Teie täielik juhend KPI-de, ROI ja klientide võitmise kohta

Sisukord

Intro

Kui soovite juhtida edukat veebisaiti, siis selle optimeerimine oma sihtrühmale on kõige olulisem asi, mida peaksite tegema. Otsingumootori optimeerimine ehk lühendatult SEO on teie veebisaidi sisu optimeerimise protsess, et rohkem külastajaid teie niššis leiaksid teie saidi.

SEO võib hõlmata selliseid asju nagu teie saidi optimeerimine populaarsete märksõnade jaoks, mis on seotud teie müüdava toote või teenusega. See võib hõlmata skeemiliste HTML-tagide nõuetekohast kasutamist, et luua Google'i otsingutes rikkalikke tulemusi, või võib olla nii lihtne, kui lisada oma sisule rohkem linke kvaliteetsetele allikatele.

Kui teete SEO-d õigesti, saate tulemusi. Enamiku inimeste jaoks tähendavad tulemusedrohkem liiklust ja külastajaid teie veebisaidil, rohkem müüki ja konversioone ning rohkem artikleid, mis viitavad teie veebisaidile.

Saate oma tulemusi jälgida, pöörates tähelepanu KPI-dele. Peamised tulemusnäitajad (KPI ) on näitajad ja märgid, mis näitavad, et teie SEO-töö tasub end ära. SEO puhul on mõned kõige tavalisemad KPId suuremad külastatavusnäitajad või külastajate pikemaajaline viibimine teie lehekülgedel.

Parim viis investeeringu tasuvuse (ROI) jälgimiseks on hoida silma peal oma KPI-del ja nende seosega SEO-ga. Niikaua kui teie SEO töö tulemuseks on paremad KPI tulemused, on tõenäoline, et see on hea investeering!

Selles artiklis anname teile põhjaliku juhendi, kuidas mõista heade SEO-tavade olulisi KPIsid ja kuidas kasutada andmepõhiseid turundustaktikaid, et teisendada rohkem kliente ja ehitada oma brändi. Te tahate selle raamatu järjehoidjasse panna!

KPId: Võrdlusnäitajate ja aruannete mõistmine

Nii et, nagu me mainisime, on teie KPI-d peamised tulemusnäitajad, mis ütlevad teile, kas teie otsingumootori optimeerimise meetodid toimivad või mitte. SEO-sse investeerimine võib sageli olla kulukas.

Olenemata sellest, kas te võtate tööle välise turundusmeeskonna või palgate oma SEO-eksperdid, peab lisapalk tasuma end ära. Vastasel juhul on see lihtsalt raisatud raha.

KPI-d on ainus tõeline viis öelda, kas teie SEO-meeskond (või lihtsalt teie isiklikud SEO-püüdlused) tasuvad end ära. Nüüd võib kuluda aega, enne kui hakkate tulemusi nägema. Kui te aga 45-60 päeva jooksul ei näe tõsiseid tulemusi, siis peate oma SEO-kava üle vaatama.

Ainult peamiste tulemusnäitajate jälgimine ei pruugi teile öelda, kas teie investeeringud tasuvad end ära. Seepärast on vaja kehtestada võrdlusnäitajad.

Võrdlusnäitajad on eesmärgid, mille te seate oma peamiste tulemusnäitajate standardiks.

Näiteks võiks olla üks kriteerium: "Iga 1000 dollari eest, mis me investeerime SEOsse, peaks see tooma vähemalt 20 000 uut külastajat ja 2000 dollarit tootemüüki".

Sõltuvalt teie veebisaidi eesmärgist võivad teie võrdlusnäitajad olla veidi erinevad ja te võite mõõta erinevaid põhinäitajaid. Edasi arutame kõiki erinevaid KPI-sid, mida võite kaaluda, ja selgitame, kuidas nende KPI-de jaoks võrdlusnäitajaid määrata.

Peamiste tulemusnäitajate jälgimine

Peamiste tulemusnäitajate jälgimine iga päev, nädalas, kuus ja kvartalis on parim viis tagada, et te jälgite iga väikest detaili ja edu mõõtmist. Seda nimetataksearuandluseks.

Oluline on mõista, millised tulemuslikkuse näitajad on teie ettevõtte jaoks olulised, et saaksite oma strateegiat vastavalt sellele täiustada. Kui saate aru, millised KPId on olulised (ja miks), saate koostada aruandeid, mis sisaldavad teie valitud KPIsid, mis võimaldavad teil täpselt mõõta oma investeeringutasuvust.

Mõned inimesed soovivad näha SEO-aruandeid konkreetsete lehekülgede kohta, teised aga eelistavad vaadata SEO-aruandeid kogu oma saidi kohta. Me soovitamemõlemat.

Oluline on jälgida oma peamiste vanemlehtede KPIsid, nagu on oluline näha, kuidas üksikud blogipostitused, konversioonilehed ja isegi teie koduleht otsingumootorite tulemustes toimivad.

Järgnevalt näitame teile kõik peamised KPI-d, millest peaksite teadlik olema, et saaksite hakata mõtlema, milliseid neist peate oma ettevõtte jaoks mõõtma.

Veebilehe liiklus

Veebilehe külastatavuse jälgimine on üks lihtsamaid viise, kuidas öelda, kas teie SEO töötab või mitte. Lihtsalt öeldes, kui teie veebisaidil on rohkem liiklust, siis näevad rohkem inimesi teie veebisaiti ja on veendunud, et nad vaatavad, mida teil on pakkuda.

Mõnikord võite soovida jälgida ka oma saidi konkreetsete lehekülgede liiklust. See võimaldab teil optimeerida oma veebisaidi olulisi lehekülgi ja parandada vähemtoimivaid lehekülgi. Saate võtta kõrge jõudlusega lehekülgede aspekte ja rakendada neid madalama jõudlusega lehekülgedel, nii et kogu teie sait toimiks paremini ja saaks rohkem liiklust.

Üldised muljed

Kui teil on käimas digitaalne turundus või Adwords-kampaania, siis jälgite pigem muljeid kui saidi liiklust. Impressioonid onvaatamised, mida teie reklaam või reklaam saab.

Näiteks võib olla, et te esitate reklaami oma kohalikule teenindusettevõttele ja see saab esimese kuu jooksul 10 000 vaatamist. See on suurepärane näitaja, et teie reklaam oli hästi kirjutatud ja toimib hästi!

Konversioonid ja konversioonimäärad

Kuigi veebilehe külastatavuse ja muljete jälgimine on oluline, ei ütle see palju teie tegelikust investeeringu tasuvusest. Teie veebipoodi võivad külastada tuhanded inimesed, kuid kui keegi ei osta midagi, siis ei ole see oluline. Selleks, et teie SEO oleks hea investeeringu tasuvus, peab see tooma teile maksvaid kliente!

Selle konkreetse näitaja puhul jälgite kahte asja:

Konversioonid kokku.
Konversioonimäär.

Teie kogukonversioonid jälgivad kogu müügitulu tulemusel tehtud tegevusi (see võib olla müüdud toode, esitatud vorm või isegi lihtsalt uus tellija teie YouTube'i lehel).

Teie konversioonimäär näitab, kui suur osa teie külastusest või muljetest tegelikult konverteerub. Näiteks võib juhtuda, et 20% kõigist teie reklaami vaatajatest jõuab teie veebilehele, et sooritada ostu. See on mis tahes SEO-kampaania puhul uskumatult kõrge, kuid näite puhul tähendaks see, et iga viies reklaami vaataja teeb ostu.

Reaalselt on Google'i reklaami keskmine konversioonimäärheal päeval alla 4%.

Click-Through määr

Teie klikimismäär on sarnane konversioonide jälgimisega. Kuid selle asemel, et jälgida külastajate poolt teie veebisaidil tehtud müügitehinguid või tulu teenivaid tegevusi, jälgib CTR seda, mitu vaatajat tegelikult teie reklaami või linki klõpsab ja külastab teie veebisaiti või lehekülge.

Tagasilöögimäära

Kui teil on sisupõhine veebileht, siis on põrgatuste määr väga oluline mõõdik, mida jälgida. Tagasilöögimäära abil mõõdetakse keskmist aega, mille külastajad veedavad lehel, enne kui nad "põrkuvad" teisele veebisaidile.

Mida madalam on põrkepöörete määr, seda rohkem aega veedavad külastajad teie lehel; mida kõrgem on põrkepöörete määr, seda vähem aega veedavad külastajad teie lehel. On selge, et kui soovite saavutada rohkem konversioone ja parandada oma SERP (Search Engine Results Page) positsiooni, siis soovite madalamat põrkepöörde määra.

Jälgi KPI-d koos Ranktracker's Web Audit Tool!

Üks parimaid viise oma saidi üldise edetabeli tõstmiseks on jälgida pidevalt oma saidi pidevalt muutuvaid KPI-d. Siinkohal tuleb kasuks meie patenteeritud veebiauditi tööriist. Selle abil saate jälgida peamisi tulemuslikkuse näitajaid, nagu näiteks:

Tagasilöögimäära.
Igakuine liiklus.
Saidi kasutatavus.
Teie saidi indekseeritud lehekülgede arv.
Kui palju on teil tagasisideid.
Teie XML-saitekaart.
...ja rohkem!

Kõige tähtsam on, et veebiauditi tööriist annab teile lihtsa ja arusaadava hinde vahemikus 1-100 (100 on kõrgeim hinne). Seejärel liigitab see iga punktiarvestuse ala kategooriatesse, andes teile teada, milliseid valdkondi tuleb kõigepealt parandada.

Kuidas seadistada oma SEO armatuurlauda

Te jälgite oma KPIsid ja SEO-mõõdikuidarmatuurlaua abil. Sarnaselt auto armatuurlauale on see ekraan, mis võimaldab teil jälgida kõiki olulisi mõõdikuid, mis on seotud teie saidi üldise tulemuslikkusega.

Hea SEO armatuurlaud kuvab kõigi teie valitud KPIde igapäevaseid, iganädalasi, igakuiseid, kvartaalseid ja aastaseid tulemusi. See võimaldab teil jälgida oma SEO-püüdlusi päevade kaupa JA annab teile olulisi pikaajalisi andmeid, mida teil on vaja esitada koosolekutel ja strateegilistel istungitel.

Kui te alles alustate SEO jälgimist, soovitame kasutadaGoogle Data Studio't.

Esiteks on Google Data Studio kasutamine 100% tasuta. Arvestades, et sellel on võimsus ja funktsioonid, mida pakuvad paljud tasulised andmeesitusrakendused, on see ilmselge valik nii algajatele kui ka professionaalidele. Lisaks ühildub Data Studio teiste Google'i SEO-vahenditega, sh:

Google Analytics.
Google Adwords.
Google Console.

See tähendab, et Adwords-kampaaniate, konsooli otsingute ja otse teie saidilt saadud analüütiliste andmete andmed kuvatakse automaatselt teie Google Data Studio's! Päris mugav, eks ole?

Kui otsite midagi veidi keerulisemat, siis võite kasutada tasulist teenust naguSupermetrics, mis korreleerub nii Google Data Studio kui ka kolmandate osapoolte rakenduste ja turundusteenustega.

Pro nõuanded oma armatuurlaua seadistamiseks

Allpool on mõned suurepärased nõuanded, mida meeles pidada, kui istute oma SEO armatuurlaua seadistamiseks:

Kasutage oma armatuurlaual võimalikult palju visuaalseid diagramme ja graafikuid. See ei anna teile mitte ainult paremat ülevaadet sellest, mis toimub, vaid muudab ka aruannete jagamise oma meeskonnaga paljulihtsamaks.
Hea mõte on jälgida nii lühiajalisi kui ka pikaajalisi sihttasemeid. See annab teile täpsema pildi sellest, kui hästi teie sait aja jooksul toimib.
Jälgige kindlasti nii kogu saidi kui ka oluliste üksikute lehekülgede KPI-d ja SEO-mõõdikuid.

Kuidas järjestada märksõnade jaoks

Kui te loote oma veebisaidi jaoks sisu, siis peab see olema võimeline "järjestuma" teie niši esmaste või teiseste märksõnade järgi. Lõpuks peaks teie eesmärk olema jõuda Google'i otsingumootori tulemuste esimesele leheküljele antud märksõna kohta. Võimaluse korral peaksite olema Google'i esimese lehekülje top-3 tulemuste hulgas. See tagab märksõna täieliku domineerimise.

See, kui kaua see aega võtab, sõltub mitmest erinevast tegurist, näiteks:

Konkurents (igakuine otsingumaht) märksõnale.
Märksõna asjakohasus.
Teie ettevõtte või teenuse geograafiline asukoht.
Teie veebisaidi üldine algoritmiline järjestus ja autoriteet.

See teebki raskeks täpse aja määramise, mis kulub teie lehe järjestamiseks. Sellegipoolest on olemas paar meetodit, mida saate kasutada, et kitsendada, kui raske või lihtne on teie valitud märksõnade järgi järjestusesse pääseda. Vaatame.

Meetod 1: Milline on märksõna konkurents?

Kui avate Google'i märksõnaplaneerija või oma märksõnavahendi, peaksite saama sisestada konkreetsed märksõnad ja otsinguterminid, et näha, kui palju igakuiseid otsinguid märksõna saab. Üldiselt võtab suurema konkurentsiga märksõnade järjestamine kauem aega, samas kui märksõnu, mille igakuiste otsingute arv on väike või mõõdukas, on lihtsam järjestada.

Meetod 2: Kontrollige oma konkurentide tagasisideid

Teine lihtne viis kontrollida, kui lihtne on mingi märksõna järgi järjestada, on kontrollida oma peamiste konkurentide tagasisideid(ja nende kvaliteeti). Tagasiside on lingid, mis viitavad lehele tagasi kvaliteetsetest allikatest. Mida kõrgem on lehte tagasi viitavate saitide autoriteet, seda parem on lehe koht SERPs.

Sageli võib kvaliteetsete tagasilinkide hankimine .gov, .edu või populaarsetelt uudistesaitidelt võtta aega, raha ja märkimisväärse hulga mainet.

Kui teie Google'i tulemustes teie märksõna tippkonkurentidel on palju kvaliteetseid tagasisideid, siis kulub palju rohkem vaeva, et saavutada teie valitud märksõnade jaoks kõrge koht. Vastupidi, kui teie tippkonkurentidel on vähe või üldse mitte kvaliteetseid tagasisideid, siis on teie lehekülje järjestamine palju lihtsam.

Investeeringu tasuvuse hindamine (ROI)

Kuna SEO võib sageli võtta mitu nädalat või kuud, enne kui see hakkab märgatavaid tulemusi andma, ei pruugi te veel mõnda aega teada, kas te teenite head investeeringutasuvust või mitte. Jälgides oma armatuurlauda ja tagades, et saate aru oma peamistest tulemusnäitajatest, saate sellest aga palju varem teada.

Enamiku veebisaitide ja ettevõtete puhul tähendab hea investeeringutasuvus tavaliselt positiivset rahavoogu. Kui te investeerite 100 dollarit millessegi, tahate vähemaltoma raha tagasi saada. Eelistatavalt tahate saada kasumit.

Siiski ei ole kõik veebisaidid kaubanduslikud. Näiteks kui te tegutsete heategevusorganisatsioonina, siis võiks teie investeeringutasuvust mõõta annetuste alusel. Kui püüate edendada isiklikku brändi või sotsiaalmeedia lehekülge, siis võiks positiivset tasuvust tähistada rohkemate kommentaaride, meeldimiste või tellimuste arvuga.

Seepärast on oluline määratleda oma konkreetsed KPI-d enne SEO-kampaania alustamist.

Järgnevalt arutame mõningaid parimaid viise, kuidas teha kindlaks, kas teie investeeringu tasuvus on positiivne.

Otsingu maht ja muljed

Teil peaks olema leht, kus on üksikasjalikult kirjas teie saidi esmased ja teiseseid märksõnu ning iga märksõna igakuine otsingumaht. Ütleme näiteks, et püüate reastada märksõna "Bluetooth-kõrvaklapid" ja sellel märksõnal on 80 000 igakuist otsingut.

Kui teie lehekülg saab üle 10 000 kuvamise, siis tähendab see, et suurprotsent igakuistest otsingutest näeb teie veebilehte, mis tähendab, et teie SEO töötab suurepäraselt. See on natuke kõrge number, kuid see näitab, et teil on selle märksõna jaoks kindel protsent turul.

Konversioonimäär

Mida rohkem külastajaid konverteerib (ostab midagi, tellib midagi, täidab vormi jne), seda parem on teie konversioonimäär. Täiuslik 100% konversioonimäär on praktiliselt võimatu. Tegelikult on keskmise sihtlehe konversioonimäär 2% ja 4% vahel. Kui aga suudate oma lehekülje konverteerida 10% kuni 12% kõigist külastajatest, siis on teil uskumatult edukas veebileht!

Click-Through määr tööstusharude kaupa

Kui kasutate Google Search Console'i, saate vaadata keskmist CTR-i, mis põhineb konkreetsete märksõnade ja tööstusharude SERP-tulemustel. See annab teile hea ettekujutuse sellest, millist võrdlusalust peaksite oma saitidele seadma. Optimaalselt soovite, et teie CTR vastaks tööstusharu standarditele või oleks parem.

Konversioonimäära optimeerimise mõistmine

Konversioonikordaja optimeerimine (CRO) on protsess, mida soovite jälgida kogu oma SEO-püüdluste käigus. Sisuliselt hõlmab see teie veebisaidi enda optimeerimist, et saavutada rohkem konversioone. Nagu me eespool toodud näites mainisime, ei ole oluline, kui palju liiklust te oma poodi saate, kui kõik lähevad tühjade kätega välja, ei ole see lihtsalt kasumlik.

"Mis vahe on aga SEO ja CRO vahel?" võite küsida...

Kui SEO on teie saidi optimeerimine, et saada rohkem külastajaid, siis CRO on protsess, millega tagatakse, et suurem osa neist külastajatest ka tegelikult konverteerub.

Järgnevalt vaatame läbi mõned peamised teemad ja strateegiad, mis on seotud teie veebisaidi CRO-ga.

Konversioonikordaja optimeerimine Click-Through Rate jaoks

Kui soovite paremini konverteerivat veebilehte, siis peate alustama sellest, et teil oleks korralik klikimiskiirus (CTR). Näiteks kui märkate, et teatud teie leheküljed konverteeruvad rohkem kui teised, on see hea näitaja, et teie teised leheküljed vajavad paremat CTR-optimeerimist.

Kui te võtate veidi lisaaega, et parandada alatöötavate lehekülgede CTR-i, siis võib see tuua teie veebilehe jaoks kaasa rohkem konversioone. See on suurepärane strateegia konversioonimäära optimeerimiseks.

Teha külastajate jaoks lihtsaks konverteerimine

Üks suurimaid vigu, mida veebilehed teevad, on see, et nad teevad oma külastajate konverteerimise liiga raskeks või liiga keeruliseks. Põhjus, miks Amazon on maailma suurim e-kaubanduse platvorm, on see, et nad on teinud ostuprotsessi uskumatult lihtsaks.

Saate kohe veebilehele minna, otsida oma toodet ja seejärel osta seda ühe klikiga maksevõimaluse abil vähem kui 60 sekundiga. Mida kauem peab külastaja teie toote ostmist ootama, seda rohkem aega annate talle aega oma ostuotsuse ümbermõtestamiseks ja seda suurem on tõenäosus, et ta loobub.

Selleks, et külastajatel oleks lihtne oma toodet osta või konverteerida, võib kasutada mitmeid erinevaid taktikaid, sealhulgas:

Kiire ja lihtne krediitkaardiga väljavõtete tegemine.
Pakkudes ekraanil olevat vestluskasti assistenti.
Looge kaasahaarav müügisahtel, mis meelitab külastaja sisse ja muudab teda.
Pakkuda oma toodete või teenuste eest järelmaksu või rahastamist.
Tasuta prooviperioodi pakkumine esmakordsetele kasutajatele või ostjatele.
Selgelt piiritletud nupud, mis julgustavad külastajaid tegutsema, külastama teie poodi või lisama kaupu oma ostukorvi.

Kuidas testida head CRO tavad

Parim viis näha, kui optimeeritud on teie leht konversioonideks, on lihtsalt testida seda reaalses maailmas. Nüüdseks peaks teil olema oma olemasolevate lehekülgede kohta juba päris palju andmeid. Tehke neist andmetest hetkeseis.

Seejärel tehke koostööd turundusspetsialistiga (või otsige ise parimaid turundustavasid), et luua oma veebisaidi või lehe paremini optimeeritud versioon. Andke oma uuendustele paar nädalat aega andmete genereerimiseks.

Kui äsja parandatud sait on tekitanud rohkem konversioone, siis on teie parandused toiminud! Kui mitte, siis minge tagasi joonistusplaadi juurde ja töötage uute CRO-protseduuride kallal. Seda protsessi nimetatakse "jagatud testimiseks".

Täiustatud SEO ja CTR-i parandamine

Nagu me juba mainisime, võib teil olla kõige üksikasjalikum, ilusti kujundatud veebileht... Aga kui see ei saada ühtegi külastajat või ei konverteeri ühtegi klienti, siis läheb kogu teie raske töö raisku.

Otsingumootori optimeerimine on väga oluline, arvestades interneti väga konkurentsitihedat olemust aastal 2021. On tõenäoline, et isegi kõige rohkem niššidele orienteeritud turgudel ja tööstusharudes on vähemalt mõõdukas konkurents. Mida parem on teie veebisaidi SEO, seda kõrgemal on teie brändi koht, seda rohkem liiklust saate ja seda rohkem müüki konverteerite. Aja jooksul viib see selleni, et teie saidist saab "autoriteetne sait" selles valdkonnas ja SEO muutub palju lihtsamaks.

Selles jaotises käsitleme üksikasjalikumalt täiustatud SEO strateegiaid, kuidas teha kindlaks parimad märksõnad oma saidi jaoks ja kuidas parandada oma noteeringu CTR-i, et saada rohkem kliente.

Pea meeles, et algoritm muutub alati

Igal aastal teevad suured otsingumootorid, nagu Google, oma algoritmi hulgaliselt väikeseid uuendusi. Aeg-ajalt toovad nende arendusmeeskonnad välja suuri uuendusi, mis sisaldavad murrangulisi uusi funktsioone ja funktsioone. See tähendab, et peate pidevalt olema kursis viimaste uuendustega, kohandades ja parandades oma SEO-strateegiat, et teie leht jätkaks heade kohtade saavutamist.

Teie lehe struktuuri parandamine sildi tööriistade abil

Üks parimaid asju, mida saate teha nii SEO kui ka konversioonimäära parandamiseks, on tagada, et teie lehekülje struktuur on hästi välja töötatud. Mida kergemini on teie sisu loetav ja loetav, seda kauem jäävad külastajad sinna, seda rohkem usaldavad nad teie brändi ja seda kõrgemale reastab algoritm teie lehte.

Üks parimaid viise sellega alustamiseks on kasutada pealkirjasõnu. Näiteks kui te vaatate praegu seda artiklit, siis märkate, et me oleme kasutanud h1-tippe peamiste teemade kirjeldamiseks, h2-tippe alateemade tähistamiseks ja h3-tippe alateemade tähistamiseks. See tagab, et te teate alati, kuidas iga pealkiri sobib lehe üldteemasse ja muudab selle hõlpsamini omandatavaks.

Teine võimalus siltide lisamiseks on kasutada ankruteksti, mis viitab teie saidi teistele artiklitele ja lastelehtedele, samuti linkide lisamine kvaliteetsetele välistele allikatele, näiteks meditsiiniajakirjadele, autoriteetsetele uudistesaitidele, haridussaitidele või valitsusasutustele.

Selleks, et saada hea ülevaade sellest, kuidas te oma lehekülgi peaksite struktureerima, on parim, mida saate teha, analüüsida oma peamiste konkurentide lehekülgi. Otsige märksõna, mille järgi püüate reastada, ja vaadake 5 parimat tulemust Google'is.

Pange tähele, kuidas nende leheküljed on üles ehitatud, kui pikad on nende artiklid, kui palju pealkirju nad kasutavad ja milline on artikli üldine märksõnade tihedus. Seejärel kasutage neid andmeid, et luua võrdlusstandard, kuidas teie enda veebilehed peaksid olema kujundatud ja visandatud vastavalt sellele.

Milline peaks hea SEO-ga lehekülg välja nägema?

Need, kes otsivad otsekohe otseteed, hüppasid ilmselt otse selle pealkirja juurde...

Ilmselgelt on teie lehekülje SEO erinevate veebilehtede ja saitide puhul erinev. Üldiselt on hea SEO-ga lehekülg siiski erinevate tegurite kombinatsiooni tulemus, näiteks:

Kasutage esmaseid, teiseseid ja toetavaid märksõnu, mis on seotud teie niššiga.
Välislingid kvaliteetsetele, autoriteetsetele allikatele.
Sisemise lingid teistele seotud artiklitele ja postitustele teie veebisaidil.
Pealkirjade (h1, h2, h3, h4) asjakohane kasutamine lehekülje sisu jagamiseks.
Võtmesõnade tervislik kasutamine. Te ei taha, et märksõnade tihedus oleks liiga väike või suur.
Piltide ja multimeedia sisu kasutamine kogu lehel.
Kaasahaaravad üleskutse, lehekülje pealkirjad ja metakirjeldused.
Teie saidil ei ole dubleeritud lehekülgi ega plagiaadi sisu teistelt veebisaitidelt.

Mida rohkem te töötate oma lehe SEO-ga, seda rohkem näete tulemusi paremate KPI-meetrite, kõrgema konversioonimäära ja kõrgema artiklite läbilöögimäära näol.

Odav või tasuta SEO tööriistad, mida ära kasutada

Kvaliteetset SEO-tööd on praktiliselt võimatu teha ilma mitmete erinevate tööriistade abita. Turul on palju kalleid SEO-vahendeid, kuid me arvasime, et alustuseks anname teile nimekirja mõnest tasuta või odavast tööriistast, mida saate ära kasutada.

Kui te alustate esimest korda SEOga, on alati kõige parem katsetada lihtsate ja odavate vahenditega, enne kui kulutate sadu või tuhandeid dollareid täiustatud tarkvarale, mille kasutamisest teil pole aimugi.

Seda silmas pidades on siin mõned suurepärased tasuta või odavad SEO-vahendid, mida saate kasutada oma saidi edetabeli tõstmiseks:

Grammarly (parandab lehekülje grammatikat, õigekirjakontrolli).
Copyscape (kontrollib lehekülgi plagiaadi suhtes).
Google Keyword Planner (aitab leida märksõnade otsingumahtu).
LSIGraph (aitab tuvastada nišši märksõnu).
Schema.org (aitab luua rikkalikke tulemusi ja interaktiivseid SERP-tulemusi Google'is).
Google Analytics (jälgib SEO-mõõdikuid ja KPIsid).
Google Data Studio (paneb SEO-mõõdikud kergesti loetavateks graafikuteks ja diagrammideks).
Ahrefs (kasulik tagasiside ja lehekülje analüüsi jaoks).
Moz (tasuta SEO-vahendid, tasulised SEO-vahendid ja tasuta prooviperioodid).

Kui soovite, et teie SEO-püüdlused annaksid parimaid tulemusi, peate kasutama mitmeid erinevaid vahendeid. Mõned tööriistad aitavad teil kirjutada suurepärast sisu, teised tagavad, et ükski teie sisu ei ole plagiaat, ja mõned tööriistad võimaldavad teil analüüsida oma veebilehti või konkurentide lehti.

Enne mis tahes tööriista kasutamist peaksite veenduma, et see vastab mitmetele põhikriteeriumidele:

See on kulupunkt, mis võimaldab teil teha head investeeringu tasuvust.
Sellel on lai kasutusala ja see on midagi, mida kasutate regulaarselt.
See annab täpseid andmeid, mida saate kasutada aruannete koostamiseks ja täiustamiseks.
Arendaja pakub tuge, kui esineb tõrkeid või probleeme.

Kuidas jälgida sõnade arvu

Kui tegemist on infolehe sisulehekülgede kirjutamisega, peaksite püüdma tagada, et teie peamised vanemlehed ja põhilised artiklid oleksid igaüks 1000-1300 sõna pikkused. Lühemad blogipostitused või sotsiaalmeedia sisu peaksid olema 500-800 sõna pikkused. Kui teil on e-kaubamaja, siis peaksid tootekirjeldused olema 300-700 sõna pikkused.

Paljud veebisaidi loojad, nagu WordPress või Squarespace, kuvavad artikli või lehekülje sõnade arvu selle kirjutamise ajal.

Kui loote veebilehte nullist või püüate analüüsida konkurentide artikleid, siis on kõige parem valida kogu nende lehekülje tekst ja seejärel sisestada see Google Docs'i või oma tekstitöötlusprogrammi. Seejärel saate vajutada [ctrl+shift+c], et kuvada artikli sõnade koguarvu.

LSI tööriistad

Te võite küsida: "Mis kurat see LSI on?"

LSI tähendab latentset semantilist indekseerimist. Lihtsalt öeldes aitavad need vahendid tuvastada märksõnu, mis on seotud teie peamise märksõnaga (nt "loomulik kaalulangus" oleks peamise märksõna "kaalulangus" LSI märksõna).

Üks parimaid näpunäiteid, kuidas suurendada oma SERP-järjestust, on mitte ainult esmaste märksõnade, vaid ka seotud märksõnade ja terminite lisamine. See näitab otsingualgoritmile, et teie veebileht on hästi kirjutatud, katab teemat hästi ja võib aidata teie lehel saada uusi külastajaid, kes otsivad seotud termineid ja märksõnu.

LSI tööriistade kasutamine aitab teil tuvastada mõned suurepärased sekundaarsed märksõnad või toetavad märksõnad, mida saate kasutada kogu oma veebisaidil alamlehtedel, põhilehtedel või esmaste märksõnade kõrval.

Parimad tasuta või odavad LSI-vahendid, mida kontrollida, on järgmised:

LSI graafik.
Nišilabor.
KW Finder.
Semantilise lingi tööriist.
AnswerThePublic.

Kasutage Ranktracker's Keyword Finder, et tuvastada LSI märksõnad

Üks kõige ulatuslikumaid LSI märksõnade tööriistu internetis on meie patenteeritud märksõnade leidmise tööriist. Selle abil saate sisestada konsooli mis tahes märksõna, mis teile pähe tuleb. Mõne sekundi jooksul kuvatakse teile sadu kvaliteetseid LSI märksõnu, mis on seotud peamise otsingusõnaga.

Erinevalt paljudest internetis leiduvatest tasuta märksõnatööriistadest näitab meie märksõnaplaneerija teile üksikasjalikke numbreid ja andmeid igakuiste otsingutulemuste kohta. Selle asemel, et näha lihtsalt "[x märksõna] saab 100k-300k igakuist otsingut," näete täpset arvu, näiteks 187k otsingut.

Tööriistad esmaste märksõnade tuvastamiseks

Teie esmased märksõnad on peamised otsingusõnad, mille järgi püütakse järjestada. Nendel märksõnadel on tavaliselt mõõdukas või suurem konkurents. Kui olete aga nišiturul, siis võib neil olla ka väiksem igakuine otsingumaht.

Kui valite oma veebisaidi jaoks esmaseid märksõnu, peate kõigepealt tagama, et need on terminid, mida inimesed kasutavad. Teiseks soovite kindlaks teha, kui suur on iga märksõna konkurents, et te teaksite, kas teil on võimalus selle märksõna jaoks edetabelisse pääseda või mitte.

Allpool on esitatud parimad tasuta või odavad märksõnavahendid esmaste märksõnade tuvastamiseks:

Google Correlate.
Google Keyword Planner (Adwords laiendus).
Moz.
Soovle Search Engine Aggregator.

Kuidas kasutada Adwordsi võtmeterminite leidmiseks

Varem Google Adwords, Google Ads on üks suurimaid tasuta SEO vahendeid internetis. Kuigi see on mõeldud eelkõige Google'i ja YouTube'i reklaamide loomiseks, saate samade tööriistade abil tuvastada esmaseid, teiseseid ja toetavaid märksõnu, mida saate kasutada leheküljelises SEO-s.

Selles jaotises näitame teile mõningaid viise, kuidas saate Google'i reklaami abil oma saidi märksõnu tuvastada. Kui te alles alustate SEO-ga, siis on see suurepärane vahend, kuna see on 100% tasuta ja pakub usaldusväärseid ja täpseid andmeid.

Google Adwords märksõnaplaneerija

Kui olete loonud oma Google Ads'i konto, saate juurdepääsu tasuta märksõnaplaneerija tööriistale. See võimaldab teil sisestada otsingukonsooli konkreetseid märksõnu ja kuvab viimased andmed märksõna kohta, sh:

Igakuine otsingumaht.
Keskmine CPC (kulu ühe kliki kohta) Google CPC reklaamide puhul.
Klõpsamismäärad.
Konkurentsi tase märksõna puhul.
Ülemise lehekülje pakkumine (kui palju teie kuulutus kuvatakse leheküljel 1 SERPs).

Üks märksõnaplaneerija parimaid omadusi on see, et see kuvab hulga teiseseid ja täpsemaid märksõnu, mis on seotud teie esmase märksõnaga. See on suurepärane võimalus alustada kvaliteetsete märksõnade uurimist, mida saate kasutada oma SEO-püüdlustes.

Google Adwords kampaania SEO jaoks

Kuigi Google'i reklaamikampaaniad ei konverteeri enam nii hästi kui varem, on need siiski korralik viis, kuidas oma veebilehele liiklust saada. Need on ka hea võimalus konkreetsete märksõnade, lehekülje pealkirjade ja metakirjelduste jagatud testimiseks.

Kui teil on konkreetne toode, teenus või põhileht, millele soovite suurendada liiklust, saate Google'i reklaami armatuurlaua abil luua kohandatud reklaame, mis ilmuvad YouTube'is või Google'i otsingutulemustes. Saate kirjutada lühikese pealkirja ja lühikese 2-3-realise metakirjelduse.

Samuti saate oma reklaami suunata teatud märksõnadele. Mida suurem on konkurents teatud märksõna puhul, seda rohkem peaksite eeldatavasti ühe kliki eest maksma.

Hea Adwords-kampaania võti on saavutada selle positiivne tasuvus. Näiteks kui teie reklaami CPC on 50 senti, tähendab see, et te maksate 100 dollarit iga 200 kliki eest, mille te oma reklaami saate. See investeeritud 100 dollarit peaks optimaalselt andma vähemalt 125-200 dollari suuruse müügi. Kui suudate oma investeeringu konversioonide osas kahekordistada, siis olete teinud suurepärase Google'i reklaamikampaania.

Luua kaasahaaravaid SEO-kampaaniaid Adwordsiga

Nüüd, kui te mõistate, kuidas Google Adwords'i märksõnade uurimiseks ja andmepõhiste Google'i reklaamide loomiseks paremini kasutada, võtame aega, et arutada, kuidas luua Google Adwords'iga atraktiivseid kampaaniaid.

Tegevuskutsete ja hea koopia tähtsus

Olenemata sellest, kas soovite lihtsalt oma veebilehte orgaaniliselt järjestada või maksate Google'i reklaami eest, on teie copywriting kõik. Lihtsalt öeldes, inimesed klõpsavad lehekülgedel ja reklaamidel, mis tõmbavad nende tähelepanu, vastavad nende küsimustele või pakuvad väärtust.

Kui teie reklaam või SERP tulemus ei tee vähemalt ühte neist, siis on tõenäoline, et te ei saa oma SEO pingutustele head ROI-d!

See saavutatakse järgmiselt:

Põnevate pealkirjade kirjutamine.
Atraktiivse metakirjelduse kirjutamine.

Teie pealkiri on kas teie veebilehe meta pealkiri või teie Google'i reklaamikampaania pealkiri.

Teie metakirjeldus on lühike 2- kuni 3-line kirjeldus, mis on avaldatud teie peamise pealkirja all.

Näiteks nii võiks atraktiivne pealkiri ja kirjeldus välja näha Google'i otsingutulemustes:

Seljavalu on sind maha saanud? Tasuta konsultatsioonid ja 50% soodustus esimesele massaažile!

Me oleme Fix-Your-Back Chiropractics ja meie litsentseeritud kiropraktikutel on kokku üle 20 aasta kogemust. Tule vaata, miks me oleme üks NYC-i tippklassi kiropraktikuid juba täna ja saada oma TASUTA konsultatsioon!

Näete, kui kaasahaarav see oli? Esimene asi, mida te märkate, on see, et ülaltoodud näites kasutati võimsussõnu, näiteks:

Tasuta.
50% maha.
X aastat kombineeritud kogemust.
Parimad hinded.

Need on tegevussõnad, mis automaatselt haaravad vaataja tähelepanu ja julgustavad teda lugema ülejäänud üleskutset. Kui te seda loeksite ja vajaksite tegelikult selja korrigeerimist, siis on üsna suur tõenäosus, et te klõpsaksite sellel ja kasutaksite ära tasuta konsultatsiooni ja soodushinnaga massaaži.

Hea CTA peaks kasutama lihtsaid ja tõhusaid sõnu ning lühikesi, võimsaid ja kaasahaaravaid avaldusi. Põhimõtteliselt tahate edastada võimalikult palju autoriteeti, usaldusväärsust ja teavet võimalikult lühikese aja jooksul. Kui te suudate seda teha, siis suurendate oluliselt oma klikimismäära nii SERP-i nimekirjades kui ka Google Adwords'i kampaaniates.

Kuidas testida oma CTA-d

Kui tegemist on teie CTA-dega, SERP-i nimekirjadega ja Adwords-kampaaniatega, ei taha te aega raisata ega raha kaotada. Kahtlemata muidugi kaotate aeg-ajalt. Siiski saate oma riske ja kaotusi vähendada, kui testite korralikult oma CTA-d, lehekülje pealkirju ja metakirjeldusi.

Parim viis CTA-de testimiseks on Google'i reklaamikampaaniate jagatud testimine. Looge sama märksõna ja nišituru jaoks 2 või 3 erinevat reklaami varianti, kasutades erinevaid pealkirju ja metakirjeldusi.

Seejärel määrake summa, mida soovite kulutada igale reklaamivariandile, ja käivitage iga reklaam nädal aega. See peaks tekitama piisavalt andmeid, et saada aimu, milline reklaam töötab kõige paremini.

Reklaam, mis tegi kõige rohkem vaatamisi või mille CTR oli kõige kõrgem, on parim. Seega kustutage vähemtoimivad reklaamid ja suunake oma raha reklaami, mis andis parimad näitajad. See meetod on ka hea võimalus testida oma veebilehtede meta pealkirju ja kirjeldusi.

Kui teie tegelikud Google'i reklaamid on andnud häid tulemusi, siis on võimalus, et saate kasutada sama pealkirja ja kirjeldust HTML-metatagides oma saidi üksikute lehekülgede jaoks, et saavutada kõrgem orgaaniline CTR.

Arvutades oma Click-Through Rate (läbilöögimäära)

Nagu me oleme seni põhjalikult arutanud, on teie CTR üks kõige olulisemaid mõõdikuid, mis on seotud teie saidi SEO-ga. See ütleb teile, kas inimesed tegelikult hoolivad piisavalt teie loetelust või saidist, et vaevuda sellele klikkimisega. Kui te ei suuda oma CTR-i suurendada, siis pole mõtet isegi alustada konversioonikursi optimeerimise jõupingutusi.

Seega on alati hea teada, kuidas arvutada oma täpset CTR-i.

Täpse CTR-i arvutamiseks on lihtne võrrand, mis jagab klikkide koguarvu muljete koguarvuga. Seejärel korrutage see arv 100-ga.

(Klõpsude koguarv / muljeid kokku) * 100 = CTR

See annab teile täpse protsendi nende inimeste arvust, kes näevad teie veebilehte või reklaami ja klõpsavad veebilehele ja võtavad meetmeid.

Kuidas arvutada oma CTR-i Google Adwordsiga

Kui teete võtmesõnade uuringut ja soovite näha antud märksõna keskmist klikkimismäära, siis Google Adwordsil on teile lihtne ja hõlpsasti kasutatav tööriist! Siin on, kuidas kasutada Google Ads'i, et arvutada märksõna eeldatavat CTR-i (igatahes reklaami puhul):

Kõigepealt logige sisse oma Google Ads kontole.
Klõpsake ekraani paremas ülanurgas oleval vahekaardil "Tööriistad ja seaded".
Vaadake ekraani vasakul pool ja valige "Prognoos".
Looge siin reklaamgrupp ja valige märksõna, mida soovite uurida. /
Teile kuvatakse olulised andmed, sealhulgas keskmine klikkide arv, muljed ja eelnevalt arvutatud CTR, mis põhineb hiljutistel Google'i kasutajaandmetel.

CTR: Niche Teemad vs. laiad teemad

Pidage meeles, et mida laiem on teema, mille jaoks te üritate järjestada, seda madalam on oodatav CTR. See on tingitud sellest, et selles valdkonnas on rohkem konkurente, rohkem reklaame ja seetõttu on teie enda loetelu lahjendatud ja vähem asjakohane.

Seetõttu võib olla kasulik suunata teatud võtmetähtsusega nišiteemad ja märksõnad. Põhjus on selles, et inimesed, kes võtavad aega nišiteemade otsimiseks, on sageli sihikindlamad, et leida lahendus või tulemus.

Näiteks kui te lihtsalt otsite Google'is nahksaapaid, siis on tõenäoline, et te ikka veel püüate aru saada, millist tüüpi saapaid te üldse tahate.

Oletame, et olete tund aega uurinud, millist tüüpi saapaid te soovite, ning olete seda kitsendanud ja otsustanud, et soovite konkreetselt paari Prada nahksaapaid. Selleks ajaks, kui te otsite nišši märksõnu nagu "Prada nahksaapad", olete juba valmis ostuotsuse tegema ja klõpsate suurema tõenäosusega soovitud Prada saapaid käsitlevatel reklaamidel ja linkidel.

Liiklusnõuanne: tuvastage vähemtoimivad märksõnad

See, et sa tegid mõned uuringud ja arvad, et teatud märksõna hakkab hästi toimima, ei tähenda tingimata, et see ka nii on. Mõned võimalikud põhjused, miks teatud märksõna teie saidil ei pruugi täita kuni osa võiks olla:

Selles niššis on liiga palju konkurentsi.
Võtmesõna kohta ei ole piisavalt otsinguid.
Teie märksõnu sisaldav sisu on kehv või on algoritmi poolt allapoole paigutatud.
Märksõna ei ole enam trendikas (nt "fidget spinners" oli paar aastat tagasi väga suur otsingumaht, kuid nüüd on otsingumaht väga väike, kuna see ei ole enam trendikas mänguasi).

Enne kui te oma märksõna täielikult välistate, on hea mõte teha täpselt kindlaks , miks see ei toimi. Seda saab teha nii Adwords Keyword Planneri abil kui ka lehepõhiseid SEO-meetmeid vaadates, mis näitavad teie liiklust ja seda, millised märksõnad toovad neid teie lehele.

Mis iganes see ka ei oleks, peate tegema ühte kahest asjast, kui olete tuvastanud need ebatõhusad märksõnad:

Vahetage võtmesõna välja teise võtmesõna vastu.
Parandage oma veebilehte ja lehekülje SEO-d, et see sobiks teie valitud märksõnale.

Korrelatsioon ei ole alati võrdne põhjuslikkusega

Teadlaskonnas on vana ütlus, et korrelatsioon ei ole võrdne põhjuslikkusega. Näiteks see, et inimesed, kes sõidavad rongiga, on suurema tõenäosusega külmetunud, ei tähenda, et rong ise põhjustab inimeste haigestumist. Usutavam põhjus on see, et inimesed rongis põhjustavad inimeste haigestumist.

Sama kehtib ka uurimisandmete ja SEO-mõõdikute kohta. See, et mingi tööriist (või isegi teie enda uuring) näitab korrelatsiooni, ei tähenda tingimata, et see on seadus.

Oletame näiteks, et turul on uus revolutsiooniline toode...

Teete oma märksõnauuringu ja näete, et toode on madala konkurentsiga märksõna ja otsustate, et see peab olema halb toode. Tegelikkuses võib olla lihtsalt nii, et ettevõte ei ole veel börsile läinud ja paljud inimesed ei ole sellest tootest teadlikud.

Kui te oleksite olnud kannatlik veel paar nädalat, oleks selle toote otsingud võinud plahvatuslikult kasvada.

Seega peate tuginema oma intuitsioonile ja turu-uuringutele ning SEO-vahenditest, nagu Google Keyword Planner, saadud andmete korrelatsioonile.

Kuidas kaitsta oma saiti algoritmide eest

Üks suurimaid ja kõige ulatuslikumaid uuendusi Google'i algoritmis viidi läbi 2018. aastal ja seda nimetati "Medic" värskenduseks. Seda nimetati nii, sest hulgaliselt meditsiini- ja tervishoiusektori saite, mis varem olid kõrgemal kohal, langetas algoritm üleöö oma positsiooni.

Selle põhjuseks oli see, et Google võttis kasutusele uue, lihtsustatud hindamismehhanismi E-A-T, mis hindab kõiki otsingumootori tulemusi kolme peamise testi abil:

Ekspertiis.
Autoriteetsus.
Usaldusväärsus.

Ajakohastamine tehti selleks, et peatada kasvav hulk ebausaldusväärseid, mitteautoriteetseid veebisaite, mis väitsid end olevat "eksperdid" meditsiini ja tervisega seotud valdkondades, põhjustades segadust ja valeinformatsiooni laialdast levikut.

Üks asi on kindel, see tabas tuhandeid tipptasemel veebisaite ootamatult ja nad pidid kogu ülejäänud aasta veetma, et oma saite uuesti ülespoole tõsta.

Seetõttu on oluline mitte ainult jälgida Google'i viimaseid uuendusi (ja kõiki võimalike uuendustega seotud jutte). Seni aga hoia meeles mõned põhilised nõuanded, kui tahad tagada, et su sait oleks võimalikult algoritmikindel:

Veenduge, et teie veebisait on ristviidetega kogu veebis. Kui võimalik, püüdke oma veebilehte siduda sotsiaalmeedia ärikülgede, Google'i ärinimekirja ja usaldusväärsete kolmandate osapoolte ülevaatesaitidega.
Veenduge, et alati, kui te esitate teavet (eriti kui tegemist on meditsiiniliste või finantsandmetega), viidatakse artiklis alati autoriteetsetele allikatele, näiteks meditsiinilistele/teaduslikele ajakirjadele, kolledžiuuringutele või populaarsetele uudistesaitidele.
Veenduge, et teie saidid on puhtad, hästi organiseeritud, hea grammatika ja sildistruktuuriga ning et neil ei ole midagi, mis ka eemalt meenutab pettuse käitumist.

Põhitõdedest kaugemale: Täiustatud märksõnade uurimine: Täiustatud märksõnade uurimine

Nüüdseks peaks teil olema üsna kindel arusaam sellest, kuidas märksõnad toimivad ja miks nad on olulised.

Kokkuvõtteks, teie sait peaks keskenduma mõnele esmasele märksõnale, mis tõesti kirjeldavad teie saidi, teenuse või toote teemat ja teemat. Lisaks peaksite kindlaks määrama ka nimekirja sekundaarsetest ja toetavatest märksõnadest, mida saate kasutada, et meelitada nišitasemel liiklust ja paigutada oma esmaste märksõnadega seotud madalama konkurentsiga terminid.

See mitte ainult ei suurenda teie võimalusi, et Google'i otsingukasutajad leiavad teid orgaaniliselt, vaid see aitab ka teie algoritmilistel SERP-rida, kuna see muudab teie saidi asjakohasemaks.

Parimate märksõnade valimine teie saidi jaoks nõuab üsna palju uurimistööd. Kuigi esmaseid märksõnu võib olla lihtsam avastada, võib Google'i märksõnaplaneerija ja -prognoosimise tööriistades kuvatavate sekundaarsete ja toetavate märksõnade pika nimekirja hulgast valimine olla keeruline.

Teil on vaja analüüsida selliseid tegureid nagu:

Igakuine otsingumaht.
CPC kulud.
Keskmine CTR määr.
Keskmine muljete arv.
Mobiilne Vs. Arvuti märksõna jõudlus.
Asukohad, kus märksõna toimib kõige paremini.
... ja eeldatav tulevikuprognoos märksõna tulemuslikkuse kohta.

Kõlab nagu palju, eks?

Noh, alguses võib see olla. Kuid kui te olete ise teinud mõned split-testid (nagu me eespool kirjeldasime), kulutanud veidi aega uurimistöö tegemisele ja käivitanud mõned edukad SEO-kampaaniad, siis lubame, et see muutub palju lihtsamaks. Lõpuks suudate te tähtsad KPI-d kindlaks teha ja kasutada oma intuitsiooni, et intuitiivselt valida oma saidi jaoks parimad märksõnad.

See on üks valdkond, kus harjutamine on kõik!

Seda arvestades on kaks edasijõudnud märksõnade teemat, mida me tahame lühidalt käsitleda:

Kadunud märksõnad.
Kannibaliseeritud märksõnad.

Need on mõlemad probleemid, mis tekivad tavaliselt nii veebimeistrite kui ka SEO-spetsialistide seas. Kui te teate, kuidas neid lahendada, siis on see teile kasulik, kui soovite tõsta oma saidi SERP-järjestust.

Täiustatud märksõna uuring meie SERP Checkeriga

Üks parimaid viise täiustatud märksõnauuringute tegemiseks on kasutada Ranktracker'i suure jõudlusega SERP Checker'i! See tööriist võimaldab teil kontrollida mis tahes märksõna täpseid tulemuslikkuse näitajaid. Erinevalt Google'i tasuta tööriistast, mis näitab vaid mõningaid keskmisi numbreid, näitabSERP Checker tööriist teile üksikasju, nagu näiteks:

Millised saidid on selle märksõna puhul kõige kõrgemal kohal.
Tagasilinkide arv konkureerivate saitide poolt.
Märksõna raskusaste 0-100.
Võtmesõnaga seotud tipplood ja trendid teemad.
Tsitaatide voog (CF), mis mõõdab lehekülje autoriteeti vahemikus 0-100.
... ja palju muud!

Kui soovite kõige värskemaid ja täpsemaid andmeid konkreetsete märksõnade kohta, ei ole täna turul ühtegi tööriista, mis suudaks konkureerida Ranktracker'iSERP Checker tööriistaga!

Kadunud märksõnad

Esimene asi, mida me arutame, on "kadunud" märksõnad. Niisiis, mis on kadunud märksõnad, et alustada?

Kadunud märksõnad on märksõnad, mille puhul teie lehekülg või sait varem kuulus otsingumootori 100 parima tulemuse hulka, kuid mida enam ei kasutata. Kui olete selle märksõna puhul langenud välja tulemuste top-100 vahemikust, olete selle ametlikult "kaotanud" oma konkurentidele.

Paljud samad SEO-vahendid, mis suudavad luua kadunud märksõnade aruandeid, suudavad luua ka langenud märksõnade aruandeid. Need näitavad teile märksõnu, mida on oht kaotada, kui parandusi ei tehta.

Kaotatud märksõnad on teie saidile kahjulikud, sest need viivad lõpuks üksikute lehekülgede ja lõpuks kogu saidi külastatavuse vähenemiseni! Põhjused, miks teie sait võib märksõnu "kaotada", on järgmised:

Uued konkurendid, kellel on märksõna jaoks paremal kohal olevad saidid/leheküljed.
Võtmesõna asjakohasuse kaotamine.
Võtmesõna tsenseerimine.
Teie lehe/saidi algoritmiline allapoole viimine E-A-T tegurite tõttu.
Indekseerimisprobleemid või tõrked teie saidi põhilehtede puhul.

Kuidas jälgida märksõnu Google Analyticsi abil

Kui võimalik, tuleks teha kõik endast olenev, etpüüda kahanevaid märksõnu enne,kuikaotateneid sisaldavate lehekülgedepositsiooni. Kui olete kaotanud lehe (või oma saidi) järjestuse, siis võib olla raske võitlus, et taastada oma järjestus.

Parim viis langevate märksõnade leidmiseks või selleks, et teada saada, milliste uute märksõnadega oma vanu veebilehti uuendada, on kasutada Google Analytics'i ja Google Search Console'i. Siin on samm-sammuline juhend, kuidas jälgida märksõnu Google'i tasuta SEO-vahenditega:

Leidke oma Analytics'i armatuurlaual filter "Acquisition" ja määrake see[acquisition > source]. See võimaldab teil filtreerida märksõnade tulemusi Google'i liikluse alusel.
Seejärel valige konkreetne ajavahemik, mille jooksul soovite kontrollida märksõnade tulemuslikkust ja järjestust. Samuti saate vaadata võrdlusi erinevate kuupäevavahemike vahel. Selleks on kõige parem alustada sellest, et kontrollida, kuidas märksõnad on esinenud viimase 30-päevase ajavahemiku jooksul. See võimaldab teil kindlaks teha, millisel kuul täpselt muutused algasid.
Eeldades, et olete oma veebisaidi Google Search Console'iga sidunud, minge vahekaardile "Performance". Selle all valige[jõudlus > leheküljed]. See näitab teie lehekülgede jõudlust Google'i otsingutulemustes aja jooksul.
Mine tagasi Analyticsisse ja kasuta seda, et leida konkreetne leht, mille külastatavus vähenes.
Pärast probleemse lehe tuvastamist minge tagasi Google Search Console'i ja leidke leht[jõudlus > leheküljed] tulemustest.
Nüüd näete täpselt, millised märksõnad on mõjutanud seda konkreetset lehekülge ja selle liiklust. Neid andmeid saate kasutada uute märksõnade rakendamiseks, vanadest märksõnadest vabanemiseks või uue sisu loomiseks, mis põhineb paremini toimivatel märksõnadel.

Võtmesõna Cannibalization

Võtmesõnade kannibaliseerimine on tavaline probleem, mis esineb suuremate veebisaitide puhul. Kui teil on liiga palju lehekülgi, mis järjestuvad samademärksõnade järgi, võib see Google'i algoritmi segadusse ajada, kuna ta ei ole kindel, millistele märksõnadele ja lehekülgedele eelisjärjekorras järjestust anda.

Sellel võib olla kaks negatiivset tulemust:

Ebatähtis lehekülg tõuseb ootamatult kõrgemale.
Olulised leheküljed (või kogu teie sait) langevad allapoole.

Kannibaliseerimisprobleemide lahendamine

Üks suurimaid märksõnade kannibaliseerimise põhjuseid on vananenud "märksõnade täitmise" meetodid. Vanasti võis oma saiti järjestada lihtsalt nii palju märksõnu kui võimalik oma sisusse paigutades. Tänapäeval märgistab algoritm selle punase lipukese ja lükkab teid allapoole, kuna seda peetakse spämmiks.

Siin on mõned näpunäited, mida saate teha märksõnade kannibaliseerimisprobleemide lahendamiseks:

Kui teil on sarnaseid lehekülgi sarnaste märksõnadega, kaaluge nende ühendamist üheks suuremaks teoseks, mis on suunatud nendele märksõnadele.
Proovige muuta oma postituste ja lehekülgede sisemise linkimise struktuuri. Muutke linkimist nii, et rohkem vähem tähtsaid lehekülgi viitaks ülespoole kõrgemalt prioriteetsematele lehekülgedele ja postitustele. See annab algoritmile selge signaali teie saidi hierarhiast ja sellest, millised leheküljed peaksid olema prioriteetsed.
Vähendage liigset märksõnade kasutamist. Kui märkate oma artiklites "täitmist", asendage liigselt kasutatud märksõnad toetavate märksõnadega (või kustutage need täielikult).

Kõik "Torkimisest"

Neile, kes mäletavad, EI - me ei räägi Facebooki vanast "poke" funktsioonist...

Pookimine viitab metoodikale, mille abil testitakse, kui "kõva" või "pehme" on teatud märksõna, nišš või tööstus. Rasked märksõnad on need, millele on raske järjestada, samas kui pehmed märksõnad on need, millele on suhteliselt lihtne ja odav järjestada.

Mõne eelneva testi (või "torkimise") tegemine on suurepärane võimalus testida vett, enne kui hüppate sisse ja kulutate SEO-le hulga raha ja aega. SEO-spetsialistid kasutavad kahte peamist tüüpi torkimist:

Video torkamine.
Pika sabaga torkimine.

Vastutusest loobumine: Google ja selle algoritm loevad "pookimise" meetodeid SPAMiks. Mõned hästi paigutatud torked siin ja seal ei põhjusta teie saidi märgistamist. Kui teete seda aga liiga tihti, võib see põhjustada teie saidi madalamat reitingut. See on hea võimalus leida üks või kaks uut esmast märksõna, mille järgi siin ja seal järjestada, kuid ärge tehke sellega hulluks.

YouTube Test Poking

See on saladus, mida paljud inimesed ei tea, seega kasutage seda targalt! Alustage YouTube'is ja planeerige YouTube'is otseülekande video (ärge tehke seda otseülekandes, vaid planeerige tulevane üritus). Teie video peaks sisaldama peamist märksõna pealkirjas, kirjelduses ja metatähises.

Seejärel, 30 minuti pärast, minge Google'i otsingusse ja sisestage sama märksõna. Kui see on "pehme" märksõna (lihtne järjestada), siis näete planeeritud live-videot selle märksõna kohta SERP-tulemuste top 5 leheküljel. Kui mitte, siis on tõenäoline, et tegemist on "raske" märksõnaga.

Pika sabaga katse Pookimine

See on traditsioonilisem meetod, mis hõlmab uue silo postituse loomist teie saidile ja seejärel selle tulemuslikkuse kontrollimist Google Search Console'i tööriista abil.

Kõigepealt looge oma veebisaidil 750 kuni 1300-sõnaline blogipostitus või alamartikkel, mis on mõeldud teie soovitud märksõna jaoks, mida te testite. Seejärel andke sellele nädal või kaks aega, et saavutada paremusjärjestus.

Nüüd, kui aeg on möödas, sisestage testpostituse URL aadress Search Console'i ja kontrollige, kuidas see on toiminud. Kui see on juba 5. leheküljel või kõrgemal, siis on tegemist "pehme" märksõnaga, mille järgi saate hõlpsasti reastada. Kui mitte, siis on aeg minna tagasi joonistusplaadi juurde.

Google'i esimese lehekülje domineerimine

Kui te olete uus sait, mis püüab Google'is SERPs tulemuste esimesel leheküljel domineerida, siis võib see olla raske, eriti kui tegemist on konkurentsivõimelise tööstusharuga. Siiski on täiesti võimalik oma tööstusharu nišše märksõnade järgi paremusjärjestus saavutada! Siin on mõned näpunäited, kuidas parandada oma võimalusi Google'i märksõna esimese lehekülje tulemuste domineerimiseks.

Branding

Brändimine on teie saidi üldine esinemine internetis. Mida rohkem saate oma erinevatele internetikinnisvaradele ristviiteid teha ja neid oma peamise brändiga seostada, seda parem.

Parim viis alustada on luua kindel, 100% valmis ja täielikult optimeeritud Google My Business'i leht. Teie My Business'i leht peaks olema valitud niši märksõnade järgi järjestatud, sisaldama hulgaliselt postitusi, autentseid kommentaare, kontaktandmeid, lahtiolekuaegu ja linki teie põhisaidile.

Lisaks saate seda saavutada, luues oma lehekülje jaoks YouTube'i kanali ja lisades sinna kvaliteetset infosisu. Samuti aitab luua Facebooki ja Instagrami ärikülje, sidudes need mõlemad oma põhilise veebilehe domeeniga.

Adwords kampaaniad

Kui püüate leida koha nišše märksõna jaoks ja Adwordsi konkurents on väike, siis võib olla kasulik käivitada selle konkreetse märksõna jaoks paar Adwordsi kampaaniat. Kui teie Adwords-kampaania domineerib (ja lingib tagasi oma põhisaidile) piisavalt kaua, olete juba teel esimese lehekülje domineerimiseni.

Kolmandate isikute ülevaated

Kui saate, proovige, et teie veebisait või kaubamärk vaadatakse läbi mainekate kolmandate osapoolte saitidel. Kui saate selliseid saite nagu Glassdoor, Yelp, ärinimekirjad ja Reddit, et need viitaksid tagasi teie põhidomeenile, siis suurendab see teie saidi usaldusväärsust.

Rikkalikud tulemused ja Schema Markup

Viimasena, kuid mitte vähem tähtsana, soovitame teil tungivalt uurida skeemi HTML-tähiste kasutamist (vabalt saadaval kopeerimiseks/liitmiseks aadressilschema.org). Nende HTML-snippetite lisamine teie lehtedele võimaldab Google'il neid skaneerida ja toota "rikkalikke tulemusi".

Näiteks saavad külastajad otse Google'i otsingutulemustest vaadata tootenimekirjade katkendeid, vastuseid otsestele küsimustele, videokatkendeid ja muud olulist teavet. See muudab teie saidi autoriteetse saitina ja suurendab teie CTR-i, suurendades seega teie järjestust.

Lõplikud näpunäited ja trikid SEO jaoks

Enne kui me läheme, mõtlesime, et jätame teile mõned viimased SEO-nipid, mis suurendavad teie KPI-d ja annavad tulemuseks parema investeeringu tasuvuse teie SEO-investeeringutele. Vaadake!

Kuidas testida oma SEO-d

Siiani oleme vaadanud läbi mõned peamised meetodid, mida saate kasutada oma SEO-püüdluste testimiseks. Nii et siin on kiire kokkuvõte, et saaksite oma saidi jaoks parima testimismeetodi välja selgitada.

Kõige usaldusväärsem meetod oma SEO testimiseks on kasutada Google Analytics ja Search Console'i vahendeid. Paigaldades analüütikakoodid kogu oma saidile, saate täpsed reaalajas andmed, mis näitavad teie KPI-d. Search Console'i saate kasutada KPI-de kahekordseks kontrollimiseks ja pingereaga seotud probleemide otsimiseks.

Torkamine, nagu me eelmises pealkirjas arutasime, on suurepärane võimalus katsetada uute märksõnadega ja teha kindlaks, kas need toimivad tulevikus või mitte.

Lõpuks saate muuta oma Adwordsi või saidi lehekülje call-to-actioni pealkirju ja metakirjeldust, et näha, kas need annavad aja jooksul erinevaid tulemusi. Split-testimine erinevate CTA-de, meta pealkirjade ja metakirjeldustega ning KPI-de salvestamine nädalast kuni kuuni näitab, mida teete õigesti ja mida valesti.

Silo struktuur e-kaubanduse veebilehtede jaoks

Nagu me juba varem arutasime, on teie silostruktuur see, kuidas te oma saiti korraldate, et algoritm suudaks teie saidi iga lehekülje hierarhiat tuvastada. Tavaliste saitide puhul on see lihtne: teil on lihtsalt piisavalt lapslehti, mis osutavad ülespoole ja viitavad sisemiselt sihtlehtedele või vanemlehtedele.

Kuna e-kaubanduse saidid on pisut teistsugused ja tavaliselt ei ole need informatiivse iseloomuga, tuleb teil seda teisiti teha. Siin on mõned kiired näpunäited, mis aitavad teil parandada oma e-kaubanduse saidi või veebimüügipoe silostruktuuri:

Veenduge, et üksikud tooteleheküljed on suunatud konkreetsetele märksõnadele.
Võta oma tooteleheküljel kasutusele funktsioon "sarnased tooted", mis viitab teistele seotud toodetele teie saidil. Kontrollige kaks korda, et need oleksid staatilised lingid, nii et teie sait näeks usaldusväärsemalt ja kindlamalt välja.
Lisage oma veebilehele navigatsioonielement.
Veenduge, et kõik tootelehed on loetletud ja kategoriseeritud peamise vanemlehe all, näiteks "Kauplus" või "Kauplus".
Viidake oma blogipostitustes või muudes oma veebisaidi teabeartiklites peamistele toodetele ja tippmüüjatele ning tehke neile siselinkid.

Ranktracker'i tööriistad võivad aidata

Kui olete selle juhendi lõpuni läbi teinud, siis olete nüüd varustatud suurepäraste teadmistega, mida saate jubatäna oma SEO-strateegias rakendada.

Et öelda, kas teie SEO strateegia töötab või mitte, veenduge, et jälgite alati oma KPI-d, kasutades tasuta SEO tööriista nagu Google Analytics või kasutades Ranktracker'i veebiauditi tööriista. Olge alati valmis oma lehti, märksõnu ja sisu korrigeerima ja kohandama, et kõik toimiks vastavalt teie standarditele.

Ranktracker'i väga arenenud tööriistakomplekt sisaldab kõiki spetsiaalseid SEO-vahendeid, mida vajate täiustatud märksõnauuringute läbiviimiseks, konkurentide analüüsimiseks, saidi auditeerimiseks ja saidi üksikute lehekülgede järjestuse jälgimiseks, kuna need liiguvad Google'i SERPs järjestuses üles või alla.

Google'i 5 parima tulemuse hulgas olev veebileht on kuldset väärt ja meie patenteeritud tööriistad aitavad teil jõuda sinna kiiremini kui kunagi varem.

Ainus küsimus on: "Kas olete valmis pingerida?"

Allikad: