Miten kilpailu erittäin kilpailluilla markkinapaikoilla vaikuttaa SEO:hon ja miten se voidaan voittaa?

Intro

Hakukoneoptimoinnissa (SEO) käytetään avainsanoja parantamaan verkkosivuston näkyvyyttä ja hakukoneiden tuloksissa sijoittumista. Yritykset käyttävät sitä saadakseen liikennettä verkkosivuilleen. Nykypäivän digitaaliaikana SEO tuottaa enemmän tuloksia kuin perinteinen maksettu mainonta. Siihen kuuluu sisällön luominen, sivun sisäinen optimointi ja avainsanatutkimus.

SEO-käytäntöihin kuuluvat myös muun muassa linkkien rakentaminen ja käyttäjäkokemus. Hakukoneoptimoinnin ala kehittyy. Erittäin kilpailluilla markkinarakoilla se on kuitenkin vaikea tehtävä. Yritykset kehittävät erilaisia strategisia lähestymistapoja näkyvyyden parantamiseksi, jotta ne voisivat päihittää muut tuotemerkit. Tutustu alla siihen, miten kova kilpailu vaikuttaa SEO:hon ja miten ne voidaan voittaa.

Kilpailun ymmärtäminen erittäin kilpailluilla markkinapaikoilla

Lähde: Freepik

Kilpailullinen markkinarako on markkinasegmentti, jossa eri verkkosivustot tai yritykset kilpailevat hakukoneiden sijoituksista tai yleisön huomiosta. Yksi tapa erottaa ne toisistaan on se, että toimialoilla on vakiintuneita brändejä. Samoin markkinaraoissa on suuria hakukonemääriä ja voimakasta avainsanakilpailua. Esimerkkejä ovat sähköinen verkkokauppa, teknologia ja online-rahapeliteollisuus.

Kasinoteollisuus on kilpailukykyinen, koska se tarjoaa suuren rahamarkkinapotentiaalin affiliate-markkinoinnin avulla. Näin ollen toimijat käyttävät avainsanoja no deposit bonus, real money slots ja best online casinos saadakseen näkyvyyttä. Tämän lisäksi paras kasino 20 euroa tarjoaa bonuksia täydentääkseen SEO-pyrkimyksiään ja houkutellakseen pelaajia. Vähittäiskaupan maailmassa Walmartin, Amazonin ja Shopify-pohjaisten kauppojen kaltaiset jättiläiset hallitsevat sijoitusta. Tällöin pienet yritykset joutuvat taistelemaan kapeista segmenteistä.

Erittäin kilpailluilla markkinoilla esiintyvät yhteiset piirteet

Ennen kuin markkinarako voidaan luokitella kilpailukykyiseksi, sillä on oltava suuri yleisö, joka etsii aktiivisesti tietoa tuotteista ja palveluista. Tämän lisäksi toimialan on tarjottava mahdollisuuksia ansaita rahaa arvokkaalla myynnillä, affiliate-markkinoinnilla ja mainostuloilla.

Lisäksi monien yritysten on kohdennettava samoja avainsanoja. Näin erottuminen on vaikeampaa. Lopuksi johtavat yritykset hallitsevat sijoitusta. Tässä ovat erittäin kilpailluille markkinoille ominaisia piirteitä:

• Korkea avainsanojen vaikeusaste: Monet verkkosivustot kohdistavat avainsanoja kilpailtujen markkinarakojen avainsanoihin. Näin ollen sivustojen on vaikea sijoittua.
• Aggressiiviset markkinointistrategiat: SEO, PPC ja erilaiset muut mainonnan muodot.
• Viranomaisverkkosivuston hallitsevuus: Google-hakukone suosii sivustoja, joilla on vahva backlink-profiili. Siksi uudemmilla sivustoilla on vaikeuksia päästä mukaan kilpailuun.

Korkean kilpailun vaikutus hakukoneoptimointiin

Yritykset, joilla on suuret markkinointibudjetit ja vahvat SEO-strategiat, hallitsevat erittäin kilpailluilla markkinoilla. Tämän seurauksena uudempien tai pienempien verkkosivustojen on vaikea päästä läpi.

1. Lisääntynyt avainsanojen vaikeus ja tarjoussodat: Erittäin kilpailluilla markkinarakoilla toimivien yritysten suurimpia haasteita ovat avainsanojen vaikeudesta johtuvat tarjoussodat. Esimerkiksi avainsanat kuten "halvat lentoliput" ovat suosittuja. Jotta ilmailualan yritys voisi erottua edukseen, sen on luotettava laadukkaaseen sisältöön ja vahvaan takalinkkiprofiiliin. Kovasta kilpailusta johtuen yritykset käyttävät Google Ads -mainontaa, mikä aiheuttaa sen, että kustannukset per klikkaus (CPC) nousevat. Tämä korotus leikkaa huomattavan osan yrityksen mainosbudjetista.

2. Laaja-alaisten avainsanojen sijoittumisen haaste: Lyhyitä avainsanoja, jotka houkuttelevat tuhansia kilpailijoita, on vaikea sijoittaa kilpailijoihin kilpailumarkkinoilla. Esimerkkejä ovat laihtuminen, vakuutukset tai kiinteistöt. Joillakin näistä sanoista on useampi kuin yksi merkitys. Niitä on siis vaikea käyttää kohdennettuun sisältöön. Sitä paitsi Google asettaa suuret, arvovaltaiset sivustot, kuten Amazon tai Forbes, korkeammalle. Tämä käytäntö vähentää uudempien sivustojen näkyvyyttä. Tästä huolimatta lähes kaikki suuret tuotemerkit kilpailevalla markkinaraolla ovat käsitelleet laajoja aiheita. Sisällön ylikuormituksen vuoksi pienempien toimijoiden on löydettävä ainutlaatuisia näkökulmia.

3. Auktoriteetin ja luottamuksen rooli hakusijoituksissa: Hakukoneet käyttävät Googlen kokemuksen, asiantuntemuksen, auktoriteetin ja luotettavuuden (EEAT) periaatteita näkyvyyden tarjoamiseen. Takalinkkien hankkiminen tällaisilta hyvämaineisilta sivustoilta parantaa siis sijoitusta. Lisäksi Google suosii alan asiantuntijoiden tuottamaa sisältöä. Myös sellaiset tekijät kuin sivulla vietetty aika tai matala hylkäysprosentti paljastavat verkkosivuston arvon ja parantavat sijoitusta.

Keskeiset SEO-haasteet kilpailukykyisillä markkinaraon alueilla

Päällisin puolin kilpailullisella markkinaraolla toimivien yritysten suurin ongelma on sijoittuminen avainsanoihin. Se ei kuitenkaan ole sitä. Sidosryhmien on jatkuvasti suunnistettava hakukoneiden algoritmien muuttuvien muutosten, takalinkkien hankintataistelujen ja sisällön kyllästymisen välillä.

Lähde: Freepik

Jatkuvat algoritmipäivitykset ja niiden vaikutukset

Hakukoneiden algoritmit muuttuvat ajan myötä, mikä pakottaa yritykset mukauttamaan SEO-käytäntöjään. Google tarkentaa sitä, miten se tulkitsee hakutarkoituksia. Näin ollen aiemmin hyvin sijoittunut artikkeli ei ehkä enää ole relevantti.

Yksi tapa voittaa tämä on seurata SEO-uutisia, jotta saat päivityksiä muutoksista. Rakenna myös vankka perusta käyttämällä laadukasta sisältöä sen sijaan, että jahtaat lyhyen aikavälin sijoitusparannuksia. Tarkista ja päivitä vanhaa sisältöä säännöllisesti, jotta se vastaa uusia sijoitussuuntauksia.

Takalinkkien hankkiminen ruuhkaisessa tilassa

Takalinkkien hankkiminen tyydyttyneillä aloilla on vaikeaa. Monet näistä takalinkkeistä parantavat verkkosivuston verkkotunnuksen auktoriteettia. Tämän seurauksena yritykset pyrkivät niihin ja lisäävät kilpailua linkkien rakentamisessa.

Markkinoiden epätasa-arvon vuoksi auktoriteettisivustot houkuttelevat luonnollisesti takalinkkejä. Sitä vastoin uudempien sivustojen on rutiininomaisesti metsästettävä linkkimahdollisuuksia. Onnistuessaan epäolennaiset tai roskapostitetut takalinkit voivat vaikuttaa niiden verkkosivustoon.

Suosittelemme työkaluja, kuten SEMrush tai Ahrefs, sisällön puutteiden löytämiseksi. Kannattaa myös keskittyä videoihin, infografiikkoihin ja muuhun vuorovaikutteiseen sisältöön, jotta tuotteistasi tulisi kiinnostavampia. Käytä kyselytutkimuksia, asiantuntijalausuntoja tai trendianalyysejä alkuperäisen tutkimuksen esittelemiseen ja luottamuksen rakentamiseen.

Sisällön kyllästyminen ja eriyttämisvaikeudet

Monet kilpailevilla markkinarakoilla toimivat yritykset ovat kattaneet lähes kaikki aiheet. Liian monta samanlaista artikkelia tulvii Googlen hakutuloksiin. Tämän vuoksi on vaikeaa luoda ainutlaatuista sisältöä. Tämän haasteen voittamiseksi yritysten on tarjottava tuoretta sisältöä, tietoa ja näkökulmaa.

Tehokkaat strategiat SEO-kilpailun voittamiseksi

Kuten olemme todenneet, tarvitaan muutakin kuin sisällön julkaisemista sijoitusten toivossa, jotta menestyminen kilpailluilla markkinoilla onnistuisi. Käytä näitä vinkkejä erottua.

Pitkän aikavälin avainsanojen hyödyntäminen parempaan näkyvyyteen

Long-tail-avainsanat ovat tarkempia kuin short-tail-avainsanat. Tämän vuoksi kilpailu on vähäisempää ja konversioaste on korkeampi. Käytä "parhaiden kuulokkeiden" sijasta "parhaat melua vaimentavat kuulokkeet matkailijoille". Jälkimmäisellä on vähemmän kilpailua ja se vastaa äänihaussa käytettäviä luonnollisen kielen kyselyjä. Voit käyttää Googlen "ihmiset kysyvät myös" -ohjelmaa tai SEMrushia löytääksesi pitkähäntäisiä avainsanoja.

Ainutlaatuisen, arvokkaan ja erottuvan sisällön luominen

Kiinnitä huomiota omaperäiseen sisältöön, joka eroaa kilpailijoittesi tuottamasta sisällöstä. Tee tätä varten tutkimuksia, analysoi trendejä ja tee tapaustutkimuksia. Tämän lisäksi voit myös sisällyttää infografiikoita, interaktiivisia työkaluja ja videoita jaettavuuden lisäämiseksi. Voit käyttää alan asiantuntijoita lisätäksesi uskottavuutta sisältöön. Vielä parempi on käyttää asiakkaiden suositteluja tai yhteisön keskusteluja luottamuksen lisäämiseksi.

Vahvan ja monipuolisen linkkiprofiilin rakentaminen

Tuottaa arvokasta sisältöä arvovaltaisille verkkosivustoille ansaitakseen takalinkkejä ja lisätäkseen liikennettä. Toinen tapa rakentaa vahvaa backlinkkiä on vastata toimittajien kyselyihin. Tämä yhteistyö johtaa usein mainintoihin arvovaltaisilla verkkosivustoilla. Tutustu sisältöösi ja korvaa rikkinäiset linkit. Vältä myös heikkolaatuisia linkkejä, jotka voivat vahingoittaa sijoitustasi.

Käyttäjäkokemuksen (UX) parantaminen ja keskeiset Web Vitals -arvot

Google suosii sivustoja, joiden käyttäjäkokemus on tyydyttävä. Käytä siis Google PageSpeed Insightsin kaltaisia työkaluja minimoidaksesi koodin paisumisen, ottaaksesi käyttöön välimuistitallennuksen ja optimoidaksesi kuvat. Varmista lisäksi, että sivusto toimii hyvin kaikissa matkapuhelimissa ja käyttöjärjestelmissä.

Käytä luettavuuden parantamiseksi bullet pointteja, otsikoita ja lyhyitä kappaleita. Vuorovaikutteiset elementit, kuten animaatiot, videot ja tietokilpailut, pitävät käyttäjät sitoutuneina. Tutustu luetteloon SEO-työkaluista ja niiden käytöstä alla olevassa taulukossa:

SEO-työkalut	Esimerkkejä	Toiminnot
Avainsanatutkimus	Google Keyword Planner, Ahrefs Keywords Explorer, Ubersuggest ja SEMrush Keywords Magic.	Avainsanojen, hakuvolyymien, avainsanojen vaikeusasteiden ja niihin liittyvien avainsanojen tai pitkähäntävariaatioiden tunnistaminen.
Kilpailija-analyysi	Ahrefs site explorer, SEMrush kilpailututkimus, SpyFu	Analysoi kilpailijoiden takalinkkejä, avainsanoja, liikennelähteitä, parhaiten toimivia sivuja ja kannattavimpia avainsanoja.
On-page SEO ja optimointi	Yoast SEO, Surfer SEO, Grammarly	Metatunnisteiden ja luettavuuden optimointi, optimointi huippusijoitettujen sivujen perusteella ja luettavuuden varmistaminen.
Takalinkkien analysointi ja linkkien rakentaminen	Ahrefs backlink checker, Majestic SEO, Moz linkki tutkija	Selkälinkkien ja viittaavien verkkotunnusten tunnistaminen, selkälinkkiprofiilien analysointi ja linkkien laadun arviointi.
Sivuston tarkastus	Googlen hakukonsoli, Screaming Frog SEO-hämähäkki ja SEMrushin sivustotarkastus.	Suorita automatisoituja Seo-tarkastuksia, seuraa indeksiongelmia tai hakutuloksia ja indeksoi verkkosivustoja löytääkseen rikkinäisiä linkkejä.

Päätelmä

SEO-menestys riippuu muustakin kuin arvailusta. Sen sijaan sinun on omaksuttava tietoon perustuva lähestymistapa pysyäksesi kilpailijoitasi edellä. Käytä kilpailija-analyysiä puutteiden tunnistamiseen ja hyödynnä SEO-työkaluja älykkäämpään optimointiin. SEO on jatkuva prosessi, joten seuraa suorituskykyä, jotta voit tehdä parannuksia.

Sijainnin paraneminen ei kuitenkaan tapahdu yhdessä yössä. Lopulta pitkän aikavälin johdonmukaisuus on avainasemassa. Kokeile erilaisia otsikoita löytääksesi, mikä on yleisösi mieleen. Pysy myös ajan tasalla päivityksistä, jotka voivat vaikuttaa sijoituksiin, ja vähennä riskejä. Jos hyödynnät dataa ja SEO-työkaluja ja optimoit sisältösi käyttäjäkokemuksen kannalta, voit luoda itsellesi markkinaraon erittäin kilpailluilla markkinoilla.