9 vaikuttajamarkkinoinnin trendiä, jotka sinun on tiedettävä vuonna 2023

Intro

Olet tullut oikeaan paikkaan, jos haluat oppia vaikuttajamarkkinoinnin trendeistä, jotka vaikuttavat sinuun vuonna 2023. Vaikuttajamarkkinointi on jo nyt merkittävää ja jatkaa kasvuaan. Joka vuosi syntyy uusia sosiaalisen median kanavia, sisältöluokkia ja kanavia, joiden kautta brändit voivat olla vuorovaikutuksessa potentiaalisten asiakkaiden kanssa.

Kun otetaan huomioon, miten nopeasti sosiaalisen median toimintaympäristö kehittyy, vaikuttajien on toimittava nopeasti ja hyödynnettävä nykyisiä vaikuttajamarkkinointitrendejä, jotta he voivat vakiinnuttaa auktoriteettinsa ja asiantuntemuksensa ja lisätä vetovoimaansa yritysten keskuudessa.

Brändit haluavat hyödyntää näitä vaikuttajamarkkinoinnin trendejä kasvattaakseen yleisöään, tuottaakseen uusia johtolankoja ja lisätäkseen tulojaan.

Vaikuttajamarkkinoinnin menot kasvavat 42 prosenttia vuonna 2021 ja saavuttavat 13,8 miljardia dollaria, mikä osoittaa, että ala on edelleen kasvussa. Se saavutti 15 miljardia dollaria vuoden 2022 loppuun mennessä. Nopea muutos seuraa väistämättä nopeaa kasvua.

Tässä 9 vaikuttajamarkkinoinnin trendiä, joita voit odottaa vuonna 2023 !

1. Verkkokaupan yleistyminen

Livestream-ostokset ovat nopeasti kasvava trendi Kiinassa, ja nyt ne leviävät myös muihin maihin ympäri maailmaa. Tämän käytännön avulla potentiaaliset asiakkaat voivat ostaa tuotteita, kun vaikuttajat esittelevät ja testaavat niitä suorassa lähetyksessä esimerkiksi Instagramissa, Facebookissa ja Amazonissa.

Katsojilla on mahdollisuus esittää kysymyksiä tuotteesta ja ilmaista mahdolliset huolenaiheet.

Toisin kuin tuotevideoissa, joissa sisällön aitous on kyseenalaista, livestream-ostokset tarjoavat muokkaamattoman näkökulman vaikuttajalta, jolla on omistautunut seuraajakunta. Tämä antaa katsojille luotettavamman kuvan mainostettavasta tuotteesta.

Instagramin syyskuussa lanseeraama Live Shopping, jonka avulla käyttäjät voivat ostaa tuotteita suoraan Instagram Live -tilaisuudessa, todennäköisesti edistää tätä suuntausta entisestään, etenkin kun otetaan huomioon Instagramin laaja maailmanlaajuinen ulottuvuus.

2. Tietojen korostaminen ja ROI:n laskeminen

Useimmat markkinoijat käyttävät sähköpostia ja suoria viestejä vaikuttajasuhteidensa hallintaan. Ilman reaaliaikaisia tietoja ja raportointia näiden kumppanuuksien tehokkuuden arviointi voi kuitenkin olla haastavaa.

Tämän ongelman ratkaisemiseksi markkinoijien olisi painotettava tavoittavuuden, sitoutumisen ja konversioiden kaltaisten mittareiden seuraamista sekä sijoitetun pääoman tuoton (ROI) laskemista kunkin vaikuttajakampanjan osalta.

Keskittymällä dataan ja ROI:hen brändit voivat tehdä tietoon perustuvia päätöksiä vaikuttajamarkkinointinsa lähestymistavasta, mikä mahdollistaa tietoon perustuvammat ja tehokkaammat strategiat.

Käyttämällä tietoja sen määrittämiseksi, mitkä vaikuttajakampanjat tuottavat parhaita tuloksia, ne voivat optimoida lähestymistapansa ja kohdentaa resurssejaan tehokkaammin.

Tämä auttaa heitä saamaan kaiken irti vaikuttajamarkkinointibudjetistaan ja varmistaa myös, että he tekevät yhteistyötä vaikuttajien kanssa, jotka todennäköisimmin tuottavat todellisia tuloksia heidän brändilleen.

Ennen vaikuttajan valitsemista markkinoijan on varmistettava, että vaikuttajan seuraajat vastaavat brändin kohderyhmää. Yksi syy vaikuttajamarkkinointialustojen käytön lisääntymiseen on se, että sosiaalisen median alustoilta on saatavilla reaaliaikaista demografista tietoa vaikuttajan yleisöstä.

3. Vaikuttajien tuottaman materiaalin kasvu

Yksi vaikuttajien supervoimista on sisällön luominen, minkä vuoksi yhä useammat yritykset tekevät yhteistyötä vaikuttajien kanssa luodakseen kuvia sosiaalisen median kanaviinsa.

Ei ole yllättävää, että viime vuonna vauhtiin päässyt trendi kasvaa nyt entisestään:

• Ensinnäkin se auttaa brändejä hankkimaan ajankohtaista, visuaalisesti houkuttelevaa materiaalia.
• Toiseksi, vaikuttajien sisältö on paljon aidompaa ja helpommin samaistuttavaa kuin ammattimaisesti luotu sisältö, mikä lisää sitoutumista.
• Kolmanneksi vaikuttajamarkkinoinnin käyttäminen on huomattavasti halvempaa kuin oman sisällön tuottaminen. Johtavat yritykset ovat jo alkaneet hyödyntää omia sisällöntuottajia digitaalisilla alustoillaan.

4. Aseta suhteet vaikuttajiin etusijalle

Muiden markkinointitekniikoiden tapaan yritykset hyödyntävät vaikuttajamarkkinointia yhä useammin ympäri vuoden, ei vain suurten juhlapyhien alla.

Kuten aiemmin todettiin, pitkäaikaisten kumppanuuksien solmiminen vaikuttajien kanssa on suositeltavaa, sillä he eivät ainoastaan erotu sosiaalisessa mediassa, vaan myös tarjoavat yritykselle parempia tuloksia vakiintuneen luottamuksen ja luotettavuuden ansiosta. Lisäksi nämä pitkät suhteet vaativat markkinoijalta vähemmän aikaa.

Vaikuttajamarkkinoinnin kasvun myötä yhä useammat tuotemerkit kilpailevat parhaista vaikuttajista, joten tuotemerkin on viisasta muuntaa tunnistetut sopivat vaikuttajat tuotemerkin lähettiläiksi.

Brändilähettiläät ovat henkilöitä, jotka käyttävät säännöllisesti yrityksen tuotteita ja mainostavat niitä eri keinoin, myös sosiaalisessa mediassa. Tämä lähestymistapa nostaa vaikuttajamarkkinoinnin uudelle tasolle, jolloin sen vaikutus on suurempi verrattuna yksittäisiin Instagram-kumppanuuksiin.

5. Kumppanuusmarkkinointi on tunnustettu vaikuttajamarkkinoinnin keskeiseksi osa-alueeksi.

Kumppanuusmarkkinointi on eräänlaista vaikuttajamarkkinointia, kuten olen aina väittänyt. Tämän seurauksena brändit alkavat nopeasti ymmärtää vaikuttajien käyttämisen arvon affiliateina.

Tähän on pätevä selitys. Voit havaita affiliate-linkin avulla, että vaikuttajat työskentelevät kovemmin vakuuttamisessa, kun heille maksetaan korvausta tuloksista. Se lisää menestyneempien vaikuttajien tuloja.

Sitä vastoin tuotemerkit huomaavat, että affiliate-linkkien kautta tapahtuva tuloksista maksaminen säästää rahaa, koska se vähentää kohtuuttoman korkeiden hintojen maksamista ja antaa heille yksinkertaisen tavan seurata korvauksia, jotka auttavat ROI:n laskemisessa.

Lisäksi kuluttajan kannalta hyödyllisiä ovat affiliate-linkit. Ne ovat huomaamattomia ja antavat asiakkaille mahdollisuuden olla etsimättä asioita. Tämä on epäilemättä yksi vaikuttajamarkkinoinnin strategioista, joka hyödyttää kaikkia osapuolia.

6. Vaikuttajamarkkinointiin sisällytetään säännöllisesti käyttäjien tuottamaa sisältöä.

Viittasin tähän The Age of Influence -kirjassa, mutta kun työskentelet nano- tai jopa mikrovaikuttajien kanssa, vaikuttajien käyttämisestä voi olla enemmän hyötyä heidän sisällön hyödyntämisessä kuin heidän vahvistamisessaan.

Jokaisella yrityksellä on potentiaalinen armeija vaikuttajia, jotka ovat heidän kuluttajiaan, kun tarkastelemme brändiaffiniteettimalliani vaikuttajista, joka ei perustu seuraajien määrään.

Etusijalle asetetaan käyttäjien tuottama brändikohtainen materiaali, kuten unboxing-videot tai hashtagit. Tuotemerkit käyttävät käyttäjien tuottamaa sisältöä kohderyhmänsä horjuttamiseen, koska potentiaaliset asiakkaat luottavat siihen todennäköisemmin.

7. Vaikuttajamarkkinoinnista tulee entistä yhteistyökykyisempää vuonna 2023.

Brändit alkavat tehdä yhteistyötä vaikuttajien kanssa kehittääkseen tehokkaampia kampanjoita vaikuttajamarkkinoinnin kehittyessä. Vaikuttajat pystyvät tämän seurauksena välittämään tietämystään ja kokemustaan muille brändeille.

Tämä on monessa mielessä hyvä asia, koska se kannustaa kaikkia saamaan kaiken irti ammatillisista yhteyksistään. Loppujen lopuksi myös kuluttajat ovat voitolla, koska he saavat oikeat tavarat kohtuulliseen hintaan.

8. Mikro- ja nanovaikuttajat nousevat keskeiseen asemaan.

Vaikka nano- ja mikrovaikuttajilla voi olla pienempi yleisö, heidän sitoutumis- ja konversioluvut ovat yleensä korkeammat. Ennen kuin mainostajat tekevät yhteistyötä vaikuttajien kanssa, he kiinnittävät enemmän huomiota sitoutumisasteeseen kuin seuraajien määrään.

Tämä on tavallaan aiempien vaikuttajamarkkinointitrendien kehitystä. Keskimmäiset vaikuttajat olivat historiallisesti pienempiä kaloja lammessa, jotka saattoivat houkutella sponsoroituja yhteistyökuvioita, kuten edellä kuvailin. Markkinoijat tiedostavat kuitenkin yhä paremmin, että myös vaikuttajiin sidottujen vaikutusten osalta laatu voi toisinaan voittaa määrän.

Toinen tekijä on vähemmän tilaajia omaavien vaikuttajien edullisuus. Megavaikuttajat ja julkkikset ovat usein kalliita, aivan kuten maksamme enemmän premium-mainostilasta tai korkeammasta CPM:stä mainostaaksemme halutuimmilla avainsanoilla.

Näin ollen konversioaste on alhaisempi. Suuret nimet tuottavat sen sijaan ROI:n vastausten määrän kautta. Mikrovaikuttaja, jolla on huomattava fanikunta, voi toisaalta saada suuremman osan yleisöstään tekemään ostoksia.

Sosiaalisen median kehittyessä mikro- ja nanovaikuttajien vaikutus kasvaa nopeasti. Nämä ovat henkilöitä, joilla on perinteisiin vaikuttajiin verrattuna vähemmän seuraajia, mutta heillä on erittäin sitoutunut yleisö, joka luottaa heidän mielipiteisiinsä ja suosituksiinsa.

Brändit ovat alkaneet huomata, millainen vaikutus näillä mikro- ja nanovaikuttajilla voi olla kohdemarkkinoihinsa, ja monet siirtyvät työskentelemään heidän kanssaan suurten vaikuttajien sijaan.

Yksi mikro- ja nanovaikuttajien kanssa työskentelyn tärkeimmistä eduista on se, että he ovat usein kapeampia ja heillä on syvempi yhteys yleisöönsä. Näin he voivat tavoittaa kohderyhmänsä tehokkaammin ja saada aikaan aitoa sitoutumista.

Lisäksi, koska heidän seuraajamääränsä on pienempi, heidän postauksensa hukkuvat harvemmin sosiaalisen median sisällön massaan, jolloin heidän yleisönsä saa henkilökohtaisemman ja intiimimmän kokemuksen.

9. Vaikutusvalta perustuu enemmän aitouteen kuin täydellisyyteen.

Saavuttaakseen seuraajien luottamuksen vaikuttajat keskittyvät enemmän sellaisten brändien tukemiseen, joihin he todella uskovat. Tämä johtuu osittain siitä, että vaikuttajien on suojeltava yleisönsä käsitystä siitä, että he ovat luotettavia. Vaikuttajamarkkinoinnin suosion kasvaessa monet yritykset kilpailevat useiden vaikuttajien suotuisasta lehdistöstä.

Ongelmana on, että kaikki sisältö ei ole erinomaista tai tietylle yleisölle sopivaa. Vaikuttajat tekevät siksi harkitumpia päätöksiä.

Brändit eivät enää hyödy sponsoroinnista vain omaa tarkoitustaan varten. Yleisöt ovat yhä tietoisempia vaikuttamisen kaupallisesta näkökulmasta, ja vaikuttajat hylkäävät todennäköisemmin sponsorointisopimukset, joita tarjotaan vain taloudellisen hyödyn saamiseksi.

Takeaway

Vaikuttajamarkkinointi on jatkuvasti kehittyvä ala, ja yritysten on tärkeää pysyä ajan tasalla uusimmista suuntauksista. Viisi tärkeintä vaikuttajamarkkinoinnin trendiä vuodelle 2023 ovat mikrovaikuttajien nousu, lisätyn todellisuuden käyttö, keskittyminen aitouteen ja läpinäkyvyyteen, mittaamisen ja datan merkitys sekä vaikuttajamarkkinoinnin integroiminen yleisiin markkinointistrategioihin.

Näiden trendien edellä pysyminen auttaa yrityksiä hyödyntämään vaikuttajamarkkinointia tehokkaasti kohderyhmänsä tavoittamiseksi ja markkinointitavoitteidensa saavuttamiseksi.