Intro

Uudelleenmarkkinointi on olennainen osa Google Ads -suunnitelmaa.
Enää ei ole kyse siitä, onko uudelleenmarkkinointikampanjaa vai ei, vaan siitä, miten niitä seurataan uudelleenmarkkinointitunnisteen avulla. Hanki asiantuntijan apua Google Ads Remarketing -tunnisteen määrittäm iseen kampanjaasi, jotta saat tehokkaita tuloksia.

Tämänpäiväisessä blogissa kerrotaan, mikä Remarketing Tag on, miten se toimii, miten se toteutetaan ja mitä hyötyä siitä on Google Ads -mainonnassa. Aloitetaan perusasioista.

Mikä on uudelleenmarkkinointimerkki?

Remarketing-tunniste on erittäin kohdennettu mainonnan muoto, jossa mainoksia näytetään niille, jotka ovat aiemmin käyneet verkkosivustollasi tai olleet vuorovaikutuksessa kanssasi. Seitsemännen säännön (Rule of 7) nimellä tunnetun markkinointiteorian mukaan ihmisten on altistuttava yrityksen tarjoukselle vähintään seitsemän kertaa ennen kuin he toimivat. Tämä mielessä pitäen kuluttajan todennäköisyys kääntyä asiakkaaksi kasvaa joka kerta, kun hän näkee yrityksesi mainoksen. Kun otat uudelleenmarkkinointitunnisteet käyttöön sivuillasi, kaikki kyseisiä sivuja katsovat näkevät mainoksesi, kun he vierailevat Google Display -verkostoon kuuluvilla sivustoilla tai, jos käytät videoiden uudelleenmarkkinointia, YouTuben kaltaisilla sivustoilla.

Miten Google Ads Remarketing toimii?

Google Ads Remarketing käyttää pientä koodinpätkää, joka tunnetaan nimellä "remarketing-tunniste" ja jota voidaan käyttää millä tahansa verkkosivuston sivulla. Tämän jälkeen voit tehdä käyttäjälistoja kullekin merkitylle sivulle, kuten "tuotesivun [tuotteen nimi] lista", "etusivun lista" ja niin edelleen. Kun sivustollasi vieraileva henkilö täyttää kriteerit ja sallii sinun kerätä hänen evästeitään (pieniä tekstitiedostoja, jotka tallennetaan käyttäjän selaimeen), hänen evästetunnuksensa lisätään kyseiseen käyttäjälistaan.

Käyttäjälistojen avulla yritykset voivat luoda hyvin kohdennettua mainontaa. Käyttäjät, jotka vierailevat rekisteröitymissivulla, vaihtavat todennäköisemmin kuin käyttäjät, jotka vierailevat esimerkiksi kotisivulla. Jos kävijä vierailee sivulla vain selatakseen eri sivuja, mutta ei todennäköisesti ryhdy mihinkään toimenpiteisiin eikä myöskään pysy 10 sekunnin ajan, kyseinen asiakas ei ole täydellinen kohde uudelleenkohdentamiselle, kun taas jos asiakas klikkaa tuotetta tai lukee sinun lisää sen ostoskoriin, mutta jättää oston väliin, hän voi olla sopiva kohdeyleisö uudelleenkohdentamiselle.

Miten Google Ads Remarketing Tag asetetaan Google Tag Managerin avulla?

Vaihe 1: Määritä yleisölähde.

• Siirrä hiiresi Google Ads -tilisi Työkalut ja asetukset -kohdan Audience Managerin kohdalle.

• Siirry eteenpäin ja valitse Määritä yleisölähde. Jos olet aiemmin luonut muita yleisöjä, valitse sivupalkissa Yleisölähteet.

• Voit lisätä Google Ads -tilillesi erilaisia lähteitä yleisöjen luomiseksi. Tällä oppitunnilla käytämme Google Ads -tunnistetta.

• Set Up Tag luo tietolähteen yleisöllesi.

• Saatavilla on kahdenlaisia uudelleenmarkkinointiratkaisuja: yksi, joka kohdistuu kaikkiin verkkosivuston kävijöihin yleisillä mainoksilla, ja toinen, joka kohdistuu räätälöidyillä mainoksilla kävijöihin, jotka suorittavat tiettyjä toimintoja verkkosivustollasi.

• Henkilökohtainen mainonta on erinomaista, kun sinulla on tietoa ja resursseja niiden tueksi, mutta aloitetaan yksinkertaisesti.

• Valitse ensimmäinen vaihtoehto, "Kerää vain yleisiä verkkosivustolla käyntejä koskevia tietoja mainosten näyttämiseksi verkkosivuston kävijöille". Tämä on hyvin yleinen ja yksinkertainen uudelleenmarkkinointiasetus, joka on helpompi ottaa käyttöön.

• Voit myös rajoittaa tietojen käsittelyä Google Adsissa varmistaaksesi tietosuojasääntöjen noudattamisen.

• Jos kohderyhmääsi kuuluu käyttäjiä Yhdysvalloissa tai Euroopassa, tämä on kriittistä Kalifornian kuluttajan yksityisyydensuojalain ja yleisen tietosuojalain vuoksi.

• GDPR:n ja CCPA:n noudattamiseksi rastita vaihtoehto Kalifornian käyttäjien sulkemiseksi pois retargeting-listoilta.

• Tallenna ja jatka.

Vaihe 2: Lisää Google Ads Remarketing Tag GTM:ään.

• Vaihe kaksi on lisätä tunniste verkkosivulle. Tähän on muitakin tapoja, mutta jos sinulla on jo Google Tag Manager asennettuna, yksinkertaisin ratkaisu on käyttää Google Tag Manageria.

• Nyt tarvitsemme GTM-tunnisteen käyttöön vain muuntamisen tunnuksen. Kopioi se myöhempää käyttöä varten.

• Määritä tämä Google Tag Manager -tililläsi. Voit luoda uuden tunnisteen siirtymällä Tunnisteet-näkymään ja napsauttamalla Uusi-painiketta.

• Voit valita tunnisteen tyypin napsauttamalla Tunnisteen määritys -aluetta. Valitse Google Ads Remarketing -tunnistetyyppi.

• Nyt voit joko liittää muuntotunnuksen kyseiseen tagiin (vähiten suositeltavaa). Tai luoda vakiomuuttujan, jossa on Google Ads Conversion ID (suositellaan).

• Tallenna tunnisteet ja käynnistimet, testaa se ja julkaise GTM-säiliö.

Uudelleenmarkkinoinnin edut

On tärkeää sovittaa uudelleenmarkkinoinnin tavoitteet yhteen markkinointistrategian kanssa. Jos esimerkiksi haluat tarjota ilmaisen toimituksen henkilölle, joka hylkää ostoskorissa olevia tavaroita, voit luoda yleisön tätä luokkaa varten. Seuraavaksi kannattaa suunnitella tarjoustasi kuvaava mainos, jonka Google voi näyttää tarkoitetulle yleisölle. Tässä on muutamia etuja, joita Google Remarketing tarjoaa:

1. Valtava näkyvyys

Google Adsin uudelleenmarkkinointi tarjoaa merkittävää näkyvyyttä, mikä tekee siitä arvokkaan työkalun. Näyttämällä uudelleenmarkkinointimainoksia Google Display -verkossa saat pääsyn valtavaan potentiaaliseen tavoittavuuteen, sillä yli 90 % internetin käyttäjistä tämä tarkoittaa, että Google Ad Rank paranee ja altistuu ylhäällä näkyville mainoksille. Tämä laaja tavoittavuus tarkoittaa, että tuotemerkkisi näkyy suurelle määrälle ihmisiä, mikä nostaa yrityksesi profiilia potentiaalisten asiakkaiden mielissä.

2. Brändin tunnettuus kasvaa

Uudelleenmarkkinointi voi lisätä brändin tunnettuutta pitämällä yrityksesi kävijöiden silmissä myös sen jälkeen, kun he ovat poistuneet verkkosivustoltasi. Näyttämällä jatkuvasti räätälöityjä mainoksia vahvistat brändisi viestiä ja lisäät brändin tunnettuutta kohderyhmäsi keskuudessa. Tämä jatkuva altistuminen edistää luottamusta ja tietoisuutta, jolloin asiakkaat valitsevat todennäköisemmin yrityksesi.

3. Lisääntyneet konversiot

Uudelleenmarkkinointimainokset ovat osoittaneet merkittävää potentiaalia konversioiden lisäämisessä. Tosielämän menestystarinat osoittavat, että konversioluvut ovat kasvaneet valtavasti. Uudelleenmarkkinoinnin avulla voit ottaa uudelleen yhteyttä kiinnostuneisiin käyttäjiin, muistuttaa heitä heidän alkuperäisistä kiinnostuksen kohteistaan ja kehottaa heitä tekemään ostoksen.

4. Käyttäjän mieltymykset

Uudelleenmarkkinointi on suosittu vaihtoehto käyttäjien keskuudessa, mikä saattaa johtaa korkeampiin konversioasteisiin. Tutkimusten mukaan 30 prosenttia kuluttajista suhtautui uudelleenmarkkinointiin "erittäin myönteisesti", ja vain 11 prosentilla oli kielteisiä tunteita. Tämä viittaa siihen, että käyttäjät voivat ottaa uudelleenmarkkinointimainonnan myönteisesti vastaan, jolloin yrityksestäsi jää myönteinen vaikutelma ja sitoutumisen ja konversion todennäköisyys kasvaa.

5. Helppo hallita

Uudelleenmarkkinointikampanjoita on helppo hallita Google AdWordsin kautta, vaikka ne ovatkin monimutkaisia. Tämän integroidun alustan avulla yritykset voivat hallita tehokkaasti uudelleenmarkkinointitoimintojaan ja tehdä tarvittavat muutokset ja optimoinnit tulosten maksimoimiseksi. Uudelleenmarkkinointikampanjat voivat toimia hyvin, jos käytössä on oikeat työkalut ja tekniikat.

6. Hylätyn listan kaappaus

Uudelleenmarkkinointi voi auttaa keräämään hylättyjä johtolomakkeita tai ostoskoreja, mikä on suuri este sähköisen kaupankäynnin yrityksille. Käyttäjät, jotka jättävät verkkosivuston ostamatta, palaavat epätodennäköisemmin takaisin. Uudelleenmarkkinointikampanjat ovat kuitenkin loistava tapa houkutella nämä kuluttajat takaisin verkkosivustollesi ja kannustaa heitä saattamaan ostot loppuun. Uudelleenmarkkinointimainokset toimivat hienovaraisina muistutuksina, jotka auttavat herättämään heidän kiinnostuksensa uudelleen ja palauttamaan menetetyn potentiaalisen myynnin ilman, että kävijöiden tarvitsee liittyä sähköpostilistalle tai syöttää suoraan henkilökohtaisia tietoja.

7. Kustannustehokas

Uudelleenmarkkinointimainonta Google Display -verkossa on kustannustehokkaampaa kuin mainonta Googlen hakutuloksissa. Se tarjoaa paremmat mahdollisuudet konversioihin pienemmillä kustannuksilla. Optimoimalla uudelleenmarkkinointikampanjasi ja kohdentamalla ne sopiviin kuluttajiin voit lisätä sijoitetun pääoman tuottoa ja maksimoida mainoskulujen tehokkuuden.

Uudelleenmarkkinointi on olennainen osa Google Ads -strategiaa, sillä sen avulla yritykset voivat näyttää kohdennettuja mainoksia käyttäjille, jotka ovat aiemmin olleet vuorovaikutuksessa heidän verkkosivustonsa kanssa. Uudelleenmarkkinointitunnisteen käyttöönotto ja Google Ads Remarketingin hyödyntäminen voi lisätä brändin näkyvyyttä, tunnettuutta, konversioita ja käyttäjien mieltymyksiä, ja lisäksi se on helppo hallita ja kustannustehokas. Aseta siis Google Ads Remarketing Tag sivustollesi jo tänään ja hyödynnä uudelleenmarkkinointitunnisteen tarjoamat edut. Voit myös parantaa hakukoneoptimointia tehokkaalla sijoitusten seurannalla ja nostaa yrityksesi seuraavalle tasolle.