Miks targad turundajad jälgivad jälgijate trende

Sissejuhatus

Jälgijate arv muutub iga päev. Mõned muutused tulenevad sisust, teised platvormi puhastamisest või tähelepanu nihkumisest. Targad turundajad jälgivad neid muutusi, sest trendid räägivad lugu sellest, kuidas inimesed liiguvad, mida nad märkavad ja millal huvi kaob. See töö ei nõua keerukaid süsteeme. See algab pideva jälgimise ja aja jooksul tehtud lihtsate märkmetega.

Jälgijate trende jälgivad meeskonnad saavad varakult signaale. Need signaalid juhivad planeerimist, sisu testimist ja partnerite valikut. Arusaam süveneb, kui numbreid vaadeldakse pigem mustritena kui võitudena või kaotustena.

Mis see on ja kuidas see toimib

Avalike signaalide lugemine

Jälgijate trendide jälgimine tähendab jälgimist, kuidas nähtavus päevade ja nädalate jooksul tõuseb või langeb. Meetod on lihtne. Meeskonnad registreerivad muutused postituste kuupäevade, kampaaniate ja sisu muutuste kõrval. Aja jooksul moodustavad märkmed pildi sellest, mis äratab tähelepanu ja mis kaotab selle.

See protsess toimib, kuna avalikud tegevused peegeldavad publiku liikumist. Jälgimine näitab huvi. Jälgimise lõpetamine näitab sobivuse katkemist. Kumbki ei seleta motiivi, kuid mõlemad märgivad muutust.

Konteksti loomine aja jooksul

Trendid on olulisemad kui üksikud hetked. Ühepäevane langus võib olla seotud platvormi puhastamisega. Aeglane langus nädalate jooksul võib viidata sisu väsimusele. Konteksti jälgivad meeskonnad väldivad kiireid järeldusi.

Kui samad signaalid korduvad, tekivad mustrid. See kordamine annab meeskondadele kindlustunde uute ideede katsetamiseks või tooni täiustamiseks.

Peamised omadused või põhimõisted

Trendijooned toorete numbrite asemel

Toored jälgijate arvud on eksitavad, kui neid vaadata eraldi. Trendijooned näitavad suunda. Teie sisu ulatus võib olla stabiliseerunud, kui see ei ole mitme nädala jooksul muutunud. Kui pärast formaadi muutmist langeb ulatus järsult, vaadake formaat üle. Trendijoonte kasutamine annab meeskondadele võimaluse keskenduda oma edusammudele. See vaade võib juhendada meeskondi hindamisprotsessis ja anda aluse, mille põhjal meeskonnad saavad teha praktilisi otsuseid.

Aeg ja rütm

Trendid on seotud ajastusega, et tegevused saaksid toimuda. Meeskonna jälgijate arvu kasv on kooskõlas postituste rütmiga ja postituste vahel on ühtlased vahed. Pikemad postituste vahed ja järsk jälgijate arvu langus võivad kaasa tuua nähtavuse kaotuse, samas kui jälgijate arvu stabiilne kasv ühtlaste postituste ajal viitab sellele, et ühtlane postituste rütm tekitab tähelepanu.

Rütmi analüüs hoiab meeskonnad realistlikena. See aitab vältida ülemäärast reageerimist lühiajalistele muutustele.

Kontode võrdlus

Konkurentide trendide võrdlemine lisab konteksti. Kui mitu kontot kaotavad korraga jälgijaid, võib põhjuseks olla platvormi muutus. Kui langus on ainult ühel kontol, on põhjuseks sageli sisu või ajastus.

See võrdlus raamistab sisemised arutelud pigem andmetega kui arvamustega.

Kasutusjuhtumid sihtrühma tüübi järgi

Soolo loojad

Sisu loojad analüüsivad trende, et teha kindlaks, kuidas toon mõjutab looja sihtrühma sobivust. Uurige ka, kuidas teemade muutused püramiidi tipus ja põhjas mõjutavad looja sihtrühma kasvu ja kaotust. Kasutage seda analüüsi, et teavitada neid edasistest teemadest.

See protsess toetab enesekindlust. See muudab ähmased tunded nähtavateks mustriteks.

Turundusmeeskonnad

Meeskonnad kasutavad trende kampaaniate ajavahemike võrdlemiseks. Nad jälgivad, kas jälgijate arvu kasv on kooskõlas tootetutvustuste, partnerluste või tasuliste reklaamidega. Aja jooksul näitab see, millised pingutused toovad püsivat tähelepanu.

See vaade aitab ka tsükleid planeerida. Meeskonnad valivad pigem tõestatud tõusu näidanud ajavahemikke kui arvamusi.

Agentuurid

Agentuurid analüüsivad ja tuvastavad kõigi oma klientide kontode trende kontode profiilide põhjal. Sageli, kui agentuur vaatab kõiki oma nimekirjas olevaid kontosid kokku (nn ristvaade), võrreldes nišše seotud niššidega (mõnikord nimetatakse neid ka sõsarnisšideks), leiab agentuur mitmeid korduvaid mustreid. Need korduvad mustrid kõigi erinevate kontotüüpide puhul aitavad agentuuril täiustada ja kindlustada oma tegevusjuhendeid.

Eelised ja piirangud

Selged eelised

Trendide jälgimine muudab planeerimise selgemaks. See näitab, millal sisu leiab vastukaja ja millal tähelepanu hajub. Meeskonnad saavad varakult signaale enne, kui kaasatuse näitajad stabiliseeruvad.

Seda tööd saavad toetada erinevad tööriistad. FollowSpy aitab meeskondadel jälgida jälgijate liikumist avalikes Instagrami profiilides ja konkurentide juures. FollowSpy sobib töövoogudele, mis võrdlevad mitut kontot korraga. FollowSpy toetab ka kõrvuti vaatamist iganädalaste kontrollide ajal.

Meeskondadele, kes soovivad lihtsat jälgimistasandit, pakub https://followspy.ai võimalust jälgida avalikke muudatusi ilma keerulise seadistamiseta. FollowSpy pakub nähtavaid ajakavasid, mis ühendavad muutused postituste akendega. Paljud meeskonnad kasutavad FollowSpy ühe sisendina teiste seas, mitte ainsa tõeallikana.

Teadaolevad piirangud

Jälgijate trendid ei seleta motiive. Jälgimine võib peegeldada uudishimu. Jälgimise lõpetamine võib peegeldada isiklikku valikut. Signaal näitab liikumist, mitte kavatsust.

Mõnel juhul jäävad trendid ka sisu kvaliteedist maha. Tugevad postitused võivad suurendada kaasatust enne, kui nad suurendavad jälgijate arvu. Meeskonnad loevad trende koos kaasatuse ja ulatusega, et saavutada tasakaal.

KK

Miks on jälgijate trendid turundajatele olulised?

Need näitavad, kuidas tähelepanu aja jooksul muutub. See aitab meeskondadel planeerida sisu, ajastust ja partnerlusi rohkem konteksti arvestades.

Kui tihti tuleks trende kontrollida?

Enamikule meeskondadele sobib iganädalane kontroll. Aktiivsete kampaaniate puhul sobib igapäevane kontroll. Oluline on järjepidevus.

Kas jälgijate arvu langus võib viidata probleemile?

Langus võib viidata platvormi puhastamisele, sisu muutustele või rütmihäiretele. Kontekst aitab põhjuseid eristada.

Kas tööriistad asendavad käsitsi jälgimist?

Tööriistad säästavad aega ja vähendavad muutuste märkamata jäämist. Käsitsi tehtud märkmed lisavad konteksti. Paljud meeskonnad kasutavad mõlemat.

Kas jälgijate jälgimine on otsuste tegemiseks piisav?

Ei. Trendid toimivad kõige paremini koos kaasatuse, ulatuse ja sisu ülevaatamisega.

Jälgi trende eesmärgipäraselt

Jälgijate trendid annavad turundajatele stabiilse signaali sihtrühma liikumise kohta. Töö põhineb lihtsal vaatlusel ja hoolikal võrdlemisel. Sellised teenused nagu FollowSpy hõlbustavad seda, võimaldades näha, kuidas teie avalikud postitused on aja jooksul muutunud. Järgmine etapp hõlmab tegutsemist – piiratud arvu kontode jälgimist, konteksti muutuste registreerimist ja tekkinud mustrite kasutamist järgmise testimise või sisu muutmise alusena.