Sissejuhatus

Kui soovite tõsiselt SEO-d laiendada, jõuate punkti, kus üksikute märksõnade jälgimine ei ole enam piisav.

Reitinguaruanded võivad näida „head”... samal ajal kui tulud on muutumatud. Liiklus võib kasvada... samal ajal kui teie konkurendid kasvavad kiiremini. Ja olla ühe märksõna puhul kolmas ei tähenda midagi, kui teie konkurent omab kogu SERP-i selles kategoorias.

Siin muutub Share of Voice (SOV) üheks väärtuslikumaks SEO-näitajaks, mida saate jälgida.

See vastab kõrgemal tasemel küsimusele:

Kui suur osa teie turu kogunähtavusest tegelikult teile kuulub – ja kas see kasvab aja jooksul?

Selles juhendis saate teada, mis on Share of Voice SEO-s, kuidas seda arvutada, mis seda mõjutab ja kuidas seda õigesti jälgida (ilma kaduma minemata tühistes näitajates).

Mis on Share of Voice (SOV) SEO-s?

Hääleosa (SOV) SEO-s mõõdab teie veebisaidi orgaanilise otsingunähtavuse protsenti võrreldes konkurentidega teatud märksõnade puhul.

Mõelge sellele nii:

• teie nähtavuse turuosa
• kategooriat määratlevate märksõnade puhul
• jälgitakse järjepidevalt aja jooksul

Küsimus ei ole selles, kas te olete ühe märksõna järgi esikohal.

Küsimus on selles, kas te olete teemas võitja.

Lihtne definitsioon

SEO Share of Voice = kui palju saate kättesaadavatest otsingutulemustest enda kasuks.

Share of Voice vs märksõna edetabelid (mis on vahe?)

Märksõnade edetabelid on kasulikud, kuid piiratud:

• Need ei anna teile teavet kategooria üldise tulemuslikkuse kohta
• Need ei kajasta, kuidas edetabelid klõpsudeks muutuvad
• Nad ignoreerivad märksõnade kaalu (1. koht madala otsingumahu puhul ei ole sama mis 6. koht kõrge otsingumahu puhul)
• Need ei näita selgelt konkurentide edusamme

Share of Voice parandab neid puudusi, kaaludes teie tulemusi nähtavuse potentsiaali järgi.

Pingerida näitab teie positsiooni

Share of Voice näitab teile mõju.

Miks hääle osakaal on SEO-s oluline (eriti 2026. aastal)

SEO ei tähenda ainult „lehekülje positsiooni parandamist”.

Kaasaegne SEO on volatiilsem ja SERP-müra on suurem kui kunagi varem:

• AI ülevaated võivad vähendada klikke isegi siis, kui olete 1. kohal
• SERP-id on täis reklaame, kaarte, videoid, foorumeid ja esiletõstetud katkeid
• Kavatsused muutuvad kiiresti
• Konkurendid võivad kasvada nähtamatult, hõivates suuremahulisi pika sabaga märksõnu

Hääle osakaal aitab teil vastata järgmistele küsimustele:

• Kas me oleme tegelikult muutumas oma nišis domineerivamaks?
• Kas meie nähtavus kasvab kiiremini kui konkurentidel?
• Millised teemad soodustavad kasvu (või langust)?
• Kas me võidame kõige väärtuslikumate märksõnade osas?

Kui teie SOV kasvab, töötab SEO. Kui see kahaneb, kaotate turuosa – isegi kui mõned positsioonid paistavad head.

Kuidas arvutatakse hääleosa (SEO-sõbralik selgitus)

Enamik SEO-platvorme arvutab Share of Voice'i järgmiste tegurite kombinatsiooni abil:

• teie positsioonid edetabelis
• märksõnade otsingumahud
• hinnanguline CTR positsiooni kohta (klikkimise määr)

Idee on hinnata oodatavaid orgaanilisi klikke ja võrrelda neid maksimaalse kättesaadava klikkide arvuga kogu märksõnade kogumis.

Lihtsustatud valem

Iga märksõna puhul:

1. määrake CTR positsiooni alusel
2. korrutage CTR otsingumahuga = eeldatavad klõpsud
3. summeerige eeldatavad klõpsud kogu märksõnade kogumi ulatuses
4. jagage võimalike klikkide koguarvuga (kõik saidid kokku)

Seega:

SOV (%) = (Teie hinnanguline orgaaniline klikkide arv / jälgitava märksõnade komplekti hinnanguline klikkide koguarv) × 100

Näide: tegelik hääleosa

Oletame, et jälgite 200 märksõna „rank tracking software” (positsiooni jälgimise tarkvara) jaoks.

• Teie veebisait on 60-st positsioonist 1–10
• Konkurent A on enamiku suurema otsingumahuga märksõnade puhul esikolmikus
• Konkurent B domineerib pika sabaga märksõnade osas

Võite endiselt olla esikohal mõne populaarsema märksõna puhul...

...aga konkurent A võib omada teie SOV-st kaks korda suuremat osakaalu, kuna tal on suuremad nähtavuse võimalused.

Seetõttu on hääleosa tõepärasem mõõdik kui „meil on 20 märksõna esikümnes”.

Mis on „hea” hääleosa SEO-s?

Ühtset numbrit ei ole, sest see sõltub:

• kui konkurentsitihe on tööstusharu
• kas SERP-id on brändide poolt domineeritud
• kui lai on teie märksõnade kogum
• teie ärimudel (kohalik vs globaalne, SaaS vs e-kaubandus)

Kuid siin on praktilised võrdlusalused:

Uute või kasvavate veebisaitide puhul

• 0–5% SOV = varajane etapp
• olete nähtav nišis, kuid mitte domineeriv

Konkurentsitihedate kategooriate puhul

• 5–15% SOV = tugev kasv
• te võtate SERP-ides märkimisväärse koha

Kategooria liidrite jaoks

• 15–30% SOV = turuliidri positsioon
• olete järjepidevalt edukas peamiste terminite osas

Domineerivate brändide jaoks

• 30%+ SOV = peaaegu monopoolne nähtavus
• tavaliselt juhtub see ainult siis, kui „omate teemat”

Tegelik eesmärk ei ole saavutada kindlat numbrit.

Eesmärk on:

✅ järjepidev kasv ✅ aja jooksul stabiilne kasv ✅ konkurentidest paremad tulemused

Hääle osakaal vs otsingu osakaal (ärge neid segage)

Need on seotud, kuid erinevad mõõdikud:

Hääle osakaal (SEO)

• põhineb nähtavusel kogu teie märksõnade kogumis
• tavaliselt arvutatakse edetabelite + CTR-mudelite alusel
• suurepärane SEO tulemuslikkuse ja konkurentide jälgimiseks

Otsingute osakaal (brändiotsing)

• põhineb brändiotsingutel („Ranktracker hind”, „Ranktracker reitingu jälgija”)
• peegeldab brändi nõudlust ja tuntust
• rohkem nagu „kui tihti inimesed otsivad teid võrreldes teistega”

Tugev SEO-strateegia suurendab sageli mõlemat:

• teema nähtavus → rohkem kuvamisi
• parem nähtavus → rohkem brändiotsinguid
• rohkem brändiotsinguid → tugevamad usaldussignaalid
• tugevam usaldus → paremad edetabelid

Mis mõjutab hääle osakaalu SEO-s?

Hääle osakaal sõltub rohkemast kui ainult sisu mahust.

Siin on suurimad mõjutajad:

1) Paremad positsioonid suure mahuga märksõnade puhul

Positsiooni tõus 9. kohalt 4. kohale võib nähtavust oluliselt suurendada.

2) Klastrite omamine eraldiseisvate märksõnade asemel

Ühe märksõna puhul ei piisa.

Märksõnade perekonna omamine suurendab SOV-i kiiremini.

3) Pikkade otsinguterminite hõlvamine suurel määral

Pikad märksõnad moodustavad sageli suurema osa märksõnade universumist, isegi kui nende maht tundub väike.

4) SERP-funktsioonid, mis varastavad klikke

Isegi kui olete esikohal, võite kaotada nähtavuse väärtuse, kui SERP-id sisaldavad järgmist:

• AI ülevaated
• Reklaamid
• Kohalikud pakkumised
• Esile tõstetud katkendid
• Videod
• Inimesed küsivad ka

Seetõttu on SOV-i kõige parem jälgida koos SERP-analüüsiga.

5) Agressiivselt avaldavad konkurendid

Võite kaotada SOV-i isegi siis, kui teie enda positsioonid püsivad stabiilsed, lihtsalt seetõttu, et konkurent laiendab oma tegevust rohkemate märksõnadega.

Miks hääleosa võib langeda isegi siis, kui positsioonid näivad stabiilsed

See on väga levinud.

Siin on peamised põhjused:

Teie konkurent on saavutanud suurema märksõnade katvuse

Nad ei võitnud teie peamisi lehekülgi – nad laiendasid oma tegevust nende ümber.

Otsingunõudlus muutus

Mõned teemad muutuvad hooajaliselt populaarsemaks või on tõusuteel, mistõttu muutub märksõnade kaal.

SERP-i eesmärk muutus

Teie leht võib endiselt olla edetabelis, kuid Google eelistab nüüd teisi formaate.

AI ülevaated vähendasid CTR-i

Teie positsioonid ei muutunud, kuid hinnangulised klikid muutusid.

Te kaotasite esikolmiku positsiooni „rahaliste märksõnade” puhul

Isegi väike langus esikohal olevates terminites võib SOV-i oluliselt vähendada.

Seetõttu on SOV ausam mõõdik kui „10 populaarsema märksõna arv”.

Kuidas jälgida hääle osakaalu aja jooksul (samm-sammult)

Kui soovite, et SOV oleks kasulik, peate seda järjepidevalt jälgima.

Siin on toimiv protsess.

Samm 1: valige õige märksõnade kogum

Teie SOV on ainult nii täpne, kui on teie märksõnade nimekiri.

Vajate märksõnu, mis peegeldavad:

• kaubanduslikud terminid
• informatiivsed tingimused
• konkurentide võitlusvälja terminid
• pika sabaga klastri tingimused

Parimad tavad

Jälgige märksõnu klastrite kaupa, näiteks:

Klastri: positsiooni jälgimine

• positsiooni jälgimise tarkvara
• märksõna positsiooni jälgija
• SERP-positsiooni jälgija
• kohalik positsiooni jälgimine
• parim positsiooni jälgija agentuuridele

Klastri: märksõnade uurimine

• märksõnade uurimise tööriistad
• märksõnade otsija
• pikkade sabade märksõnade leidmine
• konkurentide märksõnade uurimine

See võimaldab teil jälgida SOV-i mitte ainult kogu veebisaidil, vaid ka kategooriate kaupa.

2. samm: tuvastage oma tõelised konkurendid (mitte ainult „suured brändid”)

Teie tõelised SEO-konkurendid on domeenid, mis:

• positsioneeri oma sihtsõnade komplekt
• varastage teie klõpsud
• ilmub korduvalt klastrites

Need ei pruugi olla teie äri konkurendid.

Näide: blogi või partnerveebisait võib konkureerida teie SaaS-veebisaidiga orgaanilises otsingus.

3. samm: jälgige edetabeleid piisavalt sageli, et näha muutusi

SOV vajab usaldusväärseid edetabelite andmeid.

Kui kontrollite edetabeleid ainult kord kuus, jääte ilma järgmisest:

• algoritmi volatiilsus
• konkurentide hüpped
• ajutised indekseerimiskaod
• SERP-funktsioonide muutused

Enamiku tööstusharude puhul:

• nädalane jälgimine on hea
• päevane jälgimine on parem konkurentsivõimeliste märksõnade puhul

4. samm: Segmenteerige SOV märksõnarühmade kaupa (siin peitub väärtus)

„Kogu veebisaidi SOV” on kasulik, kuid olulised andmed saadakse klastrite jaotuse põhjal.

Te soovite näha:

• millised klastrid kasvavad
• millised on languses
• millised on stabiilsed, kuid piiratud
• kus konkurendid on positsioone võitmas

See muudab Share of Voice tegevusnäitajaks, mitte tühiseks numbriks.

5. samm: seostage SOV-i muutused SEO-meetmetega

Share of Voice'i parim kasutusviis on põhjus-tagajärje suhete kindlaksmääramine .

Näited:

• SOV suureneb pärast 10 klastriartikli avaldamist
• SOV langeb pärast veebisaidi migratsiooni või malli muutmist
• SOV langeb „kohaliku SEO” klastris pärast seda, kui konkurendid võidavad esikolmiku
• SOV tõuseb järsult pärast autoriteetsete tagasilinkide saamist samba lehele

Kui teie aruandlus ei seosta SOVi muutusi otsustega, on see lihtsalt graafik.

Kuidas parandada Share of Voice'i (strateegilised sammud)

1) Võida esikolmiku positsioonid oma kõige väärtuslikumate märksõnade puhul

SOV on tugevalt kallutatud järgmise suunas:

• suur maht
• tipppositsioonid

Kui teil on 50 märksõna positsioonidel 6–10, võib mõne neist esikolmikusse tõstmine suurendada teie SOV-i rohkem kui 20 uue postituse avaldamine.

2) Looge teemaklastrid, mis toetavad ühte peamist lehekülge

Selle asemel, et avaldada üksteisest lahus olevaid artikleid, kasutage:

• üks samba leht
• klastri postitusi toetavad
• sisemised lingid, mis suunavad autoriteetsuse tagasi samba lehele

See suurendab:

• klastri katvus
• positsiooni stabiilsus
• semantiline asjakohasus
• üldine nähtavus

3) Parandage kannibaliseerumist (see hävitab vaikselt SOV-i)

Kui mitu lehekülge võistlevad ühe märksõna perekonna pärast, siis teie SOV jääb seisma.

Lahendus on järgmine:

• valige üks peamine URL iga eesmärgi jaoks
• konsolideerige nõrgad leheküljed
• sisemised lingid ümber suunata esilehele

4) Laiendage pikkade sabadega märksõnadele, mida konkurendid ignoreerivad

Pikad märksõnad on sageli:

• lihtsam reitingu raskus
• konkreetsem eesmärk
• kõrgem konversioonimäär

Ja kui kogute neid tuhandeid, tõuseb teie SOV järjekindlalt.

5) Parandage CTR-i (sest nähtavus ei ole ainult reiting)

Kuigi SOV põhineb sageli hinnangulistel CTR-kõveratel, saate seda mõjutada järgmiselt:

• pealkirjade optimeerimine eesmärgi jaoks
• meta kirjelduste parandamine
• SERP-keele sobitamine
• veenva „nurga haakide” kasutamine
• kuupäevade uuendamine värskuse tajumise parandamiseks

Kuidas Ranktracker aitab teil hääleosa õigesti jälgida

Hääleosa muutub võimsaks, kui see on mõõdetav, segmenteeritud ja jälgitav suurel skaalal.

Ranktracker toetab sellist nähtavuse jälgimist, aidates teil:

✅ Jälgida märksõnade positsioone suurtes kogumites

Seega ei põhine teie nähtavus vaid mõnel üksikul terminil, vaid kogu turul.

✅ Analüüsida SERP-e kontekstiga

SOV muutused tulenevad sageli SERP-funktsioonidest ja konkurentide muutustest, mitte ainult teie enda sisust.

✅ Avastage uusi märksõnade võimalusi

Et laieneda klastritesse ja saavutada kiiremini pika sabaga nähtavus.

✅ Jälgige kasvu aja jooksul reaalse aruandluse abil

Nii saate tõestada SEO edusamme isegi siis, kui klõpsude arv kõigub AI ülevaadete tõttu.

SOV on üks parimaid näitajaid kaasaegse SEO juhtimise jaoks, kuna see vastab järgmistele küsimustele:

Kas me võidame igal kuul rohkem SERP-i kinnisvara?

Share of Voice KKK

Kas Share of Voice on sama mis orgaaniline liiklusosa?

Mitte päris. SOV põhineb edetabelitel ja hinnangulistel klõpsudel.

Liikluse osakaal põhineb tegelikel analüütilistel andmetel. Kuid SOV-i on konkurentidega võrreldes sageli lihtsam jälgida.

Kas Share of Voice aitab prognoosida SEO kasvu?

Jah, eriti kui see on segmenteeritud klastrite kaupa.

Kui teie SOV kasvab järjepidevalt, järgneb tavaliselt ka tulude kasv.

Kas ma peaksin SOV-i jälgima nädalas või kuus?

Konkurentsitihedates niššides on parim jälgida seda nädalas. Stabiilsetes tööstusharudes võib jälgida seda kuus, kuid siis jäävad märkamata volatiilsused.

Lõplikud mõtted: Share of Voice on viis, kuidas mõõta „võitvat SEO-d”

Suuremas mastaabis ei tähenda SEO edu seda, et „me oleme mõnede märksõnade puhul esikohal”.

See on:

• SERP-id kuuluvad sulle
• te kontrollite kategooriat
• teie nähtavus kasvab kiiremini kui konkurentidel
• saate tõestada edusamme isegi siis, kui otsing muutub

Seda mõõdab Share of Voice.

Kui soovite ühte näitajat, millega jälgida SEO domineerimist aja jooksul, siis on see SOV.