6 strategiaa sosiaalisen median tilien optimoimiseksi SEO-tarkoituksiin

Intro

Useimmat yritykset ovat laiskuudesta tai tietämättömyydestä johtuen edelleen hukassa sosiaalisen median optimoinnissa. Itse asiassa useimmat brändit eivät pääse lähellekään sitä, mitä ne voisivat saavuttaa sosiaalisen median avulla, ja menettävät arvokkaita mahdollisuuksia SEO:n ja brändin kasvun kannalta. Mutta vielä ei ole liian myöhäistä tehdä muutosta! Seuraa vain näitä kuutta sosiaalisen median optimointistrategiaa, niin pääset hyvään alkuun.

Mutta ennen kuin aloitamme, kerrotaan ensin, miten suuri vaikutus sosiaalisella medialla on hakukoneoptimointiin.

Mitä tekemistä sosiaalisen median markkinoinnilla on SEO:n kanssa?

Itse asiassa aika paljon.

Yleinen orgaaninen hakutuloksesi on riippuvainen siitä, kuinka monta kertaa brändisi näkyy eri hakutuloksissa. Mitä useammin yrityksesi esiintyy hakutuloksissa, sitä useammat ihmiset klikkaavat sitä, mikä parantaa sijoitustasi.

Hakukoneiden algoritmit ottavat tietysti huomioon monia tekijöitä, kun ne määrittävät, mihin hakutulokset sijoitetaan. Sosiaalista mediaa ei pidetä yhtenä niistä, ainakaan virallisesti. Sosiaalisella medialla on kuitenkin tärkeä rooli hakukoneyhteisössä, ja se on otettava huomioon SEO-strategiaa laadittaessa.

Ajattele asiaa. Hakukoneoptimoinnissa on kyse verkkosivustosi optimoinnista niin, että se näkyy tuotetta tai palvelua etsivien ihmisten tekemissä hauissa ja houkuttelee heitä vierailemaan verkkosivustollasi. Sosiaalinen media tekee saman asian - se tuo nimesi ja sisältösi tarjouksestasi kiinnostuneiden ihmisten tietoisuuteen.

Yksinkertaisesti sanottuna sosiaalinen media lisää brändisi näkyvyyttä. Tämä altistuminen luo uskottavuutta, mikä viime kädessä lisää yrityksesi merkitystä hakukoneissa. Erityisesti asiantuntijuuden, auktoriteetin ja luottamuksen aikakaudella. Google käyttää erilaisia luottamussignaaleja määrittääkseen brändisi tärkeyden. Sosiaalinen media voi olla yksi näistä signaaleista.

Sosiaalisen median optimointistrategiat

Seuraavassa on joitakin sosiaalisen median strategioita, joiden avulla voit aloittaa optimointikampanjan oikealla jalalla:

#1 Hienosäädä profiilisi maksimaalista tunnistettavuutta varten

Paras tapa rakentaa tunnettuutta? Tee brändistäsi helposti yhdistettävä.

Kultakalalla sanotaan olevan yhdeksän sekunnin tarkkaavaisuus, mikä on noin sekunnin pidempi kuin sivullasi vierailevan keskivertoihmisen tarkkaavaisuus.

Sinulla on rajallinen määrä aikaa kiinnittää jonkun huomio ennen kuin hän lähtee selaamaan muualle. Etkä pääse mihinkään ilman hyvin optimoitua profiilia, joka kertoo yrityksestäsi katsojille hetkessä.

Profiilin ulkoasu vaikuttaa siihen, tunnistavatko ihmiset sinut, aina siitä, mitä kirjoitat biossasi ja mitä kuvia lisäät siihen. Katso, miten Adidas käyttääpuhdasta, selkeää profiilikuvaa yhdessä yhtä vakuuttavan ja täydentävän kansikuvan kanssa. Adidaksen kansikuva korostaa strategisesti tuotemerkin tuotteita ja vahvistaa samalla sen nimeä.

Tai katso Paperbellin Instagram-tilillä käytettyä yhtenäistä väripalettia. Kun sinulla on tiukat brändiohjeet värien, fonttien ja visuaalisen tyylin suhteen, voit vilkaista mitä tahansa postausta ja tietää heti, että se on Paperbelliltä...

#2 Rohkaise positiivisia mainintoja

Ajattele, että positiiviset maininnat brändistä ovat siemeniä, joita muut ihmiset levittävät brändisi kasvun edistämiseksi. Nämä siemenet voidaan istuttaa joko tarkoituksella tai luonnollisten keskustelujen kautta. Oli miten oli, positiivisilla nimimaininnoilla on valta luoda vastineeksi valtavaa arvoa ja brändin suosiota.

Positiivisten mainintojen luominen ei ole kaikkein helpoin tehtävä, mutta se onnistuu varmasti oikeilla taktiikoilla.

Katso, mitä @NikeSupport teki tällä twiitillä. He ottivat negatiivisen tunteen ja muuttivat sen positiiviseksi pöhinäksi. Yksinkertainen mutta älykäs liike, sillä @NikeSupport säilytti asiakkaan hyvän mielen ja tarjosi samalla laadukasta asiakaspalvelua.

Julkkisten mainokset ovat toinen hyvä lähde tuotemerkin maininnoille. Kun teet yhteistyötä julkisuuden henkilön kanssa, voit hyödyntää heidän olemassa olevaa yleisöään, jolloin brändisi voi tutustua kokonaan uuteen potentiaaliseen kuluttajaryhmään.

Julkkikset eivät ole ainoita, jotka voivat tuoda lisäsysäyksen sosiaaliseen mediaan. Niche-vaikuttajien tavoittaminen voi myös auttaa saamaan positiivisia mainintoja brändistä.

Lyftin vuoden 2018 kampanja on loistava esimerkki siitä, miten yhteistyö voi edistää myönteisiä mainintoja. Yritys otti riskin tekemällä yhteistyötä yli 1 000 vaikuttajan kanssa julkkiksista mikrovaikuttajiin. Tavoitteena oli saada Lyft näyttämään brändiltä, josta kaikki puhuvat. Ja heidän ponnistelunsa kannatti. Lyftistä tuli yksi vuoden 2018 mainituimmista brändeistä.

Lyftin markkinointiasiantuntijat eivät kuitenkaan toimineet sokeasti. Heillä oli johdonmukainen suunnitelma, jossa otettiin huomioon kullekin vaikuttajatyypille olennaiset erityismittarit.

Esimerkiksi Snoop Doggilla voi olla miljoonia seuraajia, mutta se ei tarkoita, että he kaikki olisivat kiinnostuneita kyytipalvelusovelluksesta. Lyft tiesi tämän, joten se tarjosi alennuskoodin, joka makeutti sopimuksen.

Maggie Baugh oli toinen Lyftin yhteistyökumppani, mutta hänellä ei ollut läheskään yhtä paljon seuraajia kuin Snoop Doggilla. Mitä häneltä puuttuu lukumäärissä, hän korvaa sen sitoutumisessa. Hänen oli helppo herättää yleisönsä huomio yksinkertaisesti ottamalla kuva Lyftin skootterin kanssa.

#3 Vahvista brändisi auktoriteettia

Sekä hakukone- että sisältömarkkinoinnissa on kyse siitä, että käytetään erilaisia välineitä ainutlaatuisen ja arvokkaan sisällön tuottamiseen. Keskittyminen yhteen ilman toista on yhtä harhaanjohtavaa kuin hedelmätöntä.

Sama pätee sosiaaliseen mediaan ja sisältömarkkinointiin.

Kun olet julkaissut loistavaa sisältöä, sinun on varmistettava, että se päätyy mahdollisimman monen silmäterän eteen. Tässä kohtaa sosiaalinen media tulee kuvaan mukaan.

Sisällön mainostaminen sosiaalisen median kanavissa auttaa sinua monipuolistamaan liikennelähteitäsi ja saamaan ihmiset puhumaan sisällöstäsi. Näin BestBuyn yksinkertainen twiitti johti ihmiset heidän jäsenyysohjelmasivulleen, jossa he saivat lisätietoja ja pystyivät rekisteröitymään.

Ihmiset käyttävät päivittäin useita eri resursseja, joten on välttämätöntä olla läsnä mahdollisimman monessa kanavassa. Näin voit olla yhteydessä potentiaalisiin asiakkaisiin riippumatta siitä, missä he ovat tai mitä he tekevät.

On mahdotonta tietää, kuinka paljon painoarvoa sosiaalisen median tilastot voivat vaikuttaa Googlen sivujen sijoitusalgoritmiin. Siitä huolimatta on kiistatonta, että korkea sosiaalisen median sitoutuminen johtaa myönteisiin markkinointituloksiin. Esimerkiksi tykkääjät ja asiakkaat voivat levittää sanaa yrityksestäsi ja jakaa sisältöä, mikä johtaa uusiin johtolankoihin. Tai suuri seuraajamäärä voi johtaa suusanalliseen markkinointiin, arvosteluihin ja muihin mahdollisuuksiin. Kaikki nämä asiat auttavat lisäämään brändisi auktoriteettia sekä asiakkaiden sitoutumista ja myyntiä.

#4 Julkaise kiinnostavaa sisältöä

Todella kiinnostava sisältöstrategia on sellainen, joka auttaa, ei vain mainosta. Ehkä se on artikkeli siitä, miten puhdistaa valkoiset kengännauhat, jos myyt kenkiä, tai artikkeli siitä, miten tienata rahaa, jos edistät kumppanuusohjelmaa.

Sisältö, joka vastaa käyttäjien tarpeisiin ja huolenaiheisiin ja auttaa heitä matkan varrella, pitää heidät kiinnostuneina ja houkuttelee heitä palaamaan. Se saa heidät tajuamaan, että olet heille oikea brändi.

Ja jos teet sen oikein, jos teet todella paljon enemmän kuin on tarpeen - yleisösi jopa tekee osan työstä puolestasi. He levittävät sanaa ja ryhtyvät brändisi evankelistoiksi.

Sanotaan, että omistat urheilumerkin. Vaikka uusimpien tuotemallien julkaiseminen saa sinut sitoutumaan, se ei välttämättä tuo sinulle sitoutuneita seuraajia. Treenin muotoiluvinkkien julkaiseminen on sitä vastoin ainutlaatuisen näkemyksen ja neuvojen tarjoamista faneillesi - kutsuvampaa palvelua, jolla saat paljon enemmän sitoutumista kuin tuotepromootioilla koskaan.

Sephora on loistava esimerkki yrityksestä, joka osaa lisätä mielenkiintoa jopa näennäisen arkipäiväisen päivityksen aikana. Tässä postauksessa tehtiin muutakin kuin vain kehuskeltiin yrityksen naamiovalikoimalla. Se kutsui seuraajiaan valitsemaan suosikkinsa #wouldyourather-tunnisteen avulla interaktiivista hauskanpitoa varten.

#5 Suunnittele sisältösi viisaasti

Postaaminen kaikkina vuorokauden aikoina tai ajattelemattoman sisällön tuottaminen ei auta sinua rakentamaan optimoitua sosiaalista profiilia. Sosiaalisen median markkinoijana sinun on varmistettava, että sisältösi ei lipsahda seuraajiesi silmistä.

Miten varmistat, että kova työsi ei jää kesken?

Yritykset voivat julkaista sosiaalisessa mediassa loputtomasti erilaisia viestejä. Rajoittamaton lähestymistapa ei kuitenkaan ole oikea tapa toimia. On tärkeää olla järjestelmällinen ja laatia suunnitelma siitä, milloin, missä ja mitä haluat julkaista. Useimmat digitaaliset markkinoijat hallitsevat työtään kanban-taulujen avulla, jollaisia esimerkiksi Asana ja Teamwork tarjoavat.

Suurimmat ja menestyneimmät brändit julkaisevat säännöllisesti. Näin ne pysyvät relevantteina yleisölleen ja pystyvät paremmin hallitsemaan brändinsä ympärillä käytävää keskustelua. Jos siis haluat parantaa sosiaalisen median peliäsi, laadi sisältökalenteri ja pidä siitä kiinni.

Katso tätä erityistä viestiä, jonka Knixin toimitusjohtaja Joanna Griffiths antoi kesken kaksostyttöjen synnytyksen. Viesti oli sydämellinen ja ajankohtainen, ja se kuvastaa perustajan aitoja prioriteetteja.

Muista kuitenkin, että kaikki sosiaalisen median juhlapyhät eivät sovi brändillesi. Ota esimerkiksi Carbonara-päivä. Se sopii erinomaisesti elintarviketeollisuudessa toimiville - mutta teknologia-alan startup-yrityksellä, joka yrittää markkinoida uusinta sovellustaan, ei ehkä ole yhtä onnekas!

Jos et ole varma, mistä aloittaa, harkitse markkinointitoimiston palkkaamista laatimaan sosiaalisen median sisältösuunnitelma. Näin sinulla on markkinoinnin asiantuntijoita, jotka laativat sosiaalisen median ehdotuksen, joka on räätälöity lisäämään sitoutumista brändisi erityiseen käyttötarkoitukseen.

#6 Mittaa suorituskykyäsi

Sosiaalisen median optimointiprosessi on suunniteltu parantamaan brändisi läsnäoloa ja suorituskykyä sosiaalisen median alustoilla sekä parantamaan hakukoneoptimointia. Tämän vuoksi on ratkaisevan tärkeää tunnistaa keskeiset suorituskykyindikaattorit (KPI) ja pyrkiä parantamaan näitä keskeisiä mittareita.

Analytiikka on verkkomarkkinoinnin salainen kastike, eikä yrityksesi voi menestyä ilman vankkaa kehystä, jonka avulla voit seurata suoritustasi. Hyvä uutinen on se, että on olemassa useita loistavia työkaluja, jotka auttavat sinua tekemään juuri niin - Ranktracker ja SproutSocial ovat parhaita saatavilla olevia työkaluja SEO:n ja sosiaalisen median osalta. Kiinnittämällä huomiota asiaankuuluviin mittareihin voit määrittää, kuinka tehokkaita strategiat ovat ja mitkä niistä vaativat hienosäätöä.

Yhteenveto

Kun yritykset pyrkivät pysymään sosiaalisen median alati muuttuvassa ympäristössä, niiden aika ja resurssit ovat usein vähissä. Vielä vaikeammaksi asian tekee se, että sosiaalisen median optimointitekniikat vaativat jatkuvaa valppautta ja ylläpitoa. Noudattamalla edellä esitettyjä strategioita voit antaa itsellesi mahdollisuuden ottaa kiinni ja saada etumatkaa tuleviin sosiaalisen median haasteisiin.