Intro
Iga aastaga muutuvad otsingumootorid keerukamaks ja arenenumaks. Eelkõige Google jätkab uute tehnoloogiate rakendamist ja otsingutulemuste lehe (SERP - Search Engine Results Page) täiustamist, et muuta otsinguprotsessi kiiremaks, täpsemaks ja kasutajasõbralikumaks. Üks olulisemaid muutusi on SERPi funktsioonide tekkimine, mis on elemendid, mis on muutunud kaasaegse otsingu lahutamatuks osaks, mõjutades nii kasutajakogemust kui ka SEO-strateegiaid. Juhtivad platvormid, nagu 1king-tr.com, on juba alustanud aktiivselt oma veebisaitide kohandamist nende funktsioonidega, et parandada nähtavust ja atraktiivsust otsingutulemustes. Varem olid otsingutulemused lihtsalt linkide nimekiri, kuid nüüd pakub otsingumootor erinevaid infoblokke, mis pakuvad kiireid vastuseid, videoid, pilte ja muid elemente, ilma et oleks vaja külastada väliseid veebisaite. See muudab otsingumootorid täieõiguslikuks platvormiks teabe hankimiseks, muutes põhjalikult digitaalset turundusmaastikku.
Selles artiklis uurime, mis on SERPi funktsioonid, kuidas need muudavad otsingutulemusi ja kuidas veebisaidi omanikud ja SEO-spetsialistid saavad neid funktsioone oma strateegiates kasutada.
1. Mis on SERP Features?
SERP Features on erinevad elemendid, mis võivad ilmuda otsingutulemuste lehel lisaks tavalistele linkidele. Need plokid hõivavad lehel silmapaistvamad kohad ja annavad kasutajatele lisateavet, mis aitab neil kiiresti leida vastuseid oma päringutele.
SERP Features võivad sisaldada järgmist:
-
Esile tõstetud nipid (Featured Snippets): Vastused küsimustele, mis ilmuvad lehekülje ülaosas. See on lühike teave, mis on välja võetud veebilehtedelt, sageli loetelude või lõigete kujul.
-
Teadmiste graafik: Paneel, mis sisaldab lühikest teavet isiku, koha, sündmuse või organisatsiooni kohta ja kuvatakse sageli tulemuste põhiloetelust paremal.
-
Inimesed küsivad ka: Plokk, mis sisaldab kasutaja päringuga seotud küsimusi ja pakub täiendavaid teemasid otsinguks.
-
Pildipaketid: Pildikomplektid, mis ilmuvad visuaalse sisuga seotud päringute puhul.
-
Videokarussell: Videokarussell, mis ilmub otsingutulemustes videoga seotud päringute puhul.
-
Kohalikud paketid: Tulemused, mis sisaldavad teavet kohalike ettevõtete ja asukohtade kohta kaardil.
-
Top Stories: Uudisblokk, mis ilmub päevakajaliste sündmustega seotud päringute puhul.
Need funktsioonid võimaldavad kasutajatel saada vajalikku teavet otsingulehelt lahkumata. Veebisaidi omanike jaoks loovad need uusi võimalusi, kuid suurendavad ka konkurentsi kasutajate tähelepanu pärast.
2. Kuidas muudavad SERPi funktsioonid otsingutulemusi?
Suurenenud nähtavus
Üks peamisi SERP Features'i rakendamise tagajärgi on konkreetsete veebisaitide nähtavuse suurenemine. Varem nägid otsingut sooritavad kasutajad ainult 10 lehekülje linke. Nüüd ilmuvad SERPis täiendavad plokid, mis võivad tähelepanu traditsioonilistelt otsingutulemustelt kõrvale juhtida. See muudab tuttavat pilti: veebilehed, mis ilmuvad sellistes plokkides nagu Featured Snippets või Knowledge Graph, saavad rohkem tähelepanu ja võivad suurendada oma liiklust.
Näiteks kui teie veebisait ilmub Featured Snippet'i plokis, on see lehel silmapaistvamal kohal, mis suurendab klikkimise tõenäosust, isegi kui teie veebisait on orgaanilistes tulemustes teisel või kolmandal kohal.
Konkurents tähelepanu eest
SERP Feature'de arvu kasvades muutub konkurents kasutaja tähelepanu pärast üha tihedamaks. Varem võisid tipppositsioonidel paiknevad leheküljed suhteliselt edukalt liiklust ligi meelitada, kuid nüüd peavad nad nendes uutes plokkides koha pärast konkureerima. Näiteks kui päring on seotud faktiga, millele saab lühidalt vastata, võib Featured Snippet "püüda" liiklust isegi siis, kui teie veebileht on teisel või kolmandal kohal. Samal ajal võivad pilte või videoid sisaldavad plokid hõivata märkimisväärset ruumi ekraanil, mis mõjutab veelgi tavapäraste linkide nähtavust.
Vähenenud klikid
Lisaks võib SERP-funktsioonide kasutuselevõtt vähendada linkide klikkide arvu, kuna kasutajad saavad sageli vastuse otse otsingutulemuste lehelt. See kehtib eriti selliste päringute puhul, millele otsingumootor saab anda lõpliku vastuse (nt ilm, aeg, mõisted jne). See toob kaasa traditsiooniliste linkide klikkimisprotsendi (CTR) vähenemise, mis omakorda võib mõjutada liiklust ja kasutajate käitumist.
3. SERP-funktsioonide mõju SEO-strateegiale
Arvestades muudatusi, mida SERP Features on otsingutulemustesse toonud, peavad SEO-spetsialistid oma lähenemisviise ja strateegiaid ümber hindama. Varem keskenduti peamiselt otsingutulemustes olevate kohtade parandamisele, kuid nüüd on oluline kaaluda ka võimalusi esineda täiendavates plokkides ja kohandada strateegiaid vastavalt sellele.
Optimeerimine Featured Snippets jaoks
Featured Snippets on lühivastused päringutele, mis kuvatakse sageli otsingutulemuste lehe ülaosas. Sellesse plokki pääsemiseks tuleb sisu optimeerida nii, et see annaks otsese vastuse küsimusele. Oluline on:
-
Kasutage struktureeritud andmeformaate, nagu nimekirjad, loetelud ja nummerdatud elemendid, et tuua esile võtmetähtsusega vastused ja tekstifragmendid, mida otsingumootorid saavad ekstraheerida.
-
Asetage oluline teave teksti algusesse, sest Google kasutab sageli esimesi ridu Featured Snippet'i loomiseks.
-
Looge sisu, mis vastab kasutajate küsimustele, kasutades lihtsat ja selget sõnastust.
Töötamine koos People Also Ask (PAA)
Blokk "People Also Ask" pakub kasutajatele lisaküsimusi, mis on seotud nende päringuga. Selles plokis ilmumiseks on oluline:
-
Lisage asjakohased küsimused ja vastused lehekülje sisusse.
-
Kasutage otsingumootoritele kergesti tõlgendatavaid vorminguid, näiteks H2 ja H3 küsimuste ja vastuste jaoks.
-
Uuendage sisu regulaarselt, et see oleks asjakohane kõigi võimalike päringute jaoks, mis võivad PAA-blokis ilmuda.
Multimeedia sisu optimeerimine
Kui teie sait sisaldab visuaalset sisu, siis peaksite tähelepanu pöörama pildipakettidele ja videokarussellidele. Nendesse plokkidesse pääsemiseks:
-
Optimeerige pilte, kasutades õigeid ALT-silte, kirjeldusi ja faili suurust.
-
Tagage kvaliteetsed pildid ja videod, et need vastaksid otsingumootorite nõuetele.
-
Kasutage videote jaoks silte, et suurendada võimalusi videokarussellis esinemiseks.
4. Kuidas SERPi funktsioonid mõjutavad kasutajate käitumist
Kiireid vastuseid
Tänu sellistele funktsioonidele nagu Featured Snippets ja Knowledge Graph saavad kasutajad nüüd oma küsimustele vastuseid otse otsingutulemuste lehel, ilma et nad peaksid veebilehte külastama. See muudab otsingu mugavamaks, kuid mõjutab ka seda, kuidas kasutajad tulemustega suhtlevad. Nad leiavad vajaliku teabe kiiresti ja ei pea alati lingile klõpsama, mis toob kaasa veebilehtedel klõpsamise vähenemise.
Mobiilse otsingu suurenenud tähtsus
Mobiilikasutajate arvu suurenemisega muutuvad SERPi funktsioonid veelgi olulisemaks. Mobiiliekraani suurus on piiratud ja sellised elemendid nagu Featured Snippets või pildipaketid võtavad märkimisväärse hulga ruumi. See muudab mobiilse otsingu veelgi mugavamaks, kuid võib ka vähendada tavaliste linkide nähtavust saidil.
5. Kuidas kasutada SERPi funktsioone enda kasuks?
Kuna otsingumootorid lisavad otsingutulemustesse üha enam lisaelemente, peavad SEO strateegiad kohanduma nende uuendustega ja kasutama neid veebisaidi nähtavuse suurendamiseks. SERP Features pakuvad unikaalseid võimalusi täiendava liikluse tekitamiseks ja edetabelite parandamiseks. Selles jaotises uurime, kuidas tõhusalt kasutada erinevaid otsingutulemuste funktsioone enda kasuks.
5.1. Sisutüübi ja selle asjakohasuse analüüsimine SERP-funktsioonide suhtes
Enne veebisaidi optimeerimist SERP Features jaoks on oluline mõista, millised funktsioonid on teie sisu jaoks kõige asjakohasemad. Tuginedes teie pakutava teabe tüübile, saate valida kõige sobivamad SERP Features ja keskenduda nende jaoks optimeerimisele.
1.1. Pildid ja visuaalne sisu
Kui teie veebisait sisaldab pilte, fotosid, infograafiaid või muid visuaalseid elemente, on üks esimesi samme sisu optimeerimine pildipakettide jaoks. Pildipaketid hõivavad otsingutulemustes märkimisväärse hulga ruumi ja võivad tekitada lisaliiklust.
-
Optimeerige pilte: Veenduge, et teie saidil olevad pildid on kvaliteetsed ja nõuetekohaselt optimeeritud (õiged formaadid, failisuurused, pakkimine).
-
ALT-tähed: Täitke ALT-atribuudid asjakohaseid märksõnu kasutades nõuetekohaselt, sest see aitab otsingumootoritel pilte indekseerida ja kuvapakettides kuvada.
-
Pildi kirjeldused: Lisage kirjeldused, mida ka otsingumootorid saavad kasutada, et parandada oma piltide nähtavust.
1.2. Video
Kui teie veebisait sisaldab videosisu, näiteks õpetusi, ülevaateid või vlogisid, on videokarussell oluline funktsioon, mis tõmbab tähelepanu. Videokarussellid võtavad otsingutulemustes märkimisväärset ruumi, pakkudes võimalust suurendada nähtavust.
-
Video optimeerimine: Video edukaks optimeerimiseks kasutage atraktiivseid pealkirju ja kirjeldusi, mis sisaldavad märksõnu.
-
Metaandmed: Lisage igale videole sildid ja märgised, et suurendada võimalusi videokarussellis esinemiseks.
-
Subtiitrid: Subtiitrite kasutamine mitte ainult ei paranda sisu juurdepääsetavust, vaid aitab ka otsingumootoritel mõista video sisu, suurendades selle kuvamise võimalusi SERP-funktsioonides.
1.3. Tekstid ja vastused küsimustele
Kui teie veebisait sisaldab artikleid, mis sisaldavad vastuseid korduma kippuvatele küsimustele (KKK) või üksikasjalikke ülevaateid, on sellel võimalus ilmuda Featured Snippets ja People Also Ask (inimesed küsivad ka). Need funktsioonid on loodud selleks, et pakkuda kiireid ja täpseid vastuseid kasutajate päringutele, mistõttu on need eriti kasulikud haridusliku või informatiivse sisuga veebisaitidele.
-
Sisu struktureerimine: Kasutage loetelusid, loetelupunkte ja nummerdatud elemente, et tuua esile võtmetähtsusega vastused ja tekstifragmendid, mida otsingumootorid saavad ekstraheerida.
-
Otsesed vastused: Vastake kasutaja küsimustele otse ja selgelt teksti esimestes lõikudes. Vastus peaks olema lühike, kuid sisuline, et see mahuks hõlpsasti Featured Snippet'i plokki.
-
KKK: Lisage lehele KKK-osa ja sõnastage küsimused nii, nagu kasutajad neid küsida võivad.
5.2. Struktureeritud andmete kasutamine (Schema Markup)
Struktureeritud andmed on meetod, mis aitab otsingumootoritel paremini mõista teie lehe sisu. Schema.org-i kasutamine parandab teie sisu nähtavust SERP-funktsioonides, nagu näiteks Knowledge Graph, Local Packs ja Review Snippets.
-
Rakendage struktureeritud andmeid: Struktureeritud andmeid saab lisada lehele JSON-LD või mikroandmeskeemide abil. See aitab otsingumootoritel teie sisu kohta lisateavet hankida, mis võib aidata esineda erinevates SERP-funktsioonides.
-
Arvustused: Kui teil on ülevaated või hinnangud, lisage need, kasutades ülevaateskeemi. See aitab parandada nähtavust plokkides, kus on ülevaated või tärnihinnangud.
-
Sündmused ja tooted: Kasutage sündmuste puhul sündmuste skeemi või toodete puhul toodete skeemi, et teie elemendid ja sündmused ilmuksid otsingutulemustes koos lisateabega.
-
Kohalikud andmed: Kui teie ettevõte on lokaliseeritud, kasutage kindlasti skeemi LocalBusiness, et ilmuda kohalikes pakettides ja suurendada oma piirkonna kasutajate nähtavust.
2.2. Struktureeritud andmete kasutamise eelised
-
Suuremad võimalused ilmuda SERP-funktsioonides, näiteks Featured Snippets ja Knowledge Graph.
-
Rohkem teavet teie saidi ja selle sisu kohta otsingumootoritele, mis viib parema indekseerimiseni.
-
Paremad klikkimismäärad, kuna struktureeritud andmed võivad lisada täiendavaid elemente, nagu hinnangud, aadress ja lahtiolekuaeg.
Kokkuvõte
SERP-funktsioonid pakuvad ainulaadseid võimalusi veebisaidi nähtavuse suurendamiseks otsingutulemustes ja täiendava liikluse kaasamiseks. Nende funktsioonide tõhusaks kasutamiseks tuleb õigesti läheneda sisu loomisele, struktureeritud andmete rakendamisele, mobiilsele optimeerimisele ja pidevale tulemuslikkuse analüüsile. Oluline on meeles pidada, et otsingumootorid arenevad jätkuvalt ja iga aastaga tekivad uued võimalused SEO strateegiate parandamiseks.