Gregory Graf tuo tietoon perustuvan maineen ja SEO-strategiat poliittisiin kampanjoihin

Intro

Poliittiset kampanjat ovat aina perustuneet samaan kaavaan: kerätään rahaa, ostetaan mainoksia, lähetetään postimerkkejä ja lähetetään tekstiviestejä. Konsultit saavat osuutensa mediaostoista, suoramainonnan myyjiltä ja kampanjakauden ennustettavasta vaihtuvuudesta. Mutta kun kampanjat kiirehtivät toteuttamaan vanhaa toimintakäsikirjaa, useimmat kampanjat jättävät huomiotta yhden nykypolitiikan ratkaisevimmista taistelukentistä: hakutulokset.

Kun äänestäjät haluavat saada tietoa ehdokkaasta, he eivät vedä esiin esitteitä tai kaivele postia. He kääntyvät Googlen puoleen. He kirjoittavat ehdokkaan nimen tai heille tärkeimmän kysymyksen, ja ensimmäiselle sivulle ilmestyy heidän käsityksensä kilpailusta. Useimmat kampanjat eivät kuitenkaan käytä juuri mitään varoja sen varmistamiseen, että niiden verkkosivut sijoittuvat paremmuusjärjestykseen, että niiden toimintaperiaatteet ovat näkyvästi esillä tai että niistä annetaan täsmällistä tietoa. Tämä jättää aukon, jota vastustajat voivat käyttää hyväkseen julkaisemalla mielipidekirjoituksia, hyökkäämällä kohdennetusti mikrosivustoja vastaan ja uutisoimalla vihamielisesti.

Idahossa toimiva strategi Gregory Graf näki tämän aukon jo vuosia sitten. Työskenneltyään vuosikymmeniä digitaalisen markkinoinnin, tuotekehityksen ja verkkomaineen hallinnan parissa suurille tuotemerkeille ja korkean profiilin johtajille hän huomasi, että poliittiset konsultit jättivät kampanjat vaarallisen alttiiksi. Hänen yrityksensä Snake River Strategies perustettiin ratkaisemaan ongelmat, jotka muut jättivät huomiotta.

Grafin lähestymistapa perustuu tietoon ja kokeiluihin. Hän tekee jatkuvia testejä seuratakseen, miten hakualgoritmit kehittyvät, mittaa eri sisältötyyppien vaikutusta ja mukauttaa strategioita ennen kuin muut huomaavat muutoksen. Hän on laajentanut tätä ajattelutapaa tekoälyn aikakauteen, jolloin uudet alustat alkavat muokata sitä, miten äänestäjät saavat tietoa. Grafille maineenhallinta ei ole vain hyökkäysten siivoamista, vaan myös sitä, että äänestäjät kuratoivat ennakoivasti sitä, mitä he näkevät, kun he tekevät hakuja, ja varmistavat, että kampanjat ovat valmistautuneet kaikkeen tulevaan.

Ajatelkaa äänestäjää, joka ei osallistu tilaisuuksiin tai lue kampanjasähköposteja. Sen sijaan hän käy Grokissa tai muulla tekoälyalustalla ja kysyy: "Mitä tämä ehdokas uskoo kiinteistöveroista?". Tai vielä pahempaa: "Ketä ehdokasta minun pitäisi äänestää?". Tekoäly hakee vastauksensa lähteistä, joihin se luottaa eniten. Jos kampanja ei ole panostanut tämän ekosysteemin ohjaamiseen, äänestäjä voi saada täysin vastustajan muokkaaman version todellisuudesta.

Graf on rakentanut järjestelmiä estääkseen tämän. Hänen strategioissaan keskitytään varmistamaan, että oikeaa, tietoon perustuvaa sisältöä on oikeissa paikoissa ja että se on jäsennelty niin, että sekä hakukoneet että tekoälyalustat priorisoivat sen. Ei riitä, että käynnistää kampanjasivuston ja toivoo, että se huomataan. Sivusto on optimoitava, sitä on päivitettävä johdonmukaisesti ja sitä on tuettava maineen puolustamisstrategialla, joka estää vastustajia kaappaamasta digitaalista keskustelua.

Tämä luo valtavan etulyöntiaseman erityisesti osavaltioiden lainsäädännöstä käytävissä kilpailullisissa esivaaleissa, joissa marginaalit ovat ohuet ja tarinoita voidaan manipuloida nopeasti. Kun perinteiset konsultit keskittyvät pihakyltteihin ja lentolehtisiin, Graf tarjoaa jotakin, joka siirtää itse taistelukenttää: sen hallintaa, mitä äänestäjät näkevät hakujen yhteydessä. Tämä tapahtuu vuosien kokemuksella SEO- ja verkkomaineenhallinnan asiantuntijoista.

Tämä filosofia ei ole syntynyt teoriasta. Graf puolusti vuosia toimitusjohtajia, miljardöörejä ja suuryrityksiä aktivistien hyökkäyksiltä, joiden tarkoituksena oli vääristää hakutuloksia ja käyttää verkkokertomuksia aseena. Nämä korkean panoksen taistelut opettivat hänelle, miten hauras maine voi olla - ja miten voimakas siitä tulee, kun sitä puolustetaan oikeilla strategioilla. Näiden oppien siirtäminen politiikkaan on antanut hänen Idahossa sijaitsevalle yritykselleen ainutlaatuisen aseman. Vain harvoilla, jos lainkaan, kampanjapäälliköillä on teknistä asiantuntemusta tai poliittista vaistoa yhdistää nämä kaksi maailmaa Grafin tavoin.

Grafin työstä tekee erinomaista paitsi tekninen toteutus myös tulevaisuuteen suuntautunut ajattelutapa. Hän suhtautuu maineeseen elävänä järjestelmänä, jonka on kehityttävä jatkuvan testauksen, mittauksen ja mukauttamisen kautta. Googlen algoritmi muuttuu päivittäin. Tekoälyalustat päivittävät jatkuvasti lähteitään ja painotuksiaan. Kampanjat, jotka olettavat eilisen strategian toimivan myös huomenna, jäävät haavoittuviksi. Grafin kokeilukuri varmistaa, että hänen asiakkaansa ovat aina ajan tasalla.

Tämä ei korvaa viestintää, kenttätyötä tai perinteistä äänestäjäkontaktia. Se on kerros, jolla varmistetaan, että kaikilla näillä investoinneilla on todella merkitystä. Loistava poliittinen asiakirja ei hyödytä mitään, jos se ei koskaan nouse hakutuloksissa. Vakuuttava elämäkerta menee hukkaan, jos se hautautuu hyökkäyssivustojen alle. Kampanjan viesti ei voi voittaa, jos tekoälytyökalu lavastaa ehdokkaan vihamielisiin lähteisiin. Graf varmistaa, että hänen asiakkaidensa investoinnit ovat siellä, missä niillä on eniten merkitystä: äänestäjän edessä päätöksentekohetkellä.

Gregory Graf on osa uuden sukupolven strategeja, jotka ymmärtävät, että poliittinen maine elää verkossa yhtä paljon kuin olohuoneissa ja kaupungintaloilla. Hän on rakentanut Idahon Eaglessa toimivan yrityksen, joka yhdistää yritysten maineen puolustamisen tarkkuuden ja poliittisten kampanjoiden realiteetit. Ehdokkaille, jotka haluavat kilpailla nykyaikaisessa informaatiotaistelussa, Graf tarjoaa etulyöntiaseman, jota useimmat kampanjat eivät koskaan tajua tarvitsevansa - ennen kuin on liian myöhäistä.