Kuinka tehdä sisällön tarkastus ja karsia heikkolaatuiset sivut sivustostasi?

Intro

"Julkaise vain lisää."

"Enemmän sivuja = enemmän liikennettä!"

"Jos rakennat sen, he tulevat."

Totuus on, että laatu, ei määrä, on kuningas, kun ajat liikennettä sivustollesi. Itse asiassa heikkolaatuisten sivujen karsiminen, vanhan sisällön päivittäminen ja käyttäjien ohjaaminen merkityksellisempään tietoon voi itse asiassa tuottaa parempia tuloksia kuin pelkkä sisällön lisääminen.

Mutta miten tunnistat kuollut painoarvo, joka estää sivustoasi hyödyntämästä todellista potentiaaliaan? Tässä kohtaa sisältöauditointi tulee kuvaan mukaan. Katsotaanpa tarkemmin.

Merkityksettömän sisällön kustannukset

Kokeneena digistrategina, joka on työskennellyt yli 300 SaaS- ja verkkokauppabrändin kanssa, olen jatkuvasti huomannut hälyttävän kuvion blogeissa: lukuisia vähäliikenteisiä, vanhentuneita sisältösivuja.

Saattaa tuntua harmittomalta antaa vanhan sisällön jäädä elämään. Mutta se vaikuttaa kielteisesti SEO-potentiaaliisi - merkittävällä tavalla.

Miksi? Google huomaa vanhentuneen ja epäolennaisen sisällön. Sitten se soveltaa tätä merkityksettömyyttä koko sivustoosi, mikä voi vaikuttaa yleiseen asemaan hakukoneiden tuloksissa.

Samaan aikaan kilpailijat, jotka huolehtivat tarkkaan sisällön merkityksellisyydestä, päivittävät bloginsa sisältöä tuoreella ja uudella tiedolla säännöllisesti. Näin ollen kerran arvokas sisältösi saattaa nyt vaikuttaa vanhentuneelta.

SEO:n voittava resepti

Miten voitat SEO-kilpailun? Pohjimmiltaan tarvitset kolme asiaa ollaksesi hakutulosten kärjessä:

• Laadukas sisältö
• Merkityksellisyys/asiantuntemus
• Viranomainen

(Lisäksi tarvitset myös hyvin hiottuja taitoja, jotta voit pysyä tehokkaasti mukana SEO:n muutoksissa.)

Tutkimukset, kuten Mozin tekemä tutkimus, osoittavat, että karsimalla 30-50 prosenttia sivustosi heikkolaatuisesta sisällöstä voit parantaa sivuston kokonaislaatua ja sijoitusta merkittävästi.

(Kuvalähde)

Tämä lähestymistapa on järkevä, koska heikkolaatuinen sisältö heikentää laadukkaan sisällön arvoa ja heikentää sivustosi kokonaisarvoa. Hakukoneet suosivat sivustoja, joilla on tasaisen laadukasta sisältöä, mikä parantaa sijoitusta.

Mikä on sisällöntarkastus?

Sisällöntarkastus on perusteellinen prosessi, jossa arvioidaan ja analysoidaan verkkosivuston kaikki sisältö. Tämä edestä taaksepäin tapahtuva tarkastelu antaa sinulle selkeän käsityksen sivustosi sisällön "voittajista" ja "häviäjistä".

Tavoitteena on parantaa sivustosi suorituskykyä ja relevanssia tunnistamalla vanhentunut, heikkolaatuinen tai heikosti toimiva sisältö, joka saattaa heikentää hakukoneoptimointisi sijoituksia.

Sisällöntarkastuksessa ei kuitenkaan ole kyse vain huonoista omenoista eroon pääsemisestä. Kyse on myös parhaan sisällön tunnistamisesta, jotta voit toistaa sen menestyksen. Prosessi auttaa hiomaan sisältöstrategiaasi, jolloin siitä tulee ajan mittaan entistä tehokkaampi.

Ja mikä parasta? Tiedät, milloin se toimii. Orgaaninen liikennemääräsi nousee pilviin, ja tuloksesi kiittää sinua. Asiantuntijat suosittelevat sisällön tarkastusta vähintään kerran vuodessa.

Miten sisältöauditointi suoritetaan

Noudata näitä viittä yksinkertaista vaihetta kattavan sisällön tarkastuksen suorittamiseksi ja vapautu niistä ärsyttävistä blogikirjoituksista, jotka hidastavat sinua.

Vaihe 1: Hahmottele liiketoimintasi tavoitteet

Kuukausia (tai ehkä vuosia) sitten julkaistu sisältö voi:

• hyötyvät uusien välineiden (kuvat, videot, kuvaajat) tuesta.
• Tarvitaan uusia tietoja väitteiden tueksi
• Hakutarkoitus ei vastaa toisiaan
• Sisältää vanhentuneita tietoja
• Vaatii vähemmän tai enemmän syvyyttä

Epätarkka sisältö = negatiivinen luottamussignaali, joka voi vahingoittaa koko sivustoasi. Riippuen siitä, kuinka paljon sisältöä sinulla on, et voi mitenkään karsia tai päivittää jokaista sisältöä, joka tarvitsee hellää ja hellää hoitoa.

Muista siis, että SEO ei ole siilo. Sen pitäisi palvella erillistä liiketoimintatarkoitusta. Aseta aina, aina, aina etusijalle sivustosi sivut, jotka sijoittuvat arvokkaille avainsanoille ja edistävät keskeisiä suorituskykymittareita (KPI ), kuten orgaanista liikennettä, johtolankoja tai myyntiä.

Ja tässä vielä yksi ystävällinen muistutus, joka kannattaa pitää takataskussa. Sisällöntarkastuksen tarkoituksena ei ole pelkästään koota tietovuorta, vaan paljastaa arvokkaita oivalluksia, jotka ovat suoraan linjassa liiketoimintasi yleisten tavoitteiden kanssa. Tiedä alusta alkaen, mitä haluat saavuttaa, ja anna näiden tavoitteiden ohjata auditointiprosessia.

Vaihe 2: Analysoi sisältövarasi

Ennen kuin teroitat oksasakset, on tärkeää tarkistaa kaikki sisältövarastoon liittyvät tiedot. Aloita tunnistamalla huonoimmin toimiva sisältö etsimällä seuraavat tekijät:

• Huonot URL-osoitteet ja rikkinäiset linkit. Nämä voivat vahingoittaa sivustosi hakukoneoptimointia ja johtaa huonoon käyttökokemukseen.
• Orgaaninen hakuliikenne. Tarkastelemalla viimeisten 90 päivän liikennettä voit tunnistaa, mikä sisältö ei enää houkuttele kävijöitä.
• Sivut, joilla on odottamattoman alhainen keskimääräinen sivustollaoloaika. Jos käyttäjät eivät vietä aikaa näillä sivuilla, he eivät ehkä pidä sisältöä arvokkaana tai kiinnostavana.
• Sisältö, jossa on vain vähän sosiaalisia jakoja, ei avainsanoja ja ei lainkaan linkkejä. Nämä indikaattorit voivat viitata siihen, että sisältösi ei vastaa yleisöäsi tai tarjoa arvoa.

Toisaalta laadukas sisältö on artikkeli, joka sijoittuu Googlen ensimmäisille sivuille, kerää orgaanisia takalinkkejä ja noudattaa Googlen hyödyllisiä sisältöohjeita. Google Analyticsin avulla voit tunnistaa parhaiten menestyvät sisältöosi.

(Kuvalähde)

Vaihe 3: Laita jokainen artikkeli kategoriaan.

Kun olet kerännyt tiedot, järjestä ne kojelautaan, Exceliin tai Google Sheetsiin. Merkitse jokainen sisältö seuraavasti:

1. Jätä se ennalleen
2. Poista/ohjaa/yhdistä
3. Paranna

Lisää vähintään seuraavat tiedot jokaisesta sisällöstä:

• Artikkelin URL-osoite
• Artikkelin nimi
• Julkaisupäivä
• Avainsana

Vaihe 4: Karsitaan (tai parannetaan) heikosti toimivaa sisältöä.

Seuraavaksi määritä selkeät kriteerit karsimiselle. Voit päättää poistaa kaikki yli kaksi vuotta sitten julkaistut artikkelit tai ne, jotka eivät tuota orgaanista liikennettä.

Käy jokainen artikkeli läpi ja tee siirtosi näiden kriteerien perusteella:

• Leikkaa sisältö, joka ei ole enää merkityksellistä, ja lisää 301-uudelleenohjaus.
• Yhdistä päällekkäinen sisältö yhdeksi ikivihreäksi artikkeliksi.
• Päivitä vanhentunut sisältö, joka voidaan vielä pelastaa.
• Käytä "noindex"-tunnisteita kappaleisiin, jotka eivät ole SEO-positiivisia, mutta jotka silti vastaavat yleisösi tarpeita.

Nyt kun olet määrittänyt mahdolliset kohteet karsintatehtävääsi varten, ei ehkä ole paras strategia poistaa kaikkea yhdellä kertaa. Vaiheittaisemmalla lähestymistavalla on helpompi seurata, miten tietyt muutokset vaikuttavat hakukoneoptimoinnin suorituskykyyn.

Laadi prioriteettiluettelo karsittavista ehdokkaista. Kun olet toteuttanut ensimmäisen muutosaallon, jatka sivuston SEO-tietojen seurantaa useiden viikkojen ajan, ennen kuin aloitat seuraavan erän.

Vaihe 5: Mittaa tulokset

Kun olet ottanut muutokset käyttöön, työsi ei ole vielä ohi. Digitaalisen markkinoinnin kauneus on sen mitattavuudessa. Tarkkaile siis mittareita, jotta voit arvioida ponnistelujesi vaikutusta.

Kiinnitä huomiota orgaaniseen liikenteeseesi. Saavutetaanko sivustollesi enemmän ihmisiä hakukoneiden kautta sen jälkeen, kun olet karsinut sisältöäsi? Jos näin on, se on myönteinen merkki siitä, että muutokset toimivat.

Katso myös palautusprosenttiasi. Jos ne ovat laskeneet, se osoittaa, että kävijät löytävät sisällöstäsi arvoa ja jäävät tutkimaan lisää.

Seuraa myös SERP-verkkosivuja. Oletko jo päässyt Googlen himoitulle ensimmäiselle sivulle? Rank Trackerin avulla näet tarkalleen, miten sisällön tarkastaminen ja karsiminen sujuvat. Voit jopa asettaa päivittäiset sähköpostihälytykset, jotka ilmoittavat sinulle kaikista muutoksista.

(Kuvalähde)

Tapaustutkimus: Lemmikkivakuutus blogikirjoitus

Sisällön tarkastuksen suorittamista havainnollistetaan arvioimalla blogikirjoitusta lemmikkieläinvakuutuksen kustannuksista ja hyödyistä.

Blogikirjoitus

(Kuvalähde)

SEO-työkalun tiedot

(Kuvakaappaus Jeremy Moser)

Sisällön tarkastuksen analyysi

• Merkityksellisyys: Aihe on olennainen lemmikkieläinten omistajille, jotka harkitsevat vakuutusvaihtoehtoja, ja se vastaa yrityksen tavoitetta tuottaa johtolankoja ja konversioita.
• Tarkkuus: Viestissä annetaan tosiasioihin perustuvaa tietoa lemmikkieläinten vakuutuskustannuksista, kattavuudesta ja vaikuttavista tekijöistä, ja siinä mainitaan uskottavat lähteet ja ilmoitetaan, että hinnat voivat vaihdella.
• Selkeys: Tietojen esittämiseen käytetään selkeitä otsikoita, luetelmakohtia, taulukoita ja kuvia. Tekstissä vältetään jargonia, ja pääviesti on selkeä.
• Kihlaus: Viesti on ystävälliseen sävyyn kirjoitettu, ja siinä käsitellään lukijan huolenaiheita ja kysymyksiä. Siinä käytetään myös emotionaalisia vetoomuksia ja käytetään sosiaalisia todisteita, kuten asiakkaiden suositteluja ja arvioita.
• Optimointi: Sisältö käyttää kohdeavainsanaa "kuinka paljon lemmikkieläinvakuutus" otsikossa, URL-osoitteessa, metakuvauksessa ja koko tekstissä. Se sisältää myös asiaan liittyviä avainsanoja ja sisäisiä linkkejä muille asiaankuuluville sivuille.

Sisällön tarkastustunniste

Tämä sisältö tuottaa lähes 600 kuukausittaista orgaanista kävijää Pumpkinin verkkosivustolle. Siksi tämä artikkeli kuuluu luokkaan "jätetään sellaisenaan". Itse asiassa tämän kaltaisten kappaleiden kirjoittaminen on ihanteellinen sisältömarkkinointistrategia jatkossa.

Tapaustutkimus: Matkailublogi

Katsotaanpa nyt vielä kerran samanlaista mehiläishoitokokemuksia käsittelevää sisältötyyppiä, joka olisi kypsä karsittavaksi.

Blogikirjoitus

(Kuvalähde)

SEO-työkalun tiedot

(Kuvakaappaus Jeremy Moser)

Sisällön tarkastuksen analyysi

• Merkityksellisyys: Blogikirjoituksen aihe - mehiläishoitokokemukset - ei juurikaan kiinnosta matkablogin yleisöä.
• Tarkkuus: Blogikirjoitus, jota ei ole päivitetty yli vuoteen, voi antaa lukijoille harhaanjohtavaa tai epäolennaista tietoa.
• Selkeys: Tämän viestin esitystapa jättää paljon toivomisen varaa. Siitä puuttuu jäsennelty rakenne, ja visuaalisten apuvälineiden, kuten kuvien ja infografiikoiden, puuttuminen tekee siitä vähemmän houkuttelevan.
• Kihlaus: Henkilökohtaiset tarinat, lukijoiden kysymykset tai muiden mehiläishoitajien suosittelut ovat hukattu tilaisuus lisätä sitoutumista.
• Optimointi: Ilman selkeää hakukoneoptimointistrategiaa tämä viesti menettää mahdollisuuden tavoittaa kohderyhmänsä orgaanisen haun kautta. Esimerkiksi kohdennettuja avainsanoja, kuten "mehiläishoito aloittelijoille", ei ole strategisesti sijoitettu otsikkoon, URL-osoitteeseen, metakuvaukseen tai koko sisältöön.

Sisällön tarkastustunniste

Tämä sisältö ei tuota lainkaan orgaanista liikennettä Home & Jetin verkkosivustolle. Siksi tämä artikkeli päätyisi luokkaan "poista". Yksinkertainen blogikirjoituksen poisto riittää, ja sen jälkeen tehdään 301-uudelleenohjaus etusivulle.

Olet yhtä vahva kuin heikoin blogikirjoituksesi.

Luokittelemalla, tarkastamalla ja karsimalla sivustosi sisältöä tarjoat paremman ja tarkemman käyttäjäkokemuksen. Lisäksi viestit hakukoneille, että sivustosi on luotettava ja ajantasainen tietolähde.

Tulos? Parempi hakukoneoptimointi, enemmän liikennettä ja viime kädessä paremmat konversioluvut.

Sulje tyhjä Google-dokumentti (tai ChatGPT-ikkuna) ja ota esiin oksasakset. On aika siistiä sisältösi sisällöntarkastuksen avulla ja antaa verkkosivustosi kukoistaa parhaalla mahdollisella tavalla.

Muista, että menestyksen avain ei ole vain sisällön lisääminen, vaan parhaan ja merkityksellisimmän sisällön tuottaminen käyttäjille. Aloita siis karsinta! SEO-sijoituksesi kiittävät sinua.