• Opi SEO

Miten Google toimii ja miksi hakukentän tulevaisuus voi olla ohi pienyritysten kannalta.

  • Henrik Park
  • 1 min read
Miten Google toimii ja miksi hakukentän tulevaisuus voi olla ohi pienyritysten kannalta.

Intro

Google on nyt täynnä mahdollisuuksia saada yrityksesi näkyviin liittyvissä hakukyselyissä SEO:n (hakukoneoptimointi) avulla. Nämä mahdollisuudet kuitenkin vähenevät hitaasti ajan myötä, ja tulevaisuudessa vain muutamat yritykset omistavat lähes kaikki toimialansa avainsanat. SEO-asiantuntijana kerron tässä artikkelissa miksi.

Mutta sitä varten meidän on mentävä hieman syvemmälle ymmärtämään, miten SEO toimii.

Jos haluat lisätietoja, löydät perusteellisen SEO-oppaan täältä.

Nopeat perusasiat SEO:sta

95 % hakutuloksista ei mene sivulle 2, ja 70,4 % klikkauksista kohdistuu viiteen ensimmäiseen tulokseen. Tämä tarkoittaa, että Googlen toisella sivulla oleminen on lähes hyödytöntä.

Google sallii vain enintään 10 hakutulosta ensimmäisellä sivulla, ja joskus vähemmän, kun ihmiset maksavat ylimmästä ja alimmasta mainoslistasta.

Avainsanan omistaminen Googlessa liittyy 3 päätekijään:

  1. Auktoriteetti (Perustuu Googlen algoritmiin, jolla sivustosi luokitellaan alan johtavaksi toimijaksi).
  2. Avainsanaoptimoitu sisältö (Sisältö kirjoitettu niin, että se sijoittuu hyvin tietyillä avainsanoilla)
  3. Käyttäjäsignaalit (Käyttäjäsignaalit osoittavat Googlelle, onko sisältösi hyvä vai ei haetun termin kannalta).

Nyt kun olet ymmärtänyt pinnalliset tekijät, voimme mennä tarkemmin siihen, miksi Googlen hakukenttä rajoittuu vain muutamaan valikoituun yritykseen useimmilla toimialoilla. Mutta ensin kaivamme hieman syvemmälle verkkosivuston auktoriteettia.

Valtuudet perustuvat pääasiassa kahteen tekijään.

  1. Sivuston suosio. Tätä mitataan sillä, kuinka moni muu verkkosivusto linkittää siihen ja kuinka monta kertaa tuotemerkki on mainittu verkossa.
  2. Toimialaan liittyvän sisällön määrä. Tämä osoittaa Googlelle, että verkkosivusto tuottaa sisältöä ja on tietolähde. Jos sisältö on laadukasta, Google puolestaan palkitsee sivuston auktoriteetilla toimialalla.

Auktoriteettiin liittyy se, että on selvää, että vanhemmat ja vakiintuneemmat sivustot ovat tässä pelissä paljon edellä uusia kilpailijoita. Lisäksi suuremmilla yrityksillä on aina enemmän resursseja tuottaa sisältöä ja linkkejä verkkoon. Pitkällä aikavälillä tämä johtaa siihen, että muutamat alan johtavat yritykset omistavat useimpien avainsanojen kärkisijat toimialalla. Ylhäällä olevista tilastoista näet, että alle 5 prosenttia kaikesta Googlen liikenteestä menee pienille yrityksille.

Kannattaako SEO aloittaa vai onko liian myöhäistä?

SEO on nykyään kuin bitcoin vuonna 2014, se on jo nyt arvokas, mutta se on vielä arvokkaampi lähitulevaisuudessa. Syynä tähän on Googlen kasvava suosio, sillä millenniaalit etsivät tarpeitaan sen sijaan, että luottaisivat kontakteihin, kuten vanhempi sukupolvi tekee.

Jos verkkosivustosi alkaa tehdä SEO-strategiaa nyt, voit olla hyvin valmistautunut tulevaisuuteen ja jopa voittaa jättiläiset pitkällä aikavälillä. Näin on tehty jo useaan otteeseen, nälkäiset yrittäjät ovat SEO:ssa hurjempia kuin Fortune 500 -yritys. Tämä tapahtuu siten, että he tuottavat mielettömän määrän sisältöä ja raskaita backlinking-strategioita.

Suosittelen, että aloitat tekemällä verkkosivustosi SEO-auditoinnin ja vertaat avainsanojasi kilpailijoihin, jotta saat käsityksen kilpailusta. Voit käyttää Ranktrackerin avainsanahakua, jota itse käytän. Se on hyvin hinnoiteltu ja myös loistava uusien avainsanojen löytämisessä.

Etkö voi vain maksaa sijoittumisesta Googlessa?

Ei kauan.

Google-mainontaan kohdistuu CPC-inflaatio (Googlen mainonnan kustannusten nousu). Toimialan CPC-inflaatio voi helposti nousta 100 prosenttia vuosi vuodelta. Tämä puolestaan tarkoittaa sitä, että vain vakiintuneet yritykset, jotka hallitsevat hyvin CAC-kustannuksensa (asiakashankintakustannukset) ja CLV:nsä (asiakkaan elinkaariarvo ), pystyvät tekemään voittoa Google-mainonnasta. Pienet yritykset ovat harvoin hyviä numeroiden kanssa, ja siksi ne ovat pieniä.

Päätelmä

Jos olet alalla, jolla franchising- ja ketjuliiketoiminnan suuntaus on nouseva? No, sinun kannattaa valmistella yrityksesi taisteluun juuri nyt. SEO on onneksi edelleen osa markkinointia, jota aliarvioidaan, koska ihmiset eivät ymmärrä, että Google-haut ovat aina sidoksissa tarpeeseen. Tämä tekee Googlesta yhden arvokkaimmista markkinointikanavista.

Jos haluat oppia lisää SEO:sta, löydät hyvää sisältöä Ranktrackerin SEO-blogista.

Kirjoittajasta

Henrik Park on norjalainenSEO-asiantuntija, joka on perustanut SEO-toimisto Marketin.no:n, joka tarjoaa erinomaisia sijoituksia sekä pienille että suurille yrityksille Skandinaviassa. Henrik on tehnyt useista yrityksistä alansa näkyvimpiä Googlessa. Ja hän on avoin ottamaan vastaan uusia asiakkaita.

Kokeile Ranktrackeria ILMAISEKSI