Tekoälykatsaukset sääntelypaineen alla: Kustantajat valittavat sisällön käytöstä ja liikenteen menetyksestä

Johdanto

Kun Google sijoittaa tekoälyn luoman yhteenvedon kymmenen sinisen linkin yläpuolelle, se ei muuta vain hakukäyttöliittymää. Se muokkaa kirjoittamatonta sopimusta, joka on tukenut suurta osaa verkosta kahden vuosikymmenen ajan. Sivustot julkaisevat sisältöä, optimoivat löydettävyytensä, ansaitsevat klikkauksia ja tuottavat tuloja mainosten, tilausten tai konversioiden kautta.

Australia on tullut tärkeäksi testitapaukseksi tässä muutoksessa, koska maa on pitkään luottanut vahvasti yhteen ainoaan hakukoneeseen ja koska sääntelyä koskeva keskustelu on ollut täällä jo vuosia kypsässä vaiheessa. Viime kuukausina paine on kasvanut. Euroopassa julkaisijat ovat vieneet taistelun kilpailulainsäädännön areenalle.

Australiassa yleisö- ja liikennetiedot ovat vahvistaneet tunteen klikkausten vähenemisestä ja valmiiden vastausten lisääntymisestä. SEO:ta elävälle väelle ja orgaanisesta löydettävyydestä riippuvaisille julkaisijoille kysymys on siirtynyt siitä, miten sijoittua, siihen, miten tulla mainituksi ja millä ehdoilla se sallitaan ja säännellään.

Miksi tekoälyn yleiskatsaukset ovat tulleet sääntelykysymykseksi

Kiistanaihe on selvä. AI-yleiskatsaukset hyödyntävät kolmannen osapuolen sisältöä vastauksen tuottamiseen ja monissa tapauksissa tyydyttävät käyttäjän tarkoituksen ilman klikkausta. Siksi keskustelu on siirtynyt markkinoinnin ulkopuolelle kilpailun ja sääntelyn kielelle.

Kuka tahansa hallitsee SERP-hakutuloksia, hallitsee myös sitä, miten kolmannen osapuolen sisältö näytetään, tiivistetään ja attribuidaan. Tämä on erityisen näkyvää vertailupohjaisissa vertikaaleissa, joissa päätökset tehdään nopeasti ja käyttäjät haluavat objektiivisia kriteerejä, kuten online-pelaamis- ja vedonlyöntialustoilla.

Ajattele oppaita, joissa verrataan nostonopeutta, AUD-maksutapoja ja palautusmittareita (RTP) parhaiden voittojen sivuilla, eli sisältöä, joka usein kilpailee eniten klikkauksia. Viola D’Elian kokoama opas voi olla erittäin hyödyllinen online-kasinon valinnassa, tutustu siihen nyt.

Googlen puolelta julkinen kehys on tuotteen kehitys. Yhtiö on ilmoittanut laajentavansa AI Overviews -palvelun yli 100 maahan ja väittää, että kokemus auttaa ihmisiä löytämään relevantteja sivustoja, ja suunnittelumuutokset on tarkoitettu tekemään linkit näkyvämmiksi.

EU:n valitus: Et voi kieltäytyä ilman, että katoat hakutuloksista

Käynnistäjä oli Eurooppa. Ryhmä julkaisijoita teki Euroopan unionissa kilpailuoikeudellisen valituksen, jossa väitettiin, että Google omaksuu tehokkaasti verkkosisältöä AI Overviews -palvelun rakentamiseksi, mikä vaikuttaa liikenteeseen, yleisöön ja tuloihin. Valituksessa pyydetään myös väliaikaisia toimenpiteitä, joilla estetään sen kuvaama korjaamaton vahinko.

Kaksi osaa väitteestä on merkityksellistä kaikille markkinoille, myös Australialle. Ensimmäinen on yleiskatsauksen ensisijainen sijoitus, joka näkyy yläosassa ja kilpailee suoraan alkuperäisen sisällön klikkausten kanssa. Toinen on väite, että julkaisijoilla ei ole merkittävää mahdollisuutta kieltäytyä.

Estääkseen materiaaliensa käytön yhteenvedoissa julkaisijoiden olisi hyväksyttävä näkyvyyden menettäminen hakutuloksissa kokonaan. Google puolestaan vastasi, että se lähettää päivittäin miljardeja klikkauksia sivustoille ja että uudet tekoälykokemukset saavat ihmiset esittämään enemmän kysymyksiä.

Tämä luo lisää mahdollisuuksia sisällön ja yritysten löytämiselle. Yritys väittää myös, että liikenteen vaihtelut voivat johtua monista syistä, kuten kausiluonteisuudesta ja säännöllisistä algoritmipäivityksistä.

Mitä australialaiset tiedot osoittavat: liikenne, riippuvuus ja hakukoneiden muutos

Australiassa keskustelu on vilkasta, koska riippuvuus Googlesta on rakenteellista. Google hallitsee yli 90 % maan hakumarkkinoista, mikä on keskittymisaste, joka vahvistaa kaikkia tuotemuutoksia. Lokakuussa 2025, vuosi tekoälytietojen käyttöönoton jälkeen Australiassa, tekoälyn tuottamat vastaukset näkyvät monien hakujen perinteisten linkkien yläpuolella.

Google on myös ottanut käyttöön paikallisesti entistä chatbot-tyyppisemmän kokemuksen, nimeltään AI Mode, jota kuvataan seuraavaksi askeleeksi siirtymisessä hakukoneesta vastausmoottoriin, jossa on vähemmän klikattavia tuloksia. Eniten huomiota herättivät yleisö- ja liikennetiedot.

SimilarWeb-tiedot osoittavat kuukausittaisten käyntien jyrkän laskun suurilla uutissivustoilla ja viittaavat siihen, että hakumuutos saattaa liittyä siihen, että tuloksista klikkaamalla sivustolle saapuvien lukijoiden määrä on vähentynyt. Yhden sivuston hakuliikenne on laskenut 35 %.

Tämä tilannekuva on tärkeä julkaisijoille, mutta myös kaikille sivustoille, jotka ovat riippuvaisia orgaanisesta löydettävyydestä, mukaan lukien kaupalliset niche-sivustot. Dynamiikka on samanlainen. Kun vastaus tarjotaan SERP:ssä, päätökset voidaan tehdä siellä, ja sivusto menettää mahdollisuuden tuoda käyttäjä omaan ympäristöönsä, jossa se voisi selittää vivahteita, termejä, taulukoita ja vertailuja.