Johdanto
Lyhyt vastaus: Pinterest ei maksa sisällöntuottajille eri tavalla eri alueilla – olipa kyseessä sitten Yhdysvallat, Iso-Britannia tai Eurooppa – koska Pinterest ei yleensä maksa sisällöntuottajille suoraan katselukerroista, näyttökerroista tai mainoksista. Pinterest ei käytä yleistä tulojen jakamis- tai CPM-maksujärjestelmää , joka olisi sidottu maantieteelliseen sijaintiin.
Siitä huolimatta on alueellisia eroja siinä, miten sisällöntuottajat voivat ansaita rahaa Pinterestissä, miten kannustinohjelmat toimivat ja miten tulot vaihtelevat paikallisen ekosysteemin mukaan. Nämä erot johtuvat ulkoisista tulostrategioista (kumppaniohjelmat, mainosalustat, brändisopimukset jne.) eikä Pinterestin maksuista itsessään.
Tässä oppaassa selitetään:
- Mitä Pinterest maksaa ja mitä ei
- Kuinka ansaintamahdollisuudet vaihtelevat alueittain
- Miten sisällöntuottajat Yhdysvalloissa, Isossa-Britanniassa ja Euroopassa ansaitsevat eri tavalla
- Miksi maantieteellinen sijainti on tärkeä tulonmuodostuksen onnistumisen kannalta
Mistä Pinterest ei maksa
Pinterest ei tarjoa:
- Automaattiset CPM- tai RPM-maksut sisällöntuottajille
- Mainostulojen jakaminen kuten YouTubessa tai Facebookissa
- Vakiomaksut, jotka sidotaan katselukertoihin tai näyttökertoihin
Riippumatta siitä, asutko Yhdysvalloissa, Isossa-Britanniassa, Euroopassa tai muualla, Pinterest itse ei maksa sinulle katselukertaa kohden. Sisällöntuottajat ansaitsevat rahaa ulkoisen ansaitsemisen kautta, ei Pinterestin mainostuloilla.
Luojien palkkiot ja kannustinohjelmat: alueelliset erot
Pinterest on kokeillut aiemmin luojien palkkio- tai kannustinohjelmia. Nämä ohjelmat:
- Bonuspalkkioiden tarjoaminen, kun sisällöntuottajat saavuttavat tietyt sitoutumistavoitteet
- Ovat usein alueellisia, vain kutsusta saatavia tai väliaikaisia
Koska nämä ohjelmat ovat kokeiluluonteisia eivätkä ole käytössä maailmanlaajuisesti, niiden saatavuus voi vaihdella sijainnin mukaan.
Tyypillisiä alueellisia malleja:
- Yhdysvaltalaiset sisällöntuottajat saavat usein etuoikeuden osallistua varhaisiin kannustinohjelmiin
- Iso-Britannia ja Eurooppa voivat osallistua kriteerien ja käyttöönoton mukaan
- Joillakin alueilla ei ole lainkaan pääsyä, kun Pinterest pilotoi rajoitetuilla markkinoilla
Nämä ohjelmat eivät ole suoria Pinterestin mainostulojärjestelmiä, kuten mainosten jakaminen, vaan kannustinpohjaisia haasteita.
Yhteenveto: Jos palkkio-ohjelma on käytettävissä alueellasi, kelpoisuus voi vaihdella maittain – mutta se ei ole sama asia kuin jatkuva, katselukertoihin sidottu maksujärjestelmä.
Monetisointi Pinterestin ulkopuolella: mikä tuottaa tuloja – ja miten alue vaikuttaa
Koska Pinterest itse ei maksa katselukertaa kohden, sisällöntuottajat ansaitsevat rahaa ulkoisten strategioiden avulla. Nämä strategiat vaihtelevat usein alueittain markkinoiden erojen, saatavilla olevien kumppaniohjelmien ja ostajien käyttäytymisen vuoksi.
Alla on esitetty, miten yhdysvaltalaiset, brittiläiset ja eurooppalaiset sisällöntuottajat yleensä ansaitsevat – ja miksi alue vaikuttaa tuloihin.
1. Affiliate-markkinointi
Affiliate-tulot riippuvat seuraavista tekijöistä:
- Paikalliset kumppaniohjelmat
- Tuotteiden saatavuus
- Provisioprosentit
- Ostajien käyttäytyminen
Yhdysvallat
- Vankkin kumppaniohjelmaekosysteemi
- Monet korkeapalkkaiset ohjelmat (tekniikka, rahoitus, työkalut, verkkokauppa)
- Vahva kuluttajien verkko-ostaminen
- Korkeammat keskimääräiset tulot klikkausta kohti
Tyypillinen vaikutus:
- Yhdysvaltalaiset sisällöntuottajat saavat usein korkeampia affiliate-tuloja 1 000 katselukertaa kohti kuin muilla alueilla, koska affiliate-markkinat ovat suuremmat ja ostokäyttäytyminen vahvempaa.
Iso-Britannia
- Vankka affiliate-markkina
- Vahvat konversiot matkailun, muodin, kauneuden ja elämäntavan aloilla
- Joidenkin kategorioiden keskimääräiset maksut ovat alhaisemmat kuin Yhdysvalloissa
Yhdistyneen kuningaskunnan sisällöntuottajat ansaitsevat edelleen hyvin, etenkin kun:
- Kohdistaminen Ison-Britannian erityistarjouksiin
- Globaalisti saatavilla olevien tuotteiden mainostaminen
Eurooppa (muut maat kuin Iso-Britannia)
- Hajanaiset affiliate-markkinat (monet maat, monet kielet, monet valuutat)
- Jotkut korkeapalkkaiset toimialat (matkailu, teknologia) menestyvät edelleen hyvin
- Konversioasteet ja maksut vaihtelevat usein maittain
Eurooppalaiset sisällöntuottajat saattavat ansaita vähemmän klikkauksia kohden kuin yhdysvaltalaiset kollegansa, mutta voivat optimoida tuloksiaan seuraavilla tavoilla:
- Lokalisoitu sisältö
- Monikieliset pinnit ja blogikirjoitukset
- Eurooppalaiset kumppaniohjelmat
2. Blogin liikenteen mainostulot
Blogien ansaintamallit (esim. display-mainokset tai natiivimainokset) riippuvat katsojien maantieteellisestä sijainnista, eivät Pinterestistä itsestään. Mainosverkostot maksavat yleensä seuraavien tekijöiden perusteella:
- Käyttäjän sijainti
- Mainostajien kysyntä
- Markkinarako
Yleiset trendit:
- Yhdysvaltain liikenne tuottaa yleensä korkeampia RPM-arvoja mainostajien kilpailun vuoksi
- Ison-Britannian liikenne tuottaa keskitason RPM-tuloja
- Euroopassa vaihtelu on suurta – Länsi-Euroopan liikenne tuottaa usein enemmän kuin Itä-Euroopan liikenne
Tämä tarkoittaa:
- 10 000 Yhdysvalloissa sijaitsevaa käyntiä tuottaa usein enemmän kuin 10 000 Isossa-Britanniassa tai EU:ssa sijaitsevaa käyntiä, joissa on sama sisältö
3. Sponsoroitu sisältö ja brändisopimukset
Brändien sponsorointihinnat vaihtelevat seuraavien tekijöiden mukaan:
- Markkinoiden koko
- Brändin budjetti
- Kohderyhmän sijainti
- Sisällön markkinarako
Yhdysvaltain brändit
- Usein suuremmat markkinointibudjetit
- Maksavat yleensä korkeampia kiinteitä palkkioita tai ennakkomaksuja
- Arvostavat yksityiskohtaisia analyyseja ja konversioita
Ison-Britannian brändit
- Kilpailukykyinen, erityisesti elämäntapa-, muoti- ja matkailualalla
- Pienemmät budjetit kuin yhdysvaltalaisilla kilpailijoilla, mutta silti vahvat
Eurooppalaiset brändit
- Voivat vaihdella alueittain
- Ylellisyystuotteiden tuotemerkit, matkailutoimistot ja lifestyle-alat voivat maksaa hyvin
- Pienemmät paikalliset budjetit vähentävät joskus kampanjakohtaisia tuloja
Kansainvälisen yleisön omaavat sisällöntuottajat ansaitsevat yleensä eniten.
4. Digitaaliset tuotteet ja kurssit
Tämä tulonlähde riippuu seuraavista tekijöistä:
- Kieli
- Valuutta
- Markkinoiden kysyntä
Luojat, jotka myyvät:
- Englanninkieliset kurssit ja oppaat
- Mallit
- Työpajat
Saavat usein enemmän tuloja globaalilta yleisöltä kuin paikalliselta yleisöltä. Monet menestyvät sisällöntuottajat Isossa-Britanniassa ja Euroopassa ansaitsevat edelleen hyvin kohdentamalla sisällönsä globaalille yleisölle ja hinnoittelemalla sen mukaisesti.
5. Sähköpostin ja myyntisuppilon kaupallistaminen
Sähköpostilistojen monetisointi on sijainnista riippumatonta, mutta siihen vaikuttavat silti seuraavat tekijät:
- Ostajakulttuuri
- Kuluttajien ostovoima
- Paikalliset ostotottumukset
Yhdysvaltain yleisöt konvertoivat usein paremmin, koska:
- Suuremmat verkko-ostotottumukset
- Digitaalisten myyntikanavien tuntemus
Hyvin sijoitettuja Ison-Britannian/EU:n myyntisuppiloita voidaan kuitenkin verrata tai jopa ylittää Yhdysvaltojen suorituskykyyn, kun vastataan tiettyihin tarpeisiin (matkailu, koti, talous, hyvinvointi).
Maksetaanko Pinterestissä eri tavoin eri alueilla?
Pinterest itse ei maksa eri tavalla Yhdysvalloissa, Isossa-Britanniassa tai Euroopassa. Alueellisia CPM- tai maksuprosentteja, jotka liittyvät katselukertoihin, ei ole.
Kuitenkin:
- Kannustinohjelmat (Creator Rewards) voivat olla saatavilla joillakin alueilla, mutta eivät toisilla
- Affiliate-tulot, mainostulot ja sponsorointitulot voivat vaihdella seuraavien tekijöiden perusteella:
- Paikalliset markkinat
- Kuluttajien käyttäytymisestä
- Brändin budjetit
- Kieli ja lokalisointi
Käytännössä sisällöntuottaja, jolla on sama katselumäärä Yhdysvalloissa, ansaitsee usein enemmän ulkoisesti kuin sisällöntuottaja, jolla on sama katselumäärä Isossa-Britanniassa tai Euroopassa – ei siksi, että Pinterest maksaisi enemmän, vaan siksi, että Pinterestin ympärillä olevat ansaitsemisen ekosysteemit eroavat alueittain.
Lopullinen johtopäätös
- Pinterest ei maksa sisällöntuottajille eri palkkioita eri maissa – katselukerrat eivät vaikuta alueellisiin palkkioihin.
- Yhdysvaltojen, Ison-Britannian ja Euroopan väliset erot tulojen muodostumisessa johtuvat ulkoisista tekijöistä:
- Kumppaniohjelmat
- Mainostajien kysyntä
- Brändisopimukset
- Kuluttajien ostokäyttäytyminen
- Maantieteelliset erot vaikuttavat klikkauskohtaisiin tuloihin tai konversioihin, eivät alustojen maksuihin.
