• Opi SEO

10 tapaa elvyttää vanhentuneet sähköpostimarkkinointikampanjat vuonna 2022

  • Melissa Mauro
  • 1 min read
10 tapaa elvyttää vanhentuneet sähköpostimarkkinointikampanjat vuonna 2022

Intro

Digitaalinen markkinointi kehittyy nopeaa vauhtia. Joka vuosi syntyy uusia lähestymistapoja, strategioita ja markkinointikanavia. Markkinointistrategiat, jotka olivat erittäin kysyttyjä noin viisi vuotta sitten, eivät todennäköisesti ole enää ajankohtaisia. Sähköpostimarkkinointi säilyttää kuitenkin edelleen tehokkuutensa alalla.

Monet markkinoijat pelkäsivät, että sosiaalisten verkostojen ja jopa hakuoptimoinnin tulo merkitsisi sähköisen markkinoinnin loppua. Markkinoinnin ja myynnin edistysaskeleet ja innovaatiot ovatkin johtaneet konkreettisiin muutoksiin kuluttajien käyttäytymisessä.

Tilastojen mukaan sähköpostin käyttäjien määrä nousee kuitenkin 4,3 miljardiin vuoteen 2022 mennessä, ja tämä suuntaus jatkuu. Vuoteen 2025 mennessä sähköpostia käyttävien ihmisten määrä nousee 4,6 miljardiin. Tämä kasvu johtuu kuluttajien uudesta tavasta, jota selittävät tilastotiedot, joiden mukaan noin 81 prosenttia kuluttajista valitsee ostosten tekemisen sähköpostin välityksellä. Näin ollen tähän alaan panostaminen voi johtaa onnistuneeseen kampanjaan.

Miten saat sähköpostikampanjan tehokkaammaksi?

Sähköpostimarkkinointi on yleisesti ottaen paitsi halpa ja tehokas tapa tavoittaa potentiaaliset asiakkaat, se on myös loistava tapa olla vuorovaikutuksessa heidän kanssaan sisällön kautta. Jos sinulla on vaikeuksia kirjoittaessasi houkuttelevia tekstejä, käy esseearvostelusivustoilla, kuten Rated by Students. Noin 59 prosenttia kuluttajista vahvisti, että tuotemerkkien sähköpostiviestit vaikuttavat heidän ostopäätöksiinsä.

Näiden tilastojen perusteella voidaan sanoa, että jos teet kaiken oikein ja päivität vanhentuneen sähköpostimarkkinointikampanjasi, uusia asiakkaita tulee pian lisää. Koska sähköposti on käytettävissä sekä mobiililaitteissa että tietokoneissa, monet pitävät sähköpostimarkkinointia universaalina tekniikkana.

Siinä yhdistyvät erilaiset markkinoinnin osa-alueet, kuten:

  • Sisältömarkkinointi;
  • Mobiilimarkkinointi;
  • Videomarkkinointi.

Kuluttajat odottavat nykyään, että viestit ovat yksilöllisiä ja räätälöityjä heidän erityisten kiinnostuksenkohteidensa mukaan. Tämä on otettava huomioon, kun vanhaa sähköpostimarkkinointikampanjaa elvytetään.

How Do You Make An Email Campaign More Effective? (Kuvalähde: freepik.com)

1. Tarkista tietosi

Tutki sisältöä ja poista kaikki vanhentuneet tai tehottomat ominaisuudet. Jos sisältö käsittelee aihetta, joka ei ole enää merkityksellinen liiketoimintasi tavoitteiden tai yleisösi kannalta, se on korvattava. Vanha sisältö ja rikkinäiset linkit tukkivat myös sisäisten ja ulkoisten hakukoneiden tuloksia ja voivat antaa kävijöille negatiivisen vaikutelman brändistäsi.

2. Ajattele uudelleen yleisiä tavoitteitasi vuodelle

Aseta vuodelle tavoitteet, jotka koskevat sisällön luomista ja jakelua sähköpostikampanjan avulla, jos et ole vielä tehnyt sitä. Pyydä palautetta koko organisaatioltasi selvittääksesi, miten tämän vuoden sisällöntuotantopyrkimyksesi voivat parhaiten tukea myyntitiimiäsi.

Kun olet määritellyt taktiset tavoitteesi, laajenna ajatteluasi laatimalla luettelo sisältötiimillesi asetettavista odotuksista ja sen tuloksista. Onko olemassa lisätavoitteita, jotka haluat saavuttaa potentiaalisten asiakkaiden houkuttelemiseksi tämän kanavan kautta? Yritä käyttää uutta sisältöformaattia. Jos haluat apua kirjoittamiseen, voit vierailla ammattimaisten kirjoituspalveluiden arvostelu- ja esseearvostelusivustoilla osoitteessa

3. Päivitä kuvasi

Milloin viimeksi muutit verkkosivustosi ulkoasua, sisältösi muotoa tai sähköpostiviestien lähetystiheyttä? Jos ulkoasu ja sisällön lähettämistapa vaikuttavat vanhentuneilta, on aika päivittää brändisi kuva asiakkaiden silmissä.

4. Laadukkaan tiedon toimittaminen

Tarkista, että sähköpostiteksti täyttää yhdeksän tärkeää kriteeriä. Sen on oltava:

  • Helppo ymmärtää. Jos tarjoat ostettavaksi kiertuekorttia, tennissettiä tai verkkosivuston SEO-mainospalvelua, kirjoita siitä heti, mutta älä viestin lopussa. Jos sinulla on vaikeuksia sisällön jäsentämisessä tai kirjoittamisessa, pyydä apua esseearviointisivustolta, kuten Trust My Paperilta;
  • Vakuuttava. Käytä perusteluja tarjouksesi tueksi;
  • Houkutteleva. Sisällytä tekstiin infografiikkaa ja kuvia ja suunnittele se visuaalisesti niin, että kirjaimet ovat helppolukuisia;
  • Strukturoitu. Alaotsikot, kappaleiden tauot ja luettelot auttavat lukijaa ymmärtämään, mitä tietoja on tärkeää välittää;
  • Tunteikas ja eloisa;
  • Mukautettu eri laitteille. Monet ihmiset lukevat sähköpostia matkapuhelimella, ja tämä seikka kannattaa ottaa huomioon. Tee CTA-painikkeet näkyviin erikseen kirjeen työpöytä- ja mobiiliversioille ja käytä fonttia, joka ei ole liian suuri;
  • Hyödyllinen. Tarjoa lukijoille tärkeää tietoa;
  • Sisällytä toimintakutsu (CTA). Sen ei tarvitse olla osto- tai tilauspyyntö. Kehota lukijaa vierailemaan verkkosivustollasi tai blogissasi, lukemaan uusi artikkeli, katsomaan uusia uutisia tai esittämään kysymys/konsultoimaan.

5. Valitse oikea aika

Ennen kuin aloitat uuden sähköpostikampanjan, sinun on määriteltävä, kenelle lähetät sähköpostisi - B2B- tai B2C-sähköpostille. B2B-sähköpostitus voi tapahtua arkipäivisin ja työaikana. Kun kyseessä on B2C, markkinointikirjeitä voidaan lähettää mihin vuorokaudenaikaan tahansa.

Näin ollen jakelutiheyden kanssa ei pidä mennä liian pitkälle. Jos B2C-asiakkaille voi lähettää kaksi tai jopa kolme kirjettä viikossa, B2B-vastaanottajille saa lähettää enintään yhden kirjeen viikossa.

6. Tee siitä interaktiivinen

Vuorovaikutteista sisältöä käytetään lisäämään sähköpostiviestien avoimuutta, klikattavuutta ja käyttäjien kiinnostusta. Tämä käsite kattaa kaiken, missä sähköpostin elementtejä käytetään pakottamaan asiakas toimimaan.

Postituksessa on menestyksekkäästi käytetty muun muassa seuraavia verkkotyökaluja:

  • Animoidut painikkeet ja väliviivat;
  • Sisäänrakennetut kyselyt ja videot;
  • Liikesuunnittelun dynaamiset vaikutukset;
  • Pelilliset elementit;
  • Palveluluokitukset jne.

7. Elvytä aiemmin hylkäämäsi postitukset

Asiakaskuntahan on jo olemassa! Kun olet puhdistanut tietokannan virheellisistä ja olemattomista osoitteista, kirjoita tilaajille, puhuttele heitä nimeltä ja muistuta heitä siitä, kuka olet ja mistä yrityksesi on kuuluisa.

Yritä keksiä, miten voit tarjota henkilölle hyötyä (hyödyllistä materiaalia, tarkistuslistan tai bonuksen), joka houkuttelee hänet palaamaan sivustollesi ja aloittamaan uutiskirjeen lukemisen.

8. Tarkista, onko sähköpostisi mukautettu nykyaikaiseen tekniikkaan.

Sähköpostin mukautuva suunnittelu ja ulkoasu ei ole enää etuoikeus vaan välttämättömyys. Mobiililaitteet syrjäyttävät pöytätietokoneet.

Siksi ennen sähköpostimarkkinointikampanjan aloittamista on tärkeää varmistaa, että se näkyy oikein eri laitteilla. Sen voi tarkistaa useilla eri tavoilla:

  • Luo varmuuspostilaatikko, lähetä testikirje ja testaa sitten eri laitteiden mukautuvuutta;
  • Tarkista ja analysoi viestin ulkoasu käyttämällä erityisesti suunniteltuja palveluja, kuten Litmus, [email protected], Mail Tester, Email on Acid ja Google AMP Playground.

9. Personointi

Sähköpostimarkkinoinnin personoinnissa otetaan huomioon käyttäjien yksilölliset mieltymykset ja kiinnostuksen kohteet. Yritykset tekevät usein henkilökohtaisia kaupallisia tarjouksia tilaajilta saamansa palautteen perusteella.

Sähköpostimarkkinoinnissa käytetään seuraavia personointitekniikoita:

  • Nimen mukaan;
  • Kiinnostuksen mukaan;
  • Sukupuolen mukaan (miehille ja naisille suunnatun sisällön tulisi olla erilainen);
  • Sijainnin mukaan. Paikannus auttaa yleisön segmentoinnissa ja relevanttien uutiskirjeiden laatimisessa.

10. Investoi automaatioon

Automaatiotyökalut voivat auttaa sinua saamaan järkevämmän ja mielenkiintoisemman vuorovaikutuskokemuksen asiakkaidesi kanssa. Tervetulosähköpostien lähettäminen uusille tilaajille on yksinkertaisin tapa käyttää automaatiota ja herättää kiinnostusta. Voit myös lähettää sarjan sähköpostiviestejä osana kausikampanjaa.

Automaatiotyökalut voivat myös lähettää uudelleenkohdistuskampanjoita, mikä on erityisen hyödyllistä verkkokaupoille, joissa korin hylkäämisprosentti on korkea. Oikeiden työkalujen avulla voit segmentoida asiakkaat välittömästi määrittelemiesi muuttujien perusteella. Käyttötapauksesta riippumatta automaatio säästää aikaa ja auttaa sinua saamaan nopeammin tietoa tulevaa kehitystä varten.

Päätelmä

Sähköpostimarkkinointi on edelleen tehokas väline myös viestimien ja sosiaalisten verkostojen aikakaudella. Jotta sitä voitaisiin käyttää mahdollisimman tehokkaasti, on tärkeää ymmärtää yleisö ja segmentoida se mahdollisimman kapeasti. Tämän tuloksena saat sähköpostikampanjan, joka saa asiakkailta parhaan mahdollisen vasteen.

Melissa Mauro

Melissa Mauro

is a self-improvement author who is always interested in new projects. She wants to create her own writer brand, that’s why Melissa is looking for fresh platforms for the implementation of her ideas. Creativity and unique style make it possible to deliver valuable and engaging content to her ideal reader.

Kokeile Ranktrackeria ILMAISEKSI