Läbipaistvusnõuded: Tehisintellekti mõju avalikustamine

Sissejuhatus

Generatiivne otsing on muutnud teabe kuvamist veebis – ja reguleerivad asutused üle maailma reageerivad sellele. Kuna tehisintellektist on saanud veebi liides, tekivad uued läbipaistvuse nõuded, mis dikteerivad:

• kuidas tehisintellekti süsteemid peavad oma mõju avalikustama

• millal kasutajaid tuleb teavitada AI-põhisest genereerimisest

• mida brändid peavad avalikustama tehisintellekti kasutamise kohta oma sisus

• kuidas ettevõtted peavad teavitama AI osalusest otsustes, soovitustes või kokkuvõtetes

• kuidas genereerivad mootorid peavad teavet kategoriseerima ja omistama

Need nõuded mõjutavad kõiki:

• turundajad

• väljaandjad

• SEO- ja GEO-spetsialistid

• SaaS-ettevõtted

• meediaorganisatsioonid

• reguleeritud tööstusharud (rahandus, tervishoid, õigus)

Käesolevas artiklis selgitatakse läbipaistvuse olukorda, kirjeldatakse avalikustamisnõudeid ja näidatakse, kuidas luua GEO-sisu, mis vastab AI läbipaistvuse seadustele, ohustamata nähtavust.

1. osa: Miks läbipaistvus on generatiivses otsingus oluline

Generatiivsed mootorid on nihutanud autoriteedi staatilistelt lehekülgedelt dünaamilisele sünteesile. See tekitab kolm väljakutset:

1. Kasutajad ei pruugi mõista, et vastused on AI poolt genereeritud

See võib viia väärale usaldusele.

2. AI-genereeritud sisu võib varjata algseid allikaid

Läbipaistvus on õigluse ja autoriteetide omistamise seisukohalt hädavajalik.

3. AI-süsteemid võivad mõjutada kasutajate otsuseid

Reguleerivad asutused näevad selles automaatse otsustamise vormi.

Läbipaistvus kaitseb:

• kasutaja autonoomsus

• sisu loojad

• brändi terviklikkus

• õigusnormide järgimine

• aus konkurents

GEOs ei ole läbipaistvus mitte ainult kohustuslik, vaid see loob usalduse nii kasutajate kui ka AI-mootorite seas.

2. osa: Globaalsed läbipaistvusnõuded, mida peate mõistma

Aastatel 2023–2025 kehtestasid valitsused uued AI läbipaistvuse raamistikud. Kõige mõjukamad neist on:

ELi AI-seadus

Nõuab avalikustamist, kui:

• AI loob sisulist sisu

• AI mõjutab otsuseid

• kasutajad suhtlevad AI loodud soovitustega

• kasutatakse sünteetilist meediat

• AI kokkuvõtted mõjutavad kasutajate arusaamist

Ettevõtted peavad teavitama kasutajaid, kui sisu on kujundanud või mõjutanud AI.

USA täitevkorraldused tehisintellekti kohta

Rõhutavad:

• vesimärgistus

• päritolu

• sisu avalikustamine

• kõrge riskiga AI väljundite ohutuse klassifikatsioon

Brändid peavad suutma näidata, milline sisu on seotud AI-ga.

Suurbritannia tehisintellekti juhtimise põhimõtted

Nõuavad:

• läbipaistvus

• selgitavus

• identiteedi avalikustamine

• „mõistlik inimjärelevalve”

Tehisintellekti mõjutatud sisu peab olema selgelt avalikustatud.

OECD tehisintellekti põhimõtted

Kehtestada suunised:

• läbipaistvus

• vastutus

• turvaline tehisintellekti kasutuselevõtt

• andmete päritolu

Need põhimõtted mõjutavad tugevalt rahvusvahelist õigust.

Platvormispetsiifiline läbipaistvus (Google, OpenAI, Meta, TikTok, YouTube)

Platvormid võivad nõuda:

• tehisintellekti märgistused

• automaatne sisu avalikustamine

• päritolu märgised

• koolituse mõju märgised

Avalikustajate jaoks mõjutab see levitamist ja järjestust.

Läbipaistvus ei ole enam vabatahtlik – see on ametlik nõue.

3. osa: Mida tähendab „tehisintellekti mõju” GEO kontekstis

Läbipaistvuse seadused ei kehti ainult AI loodud sisule. Need kehtivad ka AI süsteemide poolt kujundatud, redigeeritud või mõjutatud sisule.

AI mõju hõlmab:

• generatiivne kirjutamine

• grammatika parandamine

• stiili ümberkirjutamine

• märksõnade kavandamine

• kontseptsiooni koostamine

• kokkuvõtmine

• sisu rühmitamine

• faktide soovitamine

• metadata loomine

• pildi loomine

• andmete väljavõte

• konkurentide analüüs

• lõigu optimeerimine

Kui AI muudab oluliselt teie sisu sisu, raamistikku või struktuuri, loetakse seda mõjuks.

Ja avalikustamine muutub kohustuslikuks.

4. osa: AI mõju liigid, mis tuleb avalikustada

Siin on kategooriad, mille avalikustamist enamik reguleerijaid nõuab.

1. AI poolt loodud tekst

Täielikult või osaliselt genereerivate mudelite poolt kirjutatud sisu.

2. AI-abistatud kirjutamine või toimetamine

Kui AI kirjutab teie teksti ümber, laiendab või ümberstruktureerib.

3. AI-genereeritud kokkuvõtted

AI mõjutatud kokkuvõtted, meta kirjeldused või katkendid.

4. AI-genereeritud pildid

GenAI-tööriistadega loodud graafika, pisipildid või illustratsioonid.

5. AI-põhine otsuste tegemise tugi

AI-optimeeritud soovitused või edetabelid (nt „parimad X tööriistad”).

6. AI mõjutatud metaandmed

Pealkirjad, H1-pealkirjad, skeemid, alt-sildid ja märksõnade struktuurid.

7. AI mõjutatud uurimistöö

Kui AI ekstraktib, klastrib või kirjutab ümber uurimistulemusi.

8. Sünteetilised isikud või väljamõeldud eksperdid

Võltsitud autorid või väljamõeldud volitused – keelatud kõikides raamistikes.

9. Automatiseeritud tootearvustused või võrdlused

AI poolt genereeritud kasutajate arvamuste sisu – rangelt reguleeritud.

10. AI mõju reguleeritud nõuannetele

Finants-, tervise-, õigus-, kindlustus- või ohutusalane sisu peab AI osalust avalikustama.

Läbipaistvus tagab, et kasutajad teavad, millal sisu on kujundanud mitte-inimlik intelligentsus.

5. osa: Kus läbipaistvus on nõutav

Sõltuvalt jurisdiktsioonist ja platvormist võib avalikustamine olla nõutav järgmistes valdkondades:

• artikli pealkirjad

• joonealused märkused

• Leheküljed

• modaalsed vihjed

• struktureeritud andmed

• autorlusväljad

• kasutajale suunatud vastutust välistavad märkused

• pildi metaandmed

• sitemap-kanded

• mudelikaardid (arendajatele)

Õige paigutus sõltub mõju ulatusest.

6. osa: Kuidas generatiivsed mootorid käsitlevad läbipaistvust

Generatiivsed mootorid peavad ise järgima läbipaistvuse eeskirju. See mõjutab GEO nähtavust.

Google SGE

Märgistab „AI-genereeritud” osad infokastidega.

Bing Copilot

Kuvab tsitaadid, päritolu märkused ja allika näitajad.

ChatGPT Browse

Teatab „ChatGPT poolt loodud kokkuvõttest”.

Perplexity

Näitab läbipaistvuse tagamiseks üksikasjalikke allikate loetelusid.

Claude

Sisaldab ebaselge või spekulatiivse sisu kohta vastutust välistavaid märkusi.

Selle teadmine aitab teil viia oma GEO-strateegia kooskõlla platvormi ootustega.

7. osa: Kuidas täita läbipaistvuse nõudeid GEO-d kahjustamata

Brändid vajavad tasakaalu:

liiga palju avalikustamist → vähenenudautoriteet liiga vähe avalikustamist → regulatiivne risk

Siin on optimaalne lähenemisviis.

Strateegia 1: kasutage inimese ja tehisintellekti hübriidset avalikustamist

Näide:

See artikkel on loodud AI-tööriistade abil ja läbi vaadatud inimtoimetajate poolt.

Lühike, lihtne, nõuetele vastav.

Strateegia 2: paigutage avalikustused häirimatutesse kohtadesse

Kasutamine:

• jalus

• artikli lõpp

• Lehekülg „Meist”

• globaalne teade

Vältige lugemise voo häirimist.

Strateegia 3: Kasutage läbipaistvuse tagamiseks Schema.org

Lisage

• isBasedOn

• looja

• läbi vaadanud

• tsitaat

• haldaja

• muudetud kuupäev

Schema aitab tehisintellekti mootoritel mõista inimese osalust.

Strateegia 4: Säilitage kinnitatud inimautorid

AI võib aidata, kuid inimestel peab olema omandiõigus:

• ekspertiis

• kogemus

• järelevalve

• vastutus

See suurendab GEO usaldusväärsust.

Strateegia 5: Lisage versioonid ja ajamärgised

Mootorid eelistavad läbipaistvaid uuendusi.

Strateegia 6: dokumenteerige oma AI kasutamise poliitika

Avalikustage lehekülg, kus selgitatakse järgmist:

• kus tehisintellekti kasutatakse

• kuidas sisu läbi vaadatakse

• millised meeskonnad seda järelevalvet teostavad

• kuidas tagatakse täpsus

See suurendab usaldust ja vähendab riski.

Strateegia 7: Säilitage suur osa inimeste loodud väärtusest

Isegi AI kasutamisel:

• inimeste arusaamad

• omandatud andmed

• ekspertide kommentaarid

• originaalanalüüs

on olulised GEO nähtavuse jaoks.

8. osa: Reguleeritud sisu (tervishoid, rahandus, õigus) läbipaistvus

AI kasutamine nendes kategooriates PEAB olema avalikustatud. Soovitatavad tavad:

• lisada vastutust välistavad märkused

• tsiteerida inimeksperte

• esitada allikad

• lisada riskiteated

• väldi AI poolt genereeritud soovitusi

• rakendada range inimese poolt läbiviidavat kontrolli

Need signaalid kaitsevad nii kasutajaid kui ka brände.

9. osa: vältida tuleb läbipaistvuse lõkse

1. Võltsitud inimautorid

Enamiku raamistike kohaselt ebaseaduslik.

2. AI-genereeritud pildid ilma avalikustamiseta

Eriti problemaatiline ajakirjanduses.

3. Metadata uuendamata jätmine pärast AI-redigeerimist

Mootorid kontrollivad ajamärke.

4. Ebaselged vastutusest loobumise avaldused

Läbipaistvus peab olema selge ja ülevaatlik.

5. Liigne sõltuvus AI-st tundlike teemade puhul

Kõrge regulatiivne risk.

6. Tehisintellekti kokkuvõtete kasutamine autoriteetsete allikatena

Kontrollige alati täpsust.

Osa 10: Läbipaistvuse nõuete täitmise kontrollnimekiri (kopeeri/kleebi)

Üldine

• Avalikustage AI-abistatud sisu

• Lisada globaalne AI kasutamise poliitika

• Säilita inimese järelevalve dokumentatsioon

• Kõik uuendused tuleb ajastada

Sisu

• Inimese poolt läbivaadatud

• Täpne ja kontrollitud

• Ei ole väljamõeldud eksperte

• Selge autorlus

Metadata

• Kasuta skeemi läbipaistvuse välju

• Struktureeritud andmed vastavad inimese autorile

• Täpsed muudatuste kuupäevad

AI-tööriistad

• Dokumenteerige, kus kasutatakse tehisintellekti

• Valideeri väljundid

• Jälgi versioonimuudatusi

Pildid

• AI-genereeritud illustratsioonide avalikustamine

• Veenduge, et ei ole autoriõigustega kaitstud koolitusandmete probleeme

Reguleeritud tööstusharud

• Lisage vastutust välistavad märkused

• Inimekspertide kontroll

• Selge mitte-nõuandev avaldus

See kontrollnimekiri tagab vastavuse ülemaailmsete läbipaistvuse raamistikega.

Järeldus: läbipaistvus on nüüd osa GEO juhtimisest

Generatiivne otsing on muutnud läbipaistvuse hädavajalikuks, mitte valikuliseks. Kasutajad väärivad teada, millal AI mõjutab nende loetavat sisu. Reguleerivad asutused nõuavad avalikustamist, et kaitsta õiglust ja turvalisust. Generatiivsed mootorid premeerivad läbipaistvust usalduse ja tsitaatide stabiilsusega.

Avalikustades AI mõju selgelt, järjepidevalt ja intelligentselt, saavutavad brändid järgmist:

• Usaldusväärsuse loomine

• kaitsta end õiguslikult

• säilitada nähtavus

• tugevdada organisatsiooni autoriteeti

• tagada vastavus

• toetada kasutajate usaldust

• tulevikukindlustada oma GEO strateegia

Läbipaistvus ei ole lihtsalt reegel. See on konkurentsieelis AI-põhises veebis.