huvi brändi vastu ja luua suhteid potentsiaalsete klientidega. Tõhus sisu loomine hõlmab sihtrühma mõistmist, strateegia väljatöötamist, sobiva hääle ja tooni valimist ning sellise sisu loomist, mis on nii kaasahaarav kui ka informatiivne.

Selles tänases artiklis selgitame, miks sisu loomine on oluline ja kuidas luua sisu, mis on kooskõlas teie brändi hääle ja tooniga.

Miks on sisu loomine oluline?

Sisu loomine on oluline mitmel põhjusel:

Annab teie publikule väärtust

Informatiivse, meelelahutusliku või hariva sisu loomine võib aidata luua teie kaubamärki või ettevõtet sihtrühmale väärtuse allikana. See võib aidata luua usaldust, lojaalsust ja pühendumist.

Suurendab brändi nähtavust

Otsingumootoritele optimeeritud sisu loomine võib suurendada teie brändi nähtavust internetis, mis võib kaasa tuua rohkem liiklust, juhtumeid ja müüki.

Asendab teid kui autoriteeti

Kvaliteetse sisu järjepidev loomine võib teid positsioneerida oma valdkonna autoriteedina, mis võib aidata meelitada uusi kliente ja kliente.

Aitab luua suhteid

Kaasahaarava ja interaktiivse sisu loomine võib aidata luua suhteid oma publikuga, mis võib suurendada kaasatust ja lojaalsust.

Pakub võimalusi jagamiseks

Jagatava sisu loomine võib aidata suurendada teie brändi levikut ja nähtavust, julgustades teisi jagama teie sisu sotsiaalmeedias ja muudel platvormidel.

Miks bränd ja hääl on sisuturunduse strateegias olulised

Teie sisu toon ja hääl on iga brändi kommunikatsioonistrateegia oluline aspekt. See viitab viisile, kuidas brändi sõnumeid väljendatakse, sealhulgas kasutatud sõnadele, edastatavatele emotsioonidele ja üldisele stiilile.

Hiljutise uuringu kohaselt ütles 88 protsenti vastanutest, et on oluline osta kaubamärkidelt, mida nad usaldavad. Allpool on toodud mõned põhjused, miks teie sisu toon ja hääl on oluline:

Lõigake läbi konkurentsi

Tänapäeva rahvarohkel turul võib olla keeruline konkurentidest eristuda. Ainulaadne brändi toon ja hääl aitavad teie brändil eristuda ja pälvida sihtrühma tähelepanu.

Ehitage oma brändi ja autoriteeti

See, kuidas te oma publikuga suhtlete, võib aidata luua teie brändi identiteeti ja autoriteeti. Järjepidev hääletoon võib aidata luua brändi tuntust ja usaldusväärsust, mis võib lõppkokkuvõttes suurendada lojaalsust ja kliendipidamist.

Näpunäiteid oma brändi hääle ja tooniga sobiva sisu loomiseks

Järjepideva ja äratuntava brändi identiteedi loomiseks on oluline luua sisu, mis on kooskõlas teie brändi hääle ja tooniga.

Siin on mõned näpunäited, kuidas luua sisu, mis vastab teie brändi häälele ja toonile:

Viige see vastavusse missiooni ja visiooni avaldusega.

Teie brändi missioon ja visioon peaksid olema teie sisustrateegia aluseks. Veenduge, et teie sisu on nende avaldustega kooskõlas, kasutades sama keelt ja sõnumeid.

Loetlege oma eesmärgid ja määratlege väärtused

Enne mis tahes sisu loomist koostage nimekiri oma eesmärkidest ja määratlege oma brändi väärtused. See aitab teil luua sisu, mis kõnetab teie sihtrühma ja peegeldab teie brändi isikupära.

Brändi hääl vs. toon: mis on erinevus?

Teie brändi hääl on teie brändi üldine isikupära, samas kui teie toon on see, kuidas seda isikupära konkreetsetes olukordades väljendatakse. Näiteks võib teie brändi hääl olla sõbralik ja ligipääsetav, kuid tõsiste teemade arutamisel võib teie hääletoon olla professionaalsem.

Kuidas leida oma brändi hääl ja toon

Järjepideva hääle ja tooni väljatöötamine aitab brändidel luua ainulaadset identiteeti ja luua tugevat suhet oma publikuga.

Siin on sammud, mida tuleb järgida, et leida oma brändi häälekõla:

Samm 1: Määratlege oma põhiväärtused

Enne kui saate määrata oma brändi tooni ja hääle, peate määratlema oma põhiväärtused. Need on põhimõtted, millest teie ettevõte juhindub ja mis peegeldavad seda, mille eest te seisate. Võtke aega, et mõelda, mida teie kaubamärk esindab, mis on teie missioon ja mis eristab teid konkurentidest.

2. samm: Määrake oma brändi toon ja hääl

Kui olete oma põhiväärtused paika pannud, saate hakata määratlema oma brändi tooni ja häält. Mõelge järgmistele elementidele ja otsustage, kuhu teie kaubamärk iga elemendi puhul kuulub.

• Naljakas vs. tõsine: valige toon, mis vastab teie brändi väärtustele. Mõelge, kas see saab olema kergekaaluline ja humoorikas või tõsisem ja otsekohesem? Mõelge oma sihtrühmale ja sellele, mis neile meeldib.
• Ametlik vs. vabaaja: Määratlege, kas ametlik või vabaaja toon sobib teie brändi identifikatsiooniga. Kas soovite, et teie brändi toon oleks ametlik, professionaalne või pigem juhuslikum, vestluslikum? Mõelge, millises kontekstis teie kaubamärk suhtleb ja milline toon on kõige sobivam.
• Lugupidamine vs. lugupidamatus: Kas soovite, et teie kaubamärk näitaks austust autoriteedi ja traditsioonide vastu või vaidlustaks te status quo'd lugupidamatu suhtumisega? Mõelge oma brändi missioonile ja väärtustele.
• Entusiastlik vs. asjalik: Kas soovite, et teie kaubamärk oleks entusiastlik ja energiline või pigem asjalik ja otsekohene? Mõelge, milliseid emotsioone soovite oma sihtrühmas esile kutsuda.

3. samm: Jälgige oma publikut

Kui olete määratlenud oma brändi tooni ja hääle, on oluline jälgida oma sihtrühma. Koostage oma ostjapersona ja looge selle jaoks sisu. Kes on teie kliendid? Millised on nende vajadused ja soovid? Kuidas nad suhtlevad? Mõistes oma sihtrühma, saate kohandada oma hääletooni, et nendega paremini suhelda. Kui teie sihtrühm on ametlikum ja professionaalsem, võite võtta kasutusele tõsisema tooni. Kui teie sihtrühm on pigem vabaaja ja lõdvestunud, siis võiksite kasutada vabamat tooni.

Näiteid brändi hääle toonist

Sõbralik: Coca-Cola kampaania "Share a Coke" ja sotsiaalmeedia kasutamine klientidega sõbralikuks ja isiklikuks suhtlemiseks on näide sõbralikust brändi häälest.

Inspireeriv: Nike'i loosung "Just Do It" ja tema reklaamid, milles näidatakse inspireerivaid lugusid takistusi ületavatest sportlastest, on näited inspireerivast brändi häälest.

(Allikas)

Empaatiline: Dove'i kampaania "Real Beauty" ja selle keskendumine positiivse kehapildi edendamisele on näide empaatilisest brändi häälest, mis kõnetab sihtrühma.

(Allikas)

4. samm: Pidage silmas oma üldist sisustrateegiat

Teie brändi toon ja hääl peaksid olema kooskõlas teie üldise sisustrateegiaga. Veenduge, et teie hääletoon toetab teie sisustrateegiat ja aitab teil saavutada oma eesmärke.

Olla väga informatiivne

Teie hääletoon peaks edastama asjatundlikkuse ja autoriteedi tunnet. Teie sihtrühm peaks tundma, et nad võivad teid usaldada ja toetuda teile täpse ja kasuliku teabe saamiseks.

Jõua kiiresti asja juurde

Tänapäeva kiiretempolises maailmas on inimeste tähelepanuvõime piiratud. Teie hääletoon peaks olema otsekohene ja otsekohene. Andke oma sõnum kiiresti ja tõhusalt edasi. Ärge raiskage oma kuulajate aega ebavajalike paisutuste või täitematerjalidega.

Anda koheselt rakendatavat teavet

Teie sihtrühm peaks tundma, et nad saavad teie teavet kohe rakendada. Andke praktilisi nõuandeid, nõuandeid või teadmisi, mida nad saavad kasutada probleemi lahendamiseks või eesmärgi saavutamiseks.

Töötage välja brändi häälekaart

Brändi häälekaart on visuaalne esitus teie brändi häälekõla kohta. See peaks sisaldama teie brändi isiksuse, väärtuste ja suhtlusstiili kirjeldust.

Hoidke see lihtne

Teie brändi hääletoon peaks olema selge ja kergesti mõistetav. Vältige žargooni või liiga keerulist keelt. Kasutage lihtsat ja otsest keelt, millega teie sihtrühm saab suhestuda.

Jääge järjepidevaks kõigis kanalites

Teie brändi hääletoon peaks olema kõigis kanalites järjepidev, sest see aitab tugevdada teie brändi identiteeti ja tekitab usaldust teie sihtrühmas.

Näiteid sisu kohta, mis loob tõhusalt brändi hääle

Apple'i brändi hääl: enesekindel, enesekindel, minimalistlik

Apple'i sisustrateegia keskendub oma toodete ümber luksuse ja eksklusiivsuse tunde loomisele. Selle strateegia suurepärane näide on tooteesitlusüritused. Need üritused on hoolikalt korraldatud, et tekitada põnevust ja ootusärevust uute toodete ümber, mis on kooskõlas Apple'i üldise sisustrateegiaga.

See sisu iPhone 14 käivitamiseks on nii minimalistlik ja enesekindel.

Ja me ei näe kunagi nii lihtsat kui seda tüüpi sisu kella reklaamimiseks.

Red Bulli: Sotsiaalse vastutuse, intensiivsuse ja seikluslikkuse kommunikeerimine.

Red Bulli üldine sisustrateegia on seostada oma brändi ekstreemspordiga ja adrenaliini täis tegevustega. Nad loovad sisu, milles sportlased ja seiklejad sooritavad uskumatuid trikke ja jagavad oma lugusid. Näiteks sponsoreeris Red Bull Felix Baumgartneri 2012. aastal toimunud rekordilist vaba langemist kosmosest ning nad tegid sellest sündmusest dokumentaalfilmi, mida on YouTube'is vaadatud üle 53 miljoni korra.

Red Bull edendab visuaalse sisuga intensiivsust ja seiklusi.

Samuti tagab see sotsiaalse vastutuse keskkonna säästmiseks.

Kokkuvõte

Sisustrateegia loomine, mis on kooskõlas teie brändi hääle ja tooniga, on tugeva ja järjepideva brändi kuvandi loomiseks ülioluline. Ärge unustage, et uurite põhjalikult oma sihtrühma, kasutage sobivat keelt ja tooni ning jääge järjepidevaks kõigis kanalites ja platvormidel. Kui teil on selge arusaam oma brändi häälest ja toonist ning pühendumine kvaliteetse sisu pakkumisele, saate luua endale lojaalseid poolehoidjaid ja muuta oma brändi usaldusväärseks ja autoriteetseks allikaks oma valdkonnas.