Intro

Mikä on NAP? Se ei tarkoita päiväunia.

NAP tarkoittaa nimeä, osoitetta ja puhelinnumeroa. Nämä tiedot näkyvät kaikissa verkkohakemistoissa ja -luetteloissa, jotka sisältävät yrityksesi, sekä omalla verkkosivustollasi.

On tärkeää korostaa NAP:täsi kaikkialla, missä voit. Nimen tunnistaminen on tärkeää brändin luomisen kannalta, osoitteesi houkuttelee paikallisia asiakkaita, ja puhelinnumerosi on välttämätön kaikkeen asiakaspalvelusta yrityksen tekstiviesteihin.

Johdonmukainen NAP koko verkkopalvelussasi on paikallisen SEO:n hakusijoitustekijä. Tämä tarkoittaa sitä, että jos verkkosivustosi on listattu käyttämällä joka kerta samoja tarkkoja tietoja, se näkyy paremmin Googlen paikallisissa hakutuloksissa.

Johdonmukaisen NAP:n varmistamisen pitäisi olla helppo voitto. On kuitenkin muutamia alueita, joilla yritykset tekevät usein virheitä. Ei esimerkiksi riitä, että samat tiedot on lueteltu, vaan ne on myös muotoiltava ja kirjoitettava samalla tavalla joka kerta. Pienikin poikkeama voi horjuttaa hakukoneoptimointia.

Miksi NAP:n on oltava johdonmukainen?

Googlen algoritmi käyttää erilaisia tekijöitä määrittääkseen, mitkä sivustot näkyvät hakutuloksissa korkeammalla ja mitkä sivustot hautautuvat myöhemmille sivuille.

Autenttisina, luotettavina ja luotettavina pidetyt sivustot sijoittuvat aina korkeimmalle hakutuloksissa. Paikallisissa yrityksissä johdonmukainen NAP viittaa siihen, että yrityksesi on aito ja että välität verkkovierailijoille tarkkaa ja ajantasaista tietoa.

Epäjohdonmukainen tai virheitä sisältävä NAP vaikeuttaa potentiaalisten asiakkaiden yhteydenottoa ja näyttää epäammattimaiselta. Google rankaisee tästä rankingissa.

Yhdistettynä loistaviin tuotteisiin ja asiakaspalvelutekniikoihin verkkopalveluläsnäolollasi voi olla todellista vaikutusta asiakkaiden muuntamiseen. Asiakkaat etsivät usein yrityksiä ennen vierailua ja ostosten tekemistä. Usein käytettyjä hakusanoja ovat esimerkiksi "ohjeet" ja "osoite". Jos asiakas ei löydä sinua helposti, hän saattaa sen sijaan käydä kilpailijallasi.

Katsotaanpa siis, miten voit viimeistellä NAP:si ja tehostaa hakukoneoptimointia.

(Kuvalähde: onthemap.com)

Määritä yrityksesi tiedot

Jos olet nuori yritys, ota hakukoneoptimointi huomioon, kun lisäät kiinteät yritystietosi verkkoon. Tarkista olemassa olevat asiakirjat kahdesti. Jos sinulla on kopioita yrityksesi rekisteröintiasiakirjoista, katso, miten alun perin muotoilit virallisen toiminimesi ja osoitteesi. Tämä on hyödyllinen tiekartta verkossa olevaa NAP:täsi varten.

Kirjoitatko jokaisen sanan kokonaan vai käytätkö lyhenteitä, esimerkiksi "st" sanan "street" sijasta? Tee päätös ja pidä siitä kiinni. Valitsitpa minkä tahansa, sen on oltava sama kaikissa verkossa olevissa luetteloissa.

Toinen tärkeä seikka on puhelinnumerosi. Hakukoneet tunnistavat suuntanumerot, joten niiden sisällyttäminen on hyödyllistä paikallisen hakukoneoptimoinnin parantamiseksi. Jos kuitenkin lisäät suuntanumeron, sinun on sisällytettävä se joka kerta.

Paranna hakukoneoptimointia sisällyttämällä avainsanoja yrityksesi nimeen ja kuvauksiin verkossa olevissa luetteloissa. Jos joku esimerkiksi etsii hakusanalla "kampaamo lähellä minua", yrityksesi ilmestyy todennäköisemmin kärkeen, jos sen nimessä tai kuvauksessa on "kampaamo".

Varmista, että verkkosivustosi verkkotunnus on optimoitu hakukoneoptimointia varten käyttämällä joko yrityksesi nimeä tai hakukoneoptimointiavainsanaa. Ilmainen .io-verkkotunnus voi tehdä URL-osoitteestasi entistäkin ainutlaatuisemman ja mieleenpainuvamman.

(Kuvan lähde: library.umaine.edu)

Laaduntarkastus

Jos yrityksesi on toiminut jo jonkin aikaa, tarkista nopeasti, miltä NAP:si näyttää tällä hetkellä, ja merkitse muistiin mahdolliset parannusalueet.

Etsi yrityksesi nimi, osoite, puhelinnumero tai jokin näiden kolmen yhdistelmä ja selaa, miltä se näyttää. Missä olet tällä hetkellä rankingissa? Huomasitko poikkeamia oikeinkirjoituksessa, muotoilussa, lyhenteissä tai muussa?

Jos yrityksesi on muuttanut toimipaikkaa tai puhelinnumeroa, olet toivottavasti jo päivittänyt tiedot verkkosivustollesi ja tärkeimpiin sosiaalisen median profiileihisi. Säännölliset tarkastukset voivat kuitenkin paljastaa, jos olet unohtanut jotakin tai jos ulkoisilla verkkosivustoilla on edelleen vanhoja tietoja.

Varo päällekkäisiä listauksia. Jos muut verkkosivustot listaavat NAP:si epäjohdonmukaisesti tai virheellisesti, se voi vaikuttaa hakukoneoptimointiin. Hakukoneet eivät tiedä, mihin tietoihin luottaa. Ole valppaana kaksoiskappaleiden suhteen: lunasta ja tarkista oma yrityslistauksesi ja ota tarvittaessa yhteyttä muiden verkkosivustojen omistajiin, jotta ne poistetaan.

(Kuvan lähde: seranking.com)

Johdonmukaisuus eri toimipaikoissa

Entä jos yritykselläsi on useita toimipisteitä? Pitäisikö sinun vain luopua NAP:n johdonmukaisuudesta? Ei tietenkään! Jokaisesta toimipisteestä on annettava selkeät ja tarkat tiedot. Jos näin ei tehdä, uusien asiakkaiden on vaikeampi ottaa yhteyttä.

Seuraavassa on muutama nopea ohje usean toimipisteen NAP:ia varten.

Tee:

Käytä yhtä ainoaa verkkosivuston URL-osoitetta kaikille yrityksesi toimialoille. Jos sinulla on paljon samankaltaisia mutta erilaisia URL-osoitteita, se hämmentää sekä hakukoneiden tuloksia että asiakkaita, jotka yrittävät löytää sinut.

Sisällytä yksi ainoa puhelinnumero jokaista yksittäistä toimipistettä varten kaikkiin sivustoihin, hakemistoihin ja sosiaalisen median profiileihin.

Pidä tiedot tuoreina. Kun muutat yrityksen nimeä tai osoitetta, päivitä ne heti verkossa, jotta vältät epätarkkuudet.

Älä tee sitä:

Lisää useita URL-osoitteita tai puhelinnumeroita kutakin sijaintia varten. Tämä vaikuttaa haitallisesti sijoituksiisi. Yksinkertaisuus on avainasemassa. Jos yrityksellesi on paljon mainintoja, niiden hallinta on vaikeaa. Tämä syö aikaasi ja hidastaa tuottavuutta.

Suosituimpien ja useimmin vierailtujen verkkosivustojen ja hakemistojen priorisoiminen merkitsee vähemmän työtä itsellesi ja kollegoillesi. Kun asiakkaat etsivät yritystäsi, he löytävät yhden selkeän vastauksen, jolloin he voivat ottaa sinuun yhteyttä nopeammin.

Mitkä verkkoläsnäolosi osa-alueet sinun pitäisi asettaa etusijalle? Tarkastellaan perusteellisesti, miten optimoida sivut, jotka näkyvät ensimmäisenä hakutuloksissa.

(Kuvan lähde: brightlocal.com)

Verkkosivustosi

Verkkosivustosi on yrityksesi koti verkossa. Sen pitäisi olla ystävällinen, viihtyisä ja helppokäyttöinen. Sen ei missään nimessä pitäisi olla sekava, sekava tai täynnä vanhentunutta tai epätarkkaa tietoa.

NAP-tunnuksesi ja muut yrityksesi yhteystiedot on syytä tuoda esiin mahdollisimman näkyvästi. Kun teet itsestäsi helposti lähestyttävän, voit muuttaa tyhjäkäynnillä olevat sivuvierailijat aktiivisiksi asiakkaiksi.

Paras tapa tehdä tämä on näyttää tarkka toiminimi, osoite ja puhelinnumero verkkosivustosi otsikossa ja alatunnisteessa. Näin kaikki hakutuloksissa näkyvät verkkosivustosi sivut sisältävät oikeat NAP-tietosi.

Seuraavaksi voit lähettää nämä tiedot samassa kirjoitusasussa ja -muodossa sekä URL-osoitteesi ulkoisille tai kolmannen osapuolen verkkosivustoille tai hakemistoihin.

(Kuvan lähde: bluecorona.com)

Google My Business

Jos etsit paikallista yritystä Googlessa, huomaat, että muutama hakutulos ilmestyy ennen muita ja sisältää linkit yrityksen verkkosivustolle ja sijaintiin Google Mapsissa. Nämä ovat Google My Business -luetteloita (GMB). Yksi tapa varmistaa, että sivustollesi tulee enemmän liikennettä, on optimoida GMB-listauksesi.

Voit luoda Googleen maksuttoman yritysprofiilin ja muokata sitä niin, että se tuo yrityksesi parhaiten esille. Lisää aukioloajat, kuvia myymälästäsi ja tuotteistasi ja vastaa arvosteluihin.

Jälleen kerran kaikkien tietojen on oltava täsmällisiä. Google My Business -palvelussa on kuitenkin sallittua sisällyttää puheluseurannan numero yritysnumeron rinnalle. Tämä ei vaikuta kielteisesti NAP:n johdonmukaisuuteen.

Puhelujen seuranta on hyödyllistä, sillä sen avulla voit tallentaa puhelut ja seurata tärkeitä mittareita, kuten puhelun kestoa ja puhelun määrää. Lisäksi se auttaa pitämään ärsyttävät roskapostipuhelut loitolla. Voit käyttää soitonseurantaa yhdessä yrityksen puhelinjärjestelmän kanssa, jolloin kaikki tiedot ovat yhdessä paikassa. Jos yrityksesi käyttää puhelunseurantaa, lisää se My Business -profiiliisi.

Ilmoita aina puhelunseurantanumero ensisijaisena numerona. Yrityksesi päälinja olisi ilmoitettava ylimääräisenä puhelinnumerona.

Muut luettelot ja yrityshakemistot

(Kuvalähde: onthemap.com)

Verkkohakemistot jakautuvat kolmeen pääryhmään:

Paikalliset hakemistot

Tiettyyn kaupunkiin tai alueeseen liittyvät verkkohakemistot. Rekisteröityminen paikallisiin hakemistoihin voi olla hyödyllistä, sillä se antaa hakukoneille enemmän näyttöä siitä, että olet olemassa omalla paikkakunnallasi. Lisäksi voit kerätä tietoja paikallisista asiakkaista kohdennettua markkinointia ja verkkokaupan personointia varten.

Kansalliset hakemistot

Koko maan kattavat hakemistot houkuttelevat enemmän kävijöitä, joten tämä voi olla hyödyllistä sivustosi osumien saamiseksi. Ne eivät kuitenkaan ole kohdennettuja, joten pienempi osa kävijöistä muuttuu todennäköisesti asiakkaiksi.

Toimialahakemistot

Jos tunnet maineikkaita toimialakohtaisia hakemistoja, sinun kannattaa asettaa yrityksesi listaus sinne etusijalle.

Sosiaalinen media

Tee nopea tarkastus sosiaalisen median profiileistasi etsimällä hakusanoilla "[yrityksesi] Twitter", "[yrityksesi] Instagram" ja niin edelleen.

Tarkista, onko sinulla tili kullakin alustalla. Sulje kaikki päällekkäiset, väärennetyt tai toimimattomat tilit. Tarkista lopuksi NAP-tietosi. Sisältävätkö kaikki tilisi samat tiedot kuin verkkosivustollasi näkyvät tiedot?

Schema-merkintä

Viimeinen vinkki paikallisen SEO:n tehostamiseksi: lisää Schema local business -merkintä sivustoosi.

Skeemamerkintä on jäsenneltyä tietoa. Se on tietoa, joka helpottaa hakukoneita ymmärtämään verkkosivustosi sisältöä. Mitä selkeämpiä ja tarkempia tietoja annat, sitä korkeammalle sivustosi sijoittuu.

Google tarjoaa oman Schema-työkalun, Google Structured Data Markup Helperin. Tarjolla on myös testaustyökalu, jolla voit varmistaa, että olet sisällyttänyt kaiken tarvittavan.

(Kuvan lähde: theaffiliatehub.net)

Pakkaaminen

Johdonmukaisella NAP:lla on merkitystä. Jotta voit houkutella uusia asiakkaita, sinun on voitettava heidän luottamuksensa. Yksi tapa saavuttaa tämä on vahva maine verkossa, jossa yrityksesi nimi on korkealla sijalla paikallisissa hauissa.

Huono NAP näyttää epäammattimaiselta ja viittaa siihen, että verkkosivustosi ja yrityksesi tarjoamat tiedot ovat epäluotettavia. Näiden yksinkertaisten toimenpiteiden toteuttamisen paikallisen SEO:n parantamiseksi ei pitäisi olla mikään ongelma!

Kirjoittajasta

Jenna Bunnell - Senior Manager, sisältömarkkinointi, Dialpad

Jenna Bunnell on Dialpadin sisältömarkkinoinnin vanhempi päällikkö. Dialpad on tekoälyyn perustuva pilvipalveluna toimiva yhtenäinen viestintäjärjestelmä ja yritysten yhteyskeskusratkaisujen alusta, joka tarjoaa arvokkaita puhelutietoja yritysten omistajille ja myyntiedustajille. Hän on innostunut ja intohimoinen viestimään brändin design-sensibiliteetistä ja visualisoimaan, miten sisältö voidaan esittää luovasti ja kattavasti. Hän on myös kirjoittanut muun muassa Spiralyticsin ja Codemotionin kaltaisille sivustoille. Tutustu hänen LinkedIn-profiiliinsa.