Miksi hyvä sisältö voittaa yhä AI-spamin SERP:ssä

Johdanto

Viimeisen parin vuoden aikana on keskusteltu paljon siitä, onko ihmisten kirjoittama sisältö edelleen merkityksellistä. Ja jokaisen uuden tekoälytyökalun ilmestyessä sama kysymys toistuu. Onko mitään järkeä viettää tunteja kirjoituksen tutkimiseen ja muotoiluun, kun tekoälygeneraattori voi tuottaa tuhat sanaa sekunneissa? Kysymys on perusteltu, mutta kun tarkastellaan, mikä todella toimii hakutuloksissa, vastaus on melko selvä. Hyvä sisältö voittaa edelleen. Se ei ehkä dominoi joka kerta kaikkia ranking-listoja, mutta se voittaa säännöllisesti tekoälyspämmin, koska se sisältää jotain, mitä automatisoitu teksti ei voi tarjota. Todellista, aitoa arvoa.

Sinun tarvitsee vain katsoa, miten hakukoneet kohtelevat sivustoja, jotka luottavat vähällä vaivalla tuotettuun tekoälysisältöön, nähdäksesi saman kaavan toistuvan yhä uudelleen. Sivut, jotka yrittävät tulvia verkkoa nopeilla julkaisuilla, nousevat usein nopeasti. Mutta ne usein myös uppoavat yhtä nopeasti. Toisaalta sivut, jotka ottavat aikaa, tarjoavat selkeitä selityksiä ja tuovat uusia ideoita tai kokemuksia, ovat niitä, jotka yleensä pysyvät pinnalla. Sama pätee kaikkiin niche-alueisiin. Matkablogit, henkilökohtaisen talouden sivustot, paikalliset uutissivut ja jopa viihdesivut hyötyvät aina huolellisesta kirjoittamisesta.

Katsokaa esimerkiksi, kuinka jotkut peli- ja vapaa-ajan sivustot ovat käyttäneet vankkaa sisältöä uskollisen yleisön hankkimiseen. Kasinoarvostelusivustot ovat hyvä esimerkki. Menestyneet sivustot, kuten adventuregamersin kattava opas brittiläisiin kasinoihin, jotka eivät kuulu GamStop-verkostoon, eivät vain luettele bonuksia tai käy läpi yleisiä kohtia. Ne antavat rehellisen kuvan pelattavuudesta, pankkipalveluista, asiakaspalvelusta ja alustan tunnelmasta. Lukijat reagoivat tähän, koska he haluavat todellista opastusta ennen kuin käyttävät rahaa. Sama pätee muihin niche-alueisiin. Älypuhelimia arvioiva sivusto menestyy parhaiten, kun kirjoittaja on itse käyttänyt puhelinta. Ravintolablogi toimii parhaiten, kun voit melkein aistia paikan maun, tunnelman ja yleisen persoonallisuuden.

Sisältö, joka heijastaa todellista tietoa, koskettaa aina lukijoita, ja siksi hakukoneet palkitsevat sitä. Ne tunnistavat hyödyllisyyden ja aitouden merkit, vaikka eivät olekaan siinä täydellisiä.

https://unsplash.com/photos/a-computer-chip-with-the-letter-a-on-top-of-it-eGGFZ5X2LnA

AI:n tuottaman roskapostin ongelma

AI-roskapostissa puolestaan puuttuu ihmisen kokemus. Siinä on kova puute kontekstista, joten se yrittää usein sanoa kaiken sanomatta mitään merkityksellistä. Suurin osa siitä kuulostaa siltä, kuin joku puhuisi ympäripyöreästi, ja se on helppo havaita. Se toistaa lauseita ja unohtaa usein, mitä se yrittää sanoa. Pahinta on, että se yrittää kuulostaa fiksulta sen sijaan, että kertoisi sinulle jotain uutta.

Palataan kontekstiin. Ihmiskirjoittajat ymmärtävät kontekstin. Jos esimerkiksi kirjoitat parhaista tavoista parantaa kotitoimistoasi, tiedät mitä lukijat todella haluavat. He haluavat tietää, miltä laitteet tuntuvat, muuttavatko seisomapöydät tuottavuutta tai ovatko melua vaimentavat kuulokkeet hintansa arvoisia. Kyllä, kone voi luetella ominaisuuksia, mutta oikea ihminen voi selittää, miksi ne ominaisuudet ovat tärkeitä. Sama pätee ammattialoilla, joilla juridisen artikkelin on oltava selkeä ja varovainen. Rahoitusoppaassa on otettava vastuuta. Harrastusblogissa tarvitaan innostusta.

Tekoäly ei ymmärrä sävyä, vastuullisuutta tai tunteita johdonmukaisella tavalla.

Hakukoneet suosivat sisältöä, joka osoittaa todellista ymmärrystä aiheesta, koska ihmiset suosivat sitä. Kun lukijat pysyvät sivulla, lukevat sen kokonaan, jakavat sen tai palaavat myöhemmin samalle sivustolle, nämä signaalit auttavat sijoitusta. Mutta tekoälyn roskaposti ei pysty pitämään lukijoita kiinnostuneina, joten näin ei usein tapahdu. Heti kun joku aistii, että sivu on tyhjä tai toistava, hän klikkaa takaisin. Nämä nopeat paluut vahingoittavat sivua, eikä mikään määrä nopeaa julkaisemista voi ratkaista sitä.

Ihmisen kirjoittama teksti luo luottamusta – tässä syy

On myös toinen näkökohta. Ihmisten kirjoittamat artikkelit sisältävät usein pieniä yksityiskohtia, esimerkkejä ja henkilökohtaisia kosketuksia, jotka tekevät sisällöstä mieleenpainuvan ja kiinnostavan. Kun luet artikkelin, jossa mainitaan, kuinka kirjoittaja kokeili kolmea eri budjetointisovellusta ennen kuin löysi yhden, joka todella auttoi häntä säästämään rahaa, otat tiedon vakavammin, eikö niin? Kun kirjoittaja kertoo, kuinka hän vertasi kolmea kunto-ohjelmaa ja valitsi sen, joka sopi hänen aikatauluunsa, se tuntuu aidommalta. Nämä rehelliset huomautukset luovat luottamusta. Tekoälyn luomassa sisällössä ei ole tällaisia elettyjä yksityiskohtia – ellei joku lisää niitä jälkikäteen.

Hyvä sisältö erottuu edukseen jopa teknisissä aiheissa. Kuvittele, että luet yleisiä WordPress-ongelmia käsittelevää artikkelia. Tekoälyteksti voi antaa sinulle luettelon ongelmista, mutta ihminen voi selittää hankalat tilanteet, joita syntyy, kun laajennukset ovat ristiriidassa keskenään tai välimuisti ei tyhjene. Nämä oivallukset tekevät oppaasta hyödyllisemmän, ja lukijasi saavat tunteen, että he ovat oppineet jotain, joka auttaa heitä välttämään todellisia ongelmia. Hakukoneet palkitsevat juuri tällaisen hyödyllisyyden.

Toinen huomionarvoinen seikka on se, miten lukijat reagoivat rakenteeseen. AI-roskaposti noudattaa yleensä samaa ennustettavaa kaavaa. Pitkät, pöyheät johdantot, toistuvat otsikot, kappaleet, joissa sanotaan sama asia eri sanoilla. Ihmiskirjoittajat osaavat säätää vauhtia. He osaavat jakaa ideoita, lisätä pienen tarinan, esittää kysymyksen tai tehdä vertailun. Tämä pitää lukijoiden huomion kiinnittyneenä. Rakenne saattaa kuulostaa pieneltä yksityiskohdalta, mutta se on yksi suurimmista syistä, miksi hyvää sisältöä on miellyttävä lukea.

On myös pitkäaikainen etu, joka meidän on muistettava. AI-roskaposti voi auttaa täyttämään sivuston nopeasti, mutta hyvä sisältö luo perustan tuleville mahdollisuuksille. Kun julkaiset syvällisiä artikkeleita, ne houkuttelevat kommentteja, takalinkkejä ja pitkäaikaista liikennettä, jota voidaan päivittää vuosien varrella. Hyvä opas voi pysyä ajankohtaisena hyvin pitkään vain pienin muutoksin. AI-roskaposti harvoin ansaitsee luottamusta tai linkkejä, mikä tarkoittaa, että sen suorituskyky heikkenee nopeasti. Ajan myötä ero tulee selväksi. Toinen strategia luo kirjaston, toinen kasaan.

Missä tekoäly voi auttaa

Olemme jo nähneet alustojen sopeutuvan tähän. Jotkut sosiaalisen median ja yhteisösivustot ovat alkaneet varoittaa käyttäjiä, kun sisältö näyttää koneellisesti tuotetulta. Lukijat eivät pidä tylsistä ja mauttomista teksteistä, ja he kyllästyvät niihin nopeasti. Kun he huomaavat, että sivusto ei tarjoa mitään aitoa, he lopettavat sen käymisen. Siksi brändit, jotka luottavat liikaa tekoälyyn perustuvaan sisältöön, menettävät usein yleisönsä huomaamatta sitä aluksi. Ne keskittyvät määrään ja unohtavat, kuinka hauras luottamus voi olla.

Mutta selvyyden vuoksi: tekoälytyökalut ovat monin tavoin hyödyllisiä. Ne voivat todella auttaa ideoinnissa, tutkimuksen hahmottelussa tai tiivistämisessä. Ne voivat myös auttaa poistamaan kirjoittajan blokin tai siistimään sekavia lauseita, ja ne voivat auttaa kääntämään ideoita tai tarjoamaan näkökulmia, kun tuntuu, että on juuttunut paikoilleen. Ongelma syntyy, kun sisältö pudotetaan suoraan sivustolle ilman ihmisen muokkaamaa muotoilua. Viime kädessä tekoälyn pitäisi tukea kirjoittamista, ei korvata sitä.

Siksi nykyään parhaiten suoriutuvat sisällöt ovat usein syntyneet hieman hybridimäisellä lähestymistavalla. Kirjoittajat käyttävät työkaluja, jotka auttavat heitä ajattelemaan selkeämmin tai nopeuttamaan pieniä tehtäviä. Sitten he käyttävät aikaa luovuuden, tarkkuuden ja persoonallisuuden lisäämiseen. Näiden yhdistelmä tuottaa parempaa laatua. Se auttaa myös luomaan sivustolle oman äänen – jotain, mitä tekoäly ei todellakaan voi tuottaa yksin.

Tarkasteltaessa nykyisiä hakukoneiden tuloksia on selvää, että hakukoneet kamppailevat valtavan määrän heikkolaatuisten automatisoitujen tekstien kanssa. Jokainen päivitys pyrkii kuitenkin palkitsemaan sisältöä, jossa näkyy vaivannäköä, kokemusta ja omaperäisyyttä. Vaikka algoritmit eivät olekaan täydellisiä, trendi on helppo havaita: ihmisen näkemys on edelleen voittava tekijä.

Jos jatkat kirjoittamista tarkoituksenmukaisesti, selkeästi ja henkilökohtaisella näkemyksellä, pysyt edellä niitä, jotka luottavat vain oikoteihin. Hakukoneet palkitsevat arvoa, koska ihmiset palkitsevat arvoa. Tämä totuus ei ole muuttunut, ja se on tärkein syy siihen, että hyvä sisältö voittaa edelleen tekoälyn roskapostin hakukoneiden tuloksissa.