Mis on Zero Click Searches & kuidas need mõjutavad teie SEO-d

Intro

Nullkliki otsingud suurenevad kiiresti. Selle tulemusena peavad SEO-d leidma loomingulisi viise, kuidas kohaneda uue otsingumootori keskkonnaga.

Veebileht ja selle taga olev kaubamärk saavad teha mitmesuguseid asju, et kasutada ära nullklikke. Eelkõige saab neid kasutada ettevõtte maine tõstmiseks - lõppude lõpuks on mitmeid nullklikkide tulemusi, mille järgi saab reastada.

Otsides oma olemasoleval veebisaidil nullkliki võimalusi ja rikastades oma kõige silmapaistvamat sisu, saate tõsta oma SEO-d ja ilmuda otsingutulemuste esikohtadesse.

Kõlab hästi?

Järgnevalt on kirjeldatud, kuidas seda teha.

Mis on nullkliki otsingud?

Nullklikiga otsingud annavad kasutaja päringutele vastused otsingutulemuste lehel, välistades vajaduse klõpsata ühelgi muul lingil.

Sellistel juhtudel kuvatakse lahendus kõige ees, SERPide ülemistel kohtadel. Siin on üksuse muunduri näide:

       Pange tähele, kuidas see päring on nii üksuse konverter ja inimesed ka küsida ülaosas SERP. Need viivad nullkliki kogemusele.

Null-kliki tulemused on loodud nii, et need eristuksid kõigist teistest. Need on sirgjoonelised ja vastavad täpselt kasutaja kavatsusele.

Null-kliki otsingutega leiavad kasutajad selle, mida nad otsivad, sekundi murdosa jooksul, ilma et nad peaksid külastama teisi lehekülgi - välja arvatud juhul, kui nad soovivad teemast rohkem teada saada.

Millised on näited nullkliki otsingutest?

Nullkliki otsingud pakuvad erinevaid visuaalselt atraktiivseid tulemusi erinevates vormides. Nende kõigi eesmärk on pakkuda kasutajatele põhjalikke vastuseid.

Mõned näited nullkliki tulemustest on järgmised:

Kiired vastused

Need on esile toodud katkendid, mis annavad "parima" vastuse suhteliselt lihtsatele küsimustele, tavaliselt kes/mis/millal/millal/kuidas/milleks/milleks/kuidas (5W1H) päringutele.

Google võtab tegelikult väljavõtte veebilehelt ja paigutab selle otsingutulemustes nullile positsioonile. Samuti tuuakse esile allikas, st veebisaidi nimi ja favicon, tee ja lehekülje pealkiri.

Google kasutab automatiseeritud süsteeme, et määrata kindlaks, milline veebileht on parim vastus konkreetsele otsingupäringule, ja pakub seda.

Siin on näide esilekutsutud lõikest:

       Esile toodud näide. Varsti võtame positsiooni null üle "mis on nullkliki otsingud" päringute puhul 😉.

Sellele väljapaistvale lõigule lisatud pildid pärinevad samalt leheküljelt või muudest asjakohastest allikatest.

Google ühendab parimad olemasolevad ressursid, et pakkuda põhjalikke nullklikk-tulemusi.

Teadmiste graafikud

Need on teadmiste kastid, mis ilmuvad Google'i otsingutulemuste paremale küljele. Need ilmuvad nullkliki otsingute ja lühikeste päringute puhul:

• Tähtsad isiksused
• Asukohad ja kohalikud ettevõtted
• Meedia (telesarjad, raamatud, laulud jne).
• Organisatsioonid
• Üldised teadmised

...ja muudki.

Seda tüüpi tulemusi andvad päringud on sageli tavaline nimi või pealkiri, nt Coco Chanel, House of Cards, Mandlid, Rooma jne.

Kohalike teadmiste graafi kast asukoha nime otsinguks.

Teadmistegraafid pakuvad olulist teavet, mis on seotud täpse otsingusõnaga, mis on tavaliselt võetud Vikipeediast.

Sel viisil pakub Google kasutajatele kiire ülevaate põhifaktidest, nii et nad ei pea külastama kolmanda osapoole veebisaite.

SEO nõuanne: Vikipeedia põhjaliku sissekande haldamine teie ettevõtte kohta suurendab teie SEO-d mitmel viisil.

Teadmiste paneelid

Nulltõmbega otsingud tuntud isikute, kohtade ja asjade (või "üksuste", nagu Google neid nimetab) kohta ilmuvad teadmistepaneelidena.

Tänapäeval ühendavad Google'i teadmistepaneelid hulgaliselt ressursse: põhifakte, pilte, YouTube'i videoid, uudislugusid, sotsiaalseid kontosid ja palju muud.

Siin on see, mis tuleb Elon Muskile ette:

Teadmiste paneel erinevate infokastidega. Pange tähele, et kastid "Vanus" ja "Lapsed" viitavad uutele Google'i otsingutele "Elon Musk born" ja "Elon Musk children".

Selliste põhiliste päringute jaoks pakub Google kõikehõlmavat teavet, nii et leiad kõik vajaliku kohe siit ülevalt.

SEO-vihje: Teie kohalike uudiste veebisait võib lõppkokkuvõttes paikseid kuulsusi ja muid asjakohaseid vähese konkurentsiga otsingusõnu käsitlevates teadmistepaneelides järjestada.

Kalkulaatorid, ühikukonverterid ja värvivalijad

Varasemalt artiklis nägime üksuse muunduri näidet "10 jalga meetriteks" päringu kohta.

Peale selle pakub Google ka kalkulaatorit otse SERPis, mis kaotab mitme veebikalkulaatori väärtuse. See näeb välja järgmiselt:

Google'i kalkulaatori rikkalik tulemus.

Lõpuks pakub Google ka hõlpsasti kasutatavat värvivalikut ja -muundurit, mis muudab värvidega töötamise äärmiselt lihtsaks ja intuitiivseks. Siin on näha, kuidas see värvivalik välja näeb:

Google'i värvivaliku rikkalik tulemus.

Google'i dokumentatsioonis on täielik loetelu sellest, mida saate nende 3 tüüpi rikkalike tulemustega teha.

OneBox

Seda tüüpi nullotsingu tulemus annab faktilist teavet, mida ei ole vaja tsiteerida. See ilmub päringute puhul, mis käsitlevad maailma ajaerinevusi, vahetuskursse, põhifakte jne.

Siin on veel üks Elon Muski näide:

Puuduseks on see, et seda tüüpi nullkliki otsingul ei ole linke kolmandate osapoolte veebisaitidele.

Seega ei paku see mingit SEO-väärtust.

Kuid muud tüüpi nullkliki otsingud võivad olla SEO jaoks väga väärtuslikud.

Kuidas mõjutavad nullkliki otsingud SEO-d?

Kuna tehisintellektipõhised tööriistad on tõusuteel, kasutab Google NLP (Natural Language Processing) algoritme, et mõista iga päringu taga olevat tegelikku kasutaja kavatsust.

Järk-järgult pakuvad populaarsed päringud nullkliki otsinguid, mis pakuvad kasutajatele koheseid, kõikehõlmavaid vastuseid.

2020. aastal olid peaaegu kaks kolmandikku Google'i otsingutest nullkliki otsingud. Ülejäänud 35% jagunes orgaaniliste otsingutulemuste (33,59%) ja tasuliste otsingutulemuste (1,59%) vahel. ( allikas )

See võib tähendada edetabelifaktorite lõppu, nagu me neid tunneme. Aja möödudes ei mõjuta kasutaja ajalugu, eelistused ja varasem käitumine enam individuaalseid tulemusi.

Kuni viimase ajani kartsid paljud SEO-d, et nullkliki otsingud mõjutavad negatiivselt nende edetabelit ja liiklust. Nüüd on nad kohanemas Google'i uute algoritmide ja uute SEO võimalustega.

Kas nullkliki otsingud on SEO jaoks head?

Jah. Zero click otsingud ilmuvad SERPs kõige silmapaistvamatesse kohtadesse, mis suurendab brändi nähtavust ja usaldusväärsust.

Paljude päringute puhul, mis kvalifitseeruvad nullkliki otsinguteks, on üle kolme neljandiku otsingutest tulemuseks nullkliki.

Ja arvestades, et 91% Google'i otsinguklikkidest toimub esimesel leheküljel ( allikas ), saate kiiresti aru, millist kasu annab otsingutulemuste ülaosas olev kaubamärk.

Selles suhtes ei ole klikid ja liiklus nii olulised, kui SEO suurendab brändi tuntust.

Tõepoolest, brändi kujundamine on SEO jaoks oluline ja nullkliki otsingud on suurepärane viis selle saavutamiseks.

Kuidas teha SEO nullkliki otsingute jaoks?

Aastal 2023 järgivad SEO-eksperdid Google'i eeskuju lihtsuse, kiiruse ja mugavuse osas.

Kombineerides tavapäraseid SEO-tavasid uute suundumustega, saavutatakse optimaalsed tulemused veebisaidi pingerea ja brändi autoriteedi jaoks.

Siin on mõned SEO-taktikad, mida järgida nullkliki otsingu optimeerimiseks.

Kasutajakogemuse parandamine

Kasutajakogemus on juba aastaid olnud trendiks. Tänapäeval on veelgi olulisem analüüsida ja parandada üldist kasutajakogemust teie veebisaidi ja teie brändiga erinevatel tasanditel.

Kirjutage kvaliteetset sisu

Sisu optimeerimine on nullkliki otsingute võtmetegur. Teie SEO-püüdlused peaksid eelkõige keskenduma sellele, et pakkuda kasutajatele täpselt seda, mida nad otsivad, kiiresti ja mugavalt.

Vana stiili copywriting taktika, mis kasutas sihipäraseid H1/title tag'eid, pakkudes samal ajal väga õhukest sisu, ei toimi siin - õnneks.

Kvaliteetne sisu on üha olulisem. Kui teil puudub asjatundlikkus, võite siiski kujundada põhilisemat teavet korralikult, väärtuslikul ja mõistlikul viisil.

Lisaks sisule peavad veebilehed olema loonud teatud tasemel temaatilise autoriteedi, et saavutada hea koht nullkliki või esimese lehekülje tulemustes üldiselt.

Vormindage oma sisu vastavalt

Ei ole mingeid võlutrikke ega täpseid tehnikaid, et teie kaubamärk ja veebilehed ilmuksid Google'is nullikliklikiga otsingutes.

Kuid te saate oma sisu vormistada nii, et Google'i algoritmid märkavad seda kõrge väärtusega lõikude otsimisel.

Eeldusel, et olete saavutanud veebisaidi autoriteedi konkreetse teema kohta, saate lisada selgeid märke, et teie sisu sobib suurepäraselt nullklikkide jaoks.

Näiteks on õpikutes nummerdatud nimekirjad.

"Mis on [otsingusõna]?" küsimustele järgneb kohe vastus "[otsingusõna] on...".

Näete, mis on mõte? Tehke Google'ile lihtsaks, et teid oleks võimalik esile tõsta positsioonil 0.

4 näpunäidet, et saavutada nullkliki otsingutele vastav koht

Siin on mõned praktilised näpunäited, kuidas suurendada oma võimalusi nullkliki otsingutele järjestuse saamiseks.

1. EEAT

   Kõigepealt kehtestage oma EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trust).

   Olenemata sellest, milline on teie ettevõtte staatus tegelikus elus, aitab põhjalik märksõnade uurimine tuvastada võimalusi oma kaubamärgi autoriteedi suurendamiseks teatud päringute puhul.

2. Optimeeri häälotsingu jaoks

   Häälotsing on kiiresti tõusuteel, eriti mobiilikasutajate seas, kes küsivad oma häälassistendilt kõike, mida neil on vaja leida.

   Ka siin otsivad inimesed kiireid ja otseseid vastuseid - täpselt nagu nullkliki otsingute puhul. Häälotsingu tulemused langevad sageli kokku positsiooni nulltulemustega.

   Kuid häälpäringud on pikemad, meenutades loomulikku kõnet - seega peate kasutama pika sabaga märksõnu.

3. Pealkirjad ja rikkalik sisu

   SEO-konkurentide analüüs võib aidata teil tuvastada olulisi võimalusi nullkliki otsinguteks. Seejärel saate planeerida SEO-strateegiat oma kõrgetasemeliste lehekülgede jaoks ning muuta oma pealkirju ja sisu, et need vastaksid nullkliki päringutele.

   Sisaldage lühikesi lõike, mis sisaldavad lühikest teavet, mis vastab tavalistele küsimustele, ja lisage see lisapala, mis paneb kasutajad lõpuks soovima teie lingile klõpsates rohkem teada saada.

   Meet Ranktracker

   Kõik-ühes platvorm tõhusaks SEO-ks

   Iga eduka ettevõtte taga on tugev SEO-kampaania. Kuid kuna on olemas lugematu hulk optimeerimisvahendeid ja -tehnikaid, mille hulgast valida, võib olla raske teada, kust alustada. Noh, ärge kartke enam, sest mul on just see, mis aitab. Tutvustan Ranktracker'i kõik-ühes platvormi tõhusaks SEO-ks.

   Oleme lõpuks avanud registreerimise Ranktracker täiesti tasuta!

   Loo tasuta konto

   Või logi sisse oma volituste abil

   Lisage oma sisu toetuseks muljetavaldav (ja optimeeritud) meedia. Kui teie tekst ei ilmu esile tõstetud lõikena, siis võib-olla teie fotod ilmuvad.

4. Numbrilised nimekirjad

   Numbrilised nimekirjad võivad ilmuda paljude päringute puhul ja teha suurepäraseid paare pealkirjadega nagu: "5 viisi võimalust oma edetabeli tõstmiseks" või "10 looduslikku kodust abinõu".

   Numbrilised nimekirjad on esitatud ka "Kuidas" küsimuste puhul. Näiteks: "Kuidas kasvatada pikemaid ripsmeid" või "Kuidas leida parim digitaalne turundusfirma?".

Olge loominguline ja uurige erinevaid SEO võimalusi.

Nullkliki otsingute tulevik

Tundub, et nullkliki otsingud on tulnud selleks, et jääda. Klõpsude arv ei ole enam oluline. Mis loeb, on kaasamise kvaliteet - ja kvantiteet.

Edaspidi keskendub SEO kaasahaaravatele kogemustele, mis toovad veebi sihtrühmad unikaalsel ja fantaasiarikkal moel brändidele lähemale.