E-kaubanduse visuaalne turundus: Stockpildid: Müügi suurendamine stockpiltidega

Intro

Tänapäeval on brändi või toote turustamiseks palju erinevaid viise, kuid üks meetod, mis on endiselt oluline, on sisuturundus. Isegi sisuturunduse valdkonnas on aga erinevaid strateegiaid ja kanaleid, mida turundajad saavad oma sõnumite edastamiseks kasutada, näiteks copywriting, e-turundus, sotsiaalmeedia sisu, maandumislehed, blogid, infograafiad jne.

Kõigist tänapäeval sisuturunduses kasutatavatest erinevatest vahenditest on visuaalsed vahendid, näiteks fotod ja videod, sageli kõige tõhusamad müügi suurendamisel. Eriti e-kaubanduse kaubamärkide puhul on visuaalid võtmetähtsusega, et luua klientidega need sidemed, mis tavaliselt tekivad isikliku suhtluse kaudu.

Kuna e-kaubanduse kauplused saavad toetuda ainult digitaalsele maastikule, peavad nad tegema veelgi rohkem tööd, et luua suhteid klientidega, et suurendada kliendilojaalsust ja kliendipidamist. Kuigi kirjalik sisu võib selles aidata, on visuaalsed materjalid, nagu autentsed fotod tõelistest inimestest, sageli paremini seostatavad ja aitavad seega brändidel oma publikuga paremini suhelda.

Nüüd, kus tehisintellekti (AI) on hakatud kaasama, peavad brändid ja turundajad olema ettevaatlikud fotode ja videote suhtes, mis on 100% võltsitud või tehisintellekti poolt loodud. Kuigi tehisintellekt võib olla võimas vahend, mis aitab kureerida autentseid ja kvaliteetseid fotosid, peavad kaubamärgid vältima täielikult arvutiga loodud pilte, sest see võib kliente tegelikult eemale tõrjuda ja nendega on raskem suhelda.

Klientide tajumise ja visuaalse veenmise psühholoogia taga

Visuaalide kasutamine tõhusa turundusvahendina ei ole lihtsalt trend, mis tuleb ja läheb - on tehtud uuringuid, mis näitavad, kui võimsad võivad olla pildid, kui neid kasutatakse sõnumi edastamiseks või klientidega suhtlemiseks. Üks selline Qualitative Market Researchi uuring väidab, et visuaalsetel kujutistel, näiteks fotodel ja videotel, on võimas mõju inimese psühholoogiale, mõjutades arusaamu, ideid, tundeid ja käitumist.

See on mõistlik, sest me elame tänapäeval väga kiirelt digitaalses maailmas, mis tähendab, et me seedime teavet teisiti kui varem. Lühidalt öeldes on tänapäeval internetikasutajatel märksa lühem tähelepanu, mistõttu on vaja võimsaid pilte, mis suudavad kiiresti tähelepanu köita ja säilitada.

Kuna enamik kaubamärke on tänapäeval e-kaubanduses, ei saa kliendid ostude tegemisel neid intiimsemaid, isiklikke suhtlemisvõimalusi. Seega peavad kaubamärgid nüüd leidma uue viisi, kuidas klientidega suhteid luua - ja visuaalsed vahendid on selleks parim viis.

Pildid, nagu fotod ja videod, toimivad visuaalse veenmise vormina. Pildid mitte ainult ei püüa tähelepanu, vaid veenavad kliente, mõjutades nende tundeid ja käitumist. See, mida foto või video kujutab, võib mõjutada kliendi emotsioone, mis võivad mängida olulist rolli nende ostuotsuste tegemisel.

LinkedIni ekspertide sõnul võib fotode kasutamine sisus suurendada kaasatust 650% ning foto lisamine tekstile tähendab, et kasutajad loevad kirjalikku sisu 80% tõenäolisemalt. Kuid oluline on ka kasutatud piltide kontekst.

Mis tahes stockfoto või -video valimine ei pruugi toimida. Kasutatavad visuaalid peavad edastama õiget sõnumit ja olema seostatavad. Kui pilt ei tundu autentne ja on näiteks väga ilmselgelt kunstlikult loodud, võib see kliente eemale peletada ja vähendada tõenäosust, et nad jäävad ostma.

Näpunäiteid e-kaubanduse müügi suurendamiseks stockpiltide ja videote abil

Kuidas saavad siis kaubamärgid ja turundajad kasutada stock-pilte oma müügi suurendamiseks? Võti peitub autentsete, kvaliteetsete piltide kureerimises, mis loovad veenva loo ja kutsuvad esile tõelisi tundeid ja emotsioone.

Alusta loomingulise briifiga

Enne piltide kogumise alustamist pildisaitidelt on kasulik koostada loominguline lühikirjeldus, milles on selgelt kirjeldatud teie eesmärgid ja see, mida te loodate visuaalidega saavutada. Loominguline lühikirjeldus aitab teil paremini mõista oma sihtrühma ja seda, millised visuaalid neid kõige paremini kõnetavad. See on oluline, kui soovite valida kõige tõhusamad stockfotod.

Kasutage tehisintellekti autentsete, seostatavate piltide kureerimiseks

Tehisintellekt on kiiresti muutunud üheks kõige uuenduslikumaks vahendiks kaubamärkide jaoks. Tehisintellekt võib mängida e-kaubanduse toimingutes mitmeid rolle, näiteks juturobotid, virtuaalsed kasutajatoed, tootesoovitused, varude haldamine ja isegi hinnakujunduse optimeerimine. Mis puutub visuaalsesse küljendusse, siis võib genereeriv AI aidata ka sisu kureerimisel.

Nagu eelnevalt mainitud, on siiski oluline, et kuna üha rohkem kaubamärke võtab kasutusele neid masinõppe vahendeid, peame olema ettevaatlikud, et me ei toetuks liigselt AI-le, et luua kõike meie jaoks. Selle asemel, et kasutada tehisintellekti täielikult arvutiga tehtud piltide ja videote genereerimiseks, peaksid kaubamärgid otsima vahendeid, mis kasutavad tehisintellekti autentsemate ja relatiivsemate piltide leidmiseks ja kureerimiseks. Näiteks on praegu saadaval tööriistad, mis kasutavad masinõppe algoritme, et leida parimad olemasolevad stockfotod, mis aitavad brändidel paremini oma ideaalset sihtrühma tabada.

Kahjuks hakkavad paljud stockfoto saidid üleküllastuma professionaalsete fotodega, mis on kas liigselt lavastatud või 100% arvutiga loodud - ja sellised fotod ei aita brändidel klientidega suhelda. Teisest küljest suudavad mõned tehisintellekti tööriistad leida ja sorteerida sadu veebisaite ja fotosid, et leida autentsemad ja paremini seostatavad pildid - ja just neid vahendeid peaksid brändid kasutama.

Keskenduge kvaliteetsetele piltidele

Oluline on märkida, et kuigi amatööride stockfotod on sageli realistlikumad ja paremini seostatavad, sest nende kvaliteet on toorem, on siiski mõistlik jälgida, et valiksite kvaliteetseid pilte. Olenemata sellest, kas kasutate varifotode kureerimiseks tehisintellektipõhist vahendit või mitte, võtke aega valitud fotode sorteerimiseks, et tagada nende kvaliteet.

Kvaliteetsemad pildid mitte ainult ei avalda rohkem tähelepanu, vaid aitavad ka näidata teie brändi kui professionaalset ja autoriteetset allikat.

Kokkuvõtteks

Piltidel on võime mõjutada ja veenda, mõjutades kliendi emotsioone, ideid, arusaamu ja käitumist. Kuid mitte kõik pildid ei kanna seda jõudu. Õiged stockfotod võivad edastada õige sõnumi, kuid kui soovite meelitada ja hoida kliente ning suurendada müüki, on oluline kureerida pilte, mis on tõeliselt autentsed ja seostatavad.