Googlen ydinpäivitykset ja verkkosivustosi: Miten arvioida liikennemuutoksia oikein

Johdanto

Google julkaisee useita kertoja vuodessa ydinpäivityksiä, jotka muuttavat merkittävästi sen hakualgoritmeja ja sijoitusta koskevia järjestelmiä. Näiden päivitysten tarkoituksena on parantaa Googlen kykyä tuoda esiin hyödyllistä, relevanttia ja luotettavaa sisältöä verkosta.

Useimpiin verkkosivustoihin päivitykset eivät vaikuta mitenkään huomattavasti, eivätkä sivustojen ylläpitäjät välttämättä edes huomaa ydinpäivityksen tapahtuneen. Jos kuitenkin havaitset liikenteen tai sijoituksen muutoksen, joka osuu ajallisesti yhteen vahvistetun ydinpäivityksen kanssa, on tärkeää ymmärtää, miten nämä päivitykset toimivat ja miten niiden vaikutusta arvioidaan oikein.

Kuinka Googlen ydinpäivitykset toimivat

Ydinpäivitykset eivät kohdistu yksittäisiin verkkosivustoihin, sivuille tai toimialoihin. Sen sijaan ne muuttavat tapaa, jolla Googlen järjestelmät arvioivat sisältöä kokonaisuudessaan.

Verkon kehittyessä Google arvioi jatkuvasti uudelleen, mikä sisältö vastaa parhaiten käyttäjien tarkoitusta. Ydinpäivitykset heijastavat näitä uudelleenarviointeja laajassa mittakaavassa.

Hyödyllinen tapa ajatella tätä on sijoitusten uudelleenkalibrointi rangaistuksen sijaan. Sijoitusta menettänyt sisältö ei välttämättä ole heikkolaatuista. Voi olla, että muu sisältö vastaa nyt paremmin hakijoiden odotuksia.

Google käyttää usein analogiaa "parhaiden" listan päivittämisestä. Ajan myötä:

• Uutta sisältöä tulee saataville
• Olemassa olevan sisällön relevanssi paranee tai heikkenee
• Käyttäjien mieltymykset muuttuvat
• Konteksti muuttuu

Tämän seurauksena sijoitukset muuttuvat, vaikka sivulla ei teknisesti ole mitään vikaa.

Kuinka tarkistaa, onko ydinpäivitys vaikuttanut sivustoosi

Jos epäilet, että sijoitusten tai liikenteen muutos liittyy ydinpäivitykseen, älä reagoi välittömästi. Sen sijaan noudata jäsenneltyä arviointiprosessia.

Vaihe 1: Varmista, että päivitys on valmis

Ennen kuin analysoit suorituskykyä, varmista Google Search Status Dashboard-työkalun avulla, että ydinpäivityksen käyttöönotto on päättynyt. Päätelmien tekeminen käyttöönoton aikana johtaa usein vääriin tulkintoihin.

Vaihe 2: Vertaa oikeita ajanjaksoja

Odota vähintään yksi viikko päivityksen päättymisen jälkeen. Vertaa sitten seuraavia asioita:

• Koko viikko päivityksen jälkeen
• Verrattuna viikkoon ennen päivityksen alkamista

Tämä lähestymistapa vähentää lyhytaikaista volatiliteettia ja antaa selkeämmän kuvan kestävistä muutoksista.

Vaihe 3: Tarkista tärkeimmät sivusi ja hakusi

Tarkastele sivuja ja hakukyselyjä, jotka aiemmin tuottivat eniten liikennettä tai parhaan sijoituksen. Arvioi, ovatko muutokset vähäisiä vai merkittäviä.

Pieni muutos, kuten sijoitusten lasku sijalta 2 sijalle 4, ei yleensä ole syy huoleen. Suuret laskut, kuten siirtyminen sivulta 1 sivulle 3 tai sen jälkeen, vaativat syvällisempää arviointia.

Vaihe 4: Segmentoi hakutyypin mukaan

Analysoi suorituskykyä erikseen seuraavien tekijöiden perusteella:

• Verkkohaku
• Kuvahaku
• Videotulokset
• Uutisten näkyvyys

Tämä voi paljastaa, onko vaikutus rajoittunut tiettyyn hakupintaan.

Kuinka arvioida suuri sijoitusten lasku

Jos sivustosi kokee jatkuvan ja merkittävän laskun, Google suosittelee arvioimaan sivuston yleistä laatua sen sijaan, että keskitytään vain yksittäisiin sivuille.

Tärkeimmät periaatteet, jotka on syytä muistaa:

• Arvioi sivusto kokonaisuutena, älä vain yksittäisiä URL-osoitteita
• Ole objektiivinen ja pyydä mahdollisuuksien mukaan puolueettomia arvioijia arvioimaan sisältöäsi
• Vertaa vaikutuksen kohteena olevia sivuja nykyisiin parhaimpiin tuloksiin samoilla hakusanoilla

Monissa tapauksissa sijoitusten lasku johtuu siitä, että muu sisältö vastaa paremmin hakijan tarkoitusta.

Parannusten tekeminen oikealla tavalla

Kun reagoit ydinpäivitykseen, vältä lyhytaikaisia tai reaktiivisia SEO-muutoksia.

Vältettävät asiat:

• Poista elementtejä vain siksi, että niiden huhutaan olevan "huonoja SEO:n kannalta"
• Tee massamuokkauksia ymmärtämättä tarkoituksen muutoksia
• Sisällön poistaminen ennenaikaisesti

Mihin keskittyä sen sijaan:

• Selkeyden, rakenteen ja hyödyllisyyden parantaminen
• Sisällön lukemisen ja selaamisen helpottaminen
• Sisällön varmistaminen, että se aidosti auttaa käyttäjiä saavuttamaan tavoitteensa

Sisällön poistamista tulisi harkita vain, jos sitä ei voida realistisesti parantaa. Jos suuri osa sivustosta tuntuu tarpeettomalta, se on usein merkki siitä, että se on luotu hakukoneita eikä käyttäjiä varten.

Kuinka kauan parannusten tulokset näkyvät

Muutosten tekemisen jälkeen ei ole välitöntä palautesilmukkaa.

Jotkut parannukset voivat vaikuttaa sijoituksiin muutamassa päivässä, mutta useissa tapauksissa voi kestää viikkoja tai kuukausia, ennen kuin Googlen järjestelmät arvioivat sivuston kokonaislaadun uudelleen. Joskus huomattava parannus tapahtuu vasta tulevan ydinpäivityksen yhteydessä.

Google kuitenkin tekee jatkuvasti pienempiä päivityksiä ympäri vuoden. Parannusten vaikutusten näkeminen ei aina vaadi seuraavan suuren päivityksen odottamista.

Miksi sijoitusten muutokset ovat normaaleja

Hakutulokset eivät ole kiinteitä. Sijoitukset vaihtelevat luonnollisesti seuraavista syistä:

• Käyttäjien odotukset muuttuvat
• Uuden sisällön julkaiseminen
• Olemassa oleva sisältö päivitetään
• Googlen järjestelmät kehittyvät

Sekä nousut että laskut ovat normaali osa orgaanisen haun suorituskykyä. Kaikki laskut eivät tarkoita ongelmaa, eikä kaikki nousut ole pysyviä.

Ydinpäivitysten seuranta Ranktrackerilla

Ydinpäivitysten aikana tarkka sijoitusten seuranta on välttämätöntä, jotta todelliset suorituskyvyn muutokset voidaan erottaa lyhytaikaisesta vaihtelusta.

Ranktrackerin avulla voit:

• Seuraa avainsanojen muutoksia päivitysten julkaisun aikana
• Seuraa muutoksia eri alueilla ja laitteilla
• Tunnista algoritmin muutosten eniten vaikuttamat sivut
• Vertaa suorituskykyä ennen ja jälkeen vahvistettujen päivitysjaksojen

Tämä helpottaa tietoon perustuvien päätösten tekemistä, kun päivitys on täysin vakiintunut.

Lopullinen johtopäätös

Googlen ytimen päivitykset ovat laajoja uudelleenkalibrointeja, eivät rangaistuksia. Useimmat sivustot eivät tarvitse ryhtyä toimenpiteisiin, ja kun muutoksia tarvitaan, niiden tulisi keskittyä pitkäaikaiseen laatuun pikakorjausten sijaan.

Jos sijoitusten muutokset ovat merkittäviä, mittaa ne huolellisesti, odota päivityksen loppuun saattamista ja paranna sisältöä käyttäjät mielessä pitäen. Ajan myötä sopeutuminen voittaa reagoinnin.