Opas SEO-ammattilaisille: Muuta IP:täsi testataksesi paikallisia sijoituksia

Johdanto

Huomaatko epäjohdonmukaisia avainsanojen sijoituksia eri työkaluissa tai sijainneissa?

SEO-ammattilaisena olet todennäköisesti huomannut, että hakutulokset vaihtelevat riippuen siitä, mistä haet – jopa täsmälleen saman hakulausekkeen kohdalla. Se ei ole virhe. Google tekee sitä, mitä se osaa parhaiten: personoi. Hakutulokset määräytyvät IP-osoitteesi perusteella, joka paljastaa sijaintisi. Ja sijaintisi vaikuttaa siihen, mitä näet.

Jos haluat testata sisältösi suorituskykyä eri maissa tai kaupungeissa, sinun on simuloitava kyseiset paikalliset ympäristöt. Tässä IP-osoitteen muuttaminen tulee kuvioihin. Tässä oppaassa tarkastelemme, miksi se on tärkeää, miten se tehdään oikein ja miten IP-osoitteen vaihtamisesta tehdään luotettava osa SEO-työnkulkuasi.

Aloitetaanpa.

Miksi paikallinen SERP-testaus vaatii IP-osoitteen muuttamista

Saatat ajatella, että SEO-työkalusi tai incognito-selainvälilehdet antavat sinulle todellisen kuvan. Mutta ilman IP-osoitteen muuttamista katsot silti verkkoa sijaintiisi vaikuttavan linssin läpi.

Googlen algoritmi ottaa huomioon käyttäjän aikomuksen, hakuhistorian ja – mikä tärkeintä – IP-osoitteen. IP-osoitteesi kertoo yleisen sijaintisi (kaupunki, alue tai maa), ja hakukoneet mukauttavat tuloksia sen mukaisesti. Tämä on hyvä asia käyttäjille. Mutta entä SEO-ammattilaisille? Se luo sokean pisteen.

Näin se näyttää:

• Lontoossa toimiva putkimies saattaa olla sijalla 2 hakusanalla "hätäputkityöt", kun haku tehdään Isosta-Britanniasta.

• Sama yritys ei ehkä näy lainkaan, jos haet Yhdysvalloista – vaikka käytät samoja avainsanoja.

• Jos teet kansainvälisiä SEO-kampanjoita, paikalliset sijoitustiedot ovat usein epätarkkoja, ellet simuloida hakuja kohdepaikasta.

Jotta voit nähdä, mitä asiakkaidesi yleisö todella näkee, tarvitset paikallista näkyvyyttä. Paikallinen näkyvyys alkaa paikallisesta pääsystä muuttamalla IP-osoitettasi. Jos et ole varma, miten se tehdään, tämä vaiheittainen opas IP-osoitteen muuttamisesta esittelee kaikki menetelmät VPN:istä proxyeihin ja muuhun.

Milloin sinun pitäisi muuttaa IP-osoitettasi SEO-työnkulussa

Tämä ei ole kertaluonteinen toimenpide. Se on tekniikka, joka sopii useisiin osiin SEO-rutiinejasi. Tässä on muutamia selkeitä tilanteita, joissa IP-osoitteen vaihtaminen on välttämätöntä:

Kansainvälisten asiakkaiden kanssa työskentely

Jos hallinnoit SEO:ta yrityksille, jotka kohdentavat viestintänsä eri maiden yleisöille, sinun on testattava, miten ne sijoittuvat paikallisissa Google-versioissa (esim. google.co.uk, google.de). Pelkkä verkkotunnus ei kuitenkaan riitä. Google lokalisoi tulokset edelleen sen perusteella, mistä haet.

IP-osoitteen vaihtaminen asiakkaan markkina-alueen mukaiseksi auttaa sinua näkemään todelliset SERP-sijoitukset, esillä olevat katkelmat ja paikalliset paketit – juuri niin kuin käyttäjät siellä näkisivät.

Kilpailijoiden auditointi tietyillä markkinoilla

Oletetaan, että teet kilpailuanalyysin asiakkaalle, joka laajentaa toimintaansa Saksaan. Hakemalla Yhdysvalloissa sijaitsevasta toimistostasi et saa merkityksellisiä kilpailijatietoja. Sinun on tiedettävä, ketkä näkyvät paikallisilla markkinoilla.

Sijaintiin perustuva IP-vaihto antaa sinulle paremman kuvan asiakkaan todellisesta SEO-tilanteesta kyseisellä alueella.

Paikallinen SERP-volatiliteetin pistokokeet

SEO-ammattilaiset tietävät, että SERP-sivut eivät ole staattisia. Paikalliset sijoitukset voivat muuttua paikallisten trendien, uutisten tai tapahtumien perusteella. Jos liikenne Saksasta laskee äkillisesti, mutta kojelaudassasi ei näy sijoitusten laskua, sinun on ehkä tarkistettava SERP-sivut manuaalisesti saksalaisesta IP-osoitteesta.

Kyse on siitä, että kavennat näkökulmaasi vastaamaan kohdeyleisösi näkökulmaa.

Menetelmät IP-osoitteen muuttamiseksi (hyödyt ja haitat)

Kuinka tarkalleen ottaen IP-osoitteesi muutetaan? On olemassa useita tapoja, joista jokaisella on hyvät ja huonot puolet riippuen siitä, kuinka usein ja kuinka tarkasti sinun on tehtävä tämä.

Katsotaanpa niitä tarkemmin:

1. Käytä VPN:ää (virtuaalinen yksityisverkko)

Tämä on yleisin ja käytännöllisin tapa. VPN reitittää internetyhteytesi toisen maan etäpalvelimen kautta, jolloin saat uuden IP-osoitteen kyseisestä sijainnista.

• Hyödyt:

  • Helppo käyttää

  • Toimii kaikissa selaimissa ja laitteissa

  • Mahdollistaa nopean vaihtamisen maiden välillä

• Miinukset:

  • Jotkut ilmaiset VPN-palvelut ovat epäluotettavia tai hitaita

  • Premium-työkalut saattavat vaatia tilauksen

  • Jotkut hakukoneet voivat havaita ja estää VPN:n käytön

Silti useimmissa SEO-tarkoituksissa VPN on paras menetelmä.

2. Käytä välityspalvelinta

Proxy muuttaa myös IP-osoitteesi, mutta toisin kuin VPN, se ei salaa liikennettäsi. Se vain ohjaa selaimesi toisen palvelimen kautta.

• Hyödyt:

  • Kevyt ja nopea

  • Sopii yhden välilehden testaamiseen tai automaattiseen kaavintaan

• Miinukset:

  • Vähemmän turvallinen

  • Hakukoneet voivat estää sen helpommin

  • Ei kata kaikkea liikennettä – vain määritetyn sovelluksen/selaimen

3. Vaihda verkkoa (esim. mobiili hotspot tai ISP-nollaus)

Joskus yhteyden katkaiseminen ja uudelleenmuodostaminen ISP:hen (tai siirtyminen mobiiliin hotspotiin) antaa sinulle eri IP-osoitteen.

• Hyödyt:

  • Ilmainen

  • Yksinkertainen, jos testaat pieniä muutoksia

• Miinukset:

  • Ei sijaintikohtainen

  • Aikaavievä ja epäluotettava maantieteellisen kohdentamisen kannalta

  • Ei välttämättä muuta IP-osoitettasi merkittävästi (sama alue)

4. Käytä SEO-työkaluja, jotka simuloivat paikallisia SERP-tuloksia

Joidenkin työkalujen (mukaan lukien SERP-tarkistimet) avulla voit simuloida hakuja eri sijainneissa muuttamatta IP-osoitettasi. Nämä työkalut käyttävät omaa infrastruktuuriaan paikallisten tulosten hakemiseen.

• Hyödyt:

  • Nopea ja helppo

  • Ei vaadi teknistä asennusta

  • Skaalautuva useille avainsanoille

• Miinukset:

  • Luotat työkalun tarkkuuteen

  • Rajoitettu mukautettavuus tiettyihin ympäristöihin (evästeet, käyttäjäagentin jne.)

  • Ei näytä selaimen "todellista kokemusta"

Kuinka käyttää VPN:iä maantieteelliseen SEO-sijoitusten seurantaan

Oletetaan, että olet valinnut VPN:n, jolla on luotettavat palvelimet. Näin voit hyödyntää sitä sijoitusten tarkistuksessa:

1. Yhdistä palvelimeen kohdemaassasi. Jos haluat esimerkiksi tarkistaa tulokset Pariisissa, valitse palvelin Ranskassa.

2. Avaa incognito-ikkuna ja tyhjennä evästeet tarvittaessa. Haluat mahdollisimman neutraalin näkymän.

3. Käytä Googlea oikealla verkkotunnuksella (esim. google.fr) ja hae kohdeavainsanojasi.

4. Käytä sijoitusseurantatyökalua rinnakkaisten testien suorittamiseen ja vertaa automaattisia tietoja manuaalisiin tarkistuksiin.

Tämä hybridi-lähestymistapa varmistaa, että työkalusi tiedot pysyvät luotettavina ja voit tarkistaa ne tarvittaessa omin silmin.

Parhaat käytännöt virheiden välttämiseksi tietojen keräämisessä

Jopa oikeilla työkaluilla asiat voivat mennä pieleen. Tässä on muutama vinkki, joiden avulla voit pitää testauksesi puhtaana:

Älä ohita incognito-tilaa

Hakuhistoriasi, kirjautumistilasi ja evästeet vaikuttavat kaikki siihen, mitä näet. Käytä testauksessa aina incognito- tai yksityistä selaustilaa.

Vältä yhden IP-osoitteen liiallista käyttöä

Jos teet toistuvia hakuja samasta IP-osoitteesta, Google saattaa merkitä toimintasi. Tällöin saatat nähdä captcha-koodeja tai estettyjä tuloksia.

Jotkut hakukoneoptimoijat vaihtelevat palvelimia tai viivästyttävät kyselyjä tämän välttämiseksi.

Käytä staattisia IP-osoitteita toistuvissa testeissä

Jos haluat testata uudelleen ajan mittaan ja saada yhdenmukaisia tuloksia, staattisen IP-osoitteen käyttö samasta sijainnista (VPN:n tai välityspalvelimen kautta) auttaa vähentämään häiriöitä.

Älä sekoita henkilökohtaisia ja testaussessioita

Käytä testaukseen erillistä selainprofiilia tai käyttäjätiliä. Näin vältät henkilökohtaisten tietojen vuotamisen ammattimaiseen työnkulkuusi.

Johtopäätös: IP-osoitteen muuttaminen on SEO-taito

IP-osoitteen muuttaminen ei ole vain yksityisyyden puolustajien tai elokuvien hakkereiden juttu. Se on laillinen, käytännöllinen työkalu SEO-ammattilaisille, jotka haluavat selkeyttä, tarkkuutta ja parempaa ymmärrystä siitä, miten sisältö näkyy eri puolilla maailmaa.

Jos työskentelet kansainvälisten asiakkaiden kanssa, auditoit kilpailukykyisiä markkinoita tai olet vain kyllästynyt harhaanjohtaviin "paikallisiin" tuloksiin, IP-osoitteen vaihtaminen kuuluu työkalupakkiisi.

Kun näet, mitä yleisösi näkee, voit palvella heitä paremmin.