Miks iga maandumisleht vajab videot (ja kuidas seda teha)

Intro

SEO ja head kohad on ainult SEO teekonna algus. Te võite saada klikke, kuid järgmisena vajate konversioone. Teie maandumisleht on koht, kus toimub maagia või kasutamata jäänud võimalused. See on teie digitaalses trummelahtris see hetk, mis otsustab või katkestab. Kuigi paljud ettevõtted on kinnisideeks pealkirjade ja üleskutsete nuppude üle, jätavad nad sageli tähelepanuta ühe kõige võimsama vahendi: video.

Video lisamine oma maandumislehele ei tee seda lihtsalt ilusamaks. See muudab selle ka paremini toimivaks. Hästi koostatud video võib olla kõige veenvam element teie lehel, alates kaasamise suurendamisest kuni konversioonide suurendamiseni. Siin on selgitatud, miks ja kuidas seda õigesti teha.

Video kasutamine maandumislehtedel

On olemas sadu veenvaid statistilisi andmeid, mis toetavad video lisamist maandumislehtedele.

1. See köidab tähelepanu koheselt

Inimesed on visuaalsed olendid ja meie silmi tõmbab loomulikult liikumine. Kui külastaja satub teie lehele, toimib video fookuspunktina, mis julgustab teda pikemalt viibima ja teie sisuga sügavamalt tegelema.

Wistia andmetel veedavad kasutajad videoga lehekülgedel keskmiselt 2,6 korda rohkem aega kui ilma videota. See lisaaeg annab teie sõnumile rohkem ruumi hingata ja teie CTA-le rohkem aega.

2. See tekitab kiiresti usaldust

Inimesed teevad äri nendega, keda nad usaldavad. Video võimaldab teil anda oma kaubamärgile näo, jutustada oma lugu või näidata oma toodet tegevuses. See tekitab usaldust viisil, mida staatiline tekst ja pildid lihtsalt ei suuda. Famewalli andmetel usaldab 72% klientidest brändi rohkem positiivsete videokinnituste puhul.

Tunnistusvideod, asutaja sõnumid ja läbikäiguvideod muudavad teie pakkumise ehtsamaks ja usaldusväärsemaks.

3. See selgitab teie väärtust kiiremini

Maandumislehtede tavaline lõks on püüda öelda liiga palju või mitte piisavalt. Lühike selgitav video võib kiiresti ja selgelt kirjeldada teie pakkumist, kellele see on mõeldud ja miks see on oluline. See on eriti kasulik, kui teie toode või teenus on keeruline või tundmatu.

Forresteri andmetel on üheminutiline video väärt 1,8 miljonit sõna. Muidugi on see ilmselgelt liialdus, kuid mõte jääb püsima: video koondab teie jutu ja annab selle tõhusalt edasi.

4. See parandab konversioonimäära

See on otsustav. Unbounce'i andmetel võib video lisamine teie maandumislehele suurendada konversioone kuni 80% võrra. See on number, mida ei saa eirata.

Olgu see siis toote demo, sotsiaalne tõestusfilm või personaalne tervitussõnum, video suunab inimesi tegutsema.

Millist videot peaksite kasutama?

"Õige" video sõltub teie brändist, sihtrühmast ja pakkumisest. Mõnede jaoks võib kasutajate loodud või DIY-videosisu olla võimas vahend, kuid teiste jaoks on vaja kvaliteetset lähenemist, mis hõlmab koostööd professionaalse videotootmisagentuuriga.

Olenemata kvaliteeditasemest, on siin mõned tõestatud formaadid, mis toimivad kõigis tööstusharudes.

• Selgitusvideo: Kiire ja selge ülevaade sellest, mida te teete, kellele see on mõeldud ja millist probleemi see lahendab.

• Testimonialfilmid: Tõelised kliendid ja tõelised lood aitavad luua usaldust teie brändi ja/või toote vastu.

• Tootedemonstratsioon: Aitab veenda kliente, et teie toode on täpselt see, mida nad tahavad, ja on veelgi mõjusam, kui teil on kasutegur, millega saate kiidelda!

• Asutaja või meeskonna video: Suhtleb klientidega inimlikul tasandil. Tehke oma brändi inimlikuks ja näidake inimesi toote taga.

• Animatsioonivideo: Tehke koostööd animatsioonistuudiotega, et luua sisu, mis lahendab abstraktseid või tehnilisi teemasid kaasahaaravalt.

Näpunäiteid kõrge konversiooniga maandumislehe video loomiseks

1. Hoidke see lühike ja magus

Püüdke saavutada maksimaalselt 60-90 sekundit. Sa tahad tähelepanu köita, mitte pidada TED-ettekannet. Professionaalseks lõikamiseks kaaluge koostööd postproduktsioonifirmaga, et pakkuda oma sisule kvaliteetset viimistlust.

2. Väärtuse esiletoomisega

Esimesed 10 sekundit on kriitilise tähtsusega. Veenduge, et tabate oma põhisõnumit ja haakige vaataja varakult.

3. Lisage alapealkirju

Paljud kasutajad vaatavad filmi ilma helita, eriti mobiilis. Subtiitrid tagavad, et teie sõnum ikka jõuab kohale.

4. Kasutage kohandatud pisipilti

Ära lase mängijal valida juhuslikku kaadrit. Puhas, kaubamärgistatud pisipilt suurendab mängimiskiirust ja seab ootusi.

5. Lisage üleskutse tegevusele

Ärge lihtsalt teavitage, kutsuge. Ütle vaatajatele, mida teha edasi: registreeru, broneeri demo, lae alla juhend.

6. Korraldage seda õigesti

Kasutage usaldusväärset, kiirelt laetavat videohosterit, nagu Vimeo, Wistia või YouTube, millel on brändikontroll ja analüütika. Või hostige ise, kui teie sait saab sellega hakkama.

Kuhu peaks video lehel minema?

Ideaalis peaks video olema üleval, st nähtav ilma kerimata. See peaks täiendama teie pealkirja ja tugevdama põhisõnumit. Vältige selle matmist lehekülje lõppu, kus see kaotsi läheb.

Parima tulemuse saavutamiseks ümbritsege videot:

• Võluv pealkiri
• Lühike toetav lõik
• selge CTA-nupp

Ärge unustage SEO-d ja juurdepääsetavust

Video aitab rohkem kui ainult konversioonid. Hästi rakendatuna suurendab see ka SEO-d. Veenduge, et:

• Kirjeldav pealkiri ja metakirjeldus.
• lisage transkriptsioon või pealkirjad ligipääsetavuse ja indekseerimise tagamiseks.
• Kasutage skeemamärgistust (VideoObject), et aidata otsingumootoritel mõista teie video sisu.

Need elemendid aitavad teie maandumislehel paremini järjestada ja muutuvad rikkalike snippet'ide kaudu paremini avastatavaks.

Lõplikud mõtted

Video ei ole enam nice-to-have. Maandumislehtede puhul on see üks tõhusamaid viise külastajate kaasamiseks, usalduse loomiseks ja konversioonide suurendamiseks. Üks 60-sekundiline video võib teha rohkem rasket tööd kui terve tekstiparagrahv.

Nii et olenemata sellest, kas te koostate uut kampaaniat või parandate ebaefektiivset lehekülge, alustage videoga. Sest miski ei ütle "kliki siia" paremini kui liikuv lugu.