Miten digitaalinen PR rakentaa luottamusta ja miksi sillä on merkitystä SEO:lle?

Intro

Digitaalinen PR on perinteisen PR:n online-laajennus, joka kohdistuu verkkomedian uutisointiin. Monipuolisen kattavuuden avulla PR auttaa brändejä lisäämään tunnettuuttaan ja näkyvyyttään. Samalla se auttaa rakentamaan uskottavuutta ja luottamusta.

Koska PR vaikuttaa moniin keskeisiin luottamussignaaleihin, sillä on myös merkittävä vaikutus hakukoneoptimointiin. Tässä artikkelissa kerromme, mitä suhdetoiminta tarkoittaa, miten se auttaa rakentamaan luottamusta ja mitä etuja se tarjoaa SEO:lle. Löydät myös käyttökelpoisia vinkkejä siitä, miten PR:n toteuttaminen tuottaa mahdollisimman paljon hyötyä ja mitä sudenkuoppia kannattaa välttää. Sukelletaanpa mukaan!

Lähde: PR-toiminta on tärkeä osa julkista viestintää: Freepik

Mitä on digitaalinen PR ja miksi tarvitset sitä?

Digitaaliset suhdetoiminnot (PR) on markkinoinnin osa-alue, joka luo yrityksesi suhteet yleisöön. Siinä käytetään erilaisia digitaalisia kanavia, jotta brändistäsi saataisiin verkkokattavuutta ja jotta sen mainetta voitaisiin hallita. Tähän voi kuulua mm:

• Suhteiden rakentaminen eri tiedotusvälineiden edustajien kanssa.
• Luo kunnollinen kattavuus brändistäsi kanavissa.
• Sitoutuminen yleisön kanssa sosiaalisessa mediassa.
• Verkkomaineen hallinta.

Passiivisella puolella PR:ään kuuluu myös jakamisen arvoisen sisällön luominen, jota tiedotusvälineet haluavat esitellä ja antaa tunnustusta sinulle.

Miksi luottamuksella on merkitystä hakukoneoptimoinnissa?

Nyt kun olemme saaneet selville suhdetoiminnan käsitteen yleisesti, syvennymme siihen, miksi ja miten digitaalinen PR ja SEO sopivat hyvin yhteen. Ja lyhyt vastaus on "luottamus".

Hakukoneoptimoinnissa luottamus on yksi perusasioista. Se vaikuttaa suoraan sijoihisi SERP:ssä. Miksi? Koska Google pyrkii tarjoamaan käyttäjilleen parhaan kokemuksen. Tämä edellyttää, että heille tarjotaan laadukasta ja luotettavaa sisältöä. Ja luottamuksen puute on tämän vastaista.

Googlen E-E-A-T-kehyksessä osoitetaan nimenomaisesti luottamuksen merkitys. Lyhenne tarkoittaa neljää sisällön ominaisuutta, joita Google arvostaa eniten:

• Koe
• Asiantuntemus
• Auktoriteettiasema
• Luotettavuus

Koska luottamus on yksi tärkeimmistä tekijöistä, joita Google tarkastelee sisällössä ja verkkosivustoissa, se vaikuttaa siihen, miten korkealla sijoitut SERP-listalla. Ja sillä on myös paljon merkitystä käyttäjille tarjoamalla heille myönteisiä kokemuksia ja arvokasta sisältöä. Kun siis rakennat luottamusta, se lisää kaikkea - näkyvyyttäsi, käyttäjien sitoutumista ja konversioita.

Digitaalisen PR:n rooli luottamuksen rakentamisessa

Kuten nyt siis tiedät, SEO ja PR liittyvät yhteen tärkeään asiaan - käyttäjien luottamukseen. Mutta miten PR tarkalleen ottaen auttaa sinua rakentamaan ja ylläpitämään sitä?

On neljä ensisijaista aluetta, joiden kautta suhdetoiminta voi lisätä luottamusta:

Median kattavuus

Mediajulkisuus on aina ollut kuluttajille massiivinen luottamuksen signaali. Brändin maininnat mediassa (verkossa tai offline) toimivat kolmannen osapuolen vahvistuksena. Tämä lisää uskottavuuttasi, varsinkin jos maininnat tulevat lähteistä, jotka kohdeyleisösi tuntee ja joihin se luottaa.

Ajatusjohtajuus

Vaikka erityyppiset maininnat voivat lisätä luottamusta, on olemassa yksi tyyppi, joka voi tehdä sinusta todellisen auktoriteetin omalla alallasi. Tarkoitamme tapauksia, joissa toimittajat ja bloggaajat viittaavat sinuun alan asiantuntijana, joka antaa heille arvokasta ja ainutlaatuista tietoa. Yrityksesi voi kantaa hedelmää ajatusjohtajuudesta tulemalla asiantuntijaksi haastatteluissa, tietoon perustuvissa raporteissa jne.

Maineenhallinta

Ennakoivaan digitaaliseen PR-strategiaan kuuluu yleensä maineenhallinta verkossa. Se alkaa oikean viestin välittämisestä ja brändisi tarinan kertomisesta toimittajien ja vaikuttajien kautta, joihin ihmiset luottavat. Siihen kuuluu myös suora yhteydenpito yleisöön ja vastaaminen heidän palautteeseensa (sekä negatiiviseen että positiiviseen) kunnollisen imagon ylläpitämiseksi.

Sosiaalinen todiste

Lopuksi hyvä PR-kampanja voi saada ihmiset puhumaan enemmän. Sillä ei ole väliä, mistä he saavat tietää sinusta. Se voi olla lehdistötiedote tai uutissivuston juttu. Se voi olla suosituksen suositteleminen suositulta vaikuttajalta tai julkaisu blogissa. Joka tapauksessa se voi motivoida kuluttajia jakamaan omia tarinoitaan brändistäsi.

Sitä paitsi, jos olet aktiivinen sosiaalisessa mediassa ja olet suoraan yhteydessä mahdollisuuksiisi, voit pyytää heitä jakamaan palautetta ja tuottamaan sisältöä sinulle. Tämä kaikki palvelee brändiäsi sosiaalisena todisteena, joka osoittaa uskottavuutesi ja luotettavuutesi.

Digitaalisen PR-kampanjan hyödyt SEO:lle

On selvää, että suhdetoiminta auttaa edistämään luottamusta, joka, kuten jo tiedät, on tärkeä tekijä sijoitusten kannalta. Silti, jos kaivaa syvemmälle, on monia muitakin syitä, miksi SEO:n ja PR:n pitäisi kulkea käsi kädessä.

Seuraavassa on joitakin suurimpia SEO-hyötyjä, joita voit saada PR:stä:

• Enemmän linkkejä. Useimmiten, kun toimittaja tai bloggaaja mainitsee tuotemerkkisi ja mainitsee sinut, hän myös linkittää takaisin verkkosivustollesi. Näin ollen PR-toiminta verkossa on tapa luoda luonnollisesti laadukkaita takalinkkejä.
• Suurempi verkkotunnuksen auktoriteetti. Kun saat paljon linkkejä hyvämaineisilta sivustoilta, saat osan niiden uskottavuudesta ja kasvatat verkkotunnuksesi auktoriteettia.
• Vahvistettu näkyvyys. PR-toiminnan avulla saat paljon laadukasta sisältöä, kuten lehdistötiedotteita, uutisartikkeleita, blogikirjoituksia jne. Tärkeintä on, että tämä kopio julkaistaan kolmansien osapuolten verkkosivustoilla. Tämä auttaa sinua pääsemään suuremman ihmismäärän eteen ja lisäämään sitoutumista.
• Lisääntyneet brändihaut. Kun ihmiset näkevät sinut useammin eri medioissa, osa heistä todennäköisesti kiinnostuu brändistäsi ja googlaa sen nimellä. Tämä kasvattaa tärkeiden, korkeatasoisten brändihakujen määrää.
• Parempi paikallinen SEO. Kun yrityksesi mainitaan paikallisissa lähteissä, se tehostaa paikallista hakukoneoptimointia ja auttaa sinua sijoittumaan paremmin toiminta-alueellasi.

Periaatteessa suhdetoiminta voi auttaa sinua saamaan luottamusta ja parantamaan sijoituksia. Sen hyödyt SEO:lle ovat kuitenkin paljon syvemmällä.

PR-menestyksen ja sen vaikutuksen SEO:hon mittaamisen tärkeimmät mittarit.

Kuten huomaat, suhdetoiminnan ja hakukoneoptimoinnin tulisi toimia yhdessä, jotta yrityksesi saisi laajemman näkyvyyden ja auktoriteetin. Mutta miten arvioit digitaalisen PR:n SEO-toimien tuloksia?

Tässä on katsaus tärkeimpiin mittareihin, joita kannattaa pitää silmällä:

PR-kohtaiset mittarit:

• Medianäkyvyys (lehtileikkeet)
• Julkaistut lehdistötiedotteet
• Sosiaaliset jakamiset
• Brändin tunnettuus
• Yleisön mielipide

SEO-kohtaiset mittarit:

• Orgaaninen liikenne
• Verkkotunnuksen auktoriteetti
• Brändin hakuvolyymi
• Sijoitukset kohdeavainsanoilla
• Takalinkkiprofiili

Jotta voisit mitata menestystäsi tarkasti, sinun pitäisi tehdä benchmarkkaus kohdassa A (ennen kuin vahvistat PR-ponnistuksiasi) ja seurata jatkuvasti edellä mainittuja mittareita, jotta näet, miten ne muuttuvat ajan myötä. Näin saat selkeän kuvan siitä, onko strategiasi tehokas vai ei.

On olemassa laaja valikoima analyysityökaluja, jotka voivat auttaa sinua pitämään silmällä keskeisiä mittareitasi. Google Analytics on suosittu valinta. Voit kuitenkin mennä askeleen pidemmälle ja valita SEO:n parhaiden tekoälytyökalujen joukosta. Tekoälyllä toimiva työkalu auttaa sinua syventämään data-analytiikkaasi ja ennakoimaan tulevia trendejä liikenteessä ja sijoituksissa sekä tarkentamaan digitaalista PR SEO-strategiaasi näiden oivallusten perusteella.

Parhaat digitaalisen PR:n käytännöt SEO:n tehostamiseksi

Miten siis yhdistät digitaalisen PR:n ja SEO:n oikein, jotta saat molemmista maailmoista parhaan hyödyn? Olemme koonneet muutamia hyväksi havaittuja käytännön vinkkejä, joiden avulla pääset oikeille raiteille:

• Keskity erinomaisen jaettavan sisällön luomiseen. Kaikki luomasi sisältö lisätään omaisuusluetteloosi. Keskity tuottamaan omaperäistä ja helposti jaettavaa tekstiä, jotta voit rakentaa linkkejä ja mainintoja luonnollisesti. Suosikaa infografiikkaa, tutkimuksia, markkinaraportteja ja tapaustutkimuksia.
• Rakenna suhteita. Aloita tutkimuksella. Koska luottamus syntyy laadukkaista maininnoista, haluat löytää relevantteja julkaisuja, jotka tavoittavat juuri sen yleisön, jolle liiketoimintasi on suunnattu. Käytä sitten strategisia tavoittamisstrategioita. Ennen kuin otat yhteyttä median edustajiin, tee syvällistä tutkimusta, jotta voit personoida ensimmäisen kosketuspisteesi. Tarjoa todellista arvoa asiantuntemuksellasi ja toimialatietämykselläsi rakentaaksesi merkityksellisiä suhteita.
• Ota yhteys vaikuttajiin. Kuten SlickTextin tutkimuksesta käy ilmi, 69 prosenttia ihmisistä luottaa vaikuttajilta saamiinsa suosituksiin. Tämä tosiasia tekee heistä tehokkaan kanavan tunnettuuden luomiseen ja konversioiden edistämiseen. Etsi siis vaikuttajia, jotka ovat samoilla linjoilla TA:si ja yleisösi kanssa, ja tee yhteistyötä heidän kanssaan.
• Ryhdy vieraana asiantuntijaksi. Yksi yleisimmistä tavoista tulla kutsutuksi asiantuntijaksi on HARO. Help a reporter out on alusta, joka yhdistää sinut toimittajiin, jotka etsivät asiantuntijalausuntoja. Lisäksi voit jakaa asiantuntemustasi haastatteluissa, podcasteissa ja webinaareissa. Tämä auttaa sinua luomaan suurempaa uskottavuutta ja samalla saat mainintoja.
• Tee yhteistyötä. Yhdessä samanhenkisten yritysten kanssa voit luoda tarjouspaketteja, jotka tarjoaisivat lisäarvoa molemmille asiakkaillenne. Tällaisista kumppanuuksista on noussut paljon PR-menestystarinoita. Katso vaikka Niken ja Tiffany & Co:n legendaarinen lenkkareiden pari tai H&M:n ja Moschinon viraalimallisto.

Lähde: Kertokaa, mitä teette, jos haluatte tehdä PR-työtä, ja mitä teette, jos haluatte: Freepik

Yleiset sudenkuopat, joita kannattaa välttää

Nyt kun sinulla on lista toimivia vinkkejä, annamme sinulle muutaman neuvon siitä, mitä sinun EI PITÄISI tehdä saadaksesi PR:stäsi kaiken irti. Tässä ovat tärkeimmät virheet, joita kannattaa välttää:

• Riittävän tutkimuksen tekemättä jättäminen ja ajan tuhlaaminen siihen, että jutut käsitellään lähteissä, jotka eivät ole relevantin yleisön saatavilla.
• jahdataan helppoja ja heikkolaatuisia uutisointimahdollisuuksia (muista, että luottamus syntyy laadukkaista maininnoista).
• Kuulostaa liian myyvältä lehdistötiedotteissasi ja muussa materiaalissasi.
• Seurannan ja tulosten mittaamisen laiminlyönti.
• SEO:n muiden osa-alueiden huomiotta jättäminen. Vaikka suhdetoiminta auttaa sijoituksiasi, se ei mahdollista nopeaa edistymistä, jos laiminlyöt sivun sisäisen, sivun ulkopuolisen ja teknisen optimoinnin.

Johtopäätös

Kuten nyt tiedät, sekä hakukoneoptimointi että suhdetoiminta ovat olennaisia markkinointivälineitä, joiden on oltava läsnä kasvustrategiassasi. Ja ne voivat itse asiassa vahvistaa toisiaan, jos tasapainotat ponnistelusi ja keskityt laadukkaan sisällön luomiseen ja mediareportaasiin.

Oppaamme lopussa haluamme myös kurkistaa tulevaisuuteen. Sekä hakukoneoptimointi että suhdetoiminta ovat jatkuvasti muuttuvia aloja. Ja vaikka odotamme niiden molempien menestyvän tulevaisuudessa, tulevina vuosina on paljon muutoksia, joita tulemme havaitsemaan. Mikä tarkalleen ottaen odottaa meitä tulevaisuudessa? Tällä hetkellä voimme nimetä seuraavat suuret trendit, joita kannattaa pitää silmällä:

• Keskittyminen E-E-A-T-signaaleihin (eli sisällön laadulla on yhä enemmän merkitystä).
• Sosiaalisen median markkinoinnin, hakukoneoptimoinnin ja PR:n väliset rajat hämärtyvät entisestään (niiden kaikkien on toimittava yhdessä).
• Multimediakattauksen omaksuminen - tavoittaakseen enemmän ihmisiä brändien on yhdistettävä vaikuttajajulkaisuja, lyhytmuotoisia videoita, laajoja YouTube-haastatteluja, podcasteja ja muita mediatyyppejä kirjallisen sisällön lisäksi.
• Tekoälyn käytön kasvu kohdentamisessa, personoinnissa ja ennakoivassa analytiikassa.

Seuraa ja ota nämä muutokset vastaan, jotta strategiastasi tulee tulevaisuuden kestävä!