Intro
Shopify-tuotesyötteen luominen on vain ensimmäinen askel, jos haluat myydä tuotteitasi ulkoisten markkinapaikkojen kautta ja lisätä brändisi verkkonäkyvyyttä. Toinen vaihe on optimointi. Tämä auttaa sinua välttämään muotoiluongelmista tai puuttuvista tiedoista johtuvan hylkäämisen, parantaa kohdentamista, jotta tuotteesi tavoittavat oikean kohderyhmän (TA), ja viime kädessä lisää konversiolukua. Keskustellaanpa tärkeimmistä optimointivinkeistä ja siitä, mihin sinun kannattaa kiinnittää huomiota.
Markkinapaikkojen valinta
On olemassa yleisiä optimointiperiaatteita, jotka pätevät millä tahansa markkinapaikalla (kuten relevanttien avainsanojen käyttö), mutta monilla alustoilla on omat ainutlaatuiset vaatimuksensa ja prioriteettinsa. Esimerkiksi Shopify-syöte, joka on optimoitu Google Shoppingille maksimaalista näkyvyyttä ja myyntiä varten, näyttää erilaiselta kuin Amazonille tai muille markkinapaikoille räätälöity syöte. Verrataanpa esimerkin vuoksi muutamia sivustoja:
- Otsikko: Google Shoppingissa avainsanat ovat kriittisiä, Amazonissa olisi noudatettava selkeää rakennetta (tuotemerkki + mallit + tärkeimmät parametrit), Facebookissa/Instagramissa voit korostaa emotionaalista komponenttia;
- Kuvaus: Google Shopping - pidä se vähäisenä ja vähemmän "pörröisenä" ja keskity avainsanoihin, Instagram/Facebook - enemmän myyntiin suuntautuvaa ja houkuttelevaa, Amazon - varmista, että luokituksia ja suodattimia noudatetaan täysin;
- Kuva: Google Shoppingissa - valkoinen tausta on suositeltava, mutta ei pakollinen, Amazonissa - valkoinen tausta on pakollinen, Meta - kirkkaat ja tunteikkaat kuvat toimivat paremmin ja niin edelleen.
Varmista siis ennen optimointia, mille alustalle luot syötteen, ja tarkista kaikki vaatimukset. Ihanteellinen vaihtoehto on luoda tuotetiedostot kutakin alustaa varten.
Luo laadukkaita kuvauksia
Tuotekuvausten avainsanat ovat tärkeitä, mutta teksti olisi kirjoitettava ensisijaisesti potentiaalisia ostajia varten. Luo ainutlaatuisia tekstejä ilman ylisämpläämistä mahdollisimman hyödyllisellä tiedolla. Optimaalinen pituus: 500-1000 merkkiä. Avainsanat tulisi jakaa tasaisesti koko tekstiin.
Mitä enemmän ominaisuuksia, sitä parempi
Jotta kohdentaminen olisi mahdollisimman tarkkaa ja tuotteesi näytettäisiin oikeille käyttäjille, on tärkeää sisällyttää mahdollisimman paljon merkityksellisiä ja yksityiskohtaisia tietoja. Esimerkiksi väri, koko, kausiluonteisuus, materiaalityyppi, tuotemerkki ja niin edelleen. Tämä on erityisen tärkeää, jos luot syötettä Amazonille.
Optimoi otsikot
Otsikko on erittäin tärkeä, ja sillä on suuri vaikutus kohdentamisen tehokkuuteen. Yleiset suositukset:
- Enemmän spesifisyyttä, vähemmän abstraktiota;
- Optimaalinen pituus: 70-150 merkkiä;
- Sisällytä avainsanoja: kohderyhmää kuvaavat lauseet (esim. naisten vaatteet) ja tuotteen käyttötarkoitus osoittavat, että ne tuottavat hyviä tuloksia;
- Rakenneotsikot: esim. tuotemerkki + tuotetyyppi + perusominaisuudet.
Valitse oikea luokka
Tuotteesi on sijoitettava oikein, muuten se näytetään väärälle kohderyhmälle ja myyntiprosentti jää alhaiseksi. Syötteiden luomiseen tarkoitettujen erityispalvelujen, kuten Mulwin, käyttö yksinkertaistaa prosessia ja auttaa välttämään virheitä, sillä sopiva luokka valitaan automaattisesti.
Kiinnitä huomiota valokuvien laatuun
Kuvat ovat välttämättömiä syötteitä varten. Kuvien tulisi olla:
- Korkea laatu (suositeltu koko - 1200x1200);
- Ilman vesileimoja;
- Valkoinen tausta on usein suositeltava tai jopa pakollinen;
- Pääkuvassa tulisi usein olla vain itse tuote ilman ihmisiä, kun taas lisäkuvissa voi olla enemmän elämäntyyliin liittyvää sisältöä. Keskity tietyn markkinapaikan sääntöihin;
- Lähikuvat, joissa näkyvät yksityiskohdat, antavat hyviä tuloksia.
Tietojen on oltava ajan tasalla
Pidä tiedot ajan tasalla, erityisesti hinta ja saatavuus. Mulwissa on mahdollisuus synkronoida syötteet automaattisesti virheiden välttämiseksi. Voit mukauttaa tietojen päivitystiheyttä: 3 tunnin välein, kerran päivässä, kerran viikossa ja niin edelleen.
Lisää laukaisimia
Voit lisätä myyntiä lisäämällä kuvaukseen ostokäynnistimiä. Nämä ovat lauseita, jotka kannustavat asiakkaita tekemään tilauksen, kuten esimerkiksi:
- "Alennus vain tänään";
- "Ostajien valinta 2025";
- "Myydyin malli" ja niin edelleen.
Mutta sen on oltava totta. Älä johda potentiaalisia asiakkaita harhaan, sillä se vähentää brändin luottamusta ja vaikuttaa päinvastoin.
Tarkista syötteet virheiden varalta
Analysoi syötteet säännöllisesti virheiden varalta - väärät kategoriat, puuttuvat tärkeät tiedot, päällekkäisyydet, sääntörikkomukset ja niin edelleen. Voit tehdä tämän käyttämällä erilaisia palveluja, kuten DataFeedWatchia tai Mulwin sisäänrakennettua työkalua. Näin säästät aikaa.
Testin sisältö
Pienetkin muutokset otsikoissa voivat johtaa täysin erilaisiin konversiolukuihin. Voit testata tätä itse Shopifyssa (Neat A/B Testing, Dexter, Intelligems) tai käyttää kolmannen osapuolen palveluita - Visual Website Optimizer, Optimizely, SplitHero ja muita. Kiinnitä huomiota konversioasteeseen ja CTR:ään.
Muista, että optimointi on jatkuva prosessi. Täydellisimminkin suunniteltu rehu saattaa ajan mittaan vaatia mukautuksia myynnin lisäämiseksi ja uusien vaatimusten ja trendien täyttämiseksi.
